張琦

摘要 新媒體傳播環(huán)境下的主持人形象塑造依托于傳播技術(shù)、傳播形態(tài)和傳播主體的重大變革，在構(gòu)筑社會(huì)文化語(yǔ)境、品牌傳播及促進(jìn)審美的生活化和大眾化方面都具有新的價(jià)值。同時(shí)，以交互融合、即時(shí)互動(dòng)及公共平等為特征的新媒體環(huán)境為主持人形象塑造創(chuàng)造了更廣泛的平臺(tái)和更多元的方式，但也帶來(lái)了一定的危機(jī)。

關(guān)鍵詞 主持人形象；新媒體；傳播價(jià)值；審美價(jià)值

“國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心最新發(fā)布的《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》，量化了新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電的沖擊：調(diào)查顯示，受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%?！迸c此同時(shí)，工信部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2013年第一季度我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到8，17億戶，手機(jī)上網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到7.88億戶，從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)看，用戶和消費(fèi)者在移動(dòng)終端停留時(shí)間會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視端和PC端。在即時(shí)互動(dòng)、傳受身份模糊的新媒體傳播進(jìn)程中，作為媒體“人格化”代言的主持人形象塑造值得重新審視。

一、“形象”與“塑造”

“從心理學(xué)的角度來(lái)看，形象就是人們通過(guò)視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等各種感覺(jué)器官在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象?！睆倪@一角度來(lái)說(shuō)，“形象”并非事物本體，而是通過(guò)知覺(jué)去感知這一事物的人利用其自身的意識(shí)對(duì)該事物產(chǎn)生的各種感覺(jué)的綜合再現(xiàn)。具有主觀能動(dòng)性的主持人個(gè)體或群體，正是需要利用這種形象感知的互動(dòng)性，以符合媒介傳播規(guī)律、發(fā)揮媒介傳播優(yōu)勢(shì)的各種感知覺(jué)途徑對(duì)自身形象進(jìn)行創(chuàng)建、修正、完善，以期形成一種較為穩(wěn)定的、具有媒介特征和媒體特色的品牌化印象。這正是“塑造”的過(guò)程。

受眾對(duì)主持人形象的心理期待與主持人自身的媒介形象之間的同一關(guān)系被稱為受眾認(rèn)同。受眾認(rèn)同與主持人形象塑造隨傳受關(guān)系的互動(dòng)而呈現(xiàn)出螺旋式上升的漸進(jìn)過(guò)程，其關(guān)鍵是把握受眾的媒介使用習(xí)慣和心理訴求的變遷，以適應(yīng)新的傳播形態(tài)對(duì)受眾的影響。新媒體被形容為是“所有人對(duì)所有人的傳播”。在此基礎(chǔ)上，由每一個(gè)個(gè)體所構(gòu)成的網(wǎng)狀節(jié)點(diǎn)既是信息的發(fā)送者，也是接收者，這與現(xiàn)實(shí)生活中的人際傳播極其類似。雖然傳播的范圍經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重構(gòu)無(wú)限擴(kuò)大，但本質(zhì)上其承載的仍是處在關(guān)系網(wǎng)中的具有鮮活主體性的一個(gè)個(gè)主體形象。從某種意義上說(shuō)，這是一種人際關(guān)系的大眾化呈現(xiàn)。受到新媒體沖擊的傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中除了尋求技術(shù)上的融合，更需要符合新的傳播形態(tài)的人格化代言。主持人形象也需要突破傳統(tǒng)的公共形象和欄目形象束縛，以社會(huì)化分享式的運(yùn)作思路，在社交的背景下最大程度地“擬人”化，展示個(gè)性，展開互動(dòng)，維護(hù)良好的“人際關(guān)系”。

二、主持人形象塑造的新價(jià)值

“新的傳播技術(shù)的產(chǎn)生、發(fā)展和應(yīng)用通常都受到了更為廣闊的社會(huì)語(yǔ)境的影響，而并不能被簡(jiǎn)單化地視為某種內(nèi)在的技術(shù)邏輯的產(chǎn)物”。受其影響，主持人形象塑造也呈現(xiàn)新的傳播價(jià)值和審美價(jià)值。

（一）構(gòu)筑社會(huì)文化語(yǔ)境

新媒體傳播環(huán)境下，中國(guó)的社會(huì)文化語(yǔ)境在總體上呈現(xiàn)出多元化、大眾化、消費(fèi)化的特征?！吧鐣?huì)精神文化的結(jié)構(gòu)型轉(zhuǎn)型弱化了國(guó)家意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)對(duì)公眾的精神影響力，這一群體性價(jià)值觀念資源的缺席迫切呼喚一種代償性的補(bǔ)充。”大眾傳播媒介以其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，結(jié)合新媒體傳播形態(tài)給予受眾在日常生活中前所未有的互動(dòng)滿足，均促使媒體在某種意義上成為公眾期待的價(jià)值目標(biāo)。受眾希望通過(guò)使用媒介獲取其精神資源并緩釋其精神壓力，而這種期待往往投射在已然成為媒體代言人的主持人身上。同時(shí)，新技術(shù)支持下的主持人形象塑造和傳播，不僅僅局限在某一地區(qū)、某一家媒體、某一檔節(jié)目，而更多地承載了超越媒體特征、地域特征甚至國(guó)家形象特征的文化傳播價(jià)值，在構(gòu)筑社會(huì)文化語(yǔ)境中承擔(dān)重要角色。以“脫口秀女皇”奧普拉·溫弗瑞為標(biāo)志的“美國(guó)文化現(xiàn)象”正是如此。

（二）提升媒體品牌價(jià)值

基于互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大力量和龐大資源，潛藏于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)以億記的傳播個(gè)體以及由他們而構(gòu)成的“關(guān)系”網(wǎng)絡(luò)，為主持人和媒體品牌傳播提供了豐富的平臺(tái)。形象是唯一使品牌融入人們文化生活的法寶，節(jié)目主持人的形象塑造正是通過(guò)提高其行為模式的影響力以爭(zhēng)取受眾的認(rèn)同，從而提升品牌價(jià)值的過(guò)程。尤其在新媒體傳播環(huán)境下，以個(gè)體為單位的自媒體發(fā)布機(jī)制空前強(qiáng)化了個(gè)人在線活動(dòng)的空間和自由，從根本上沖擊了個(gè)人參與社會(huì)傳播的傳統(tǒng)格局，主持人的形象塑造和品牌建構(gòu)更多地是以思想者、制造者、傳播者集合一體的方式展開。鳳凰衛(wèi)視一直是主持人品牌傳播的先鋒，其官方微博不僅發(fā)布節(jié)目信息，更大量以“鳳言鳳語(yǔ)”“鳳彩飛揚(yáng)”等子欄目標(biāo)題發(fā)布旗下主持人的生活紀(jì)實(shí)、情感體悟和節(jié)目制作花絮等。主持人閭丘露薇在美國(guó)與朋友一起開辦了新聞網(wǎng)站“一五一十部落”，志在推廣公民記者模式。這些無(wú)疑使鳳凰衛(wèi)視的主持人群體形象凸顯于其他媒體，鳳凰衛(wèi)視的“拉近全球華人距離”“開放的媒體姿態(tài)”等品牌特質(zhì)也融入其中。同時(shí)，以媒體集合姿態(tài)、通過(guò)個(gè)體化言論出口的方式打造主持人形象，既避免了主持人個(gè)人在新媒體環(huán)境中的失言受挫，又充分利用了新媒體的“分眾傳播”理念——無(wú)論什么樣的受眾，總能從鳳凰衛(wèi)視的主持人群體中捕捉到喜愛的元素——而使媒體的整體品牌價(jià)值得以提升。

（三）促進(jìn)大眾生活審美

李澤厚在《美學(xué)三書》中曾經(jīng)認(rèn)為：“美感的過(guò)程是感知、理解、想象、情感等四種因素構(gòu)成，審美形態(tài)包括悅耳悅目、悅心悅意、悅志悅神這三種形態(tài)。”其中悅耳悅目是由感官觀照所引起的愉悅共鳴；悅心悅意是在理解、想象的基礎(chǔ)上獲得基本的娛樂(lè)享受外所獲得的審美需要的滿足；悅志悅神則是在到達(dá)某種超道德的人生感性境界之后對(duì)整個(gè)生命和存在感的全部投入。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)演變的進(jìn)程中，審美成為僅與高雅文化、精英文化相匹配的過(guò)程，而審美的大眾化正是新媒體傳播平臺(tái)最大的貢獻(xiàn)。它降低了審美主體的準(zhǔn)入門檻，豐富了審美活動(dòng)的技術(shù)手段，同時(shí)在喚起美、表現(xiàn)美的過(guò)程中模糊了審美主體與客體的界限，使創(chuàng)造美成為普通受眾即可完成的輕松體驗(yàn)。

通過(guò)新媒體平臺(tái)塑造的主持人形象，除了與節(jié)目形象相呼應(yīng)外，更多地呈現(xiàn)出主持人作為一個(gè)“人”的綜合展現(xiàn)。無(wú)論是只言片語(yǔ)的生活感悟，還是旅行游記的圖片記錄，亦或是節(jié)目背后的軼聞趣事，都是將生活作為審美的對(duì)象，使藝術(shù)的生活化成為可能。在這其中消解了虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限，使受眾獲得一種傳統(tǒng)媒體無(wú)法給予的親近感和參與感，并通過(guò)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏等新媒體傳播環(huán)境下的互動(dòng)手段，利用審美判斷對(duì)客體進(jìn)行影響并進(jìn)而展開生活審美的原創(chuàng)和再造，從而獲得個(gè)人自身審美需要的充分滿足。從審美關(guān)系看，藝術(shù)的形式美也與審美主體肯定自己、欣賞自己的需要相適應(yīng)。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，主持人的形象不只引起其關(guān)注這個(gè)形象本身，也促使他欣賞能夠欣賞該形象的自己。“主體肯定客體時(shí)引起自我肯定的聯(lián)系，也是藝術(shù)可能給人們提供精神享受的客觀原因?！币虼?，新媒體傳播雖然深受大眾文化浸潤(rùn)，但其中蘊(yùn)含的形式美和意蘊(yùn)美同樣存在。同時(shí)，基于技術(shù)的易得性、內(nèi)容的情感性和互動(dòng)方式的靈活性，審美主體的審美興趣更容易培養(yǎng)，審美經(jīng)驗(yàn)更容易積累，審美能力也更容易得到提升。

三、新媒體環(huán)境對(duì)主持人形象塑造的影響

無(wú)論是沃爾特·李普曼的《公共輿論》還是麥克斯韋爾·麥庫(kù)姆斯和唐納德·肖的《大眾傳媒的議程設(shè)置功能》，其蘊(yùn)含的理論都明確昭示“傳播是有意圖地施加影響”。主持人的形象塑造和傳播對(duì)受眾的影響無(wú)疑是潛在和深遠(yuǎn)的。新媒體傳播環(huán)境下，傳播過(guò)程所展現(xiàn)出的交互融合、即時(shí)互動(dòng)以及公共平等等特征為這種“有意圖的影響”創(chuàng)造了更廣泛的平臺(tái)和更多元的方式，同時(shí)也帶來(lái)了一定的危機(jī)。

（一）多重交互引發(fā)定位偏差

當(dāng)前的新媒體傳播環(huán)境，是一種雜糅了多種傳播樣態(tài)的傳播歷程。它既有“點(diǎn)對(duì)面”的大眾傳播渠道，比如網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播以及傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，也有“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的人際傳播，比如電子郵件、網(wǎng)絡(luò)短信、QQ等。當(dāng)然，還包括群體傳播（如論壇、網(wǎng)絡(luò)聊天室）以及組織傳播（如局域網(wǎng)）等等。已有十年歷程的博客、播客等成熟新媒體形式和短短三四年間用戶成倍增長(zhǎng)的微博、微信等自媒體平臺(tái)，更是將不同層次的傳播整合在一起。這種交互性，“模糊了室內(nèi)消費(fèi)和室外消費(fèi)、私人空間和公共空間、私人話語(yǔ)和公共話語(yǔ)、國(guó)內(nèi)和國(guó)際等的界限，把大眾傳播轉(zhuǎn)化為一種跨邊界的、能夠繞過(guò)信息審查的、充滿理性和非理性矛盾的、具有強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)輿論能力的大眾的傳播。”在某種意義上，我們可以認(rèn)為主持人在新媒體平臺(tái)上的傳播身份就是大眾傳播的代言外殼與人際傳播的實(shí)質(zhì)身份。

然而，交互性突出的傳播環(huán)境使受眾對(duì)于主持人的認(rèn)知與主持人自身的定位出現(xiàn)了一定的偏差。課題小組關(guān)于對(duì)主持人形象認(rèn)知的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在普通受眾眼中，主持人主要承擔(dān)的社會(huì)角色仍然是社會(huì)公眾人物（71，92%）而并不是電視明星（14，33%）（圖1）。但對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，游走于傳統(tǒng)媒體的節(jié)目平臺(tái)和新媒體的立體交互，往往容易迷失于私人空間和公共空間的膠著，既想保有節(jié)目中的公眾形象，又想跟受眾成為親密朋友，甚至以演藝明星自居。定位偏差在某種程度上折射的正是部分主持人社會(huì)責(zé)任感的缺失。

這種定位的偏差最直接的體現(xiàn)便是主持人的微博失言。一方面，有些主持人因?yàn)橄胍┑藐P(guān)注而放任言語(yǔ)又未能認(rèn)識(shí)到新媒體傳播的巨大影響力；另一方面，微博、微信平臺(tái)上的信息粗劣短小容易被人斷章取義，即使是主持人的真誠(chéng)表達(dá)有時(shí)候也會(huì)被歪曲利用。在新媒體平臺(tái)上，主持人失去“節(jié)目團(tuán)隊(duì)的幫輔、把關(guān)”這道安全閥，鑒別力有限，更多的以“個(gè)人”視角隨性發(fā)言，遇事匆忙表達(dá)，容易辭不達(dá)意，或造成歧義。但同時(shí)因?yàn)橹鞒秩说摹懊襟w人”職業(yè)屬性，粉絲群對(duì)其發(fā)言的權(quán)威性反而有更高的要求，對(duì)其率性發(fā)言依舊會(huì)較真。這也是造成新媒體傳播環(huán)境下主持人形象受損的重要原因。歸根結(jié)底，把握好交互性所產(chǎn)生的定位偏差，避免作為公眾人物的責(zé)任感的缺失，都是主持人在新媒體環(huán)境下形象塑造的首當(dāng)要義。

（二）個(gè)性互動(dòng)需要穩(wěn)定關(guān)系

新媒體傳播環(huán)境中，信息的發(fā)送者和接受者之間實(shí)現(xiàn)了前所未有的充分互動(dòng)，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了過(guò)去廣播電視傳統(tǒng)媒體中要求傳播者增強(qiáng)受眾意識(shí)、信息平等交流以及角色互換等要求。新媒體傳播中的互動(dòng)性，更體現(xiàn)在“以人為本”的情感、感受、心理交流的雙向性質(zhì)和動(dòng)態(tài)平衡。這是順應(yīng)新媒體P2P類人際傳播的要求而產(chǎn)生的。P2P既可以理解為Peer-to-Peer，即“伙伴對(duì)伙伴”，也可以理解為Point-to-Point，即“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接”。因此，受眾由群體轉(zhuǎn)向個(gè)體。從傳統(tǒng)媒體中的職業(yè)化、專業(yè)化表現(xiàn)到新媒體平臺(tái)上更為親切、真實(shí)的生活形象塑造，通過(guò)“思想互動(dòng)、情感互動(dòng)、經(jīng)驗(yàn)互動(dòng)、人格互動(dòng)”，不斷滿足人的個(gè)體化需求，線上線下有機(jī)結(jié)合，使受眾在交流中獲得平等的、被關(guān)注、受關(guān)懷的內(nèi)心情感體驗(yàn)，建立和維護(hù)與受眾之間親密、持久和穩(wěn)定的關(guān)系才能塑造主持人親民、專業(yè)、健康的公眾形象。

然而當(dāng)前的主持人就此仍有差距。正如我們一直強(qiáng)調(diào)主持人是觀眾的朋友，但實(shí)際的受眾調(diào)查卻警醒我們，把主持人當(dāng)做朋友的受眾僅有12，61%（圖1）。而另一項(xiàng)調(diào)查表明，在微博“關(guān)注”中有84，85%的用戶關(guān)注主持人微博，其中有78，79%的用戶轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論過(guò)主持人的微博內(nèi)容，但是僅有17，68%的用戶獲得過(guò)主持人的回應(yīng)。主持人在享受著受眾熱烈的推崇之時(shí)，是否也應(yīng)該關(guān)注交流的對(duì)方并真正先把受眾當(dāng)做朋友，了解他們的感受，關(guān)注他們的體驗(yàn)?zāi)?？人際交流，首先是交流信息，其次是交流人的感受，而后者比前者更重要。

（三）即時(shí)易得要求真實(shí)透明

信息傳播的即時(shí)性有兩重意義，一是實(shí)時(shí)了解世界變化；二是智能化終端的便捷性和易用性使人們使用媒介的習(xí)慣發(fā)生了變化，從過(guò)去的專門花時(shí)間尋找信息、等待接收信息到如今隨時(shí)隨地利用碎片化的時(shí)間插入信息接收和傳播。這種即時(shí)分享的體驗(yàn)加快了新媒體平臺(tái)上信息裂變的速度，同時(shí)也讓傳媒人認(rèn)識(shí)到，“對(duì)時(shí)間和空間控制的每一次飛躍都體現(xiàn)了一種新的社會(huì)承諾：相互依賴、透明、自由和繁榮?！?

傳統(tǒng)廣播電視媒體的線性傳播使信息一帶而過(guò)。在新媒體傳播環(huán)境下，信息的集合、比對(duì)、擴(kuò)散迅捷而廣泛，尤其在發(fā)生有誤信息時(shí)更加反響劇烈。主持人除了提高自身的專業(yè)素養(yǎng)外，更應(yīng)該順應(yīng)新媒體特性，秉承真實(shí)透明、真誠(chéng)質(zhì)樸的態(tài)度，遇到危機(jī)事件合理應(yīng)對(duì)，贏得信任，贏得尊重。央視主持人和佳在主持新聞?lì)l道《24小時(shí)》欄目時(shí)誤把“黃巖島”說(shuō)成“菲律賓”，稱菲律賓是中國(guó)固有領(lǐng)土。為此，和佳馬上通過(guò)新浪、騰訊微博向網(wǎng)友致歉，表示今后會(huì)加倍努力、認(rèn)真，真誠(chéng)懇求大家諒解。多數(shù)網(wǎng)友對(duì)此表示理解，留言讓其繼續(xù)努力。形象危機(jī)得以化解。

（四）公共平等呼喚有效引導(dǎo)

新媒體傳播環(huán)境為普通用戶構(gòu)建了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公共空間，它打破了地域、階層、時(shí)間的限制，以前所未有的姿態(tài)給予普通民眾廣泛的話語(yǔ)權(quán)和信息的充分流動(dòng)。根據(jù)締元信（萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)）的調(diào)查，“隨時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)”（46，6%）和“與他人共同討論熱點(diǎn)話題”（31，0%）是微博用戶注冊(cè)的最主要原因，有96%的用戶表示會(huì)通過(guò)微博了解、發(fā)布對(duì)大事件、突發(fā)事件的觀點(diǎn)，微博已經(jīng)成為大事件、突發(fā)事件的輿論傳播中心。但同時(shí)缺少了嚴(yán)格監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)輿論參差不齊、信息龐雜，甚至真假難辨。普通受眾往往會(huì)通過(guò)自己關(guān)注并信賴的對(duì)象尤其是專業(yè)人士、社會(huì)名人及明星的言論來(lái)判斷是非并積極跟隨。

借助于在傳統(tǒng)媒體的身份特征，主持人被看做具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性。人們往往認(rèn)為，一個(gè)可信度高的主持人能在更高的層面上認(rèn)識(shí)世界、把握現(xiàn)實(shí)，并予以透辟的解析和評(píng)論。此外，調(diào)查中我們也發(fā)現(xiàn)，45，96%的受眾表示主持人在微博、博客中的言論比在電視節(jié)目中更容易讓人接受。因此，主持人更容易成為新媒體傳播環(huán)境中的“輿論領(lǐng)袖”。主持人孟非的主持風(fēng)格中始終透射著新聞人特有的敏銳洞察力和悲天憫人的家國(guó)情懷，他在微博上也經(jīng)常發(fā)表犀利深刻的評(píng)論。僅2013年6月22日至7月11日20天的微博評(píng)論內(nèi)容就涉及城管執(zhí)法、動(dòng)物保護(hù)、航班晚點(diǎn)、高考狀元、中國(guó)足球以及抗戰(zhàn)老兵等人民生活的焦點(diǎn)話題，甚至許多評(píng)論引發(fā)網(wǎng)友的參與評(píng)論數(shù)都遠(yuǎn)超原發(fā)布新聞的評(píng)論數(shù)量，其真誠(chéng)、睿智、專業(yè)的主持人形象深入人心。著名傳播學(xué)者喻國(guó)明認(rèn)為，在微博的世界里，傳播者的身份是誰(shuí)并不重要，重要的是所傳播的資訊內(nèi)容是否具有分享意義和對(duì)于社會(huì)的價(jià)值穿透力。因此，主持人形象塑造絕不僅僅是在微博發(fā)幾張美照，公共空間里發(fā)揮有效引導(dǎo)的價(jià)值建設(shè)才是關(guān)鍵。

（五）多“覺(jué)”融合鼓勵(lì)立體多面

“使用與滿足”理論告訴我們，受眾接觸媒介活動(dòng)是有特定需求和動(dòng)機(jī)并要得到“滿足”的。在新媒體傳播環(huán)境下，文字、圖片、音頻、視頻甚至智能終端的一些觸摸、搖擺等動(dòng)作都給予受眾以多“覺(jué)”的愉悅體驗(yàn)。由多種方式塑造的主持人的文字形象、聲音和畫面形象以及生活形象也更立體多面地展示出一個(gè)真實(shí)可感的“人”。調(diào)查顯示有54，55%的受眾表示在微博、博客中看到主持人的照片、話語(yǔ)比在電視上更為親切。同時(shí)，新媒體平臺(tái)上由主持人個(gè)人發(fā)布的節(jié)目?jī)?nèi)容預(yù)告和補(bǔ)充，也形成了與傳統(tǒng)媒體良好的互動(dòng)，成為欄目形象的有益補(bǔ)充。此外，主持人作為社會(huì)公眾人物，其影響力和價(jià)值并非僅體現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中。通過(guò)新媒體的傳播，主持人參與的一些活動(dòng)如微電影、微公益等也更為立體地展現(xiàn)公眾形象。如央視主持人張泉靈、白巖松等參加母校畢業(yè)典禮，代表校友發(fā)言?！扒宄J(rèn)識(shí)‘我是誰(shuí)和‘我要什么才會(huì)一步步走向成功”以及“敢于贏，但也敢于有尊嚴(yán)和體面地輸”的人生經(jīng)驗(yàn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布在微博、微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)入大眾視野，在使更多人受益的同時(shí)，主持人的形象也早已超越欄目形象、生活形象和一般公開活動(dòng)所展示的公眾形象而得以深化。這正是新媒體的魅力。

結(jié)語(yǔ)

技術(shù)的發(fā)展所帶來(lái)的傳播形態(tài)的變革，給予了主持人形象塑造以新的契機(jī)，同時(shí)也自然帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。在此我們?nèi)猿掷m(xù)關(guān)注兩方面的問(wèn)題。一是形象塑造的主動(dòng)性和被動(dòng)性。大眾傳播總體上還是屬于單向傳播，強(qiáng)勢(shì)地位突出。但新媒體傳播環(huán)境下類人際傳播的特點(diǎn)將互動(dòng)性發(fā)揮到極致。主持人對(duì)于自身形象的定位和塑造要增強(qiáng)主動(dòng)性，但也要時(shí)刻警惕經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵的被動(dòng)塑造。二是主持人形象塑造的方向。當(dāng)人人都擁有麥克風(fēng)的時(shí)候，主持人的價(jià)值體現(xiàn)在哪里？簡(jiǎn)單的信息早已不能滿足人們的需求，而信息中的價(jià)值關(guān)懷才是高品質(zhì)化的主持人形象內(nèi)核。這也將是未來(lái)新媒體環(huán)境下主持人形象塑造的根本。

參考文獻(xiàn)

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