趙星星

摘 要：數(shù)字互動雜志是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體新寵。本文將對數(shù)字互動雜志的發(fā)展歷程做初步探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字互動雜志；互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展歷程

本文是四川省教育廳青年基金項(xiàng)目“媒介融合時(shí)代數(shù)字互動雜志的生存和發(fā)展”課題（項(xiàng)目編號：12SB099）的研究成果之一。

2014年，“停刊潮”席卷了傳統(tǒng)紙媒，多家優(yōu)秀雜志不得不艱難地宣布?？Ｈ缗惆?0后成長的集體讀物《YES！》、擁有大量高端女性讀者的《心理月刊》、高端理財(cái)類雜志《錢經(jīng)》等。與傳統(tǒng)雜志的窘境不同，數(shù)字互動雜志的發(fā)展步入了成熟期。2015年1月28日，中國最大的數(shù)字雜志平臺VIVA在京發(fā)布《暢讀中國新媒體行業(yè)報(bào)告》，報(bào)告指出伴隨著中國逐漸進(jìn)入“全民在線”的傳播時(shí)代，通過無線智能終端閱讀數(shù)字雜志和深度自媒體的用戶已經(jīng)超過1.3億人[1]。數(shù)字雜志從1994年誕生至今，曾經(jīng)風(fēng)生水起，也曾朝不保夕，幾經(jīng)掙扎，終于邁入了平穩(wěn)發(fā)展期。本文將對數(shù)字互動雜志的發(fā)展歷程做初步探討。

1 萌芽階段（1994—2003年）

1994年4月20日中國教育科研網(wǎng)（NCFC）與美國NCFnet直接聯(lián)網(wǎng)，中國從此步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。1994年3月《電子信息與通訊網(wǎng)絡(luò)雜志》通過CHINA-LINK電子信息網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行，標(biāo)志著中國數(shù)字雜志的誕生。此后，國內(nèi)的雜志紛紛效仿，開始傳統(tǒng)雜志數(shù)字化的嘗試，將紙版雜志部分或全部內(nèi)容利用PDF等軟件進(jìn)行簡單的數(shù)字化處理，再通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，如《南風(fēng)窗》、《三聯(lián)生活周刊》、《中國集郵》等。1997年3月，索易公司創(chuàng)辦了國內(nèi)最早的數(shù)字雜志平臺，開始了探索數(shù)字媒體雜志化之路。網(wǎng)站定期連續(xù)從海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中挑選一些相似的內(nèi)容，制作成數(shù)字雜志。其內(nèi)容多由簡單的文字信息、圖片和超鏈接組成，以txt、html、pdf等形式保存，通過郵件列表發(fā)送。這種運(yùn)營模式簡單易操作、費(fèi)用低，一時(shí)間國內(nèi)數(shù)字雜志發(fā)行量猛增。但由于當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)并不普及，上網(wǎng)費(fèi)用較貴，讀者少，再加上未能建立穩(wěn)定的盈利模式，這類數(shù)字雜志日益沒落，逐漸淡出大眾視線。這個(gè)階段出現(xiàn)的數(shù)字雜志并不是真正意義上的數(shù)字互動雜志，僅是數(shù)字互動雜志的萌芽狀態(tài)。因?yàn)閿?shù)字互動雜志絕不僅僅是簡單的復(fù)制雜志信息或采集網(wǎng)絡(luò)信息，而是要將其雜志和網(wǎng)絡(luò)特性、數(shù)字化技術(shù)完美地結(jié)合在一起。

2 迅速發(fā)展階段（2003—2007年）

隨著Web2.0理念的深入人心、P2P技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字雜志破繭成蝶，發(fā)展成為集音頻、視頻、動畫、文字、圖片等多種表現(xiàn)方式于一體，具有多重交互的真正的數(shù)字互動雜志（常被稱為第三代數(shù)字雜志）。其全新視聽的效果和互動娛樂性，受到了年輕讀者的追捧，也得到了資本市場的青睞，數(shù)字雜志的發(fā)展進(jìn)入了前所未有的繁榮期。2003年，制作和發(fā)行第三代數(shù)字互動雜志的大型出版平臺開始出現(xiàn)（如Xplus、ZCOM、POCO），并獲得迅猛發(fā)展。2006年，國內(nèi)電子雜志平臺商有近三十家，大大小小的內(nèi)容提供商有近兩千家。兩年間（2005-2006年）整個(gè)行業(yè)共獲得超過一億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。[2]2006年數(shù)字互動雜志收入總額為1億元，2007年數(shù)字互動雜志收入總額為1.6億元[3]。

3 停滯階段（2007—2008年）

2007年下半年，數(shù)字互動雜志從高峰跌落谷底，行業(yè)泡沫破滅了。之前風(fēng)光無限的數(shù)字雜志出版平臺商或者茍延殘喘或者關(guān)門倒閉。ZCOM創(chuàng)始人汪東風(fēng)悄然離開苦心經(jīng)營了6年的ZCOM，轉(zhuǎn)行改做游戲，僅在微博中留下：“從事互聯(lián)網(wǎng)十余年，創(chuàng)業(yè)六載。沒有成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)一些失敗教訓(xùn)，分享以共勉！”讓人無限唏噓。XPLUS裁員并低成本運(yùn)作，POCO已轉(zhuǎn)型做圖片興趣互動分享社區(qū)[4]。分析這一時(shí)期數(shù)字互動雜志跌落谷底的原因，第一，數(shù)字互動雜志徒有炫目的形式卻缺乏深度的內(nèi)容。第二，每個(gè)數(shù)字雜志平臺的雜志閱覽器互不兼容，大大增加了用戶的閱讀困難。第三，沒有找到成熟的盈利模式，入不敷出，僅靠風(fēng)險(xiǎn)投資的資金苦苦掙扎。

4 成熟階段（2008年至今）

經(jīng)過上一階段的洗牌，實(shí)力弱小的數(shù)字雜志平臺被市場淘汰，剩下的幾大平臺商開始拓展自己的發(fā)展空間，探索、嘗試新的盈利模式。如XPLUS不再只專注于數(shù)字互動雜志，2008年，推出了中國第一家《電視報(bào)紙》頻道，2009年，成為第一家全面覆蓋數(shù)字電視網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)的“三網(wǎng)融合”的數(shù)字媒體傳播平臺[5]。POCO定位為都市生活原創(chuàng)分享平臺，內(nèi)容版塊有攝影社區(qū)、美食社區(qū)、旅游社區(qū)、汽車社區(qū)以及手機(jī)拍客社區(qū)和電子雜志社區(qū)等，電子雜志主推平臺原創(chuàng)的《POCOZine》和《印象》[6]。ZCOM致力于成為世界上最大的中文雜志發(fā)行平臺，在其網(wǎng)站上除了可以訂閱數(shù)字互動雜志外，還可以訂閱各種熱門紙版雜志。ZCOM開發(fā)了新的盈利模式，為企業(yè)制作精美的電子期刊。除了原有的三大平臺外，數(shù)字互動雜志市場還出現(xiàn)了一匹耀眼的黑馬—VIVA，它迅速發(fā)展成為目前中國最大的數(shù)字出版與發(fā)行平臺，覆蓋所有主流的智能手機(jī)和平板電腦操作系統(tǒng)，集合了國內(nèi)600家左右主流報(bào)刊雜志及圖書。截止2014年上半年，VIVA月活躍用戶超過3000萬[7]。其核心業(yè)務(wù)是手機(jī)數(shù)字雜志的出版發(fā)行。

此外，數(shù)字互動雜志的用戶群體增長速度驚人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，VIVA在2014年全年新增用戶4000萬，實(shí)現(xiàn)累計(jì)裝機(jī)用戶1.5億的突破。[8]審視其原因，最主要是因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，將我們的時(shí)間切割成一塊塊“碎片”，我們只能利用零碎時(shí)間進(jìn)行見縫插針的閱讀。而相比其他媒介形式，數(shù)字互動雜志最完美的契合了讀者碎片化閱讀的需求，我們可以通過各種移動終端（包括PC、手機(jī)、KINDLE、平板電腦等）隨時(shí)隨地在線閱讀或者下載閱讀各種雜志信息，還可以在線評論與朋友分享，閱讀變得如此輕松和愉快。數(shù)字互動雜志如此受讀者歡迎也就不足為奇了。

2013年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入達(dá)到2540億元，2014年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入較2013年增長24.7%[9]。顯然，數(shù)字互動雜志重振雄風(fēng)、大展拳腳的時(shí)刻已經(jīng)來臨。

注釋

[1]《暢讀中國新媒體行業(yè)報(bào)告出爐，超過1.3億人有在手機(jī)上看雜志習(xí)慣》，Viva，http：//www.vivame.cn/？dongtai_con/id/345.html

[2]霍瑞堅(jiān)，《電子雜志風(fēng)云2006》，《投資與合作》，2006年10期

[3]《2009中國新媒體盛典》，新浪財(cái)經(jīng)，http：//finance.sina.com.cn/hy/20091117/10576975526.shtml

[4]李樂東、胡祥寶，騰訊科技，http：//tech.qq.com/a/20120710/000119.htm

[5]喜閱網(wǎng)（XPLUS），http：//www.xpluschina.com/navigate/about.shtml

[6]POCO.CN，http：//www.poco.cn/

[7]VIVA，http：//www.vivame.cn/？jianjie.html

[8]《去年底新聞客戶端用戶達(dá)4.95億》，新華網(wǎng)， http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2015-02/06/c_1114277205.htm

[9]《抓住機(jī)遇，趁勢而上，加快推進(jìn)期刊業(yè)融合發(fā)展》，中國出版網(wǎng)http：//www.chuban.cc/cbfxyj/gzgg/201502/t20150225_164151.html