互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代廣電媒體輿論引導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)力提升探析

安前進(jìn)，蘭景婷

(四川文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院，四川達(dá)州635000)

摘要：互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的發(fā)展把人類帶入了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，使中國的媒介語境發(fā)生很大變化。公共空間的增長給公眾訴求表達(dá)提供了空間，但也造成輿論多元化、復(fù)雜化，廣電媒體輿論引導(dǎo)自上而下的線性傳播已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前輿論引導(dǎo)工作的要求。必須要正視困難，積極更新輿論引導(dǎo)觀念，努力提高輿論引導(dǎo)主體能力，迎合新媒體發(fā)展潮流，快速向平臺(tái)型媒體轉(zhuǎn)型才能不斷提高廣電媒體的輿論引導(dǎo)力，在復(fù)雜的媒介語境中引導(dǎo)輿論正確方向，維護(hù)國家輿論穩(wěn)定安全。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；廣電媒體；輿論引導(dǎo)力；提升

作者簡(jiǎn)介：安前進(jìn)(1982—)，男，河南周口人。講師，碩士，主要從事影視及網(wǎng)絡(luò)新媒體研究。

中圖分類號(hào)：G299.27文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

收稿日期：2015-03-17

基金項(xiàng)目：教育部社科

輿論引導(dǎo)，歷來都是廣電媒體工作的重中之重，是新聞媒介的社會(huì)基本功能之一。確保輿論導(dǎo)向的正確性是黨對(duì)廣電新聞媒體最基本也是最重要的要求，黨的十六大以來更是把輿論引導(dǎo)提升到了新的高度，輿論引導(dǎo)的正確與否又取決于廣電新聞媒體輿論引導(dǎo)力的強(qiáng)弱。2008年6月20日，胡錦濤在視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)，正確領(lǐng)導(dǎo)輿論利于國家的長治久安，因此必須要把提高輿論引導(dǎo)力放在突出的位置上，輿論引導(dǎo)能力被視為是黨的執(zhí)政能力的重要構(gòu)成部分之一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及隨之而來的智能終端系統(tǒng)的普及，人們通過智能手機(jī)、平板電腦等智能設(shè)備進(jìn)行信息接收和消費(fèi)已經(jīng)成為一種習(xí)慣和潮流，大量APP的推廣應(yīng)用，更是讓人們對(duì)海量信息的接收有了更多個(gè)性化選擇。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與傳統(tǒng)各行業(yè)的有機(jī)融合使中國傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)生著悄然的變化，互聯(lián)網(wǎng)+成就了眾多傳統(tǒng)行業(yè)的第二春。媒介的深度融合和發(fā)展已經(jīng)讓中國的信息消費(fèi)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。全新的傳媒語境的變化，新的信息傳播手段的使用必然會(huì)引發(fā)媒體結(jié)構(gòu)的重新布局，對(duì)于充當(dāng)著政府輿論引導(dǎo)重要執(zhí)行者的廣電媒體來說，又迎來了一次新的挑戰(zhàn)。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的智能時(shí)代，廣電媒體如何面對(duì)新的傳媒環(huán)境的變化，努力提升輿論引導(dǎo)力，確立廣電媒體準(zhǔn)確輿論引導(dǎo)主題地位不動(dòng)搖，發(fā)揮其應(yīng)有輿論引導(dǎo)作用就顯得更為重要了。

一、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代廣電媒體輿論引導(dǎo)面臨的困境與挑戰(zhàn)

(一)輿論引導(dǎo)的多元化

相對(duì)于傳統(tǒng)的廣電媒體，以互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和APP為依托的新媒體在輿論傳播方面表現(xiàn)出了更靈活的方式和更多元化的訴求。網(wǎng)絡(luò)及智能手機(jī)的迅猛發(fā)展，使得當(dāng)前社會(huì)成了一個(gè)人人都是新聞人的時(shí)代，從以前的“我們聽你說”轉(zhuǎn)向“我們都在說”。改變了傳統(tǒng)廣電媒體自上而下的單向性線性傳播，社會(huì)公眾成既是信息的接受者，同時(shí)也成了信息的發(fā)布者，傳播方式是雙向的、互動(dòng)式的。新媒體的發(fā)展使中國的公共領(lǐng)域迅速擴(kuò)展，給公民的話語權(quán)釋放提供了廣闊空間，社會(huì)輿論空前繁榮。通過數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)絡(luò)用戶及智能手機(jī)終端用戶，網(wǎng)絡(luò)成了最龐大的輿論場(chǎng)，通過寬廣的受眾渠道，各種輿論觀點(diǎn)交鋒、碰撞。在提供信息，滿足公眾知情的同時(shí)，也在表達(dá)著個(gè)人化的訴求，并且能在較短的時(shí)間內(nèi)形成輿論強(qiáng)勢(shì)，甚至形成社會(huì)熱點(diǎn)。但同時(shí)我們也看到新媒體是一個(gè)相對(duì)較為開放的信息發(fā)布平臺(tái)和輿論空間，在法律允許的范圍內(nèi)，任何人都可以自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)和訴求，形成強(qiáng)大的“公眾輿論場(chǎng)”。但傳播內(nèi)容帶有更多的不可預(yù)知的因素，導(dǎo)致突發(fā)事件增加，輿論訴求分散，輿論引導(dǎo)的難度不斷增大。

廣電媒體如果沒有有效的輿論引導(dǎo)，合理建立自己的信息傳播渠道，面對(duì)重大突發(fā)事件，不能快速構(gòu)建正確的輿論導(dǎo)向，就會(huì)失去輿論引導(dǎo)話語權(quán)，導(dǎo)致社會(huì)公眾的猜疑和謠言在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播，歪曲事實(shí)真相，造成難以挽回的社會(huì)影響。長此以往，廣電媒體的公信力逐漸喪失，輿論引導(dǎo)話語權(quán)被剝奪，主流意識(shí)形態(tài)的社會(huì)輿論會(huì)被草根觀念的輿論所替代，對(duì)于社會(huì)主義精神文明建設(shè)及黨的執(zhí)政能力的后果是極其嚴(yán)重的。

(二)媒介語境的重大轉(zhuǎn)變

當(dāng)前中國正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度轉(zhuǎn)型時(shí)期，30多年來的改革開放已經(jīng)使人們的生活方式和價(jià)值觀念發(fā)生了翻天覆地的變化。生產(chǎn)力的極大解放提高了人民的生活水平，民主程度也有了很大提升。但是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展也暴露出了貧富差距日益拉大，腐敗問題逐漸增多、社會(huì)矛盾多樣化等現(xiàn)象。不同經(jīng)濟(jì)成分形成了不同的利益群體，社會(huì)群體也日益分化，社會(huì)成員的利益格局發(fā)生變動(dòng)，也有了各自在政治上的不同訴求。各種利益群體在碎片化的社會(huì)語境中博弈，社會(huì)輿情更為復(fù)雜。話語的主體由傳統(tǒng)媒體向普通受眾轉(zhuǎn)移，公眾更多的是通過在網(wǎng)絡(luò)上喊話來表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)。語言帶有明顯的極端風(fēng)格和情緒化，以此來表達(dá)對(duì)社會(huì)的評(píng)價(jià)和心理壓力的宣泄。在近年來的突發(fā)新聞事件中，由網(wǎng)絡(luò)和個(gè)人引發(fā)輿論關(guān)注的案例逐年增加，出現(xiàn)了很多被微博、微信等引發(fā)的輿論倒逼，進(jìn)而推動(dòng)各類事件得以解決的狀況。如“浙江叔侄冤案”、“李天一案”等。在輿論的首發(fā)，輿論領(lǐng)袖和議程設(shè)置上，廣電媒體已經(jīng)處于弱勢(shì)，不再是輿論引導(dǎo)的中心，輿論引導(dǎo)也從一元轉(zhuǎn)向多元，互相影響。如果廣電媒體不能適應(yīng)新的媒介語境，在多種矛盾問題上處理不當(dāng)，尤其是關(guān)系群眾切身利益的問題和重大突發(fā)事件上處理不當(dāng)，不能在事件發(fā)生過程中及時(shí)公布信息、發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論的積極作用，就會(huì)導(dǎo)致問題和社會(huì)矛盾的積累，影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定，甚至?xí)l(fā)動(dòng)蕩。

(三)受眾自我意思的覺醒

網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，受眾已經(jīng)不再是傳統(tǒng)廣電傳媒信息傳播下的“靶子”。受眾是輿論引導(dǎo)的對(duì)象，廣電媒體的輿論引導(dǎo)力不是靠輿論引導(dǎo)者主觀的臆測(cè)判斷來判定，而是要以被引導(dǎo)的受眾是不是接受被引導(dǎo)或接受的程度作為準(zhǔn)則。改革開放30多年來，傳媒環(huán)境日益寬松，網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)進(jìn)入千家萬戶，信息的交流、溝通日趨頻繁，使受眾在思考問題時(shí)的心態(tài)、視野及思維空間都有了很大的發(fā)展。獲取信息渠道更加多元化也給受眾更多接近新聞事實(shí)真象的途徑，為其綜合信息、對(duì)比認(rèn)識(shí)，獨(dú)立思考進(jìn)行研判提供了條件。如今的受眾，再也不是官方或廣電媒體想怎么引導(dǎo)，就會(huì)被怎么引導(dǎo)；也不是大眾傳媒只要進(jìn)行輿論引導(dǎo)就能收到認(rèn)可，取得良好引導(dǎo)效果的傳統(tǒng)受眾了。而是輿論話語的掌控者，通過QQ、微博、微信朋友圈等各種媒介平臺(tái)議論時(shí)事、評(píng)議政府管理。徹底顛覆了傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)的格局。胡錦濤在視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)指出：“把“以人為本”的理念貫穿于新聞?shì)浾摴ぷ髦?，?jiān)持以人為本，是做好新聞宣傳工作的根本要求”。將人的全面發(fā)展、保障人民群眾的權(quán)利、實(shí)現(xiàn)和維護(hù)人民群眾的根本利益放到了重要位置上。傳統(tǒng)的只把人作為教育和引導(dǎo)對(duì)象已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前輿論引導(dǎo)的新形勢(shì)，要將人既作為引導(dǎo)對(duì)象、又作為尊重、理解、關(guān)心和幫助的對(duì)象，要將代表國家的主流輿論場(chǎng)和公眾在互聯(lián)網(wǎng)形成的公眾輿論場(chǎng)有機(jī)融合，達(dá)到最好的傳播效果。用構(gòu)建和諧的人際關(guān)系來化解社會(huì)矛盾，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代制約廣電媒體輿論引導(dǎo)力提升因素

(一)傳統(tǒng)宣傳理念與全新媒介環(huán)境的矛盾

傳統(tǒng)廣電媒體秉承的是經(jīng)典的傳播理論和理念，在輿論引導(dǎo)中，往往處于信息傳播的中心，話語表達(dá)客觀、嚴(yán)謹(jǐn)、理智、權(quán)威，是黨和人民的喉舌，是獨(dú)一無二的主流媒體。其傳播模式是自上而下的單一的線性傳播，信息源頭是官方，媒介只是起到傳播渠道的作用，受眾只能被動(dòng)接受。媒介和受眾都是信息的被動(dòng)接受者，信息是單向流動(dòng)，采用教導(dǎo)式、居高臨下的方法達(dá)到宣傳和控制的目的。

在媒介日益融合的今天，廣電媒體輿論主體地位受到了極大挑戰(zhàn)，甚至變得岌岌可危。如在重大突發(fā)新聞實(shí)踐中往往顯得步履蹣跚，跟不上節(jié)奏，過于依賴通稿式報(bào)道和灌輸式輿論導(dǎo)向，經(jīng)常會(huì)使其淪為眾多社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題等的“二傳手”，借用網(wǎng)絡(luò)報(bào)道來充實(shí)信息，輿論引導(dǎo)效力喪失殆盡。

(二)管理者輿論引導(dǎo)能力與當(dāng)前輿論發(fā)展的矛盾

“媒體是信息傳播的載體，同時(shí)也是形成輿論和引導(dǎo)輿論的重要工具。但是形成輿論的工具及使用者不一定就能夠引導(dǎo)輿論，能體現(xiàn)正確導(dǎo)向且具備較高輿論引導(dǎo)能力者，方能通過輿論工具從正面影響社會(huì)輿論。媒體的輿論引導(dǎo)能力，其實(shí)就是媒體負(fù)責(zé)人和媒體從業(yè)者的輿論引導(dǎo)能力。”[1]這些人承擔(dān)著輿論引導(dǎo)的重任，其能力主要體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)輿情把握和判斷的能力；設(shè)置議程吸引公眾的能力；實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值信息有效傳播的能力；削減社會(huì)消極輿論的能力和在危機(jī)事件中化解負(fù)面輿論的能力。由于傳統(tǒng)新聞體制的約束和用人機(jī)制存在的弊端，傳統(tǒng)廣電媒體在重大事件面前瞻前顧后，不能第一時(shí)間公開重要信息來消除流言和偏見，就會(huì)導(dǎo)致情況越來越復(fù)雜，矛盾越來越尖銳。廣電媒體受傳統(tǒng)觀念的影響及輿論中心位置的固守，也經(jīng)常忽視社情民意，主流價(jià)值信息不能進(jìn)行有效傳播。

(三)輿論引導(dǎo)陣地單一與當(dāng)前受眾信息需求的矛盾

廣播媒體主要依托廣播、電視媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，尤其是以時(shí)政新聞、會(huì)議新聞等新聞?lì)惞?jié)目為主要宣傳陣地。節(jié)目模式老化、面孔生硬、嚴(yán)重缺乏親和力，難以引起受眾興趣。在重大新聞事件報(bào)道中缺失話語權(quán)，往往采用通稿式報(bào)道，缺乏新意，更是缺少深度報(bào)道和連續(xù)報(bào)道，停留在就事論事的層面，難以體現(xiàn)媒體的輿論引導(dǎo)力。泛娛樂化的其他節(jié)目類型不能有效融合主流價(jià)值信息，在節(jié)目播出中刻意、生硬的宣講、灌輸，效果適得其反。媒介融合的契機(jī)讓傳統(tǒng)廣電媒體看到了發(fā)展的機(jī)遇，拓展了網(wǎng)絡(luò)陣地，但是眾多廣電傳媒網(wǎng)站簡(jiǎn)單的把節(jié)目搬家，內(nèi)容沒有創(chuàng)新，無法形成輿論引導(dǎo)合力，無法滿足互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的受眾作為信息消費(fèi)者和輿論主體信息多元化的信息需求。

三、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代廣電媒體輿論引導(dǎo)力提升策略

(一)認(rèn)識(shí)輿論引導(dǎo)時(shí)代性，深化輿論引導(dǎo)理念

廣電傳媒管理者要充分理解當(dāng)前媒介語境發(fā)生的巨大變化，認(rèn)識(shí)廣電媒體作為輿論主導(dǎo)者的角色已經(jīng)被弱化，網(wǎng)絡(luò)“公共領(lǐng)域”的形成，徹底瓦解了傳統(tǒng)的輿論格局。單向的、一元化的主流輿論已經(jīng)失去了應(yīng)有的傳播效力。廣電媒體的輿論領(lǐng)導(dǎo)權(quán)在網(wǎng)絡(luò)和新媒體面前顯得蒼白無力。網(wǎng)絡(luò)輿論空前繁榮，輿論引導(dǎo)向多元化、立體化轉(zhuǎn)化的媒介環(huán)境要求廣電媒體必須審時(shí)度勢(shì)，重新領(lǐng)會(huì)輿論引導(dǎo)的兩個(gè)層次：引導(dǎo)輿論和用輿論引導(dǎo)，前者強(qiáng)調(diào)的是把握輿論導(dǎo)向，后者強(qiáng)調(diào)的是復(fù)雜媒介環(huán)境中引導(dǎo)輿論的能力。廣電媒體必須摒棄只重視輿論引導(dǎo)，重視用正確的輿論引導(dǎo)人的傳統(tǒng)觀念，要更加重視用輿論去引導(dǎo)，也就是重視輿論的引導(dǎo)力?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代，眾多社會(huì)熱點(diǎn)和突發(fā)事件發(fā)生后，通過微博、微信、QQ等媒介迅速傳播、發(fā)酵，形成網(wǎng)絡(luò)輿論，此時(shí)傳統(tǒng)廣電媒體快速跟進(jìn)，進(jìn)一步放大輿論，推動(dòng)輿論事件的發(fā)展，在廣電媒體和網(wǎng)絡(luò)的輿論引導(dǎo)互動(dòng)中解決問題并使事件朝著正確的導(dǎo)向發(fā)展。在這樣的過程中，廣電媒體不再是以往輿論引導(dǎo)中的主體地位，而是引發(fā)、放大和引導(dǎo)輿論的一種重要影響環(huán)節(jié)，利用自身官方賦予的輿論權(quán)威和傳播渠道，在輿論引導(dǎo)中占據(jù)主要地位，影響和引導(dǎo)者網(wǎng)絡(luò)輿論朝著正確的方向發(fā)展。在這種輿論引導(dǎo)模式中，廣電媒體不擔(dān)當(dāng)自上而下的無效力傳播者的角色，而是扮演與網(wǎng)絡(luò)輿論博弈中強(qiáng)有力影響者和引導(dǎo)者的角色，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力去引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，培育廣電媒體公信力，強(qiáng)化輿論影響力。

(二)提升輿論主體能力，重視人才培養(yǎng)

黨的執(zhí)政理念的變化及輿論引導(dǎo)多元化客觀上對(duì)廣電媒體社會(huì)輿論引導(dǎo)水平提出了更高的要求。廣電媒體的領(lǐng)導(dǎo)者、管理者決定著輿論引導(dǎo)的理念、議題的議程設(shè)置、報(bào)道的選題策劃、報(bào)道方式的選擇及對(duì)社情民意的重視程度等影響輿論引導(dǎo)效力的重要因素。要提升廣電媒體輿論引導(dǎo)力，就必須要提升的是廣電媒體的領(lǐng)導(dǎo)者、管理者等輿論引導(dǎo)主體的能力。首先要提升輿論主體了解和準(zhǔn)確把握社會(huì)輿情的能力。只有準(zhǔn)確把握社會(huì)輿情才有可能把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。其次是提升議程設(shè)置水平。根據(jù)掌握的輿情，巧妙設(shè)置議題，并將其轉(zhuǎn)化成為公眾議程和媒體議程，放大其中積極的因素，削弱網(wǎng)絡(luò)輿論中的消極因素，達(dá)到正確引導(dǎo)輿論的目的。三是在輿論引導(dǎo)過程中要嚴(yán)格遵循新聞傳播規(guī)律，尊重受眾信息消費(fèi)者的主體地位。重視社情民意，利用具有新聞價(jià)值的事實(shí)說話，第一時(shí)間占據(jù)信息發(fā)布的第一渠道，占領(lǐng)受眾輿論陣地，通過潛移默化的影響使輿論引導(dǎo)發(fā)生作用。四要在要輿論引導(dǎo)中，探索互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代受眾接受信息的習(xí)慣。摒棄觀念陳舊、形式老套、內(nèi)容空洞的信息傳播方式，努力在觀念、內(nèi)容、形式和傳播方法上的創(chuàng)新，結(jié)合受眾接受習(xí)慣，采用有人情味、接地氣的報(bào)道方式，保證信息的傳播效果。

同時(shí)，也要不斷加大創(chuàng)新型專業(yè)化傳媒人才的培養(yǎng)，尤其是掌握了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)技術(shù)的科技型傳媒人，打造一支媒介素養(yǎng)高、政治素質(zhì)過硬、工作作風(fēng)優(yōu)良、勇于創(chuàng)新、樂于奉獻(xiàn)的專業(yè)人才隊(duì)伍，并為其發(fā)揮才智建立健全保障機(jī)制，也是增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力的重要因素。

(三)整合廣電媒體資源，形成輿論引導(dǎo)合力

隨著新聞的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，信息傳播的質(zhì)量決定著輿論引導(dǎo)的效果。廣電媒體應(yīng)積極發(fā)揮廣播電視普及率高、覆蓋面積廣、受眾人群基數(shù)大的優(yōu)勢(shì)，充分利用作為主流媒體的權(quán)威性，用合理的選題策劃、親和的傳播表達(dá)方式、在事件發(fā)生過程中及時(shí)發(fā)布重大新聞信息，準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向，通過高質(zhì)量的新聞報(bào)道提高輿論引導(dǎo)效果。

廣電傳媒的輿論引導(dǎo)力很大程度上取決于品牌欄目的影響力，這些欄目往往具有較高且穩(wěn)定的收視率。節(jié)目聚焦重大新聞事件和社會(huì)熱點(diǎn)，全方位的深入報(bào)道以客觀事實(shí)揭示事件真相，消除公眾猜疑，集中體現(xiàn)輿論焦點(diǎn)中廣電傳媒的輿論引導(dǎo)力。要以品牌欄目為龍頭，打造精品欄目群，通過欄目輿論引導(dǎo)的疊加，形成輿論引導(dǎo)合力。同時(shí)，利用廣電媒體自身資源，拓展傳播渠道，如戶外LED、數(shù)字電視等，多種傳播途徑共同發(fā)力，擴(kuò)大輿論引導(dǎo)影響力。

(四)積極向全媒體轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)廣電傳媒浴火重生

“未來媒體的發(fā)展方向，是朝著全媒體方向發(fā)展，廣播、電視、網(wǎng)站甚至手機(jī)等多種介質(zhì)融合在一起，構(gòu)建一個(gè)全媒體的信息提供平臺(tái)。”[2]廣電媒體面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代新媒體的沖擊，不能一味的對(duì)抗，要尋求發(fā)展的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)共融，通過構(gòu)建強(qiáng)大輿論引導(dǎo)力的新聞節(jié)目，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，與新媒體融合，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。

適應(yīng)全媒體傳播，要構(gòu)建完善且有效的新媒體平臺(tái)。雖然國內(nèi)很多廣電媒體都已開通了網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，但是很多都還停留在門戶網(wǎng)站的階段，處于技術(shù)融合和業(yè)務(wù)融合的層面，把節(jié)目內(nèi)容搬到新的傳播渠道上，沒有發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。部分廣電媒體開設(shè)了微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)和手機(jī)APP，但是在運(yùn)營模式上和傳統(tǒng)媒體沒有本質(zhì)區(qū)別。因此要?jiǎng)?chuàng)新廣電節(jié)目新的傳播途徑，建立符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的新媒體運(yùn)營機(jī)制。就要積極探索，尋求合作。如中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV通過與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，利用騰訊一系列服務(wù)，使得CNTV的海量視頻與騰訊3.1億用戶實(shí)現(xiàn)對(duì)接，影響力成幾何級(jí)擴(kuò)張。

廣電媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型，要在服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)，觀眾重視度上狠下功夫，突破傳統(tǒng)觀念拘囿，大膽創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體向互聯(lián)網(wǎng)+新型平臺(tái)型媒體的轉(zhuǎn)型，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地，在復(fù)雜的輿論環(huán)境中不斷提高輿論引導(dǎo)力。

四、結(jié)語

新媒體的快速發(fā)展引領(lǐng)人類社會(huì)來到了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，信息獲取渠道的擴(kuò)展，受眾自我意識(shí)覺醒，各種利益訴求的交鋒使網(wǎng)絡(luò)輿論空前繁榮，多元化的輿論引導(dǎo)給傳統(tǒng)廣電傳媒輿論引導(dǎo)主體地位帶來了嚴(yán)重威脅。面對(duì)“公眾輿論場(chǎng)”強(qiáng)大的攻勢(shì)，廣電媒體輿論引導(dǎo)力提升就勢(shì)在必行。只有認(rèn)清當(dāng)前媒介環(huán)境的變化，不斷突破創(chuàng)新，迎合時(shí)代發(fā)展潮流，積極轉(zhuǎn)型，廣電媒體方能如鳳凰涅槃，浴火重生，在復(fù)雜的媒介環(huán)境中，不斷提高輿論引導(dǎo)力，引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著正確的方向發(fā)展，做好輿論引導(dǎo)工作，維護(hù)國家安全穩(wěn)定發(fā)展。

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[責(zé)任編輯范藻]

The Improvement of Public Opinion Competition Power Conducted by Radio and Television Media in the Era of "Internet Plus"

AN Qianjing, LAN Jingting

(Culture and Media School of Sichuan University of Arts and Sciences, Dahou Sichuan 635000, China)

Abstract:The development of Internet and new media has taken the human being into the era of "Internet Plus", which leads to the great change of media context in China. The increase of the public space provides more space for the expression of the public claims, yet it also makes the public opinion multiple and complex and the linear spread of public opinion guided by the radio and television media from the top to the down has not meet the demands of the public opinion guidance at present. It is necessary for the improvement of the public opinion guidance power from the radio and television media to refresh the concept of public opinion guidance, to improve the subject ability, to adjust the trend of new media and to fast transform toward the platform media. Only that does the public opinion guidance have a right direction in the complex context and maintain the safety of public opinion.

Key words:Internet Plus; radio and television media; public opinion guidance power; improvement