韓帥玲 左人吉 劉 壯

新聞圖片在紙媒中的運用研究
——以《人民日報·海外版》為例

韓帥玲 左人吉 劉 壯

[摘 要]在讀圖時代，“圖文并茂”成為當今報紙競爭的重要手段之一。報紙要善于“用圖片說話”，采取恰當?shù)膱D片，通過圖片來加強傳播效果，吸引受眾注意，滿足讀者對信息的需求。本文以《人民日報·海外版》為例，探討報紙的圖片運用問題。

[關(guān)鍵詞]新聞圖片；紙質(zhì)媒體；《人民日報·海外版》

[作 者]韓帥玲、左人吉、劉壯，天津師范大學(xué)碩士研究生。

如今，在媒介競爭不斷加劇、讀者的生活節(jié)奏不斷加快的今天，圖片在報紙中的地位也必然不斷提高。當受眾翻開一版報紙，首先看的多數(shù)是圖片，圖片因其自身的色彩、亮度和尺寸鮮明地區(qū)別于鉛印文字。另外，圖片直接、簡明、有感染力，能提示人們的記憶，更能吸引受眾的注意力，因此成為報紙版面上不可或缺的重要組成部分，也成為版面編排人員需要考慮的重中之重。

一、圖片吸引受眾眼球

一張報紙必須有自己獨特的設(shè)計風(fēng)格，而這種獨特的設(shè)計風(fēng)格是在報紙內(nèi)容及版面的長期改革、創(chuàng)新、調(diào)整當中逐漸形成的。因此，報紙必須對內(nèi)容及版面不斷做出改革和創(chuàng)新。新聞圖片是新聞內(nèi)容及整個報紙版面的重要組成部分。一塊版面、一張報紙是否能引起讀者的興趣，圖片的選擇至關(guān)重要。圖片被稱為報紙的“眼睛”，那么如何讓報紙的眼睛亮起來呢？如何來吸引受眾眼球呢？

（一）使用多種類型圖片美化版面

新聞?wù)掌潜夭豢缮俚?，還應(yīng)包括各種類型的 圖片。美國《行型活字印刷新聞》雜志的編輯阿諾德認為：“對版面設(shè)計者來說，圖片在表現(xiàn)動態(tài)和使版面變得多樣、生動方面起著十分重要的作用?！眻D片與文字間隔安排處理得當，能創(chuàng)造一種賞心悅目、引人入勝的效果。從審美角度講，圖片本身就是一種藝術(shù)品，它直觀、形象，較之單調(diào)的文字稿要有趣得多。

1.油畫?！度嗣袢請蟆ずＭ獍妗罚ㄏ挛暮喎Q海外版）藝術(shù)部落板塊曾經(jīng)刊載了一幅色彩鮮艷絢麗的大尺寸油畫《戰(zhàn)猶酣》，給讀者帶來了較強的視覺沖擊。

2.漫畫。漫畫的特點是以風(fēng)趣幽默、高度夸張的藝術(shù)手法揭示社會生活中的問題和現(xiàn)象，激發(fā)讀者興趣，引發(fā)讀者聯(lián)想。海外版上有一篇有關(guān)理財?shù)膱蟮?，配置了一幅這樣的漫畫：一個人背著一個和他身體差不多大的袋子，袋子是破的，那些個破洞正好拼成了一個“虧”字，另外還有一個大箭頭穿透袋子射到地上。此漫畫很形象地讓讀者意識到了理財?shù)闹匾浴?/p>

3.劇照。看過該劇照影視劇的讀者第一時間就在心理上產(chǎn)生了接近性。海外版一篇有關(guān)網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視作品的報道配了多幅熱播影視劇的劇照，如《甄嬛傳》《步步驚心》《傾世皇妃》《山楂樹之戀》《失戀33天》等，還有這些暢銷書華美的封面圖，給讀者帶來了極強的視覺沖擊效果。

4.剪紙畫、年畫。海外版在刊登一個12歲小朋友的文章《里士滿的雪》這篇報道時插了這樣一幅童趣畫：一個小男孩、一個小女孩、一只小狗并排從山坡上滑雪下來，讓人看了很溫馨。

5.圖示。包括圖表、示意圖等，便于讀者集中閱讀，一目了然。

6.圖飾。如邊框、報花等。海外版的一期“美麗中國”的版上有一篇《黃山觀海》的報道，設(shè)計了一個別針，插著幾張帶藍色框的紙片，紙片上面是字，下面是一張黃山云海云霧繚繞的美景圖；另有一篇《青海打造10條千億級產(chǎn)業(yè)鏈》，正文被鏈條和齒輪包圍著，起到了突出重點的作用。另外還有一些小圖標，如“觀海亭”“望海樓”等的設(shè)計也別出心裁。

（二）圖片數(shù)量多，色彩鮮艷

海外版每天一期，每期八版，有四版是彩版。圖片多、色彩鮮是它的一大特色。大面積地運用底色，為正文設(shè)置背景色也很常見?！渡倌昱傻暮Ｍ馄饔洝罚酒獔蟮勒及雮€版，正文全部用淡藍的海水色作底色。

然而，《人民日報》的非海外版圖片較少，因此海外版與非海外版相比，大量的圖片、大面積的鮮艷顏色就顯得比較輕松和活潑。

（三）圖片尺寸大

為了“扎眼”，西方一些小報往往會整個一版就刊登一張大照片，以搶奪眼球?！度嗣袢請蟆ずＭ獍妗泛苌俪霈F(xiàn)整版的圖片，但是有通欄的圖片，面積比

15cm×15cm大的圖片也是常見的。比如，書畫藝苑版登載的由祁峰所做的國畫《踏遍大漠無敵手》。

（四）圖片要新鮮、應(yīng)景、有時代感

新聞姓“新”，圖片也姓“新”。要多使用鮮活的現(xiàn)場圖片，少使用圖庫的“存貨”。

《北京幼兒園男教師才藝大賽》一文所配的圖片是舞臺照。前面幾個男教師戴著黑帽子、黑墨鏡、黑領(lǐng)結(jié)，穿著黑褲子、黑皮鞋，做著騎馬舞的動作，后面一排三四歲的幼兒也是同樣的裝扮、同樣的姿勢。這張圖片就會讓讀者眼前一亮。

《美國制造業(yè)回流 逆全球化而動？》一文配了這樣一幅漫畫：超人扛著一座樓在空中飛，旁邊還有一個“撤”字。讓讀者不明白這幅畫與文章有什么確切的聯(lián)系，干巴巴的一張漫畫，顯得很無厘頭。不要為了“配照片”而配照片，照片要起到切實的作用，不能濫用圖片。

（五）圖片的組合方式新穎

海外版的圖片組合擺脫了傳統(tǒng)的圖片“各自為營”的模式，實現(xiàn)了多張圖片的相互聯(lián)合。利用圖片的大小互相嵌合、互相連接，形成了流光溢彩的版面。

二、圖片具有烘托氣氛、抒發(fā)感情的功能

圖片介于影像和文字之間，兼具了二者的優(yōu)點，一圖勝千言。

首先圖片再現(xiàn)了場景，可以勾起讀者的回憶與聯(lián)想，營造氛圍。其次圖片有色彩，而色彩本身就能帶來一些感情。如《總書記與艾滋感染者手握手》一文的圖片中出現(xiàn)了大量的紅絲帶。習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)人前插著紅絲帶，小朋友們雙手捧著紅絲帶，正文的背景色也是一條“愛心紅絲帶”。整個圖片內(nèi)容給人一種獻愛心和溫暖的感覺。

達·芬奇說：“畫面展示的，比鉆石更可貴?！鼻‘?shù)臄z影圖片可以形成強大的視覺沖擊力，增加新聞報道的力度并吸引、擴大讀者群?！耙粓D勝千言”，能夠使版面在各類繁多的新聞報道中脫穎而出。隨著報業(yè)、期刊業(yè)改革的不斷深入，業(yè)內(nèi)人士在用稿觀念上逐步由重文輕圖向圖文并重轉(zhuǎn)變。大膽地配發(fā)圖片，將圖片由“配菜”推到“主菜”地位，尤其在一版上注重圖片新聞的編排，增強了形象新聞的意識和版面的視覺沖擊力，吸引了大量的讀者，也給讀者以美的享受。

三、圖片的證實性作用強

如今在這個多元化的社會里，報紙的權(quán)威逐漸下降。要想提高報道內(nèi)容的可信度，不僅要在文字上下功夫，還要注重圖片的使用。新聞圖片可以提高新聞報道的可信度。對于讀者來說，文字報道固然能描繪新聞人物或事件的發(fā)展變化，能夠闡述其意義，但耳聞為虛，眼見為實，如果在閱讀文字報道的同時還能夠通過照片的形象性畫面看到當時的真實場景，對報道內(nèi)容的真實性就更增強了。

首先，圖片要想起到證實性的作用，一定要具有再現(xiàn)場景的真實性，要清晰可信。海外版中有一篇報道標題是“山東發(fā)現(xiàn)馳龍足跡化石”，這本是一件稀有的事，應(yīng)該配置相應(yīng)的圖片。報紙的確配置了，但圖片卻沒有起到應(yīng)有的作用。圖片的內(nèi)容是一位老者在石壁上趴著，手指指向石壁的某處，石壁上的痕跡這個重要細節(jié)也看不清楚。

其次，一定不能選用擺拍的圖片。擺拍的圖片會讓讀者反感。把好圖片的質(zhì)量關(guān)很重要，圖文搭配要恰當，最大限度地滿足讀者的信息需求。

四、結(jié)語

美國著名報紙設(shè)計家馬里奧·加西亞博士認為：“視覺中心，就是一種打開通向讀者之門的視覺上的門票?！庇捎趫D片是以色塊形式出現(xiàn)在版面上，能夠打破文字排列的灰白秩序，所以，用圖片形成視覺中心，是最為有效的方法。

圖片不再僅僅是報紙的點綴，而是已經(jīng)成為報紙新聞內(nèi)容的一個重要的元素。要選用高質(zhì)量的圖片來補充說明事實的報道，渲染氛圍增強感染力，用圖片的豐富多彩來美化版面，吸引受眾眼球，達到理想的傳播效果。

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