余建平，孫冰鋒，林必越，胡 峰

(1.集美大學(xué)工商管理學(xué)院，福建廈門361021;2.浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院，浙江杭州310018)

大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多學(xué)者的共識(shí)，但多年來我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨創(chuàng)意資源匱乏、動(dòng)漫傳播不力、產(chǎn)業(yè)鏈條散亂［1-3］等多重困境，業(yè)界和學(xué)界都致力于尋找出路。早期的研究強(qiáng)調(diào)通過動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身解決問題，［4-5］然而，多年的實(shí)踐證明，單靠動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身能力并不能從根本上解決問題，互補(bǔ)性資產(chǎn)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必須依賴的對象。［6-7］從整體上看，現(xiàn)有互補(bǔ)性資產(chǎn)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系的研究主要圍繞兩個(gè)重要主題展開:即互補(bǔ)性資產(chǎn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用研究，［8-10］以及互補(bǔ)性資產(chǎn)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的合作模式研究。［11-12］如葉臻、王瓊英［8］認(rèn)為政府基于動(dòng)漫行業(yè)特性而制定的政策能有效推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展;錢華欣［10］則認(rèn)為校企合作對提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)質(zhì)量具有重要作用;徐福蔭、付俊［12］應(yīng)用扎根理論的分析方法，得出少兒電視頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之間通過知識(shí)流融合和資本流融合兩種合作模式，互為條件，相促發(fā)展。這些研究成果奠定了互補(bǔ)性資產(chǎn)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)關(guān)系研究的基礎(chǔ)。但現(xiàn)有研究多是從“點(diǎn)”上而不是從“面”上展開論述，缺乏整體性，而且缺乏對互補(bǔ)性資產(chǎn)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合作的前提——激勵(lì)機(jī)制的研究。這為本文提供了一個(gè)很好的研究機(jī)會(huì)?？ㄍl道作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)典型的互補(bǔ)性資產(chǎn)，其作用日益受到學(xué)者重視 (如徐福蔭、付?。?2］，楊卓興［13］，宋瑞波［14］，王強(qiáng)［15］等)。鑒于此，筆者以卡通頻道為例，“點(diǎn)”“面”結(jié)合，分析互補(bǔ)性資產(chǎn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的功效，以及如何才能對互補(bǔ)性資產(chǎn)的合作意愿進(jìn)行激勵(lì)，從制度上保障互補(bǔ)性資產(chǎn)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、互補(bǔ)性資產(chǎn)與卡通頻道的資源稟賦

(一)互補(bǔ)性資產(chǎn)的定義

互補(bǔ)性資產(chǎn)的概念最先由Teece提出，他認(rèn)為互補(bǔ)性資產(chǎn)是指那些為了實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新所需的營銷及售后服務(wù)等配套資產(chǎn)。［16］Teece同時(shí)認(rèn)為必須重視互補(bǔ)性資產(chǎn)的作用，不然技術(shù)創(chuàng)新收益很可能會(huì)被這些互補(bǔ)性資產(chǎn)擁有者而不是創(chuàng)新企業(yè)所獲取。［16］Taylor和 Helfat對 Teece的觀點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)充，認(rèn)為互補(bǔ)性資產(chǎn)也包括異質(zhì)性的組織能力。［17］Dyer和Singh將互補(bǔ)性資產(chǎn)定義為合作或聯(lián)盟企業(yè)所擁有的異質(zhì)性資源，通過這些異質(zhì)性資源的互補(bǔ)作用不僅能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)租金，還能產(chǎn)生合作租金。［18］

Teece將互補(bǔ)性資產(chǎn)按VRIN①VRIN即Value(價(jià)值性)、Rarity(稀缺性)、Inimitable(不可模仿性)和Non-substitutable(不可替代性)。特征的明顯程度，分為通用互補(bǔ)性資產(chǎn)與專用互補(bǔ)性資產(chǎn)，通用互補(bǔ)性資產(chǎn)VRIN特征不明顯，可以在市場上購買到;專用互補(bǔ)性資產(chǎn)VRIN特征明顯，只能通過干中學(xué)或不同單位之間密切合作來獲得。［16］Eggers認(rèn)為互補(bǔ)性資產(chǎn)可以是處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的設(shè)計(jì)與制造資產(chǎn)，也可以是處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的品牌與分銷的資產(chǎn)。［19］方曉波將互補(bǔ)性資產(chǎn)分為供應(yīng)互補(bǔ)性資產(chǎn)、制造互補(bǔ)性資產(chǎn)、財(cái)務(wù)互補(bǔ)性資產(chǎn)、營銷互補(bǔ)性資產(chǎn)等。［20］王緝慈等［6］以及方曉波根據(jù)企業(yè)邊界將互補(bǔ)性資產(chǎn)分為內(nèi)部互補(bǔ)性資產(chǎn)與外部互補(bǔ)性資產(chǎn)。［21］內(nèi)部互補(bǔ)性資產(chǎn)又稱輔助資產(chǎn)，存在于企業(yè)內(nèi)部，與企業(yè)的核心資產(chǎn)相對應(yīng)，且都屬于企業(yè)的產(chǎn)權(quán);外部互補(bǔ)性資產(chǎn)存在于企業(yè)外部，不屬于企業(yè)的產(chǎn)權(quán)。

根據(jù)以上對互補(bǔ)性資產(chǎn)概念與分類的梳理，結(jié)合動(dòng)漫情境，筆者將互補(bǔ)性資產(chǎn)定義為:有助于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)租金和合作租金的其他相關(guān)企業(yè)或組織的異質(zhì)性資產(chǎn)，包括創(chuàng)意、營銷、產(chǎn)業(yè)鏈整合等方面的資源或能力。政府、高校及科研機(jī)構(gòu)、電視頻道等傳播媒介以及金融機(jī)構(gòu)等的資產(chǎn)都屬于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)性資產(chǎn)。②本文所研究的互補(bǔ)性資產(chǎn)指外部互補(bǔ)性資產(chǎn)。

(二)卡通頻道的資源稟賦

審視卡通頻道的資源稟賦，主要任務(wù)是分析其擁有哪些可以與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)的異質(zhì)性資產(chǎn)。具體思路是針對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的創(chuàng)意資源匱乏、動(dòng)漫傳播不力、產(chǎn)業(yè)鏈條散亂三種困境，審視卡通頻道在這三個(gè)方面是否具備幫助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擺脫困境并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)資源。

作為電視媒體，卡通頻道具有政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科技等多重屬性。［22-23］政治屬性指卡通頻道作為大眾 (尤其是少兒)傳播媒體，屬于思想上層建筑，具有高度的責(zé)任意識(shí)與大局意識(shí)，以傳播引導(dǎo)正確的輿論為己任;經(jīng)濟(jì)屬性體現(xiàn)在包括卡通頻道在內(nèi)的電視媒體是信息產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)交叉的一種產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，其雖是媒體機(jī)構(gòu)但多采用企業(yè)的組織體制，與眾多的經(jīng)濟(jì)主體產(chǎn)生聯(lián)系，并開展經(jīng)濟(jì)活動(dòng);文化屬性指卡通頻道既是社會(huì)輿論機(jī)器，也是大眾文化載體，提供眾多的文化娛樂與教育產(chǎn)品，滿足大眾的精神需要;而科技屬性體現(xiàn)在科技是卡通頻道的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，科技推動(dòng)卡通頻道的發(fā)展，并主導(dǎo)卡通頻道的變革。這些屬性幫助卡通頻道獲取了許多優(yōu)質(zhì)資源，而這些資源成為助推中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互補(bǔ)性資產(chǎn)。

1.創(chuàng)意資源。文化屬性與科技屬性賦予了卡通頻道豐富的創(chuàng)意來源。英國文化媒體體育部把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“縮小到那些有藝術(shù)或文化方面的傾向、并含有計(jì)算機(jī)電子成分在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)”，［24］包括卡通頻道在內(nèi)的電視媒體恰巧就是這樣的產(chǎn)業(yè)。在卡通頻道內(nèi)部，文化、科技資源富集，人才眾多，思想交融，極易產(chǎn)生創(chuàng)意。美國學(xué)者理查德·弗羅里達(dá) (Richard Florida)提出“創(chuàng)意階層”的概念，他認(rèn)為創(chuàng)意階層的核心成員包括科技、教育、藝術(shù)、音樂以及娛樂領(lǐng)域的工作者，［25］再比照尼克·克利弗頓 (Nick Clifton)提出的創(chuàng)意階層衡量指標(biāo) (文化機(jī)會(huì)指數(shù)、人才指數(shù)、高科技指數(shù)、公共供應(yīng)指數(shù)、地理層級(jí)等9個(gè)指標(biāo))，［26］可以說，卡通頻道是創(chuàng)意階層的集中地，具有較豐富的創(chuàng)意資源。

2.渠道資源。政治屬性給卡通頻道帶來了壟斷的動(dòng)漫播放渠道。媒體是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面向市場的樞紐，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展決定性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在我國，電視媒體屬于國有單位，處處彰顯出強(qiáng)大的政府力量?？ㄍl道作為電視媒體中非常重要的一個(gè)傳播平臺(tái)，在動(dòng)漫的推廣中具有絕對渠道優(yōu)勢。同時(shí)，衛(wèi)星技術(shù)的應(yīng)用，也使得卡通頻道能夠輕易地把市場覆蓋到多個(gè)省份的多個(gè)城市。目前，我國各大卡通頻道已逐步形成了較為完善的動(dòng)漫播出體系，對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，這是優(yōu)質(zhì)的渠道資源。

3.產(chǎn)業(yè)鏈整合能力資源。政府的背景及媒體的公信力使得卡通頻道容易取得各方信任，經(jīng)濟(jì)屬性使它的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)具備了合法性。因此，政治屬性與經(jīng)濟(jì)屬性使得國內(nèi)各大專業(yè)卡通頻道能從容地與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的各主體建立最廣泛的有效的聯(lián)系，使其有條件成為“產(chǎn)業(yè)鏈整合者”。

基于上述分析，我們可以得出結(jié)論:卡通頻道在創(chuàng)意、渠道與產(chǎn)業(yè)整合能力方面擁有較為優(yōu)質(zhì)的資源，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)典型的互補(bǔ)性資產(chǎn)，具備了促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)條件。

二、互補(bǔ)性資產(chǎn)的功效

互補(bǔ)性資產(chǎn)的不同稟賦決定了其在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮作用的不同類型，而其VRIN特征的明顯程度決定了其發(fā)揮作用的大小。從卡通頻道的資源稟賦看，卡通頻道的創(chuàng)意資源、渠道資源和產(chǎn)業(yè)鏈整合能力可分別用于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)生、動(dòng)漫傳播以及產(chǎn)業(yè)鏈整合。按這些互補(bǔ)性資產(chǎn)VRIN特征的明顯程度，由低到高可分為三個(gè)等級(jí):渠道資源屬于初級(jí)互補(bǔ)性資產(chǎn);創(chuàng)意資源屬于中級(jí)互補(bǔ)性資產(chǎn);產(chǎn)業(yè)鏈整合能力屬于高級(jí)互補(bǔ)性資產(chǎn)。①三個(gè)等級(jí)的劃分是根據(jù)作者在研究卡通頻道與福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系時(shí)，邀請6位專家對卡通頻道VRIN四個(gè)維度進(jìn)行打分綜合計(jì)算得出的結(jié)果。在不同的地區(qū)，卡通頻道的這些互補(bǔ)性資產(chǎn)的VRIN特征值及其高低排序可能不同，這里借用福建省的打分結(jié)果，這并不會(huì)影響我們對互補(bǔ)性資產(chǎn)作用機(jī)理的研究。顯然，互補(bǔ)性資產(chǎn)的等級(jí)越高，其對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)揮作用的功效越大。

我們按三個(gè)等級(jí)由低到高闡述卡通頻道對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功效。首先，卡通頻道的渠道資源主要用于動(dòng)漫作品的傳播，同時(shí)它還是投放動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品 (包括圖書、玩具、少兒服飾、動(dòng)漫主題公園等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品)廣告的重要媒介，是開發(fā)動(dòng)漫市場的一個(gè)重要工具。而且，卡通頻道是觀眾接受動(dòng)漫理念的重要渠道，通過對觀眾(特別是少兒)在動(dòng)漫文化與動(dòng)漫創(chuàng)作方面潛移默化的影響與熏陶，卡通頻道成為動(dòng)漫課堂教育的有力補(bǔ)充，為培養(yǎng)我國優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng)人才提供幫助。其次，卡通頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，兩者有許多相通之處，可以相互融合，創(chuàng)意共享?？衫每ㄍl道擁有的豐富創(chuàng)意資源，促進(jìn)動(dòng)漫作品創(chuàng)作。最后，卡通頻道與影視企業(yè)及其他文化傳媒企業(yè)聯(lián)系密切，是促進(jìn)ACGMN②ACGMN即動(dòng)畫 (Animation)、漫畫 (Comic)、游戲 (Game)、電影 (Movie)和小說 (Novel)。ACGMN互動(dòng)有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；?dòng)的有力推動(dòng)者與整合者。而且，卡通頻道不僅對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游都有充分的了解與參與，同時(shí)又直接隸屬于國家廣電系統(tǒng)，占據(jù)著銜接體制內(nèi)外的特殊地位，是市場、動(dòng)漫企業(yè)與政府之間的重要橋梁，能及時(shí)將自身掌握的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r反映給國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理和決策的相關(guān)部門，為國家相關(guān)部門規(guī)劃我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、調(diào)整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策提供有益的借鑒和參考。

總之，卡通頻道的互補(bǔ)性資產(chǎn)不僅可以在動(dòng)漫創(chuàng)意、傳播等環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，還可以把動(dòng)漫衍生品及周邊生產(chǎn)企業(yè)、相關(guān)影視企業(yè)及文化媒體企業(yè)、政府聯(lián)系在一起，起到重要的樞紐與整合的作用。

三、互補(bǔ)性資產(chǎn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮作用的障礙分析

互補(bǔ)性資產(chǎn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，理應(yīng)發(fā)揮互補(bǔ)作用。但實(shí)踐中，許多互補(bǔ)性資產(chǎn)雖有互補(bǔ)的能力但缺乏參與意愿。參與意愿不足構(gòu)成了互補(bǔ)性資產(chǎn)發(fā)揮作用的主要障礙。下文以卡通為例分析互補(bǔ)性資產(chǎn)參與促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意愿。

互補(bǔ)性資產(chǎn)的參與意愿主要受權(quán)利結(jié)構(gòu)所支配。［27］權(quán)利，即權(quán)力與利益，權(quán)力來源于其所投入的互補(bǔ)性資產(chǎn)，投入的互補(bǔ)性資產(chǎn)的質(zhì)越高量越大，權(quán)力越大;而利益來自于互補(bǔ)性資產(chǎn)投入的回報(bào)，包括經(jīng)濟(jì)租金和合作租金方面的合理報(bào)酬;權(quán)力和利益應(yīng)當(dāng)對稱配置。若權(quán)利配置不對稱 (權(quán)力高于利益或利益高于權(quán)力)，會(huì)導(dǎo)致合作關(guān)系不穩(wěn)定?？ㄍl道擁有眾多的互補(bǔ)性資產(chǎn)，所以權(quán)力較大。但卡通頻道投入這些資產(chǎn)時(shí)，未必能得到相應(yīng)的利益回報(bào)。也就是說其權(quán)利配置是不對稱的，這必然導(dǎo)致卡通頻道參與的意愿不強(qiáng)，這是卡通頻道促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大障礙。

確切講，卡通頻道的渠道資源投入是可以獲得相應(yīng)的利益回報(bào)，而創(chuàng)意資源投入和產(chǎn)業(yè)鏈整合能力資源的投入未必能獲得相應(yīng)回報(bào)。這是因?yàn)椋ㄍl道原本屬于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)渠道環(huán)節(jié)，這是市場分工的結(jié)果，卡通頻道的原始使命就在于播放動(dòng)漫作品。這個(gè)環(huán)節(jié)遵循市場機(jī)制自發(fā)形成的等價(jià)交換的原則，等價(jià)交換原則具有公平性和自愿性的特點(diǎn)，公平性和自愿性意味著權(quán)力和利益必然是對稱的，其利益是有保障的。但我們的目的不僅在于渠道環(huán)節(jié)的參與，我們還希望卡通頻道能超越其市場使命，在其他環(huán)節(jié) (創(chuàng)意環(huán)節(jié)與產(chǎn)業(yè)鏈整合環(huán)節(jié))發(fā)揮促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，這必然導(dǎo)致在這些環(huán)節(jié)其權(quán)利配置的不對稱，從而限制了其驅(qū)動(dòng)意愿。

為什么在動(dòng)漫創(chuàng)意環(huán)節(jié)和產(chǎn)業(yè)鏈整合的環(huán)節(jié)就不能按等價(jià)交換的原則來解決權(quán)利配置不對稱的問題呢?原因有二:(1)產(chǎn)權(quán)不清;(2)這兩個(gè)環(huán)節(jié)缺乏有效的可供交易的市場。首先，我們分析一下產(chǎn)權(quán)不清的問題。在渠道環(huán)節(jié)，交易的對象就是渠道服務(wù)，這種服務(wù)的產(chǎn)權(quán)屬于卡通頻道，產(chǎn)權(quán)非常明晰。但我們考察動(dòng)漫創(chuàng)意環(huán)節(jié)和產(chǎn)業(yè)鏈整合的環(huán)節(jié)，情況并非如此。這兩個(gè)環(huán)節(jié)都存在產(chǎn)權(quán)歸屬上的雙主體或是多主體性。比如在動(dòng)漫創(chuàng)意環(huán)節(jié)，卡通頻道不可能獨(dú)自承擔(dān)動(dòng)漫創(chuàng)意的創(chuàng)作，它往往只是利用自己的互補(bǔ)性資產(chǎn)幫助動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)作成果的產(chǎn)權(quán)歸屬難以劃分清楚。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈整合環(huán)節(jié)存在同樣的情況。產(chǎn)權(quán)界定不清，利益也就得不到保證。其次，缺乏成熟市場的問題。在渠道環(huán)節(jié)有多年形成的成熟的交易市場，但在另外兩個(gè)環(huán)節(jié)顯然并不具備。動(dòng)漫創(chuàng)意的交換需要市場定價(jià)，但目前在卡通頻道與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之間并沒有這樣的市場。對產(chǎn)業(yè)鏈整合進(jìn)行市場定價(jià)，更是無從談起。沒有成熟有效的市場，利益難以得到兌現(xiàn)。

由此，我們從問題出發(fā)，以卡通頻道為例，逆向厘清了阻礙互補(bǔ)性資產(chǎn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮作用的背后真正原因，即缺乏清晰的產(chǎn)權(quán)歸屬和健全的市場機(jī)制。我們可以循著上述分析設(shè)計(jì)出一些合理的制度安排，并選擇合適的路徑來化解這些障礙。

四、制度安排

制度安排的總體思路是全部產(chǎn)權(quán)歸一方所有，另一方給予合理的補(bǔ)償。具體來說就是:(1)建立產(chǎn)權(quán)歸屬制度;(2)建立產(chǎn)權(quán)定價(jià)機(jī)制;(3)建立互動(dòng)機(jī)制。

產(chǎn)權(quán)歸一方所有可以解決產(chǎn)權(quán)歸屬上的模糊與糾纏。但到底歸哪一方所有與組織關(guān)系設(shè)計(jì)有關(guān)。組織關(guān)系設(shè)計(jì)大體遵循兩種方式:一體化方式與合作方式。這里一體化方式包括兩種:互補(bǔ)性資產(chǎn)進(jìn)入動(dòng)漫領(lǐng)域的業(yè)務(wù)和動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)入互補(bǔ)性資產(chǎn)的業(yè)務(wù)，具體到卡通頻道的例子，就是卡通頻道辦動(dòng)漫企業(yè)或動(dòng)漫企業(yè)辦卡通頻道。一體化方式徹底解決了產(chǎn)權(quán)與定價(jià)的問題，進(jìn)而化解了由于權(quán)利配置不對稱而造成的參與意愿不足的問題。但在具體實(shí)施過程當(dāng)中，情況往往會(huì)非常復(fù)雜。就卡通頻道的例子來講，由于卡通頻道的進(jìn)入門檻很高，使得動(dòng)漫企業(yè)辦卡通頻道較難具備現(xiàn)實(shí)條件;而卡通頻道辦動(dòng)漫企業(yè)也因受到諸多限制，在實(shí)踐中并不多見。因此，在現(xiàn)實(shí)中，合作方式比一體化的方式更為常見。

合作方式 (或模式)有下列幾種:一方作為委托方的合作模式 (簡稱“模式一”)，一方向另一方提供咨詢服務(wù)的合作模式 (簡稱“模式二”)，關(guān)系性合約合作模式 (簡稱“模式三”)。“模式一”和“模式二”是雙方簽訂一次性合約的情況，在合約中能夠詳細(xì)規(guī)定雙方的權(quán)利義務(wù)，所以這兩種合作模式可以解決產(chǎn)權(quán)與定價(jià)的問題。但實(shí)踐中，雙方很有可能是一種長期的不間斷的合作關(guān)系，難以簽訂一種正式的、規(guī)定雙方詳細(xì)權(quán)利義務(wù)的合約，這時(shí)候需要靠雙方的關(guān)系與信任來維持合作，即關(guān)系性合約(“模式三”)。但是，關(guān)系性合約的合作模式因缺乏一個(gè)明確的、正式的合約，產(chǎn)權(quán)歸屬往往難以有效安排，容易出現(xiàn)糾紛。這時(shí)雙方應(yīng)該另外單獨(dú)簽訂一個(gè)產(chǎn)權(quán)協(xié)議，明確產(chǎn)權(quán)歸屬。

互補(bǔ)性資產(chǎn)與動(dòng)漫企業(yè)在簽訂產(chǎn)權(quán)協(xié)議時(shí)，最好的產(chǎn)權(quán)安排應(yīng)把產(chǎn)權(quán)歸動(dòng)漫企業(yè)所有。這是因?yàn)椴扇『献鞣绞綍r(shí)，主導(dǎo)者往往是動(dòng)漫企業(yè)，互補(bǔ)性資產(chǎn) (如卡通頻道)做為雙方關(guān)系中從屬的地位，產(chǎn)權(quán)全部歸它在操作上難度較大，容易造成糾紛。

產(chǎn)權(quán)歸動(dòng)漫企業(yè)，必須有合理的定價(jià)機(jī)制相配合，以免互補(bǔ)性資產(chǎn)采取機(jī)會(huì)主義行為，不盡最大的努力。加之其是否付出最大的努力往往難以觀察到，也就難以對其進(jìn)行約束。設(shè)計(jì)一個(gè)合理的定價(jià)機(jī)制可以解決這個(gè)問題。根據(jù)機(jī)制設(shè)計(jì)理論的激勵(lì)相容原則，［28］可以采取由動(dòng)漫企業(yè)支付給互補(bǔ)性資產(chǎn)固定的報(bào)酬加動(dòng)漫銷售收入抽成的定價(jià)方式，這樣可以激勵(lì)互補(bǔ)性資產(chǎn)付出最大的努力。

固定報(bào)酬的高低及抽成比例的大小由雙方建立的互動(dòng)機(jī)制協(xié)商解決。從總體上看，建立互動(dòng)機(jī)制有如下好處:(1)業(yè)務(wù)溝通。合作雙方需要了解對方的需求與目的，在業(yè)務(wù)上進(jìn)行充分的信息交互，保證業(yè)務(wù)的順利進(jìn)行。(2)解決定價(jià)問題。合作雙方很重要的一點(diǎn)是進(jìn)行價(jià)格上的談判，雙方通過討價(jià)還價(jià)確定價(jià)格，這時(shí)這個(gè)互動(dòng)機(jī)制實(shí)際上就體現(xiàn)為一個(gè)交易平臺(tái)，承擔(dān)了市場價(jià)格發(fā)現(xiàn)的功能。(3)增進(jìn)互信。雙方互信是合作的基礎(chǔ)，特別是當(dāng)一些合約是關(guān)系性合約時(shí)，信任尤其重要。(4)解決糾紛。在現(xiàn)實(shí)中，很難存在一種完美的制度安排和機(jī)制設(shè)計(jì)，雙方糾紛不可避免，而通過互動(dòng)機(jī)制來解決糾紛是最好的選擇。

上述三種制度安排缺一不可，前者解決產(chǎn)權(quán)歸屬問題，后兩者解決交易 (或定價(jià))問題。產(chǎn)權(quán)是交易的基礎(chǔ)，交易是產(chǎn)權(quán)的目的。換句話說，產(chǎn)權(quán)保證了主體權(quán)力的獲得，交易 (或定價(jià))保證了主體利益的兌現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)了權(quán)利結(jié)構(gòu)的對稱。

五、結(jié)論與討論

以卡通頻道為例，剖析了互補(bǔ)性資產(chǎn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中功效及其制度障礙。只有建立合理的利益補(bǔ)償機(jī)制，做到權(quán)利對稱配制，才能激勵(lì)互補(bǔ)性資產(chǎn)的積極性?；パa(bǔ)性資產(chǎn)根據(jù)自身的功能以及VRIN特征程度，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮不同類型與不同大小的作用。

首先梳理了卡通頻道所擁有的互補(bǔ)性資產(chǎn)，認(rèn)為這些資產(chǎn)有助于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次互補(bǔ)性資產(chǎn)雖有能力幫助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但往往缺乏參與意愿;而缺乏參與意愿的原因是權(quán)利配置不對稱，更深層次原因是產(chǎn)權(quán)歸屬不清與缺乏有效市場。最后，通過制度設(shè)計(jì)解決產(chǎn)權(quán)歸屬與市場機(jī)制問題，從而使得互補(bǔ)性資產(chǎn)產(chǎn)生促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意愿。

筆者的分析思路可以擴(kuò)展到其他的互補(bǔ)性資產(chǎn)上，如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與高校及科研院所的合作，以及ACGMN互動(dòng)方面。但由于各地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及各種互補(bǔ)性資產(chǎn)情況呈現(xiàn)較大差異，所以在擴(kuò)展到其他的互補(bǔ)性資產(chǎn)時(shí)還應(yīng)考慮具體情境。

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