劉楊

中圖分類號：G811 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）01-000-01

摘 要 Fantasy Sports又稱夢幻體育，是一種比賽與現(xiàn)實相結(jié)合的經(jīng)營類游戲。玩家基于自己對比賽、運(yùn)動員的了解，自己選擇球員組建球隊，不受現(xiàn)實球隊固定陣容的限制。夢幻體育在國外運(yùn)營良好，給職業(yè)體育聯(lián)盟帶來了很多好處，本文旨在分析夢幻體育在國外的發(fā)展給我國帶來的啟示。

關(guān)鍵詞 Fantasy Sports 夢幻體育 體育經(jīng)營 體育游戲 職業(yè)體育聯(lián)盟

一、 Fantasy Sports的簡述

Fantasy Sports，夢幻體育，起源于1950年的美國，它是一群高爾夫球迷在一起看球的時候萌發(fā)的想法。他們根據(jù)球員的成績來進(jìn)行競猜對比，最終演變成一種玩家依托運(yùn)動員現(xiàn)實成績進(jìn)行競技的體育數(shù)據(jù)經(jīng)營類的游戲。隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的普及和高速發(fā)展，它在美國已經(jīng)發(fā)展成為一個年凈利潤接近20億美金的產(chǎn)業(yè)，覆蓋了北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟，其中以NFL的Fantasy游戲最為著名，可說是家喻戶曉。用戶群體老少皆宜。就像“Fantasy”這個單詞所表現(xiàn)的，玩家可以組建出屬于自己的“夢幻”隊伍。

夢幻體育是一種比賽與現(xiàn)實相結(jié)合的經(jīng)營類游戲。不同于體育博彩業(yè)，夢幻模式是一種穩(wěn)定的體育文化娛樂產(chǎn)品。它一般構(gòu)建于網(wǎng)頁平臺或者手機(jī)平臺。玩家相當(dāng)于一名球隊的經(jīng)理或者主席，基于自己對比賽，對運(yùn)動員的了解，自己選擇球員組建出屬于自己的球隊，不受現(xiàn)實球隊固定陣容的限制。每個玩家都會有自己獨特的陣容。運(yùn)動員在真實賽場上的表現(xiàn)和數(shù)據(jù)會換算成游戲中的積分。以此為基礎(chǔ)決定玩家間對戰(zhàn)的排名。玩家間可以自己組建聯(lián)賽進(jìn)行對戰(zhàn)。

二、夢幻體育在國外的概況

2005年，根據(jù)“夢幻體育工會”的數(shù)字，全美國有1260萬人參與其間，其中85%主攻職業(yè)橄欖球。而且，在這800萬人中，還有超過100萬的女性玩家。2006年，美國的“Fantasy”玩家增長到1600萬。在2011年，用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到3400萬人，并以驚人的數(shù)度增長。密西西比大學(xué)娛樂管理學(xué)副教授金·比森的調(diào)查顯示，目前美國的橄欖球“Fantasy體育”每年產(chǎn)生10億到20億美元的資金交易，整個北美的“Fantasy體育”則可能產(chǎn)生超過40億美元的經(jīng)濟(jì)影響。根據(jù)金·比森的調(diào)查顯示，美國的“夢幻”玩家平均年齡36歲，92%為男性，91%為白種人。他們當(dāng)中，86%擁有房產(chǎn)，92%接受過高等教育，59%年收入超過5萬美元。在美國，超過1/5的小康和中產(chǎn)階層男士是“夢幻”玩家。他們沒有青年人那樣興趣善變，“夢幻”這種考驗智力和相對風(fēng)險小的游戲，更適合事業(yè)初成的中年男人。每年，他們平均花費(fèi)493.6美元在“夢幻”的空間里遨游——這500美元正是夢幻體育的盈利空間。

三、夢幻對職業(yè)體育聯(lián)盟的好處

（一）玩家的用戶粘性增加

由于玩家需要隨時隨地的關(guān)注各種球員的信息，球員的狀態(tài)會隨時影響玩家的成績。這使得觀眾對于聯(lián)盟的關(guān)注是持續(xù)的，深入的，積極的。玩家會不停的對聯(lián)盟的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行自己的關(guān)注與研究。

（二）玩家對球員的認(rèn)同感提高

當(dāng)玩家選取了自己的陣容后，該玩家對于球員的表現(xiàn)是高度重視的，持續(xù)深入了解的，期待其表現(xiàn)的，當(dāng)球員獲取的分?jǐn)?shù)使其取得現(xiàn)實中和其他對手比賽的勝利時，自然對這些球員的認(rèn)同感會大幅度提升。進(jìn)而使得聯(lián)盟的品牌效應(yīng)可以更加明顯。

（三）玩家的代入感增強(qiáng)

玩家可以自己代入一些經(jīng)理，教練甚至球隊老板的職位。球員的發(fā)揮切身影響到其在游戲得分的利益，使得玩家對比賽，對聯(lián)盟的認(rèn)知更立體，更有代入感。玩家可以親身模擬參與到球員交易，球員選秀，俱樂部經(jīng)營等相關(guān)的事物中，這使得玩家可以更深入的了解整個聯(lián)盟的運(yùn)作。

（四）持續(xù)關(guān)注度上升

由于賽事的規(guī)律化運(yùn)行，每一輪次的比賽，該游戲的用戶群體都會以一個高關(guān)注的態(tài)勢來對整個聯(lián)盟的賽事進(jìn)行持續(xù)的，深入的關(guān)注。玩家的成績會和整個輪次的技術(shù)統(tǒng)計掛鉤，實時的數(shù)據(jù)變化都會影響到玩家的排名，玩家的持續(xù)關(guān)注度，是比單純的只作為一名普通觀眾，要深入，持續(xù)的多的。

（五）對非熱門場次以及非支持隊伍的關(guān)注度增加

聯(lián)盟中普遍存在非熱門球隊，關(guān)注度不高的現(xiàn)狀。比賽質(zhì)量和比賽明星程度并不高。由于夢幻體育中球員的多隊伍屬性，很可能玩家只關(guān)注該球隊的某個球員，進(jìn)而關(guān)注整只隊伍的表現(xiàn)，因為該球員的數(shù)據(jù)，得分，直接和該隊的成績，該球員的位置，環(huán)境，直接相關(guān)。進(jìn)而讓這些不熱門比賽的關(guān)注度提高。

四、夢幻體育在我國的發(fā)展趨勢

我國吸引以及擴(kuò)大培養(yǎng)Fantasy Game受眾群體的道路仍很漫長。相關(guān)的職業(yè)體育聯(lián)盟，也都沒有發(fā)展相關(guān)的夢幻產(chǎn)品。作為三大門戶中唯一推廣Fantasy League的網(wǎng)站，網(wǎng)易體育的英超足球經(jīng)理推出一周左右共吸引了超過3.5萬名玩家注冊，第一輪英超比賽提交陣容進(jìn)行游戲的玩家超過2萬，這基本符合預(yù)期，和歐足聯(lián)官方等國外一些成熟的夢幻游戲玩家人數(shù)仍存在著很大差距，如何真正將這款游戲融入國內(nèi)有特色的市場氛圍中，并走出一條合適的道路，也許還需要很多的探索和嘗試。

我國目前的職業(yè)體育聯(lián)盟在高速發(fā)展，其中中超聯(lián)賽和CBA都已經(jīng)有了足夠多的球迷群體，很適合發(fā)展夢幻類的游戲。夢幻體育對于聯(lián)盟的好處是顯而易見的，希望有關(guān)機(jī)構(gòu)能夠重視并使得夢幻體育在國內(nèi)能夠健康的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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