楊 君

對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目《健康相對論》的評析
——以主持人風(fēng)格為例

楊 君

[摘 要]我國經(jīng)過多年的投資建設(shè)，現(xiàn)在已經(jīng)擁有了豐富的寬帶網(wǎng)資源，多種形式的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播正在普及。隨著媒介不斷地發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介異軍突起，網(wǎng)絡(luò)化全面展開，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目也不斷在增加，并且受到觀眾的喜愛。《健康相對論》是愛奇藝精心打造的互聯(lián)網(wǎng)大型健康綜藝類節(jié)目，欄目邀請柳巖、陳歡、辰亦儒等明星為主持人。本文以柳巖為例，評析其主持風(fēng)格，以及對《健康相對論》的影響。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目；主持人；主持風(fēng)格；《健康相對論》

[作 者]楊君，河南大學(xué)。

《健康相對論》第一季為《恐怖健康警報》，第二季才改名為《健康相對論》?！督】迪鄬φ摗访闇拾最I(lǐng)常見的健康話題，以綜藝娛樂的方式，破除危言聳聽的健康謠言，帶給受眾最科學(xué)的健康知識。雖然“健康”一詞易讓人以為是普通的健康生活服務(wù)類節(jié)目，但實際卻是由一批強大的明星嘉賓與主持人組成的綜藝娛樂類節(jié)目?！督】迪鄬φ摗穼⒔】抵R與娛樂、益智、游戲融入一起，使受眾在歡快中學(xué)到健康知識，不枯燥、不乏味?！督】迪鄬φ摗分饕畜w現(xiàn)在綜藝娛樂上，這檔欄目雖然主打綜藝娛樂，但是節(jié)目還講了健康的相關(guān)知識，在游戲的同時又使人學(xué)到了不少的知識。

每個節(jié)目都提供了多種不同的信息——事實、故事與圖像等。進一步講，廣電機構(gòu)又提供了我們理解這些信息的某些“框架”。比如，《健康相對論》這一節(jié)目透過某種模式，只要是知道信息的特征，就能夠從中推斷出受眾的效果，而這樣的知識則是可以借助日益復(fù)雜的文本分析取得的。由于廣電從業(yè)人員講究節(jié)目要清晰、有效、真實地傳播給受眾，因此，就不可能任由信息“自行的”發(fā)展，節(jié)目制作人也另謀他法，遵從“使用與滿足”的原則。

大部分受眾都已經(jīng)接受了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，并且網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展也越來越快。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目之所以能夠很好地存活下來，是因為它適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，重視節(jié)目的質(zhì)量以及對節(jié)目的社會影響力。此外，創(chuàng)新也是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺將《健康相對論》這個節(jié)目推上了一個新的高度。愛奇藝自制的這檔欄目融入了符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的元素，滿足了受眾觀看的欲望和要求，受到了眾多網(wǎng)友的好評。

收看電視是一個被動的行為，但我們或許可以回想一下，在客廳中與其他人共同看電視時，是否存在與其他觀眾相互爭辯的場面呢？我們認為趣味盎然者，別人也許覺得索然無味。受眾是有潛能的，可以積極而活躍，甚至是自有己見地與媒介信息展開對應(yīng)。因為在看電視節(jié)目的時候，我們已經(jīng)將得自其他生活領(lǐng)域的討論與經(jīng)驗帶入觀看的過程。

一檔好的綜藝節(jié)目，主持人起到至關(guān)重要的作用。《健康相對論》邀請的就是著名女主播柳巖。憑借著柳巖的人氣，《健康相對論》的收視率提高了不少。該欄目還邀請了很多明星嘉賓的參與，有網(wǎng)絡(luò)紅人、青年演員、知名藝人等，為欄目增色不少。一個好的節(jié)目主持人一定要充分發(fā)揮自己特有的個性，才會吸引更多受眾，才會被業(yè)界所認可。主持人只有形成自己特定的風(fēng)格，才會有固定的觀眾，也會吸引更多新的觀眾，使綜藝節(jié)目在發(fā)揮娛樂大眾的基礎(chǔ)作用外，更加充分展現(xiàn)其獨具一格的風(fēng)格，這檔欄目才能深受觀眾喜愛并且長期發(fā)展下去。

柳巖，1980年出生于湖南衡陽，畢業(yè)于湖南師范大學(xué)漢語語言學(xué)院本科班。2005年她加入光線傳媒，成為當家女主播，被譽為“內(nèi)地最性感女主播”，憑借著火辣、活潑、機智、幽默的主持風(fēng)格以及性感的著裝，晉升為內(nèi)地人氣主播的行列。

柳巖有著自己特有的個性和主持風(fēng)格，尤其是她幽默的主持風(fēng)格得到了受眾的喜愛。把幽默看成是一種性格是過于簡單化的闡釋，英國文藝理論家德萊特在《論劇本詩》中說：“說它是癖性，意味著一個人具備特有的夸張的習(xí)性、欲念或感情。這種癖性，通過生動而自然的表現(xiàn)，經(jīng)常引起觀眾不懷好意的快感，他們的笑就是證明?！绷鴰r將她的幽默風(fēng)趣置身于對象的行列之中，這讓受眾感到溫暖、親切、有說服力。柳巖不是冷漠的旁觀者——她把自己的幽默風(fēng)格融入節(jié)目當中，有著熱心腸。她的言語有時可能犀利，但是卻不刻?。凰?/p>

的言語可能是俏皮的，但是有一定的內(nèi)涵；她有時調(diào)侃嘉賓，但是最后還是會用自己獨到的方式為嘉賓解圍，她總是有一種內(nèi)在的“十分豪爽的情操”的熱情驅(qū)使著節(jié)目的前進。果戈里在《劇場門口》中說：“在冷靜的笑的深處，可以發(fā)現(xiàn)強大的、永不磨滅的愛的熾熱的火花?！绷鴰r在演播室展現(xiàn)的獨特魅力，使她成為一個大眾熟知的當紅女主持人。在《健康相對論》節(jié)目中，她有許多古靈精怪的表演，深深吸引著觀眾的眼球。其中有一期《脫發(fā)是怎么了》中，她用力拽自己的頭發(fā)，說：“有人說我的劉海是假發(fā)，真是氣死我了！”柳巖主持中真實、不做作，幽默、愛調(diào)侃，但是不低俗。她曾在節(jié)目中說：“我沒有整容，但是我經(jīng)常打瘦臉針?！彼炎约鹤钫鎸嵉囊幻嬲故窘o觀眾，觀眾也會為她真誠的勇氣鼓掌。

想要節(jié)目獲得更高的收視率，其內(nèi)容與形式就不能單調(diào)，要有創(chuàng)新，這樣才能吸引更多的觀眾。明朗而富有變化的表情可以產(chǎn)生一種“情緒輻射”，感染節(jié)目現(xiàn)場的每一位觀眾；與此相反，如果不改變節(jié)目的形式或者是風(fēng)格，形式老套、枯燥乏味，或者是照搬照抄的模式，節(jié)目就會很快“倒閉”。在《健康相對論》這個節(jié)目中，除了主持人搞笑的主持風(fēng)格外，還增加了游戲懲罰的環(huán)節(jié)。主持人提出問題，讓嘉賓回答，回答錯誤者就會有小丑出來“嚇?！奔钨e，這種形式讓節(jié)目生趣，觀眾看著也不乏味，提高了收視率。

總之，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)欄目《健康相對論》獲得了眾多網(wǎng)友的好評。通過這個節(jié)目我們可以看到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展狀態(tài)和發(fā)展趨勢。如今，家家戶戶都有電視和網(wǎng)絡(luò)，如果將電視和網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合起來，重新打造一個新的節(jié)目形式，既可以滿足受眾收看的需求，又將新媒體推向了一個新的高度。從這一角度而言，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目將會達到一個新的高峰。

【參考文獻】

[1]果戈里.果戈里選集（第二卷）[M].北京文藝出版社，1984.

[2]應(yīng)天常.節(jié)目主持人通論[M].武漢大學(xué)出版社，2007.

[3]俞紅.節(jié)目主持人通論[M].中國廣播電視出版社，2004.

[4]吳郁.播音學(xué)簡明教程[M].中國傳媒大學(xué)出版社，1996.