王潔

摘 ?要：伴隨著科技的進步，互聯(lián)網(wǎng)對音樂文化產(chǎn)業(yè)的影響日益顯著。以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的新媒體數(shù)字音樂打破了原有的營銷方式，傳統(tǒng)唱片公司不得不進行適應性轉(zhuǎn)型，摸索新的贏利模式。而在數(shù)字網(wǎng)絡環(huán)境下談音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展，應尤其關注版權(quán)保護，其可看作音樂產(chǎn)業(yè)的重要壁壘，用于保障音樂創(chuàng)作者和錄制者的權(quán)利。可見版權(quán)保護是推動音樂創(chuàng)作和音樂產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的重要基石。

關鍵詞：傳統(tǒng)唱片業(yè);探索;原創(chuàng)音樂;版權(quán)保護

中圖分類號：D923.4 ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）09-0027-02

音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與多方因素有關，其中最關鍵的是對原創(chuàng)音樂的版權(quán)保護。由于對原創(chuàng)音樂的版權(quán)缺乏有效的保護措施，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段出現(xiàn)很多問題，唱片市場較之從前一落千丈，個中緣由值得我們認真分析和思考。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，免費數(shù)字音樂下載成了大眾最常用的音樂欣賞渠道，除了免費音樂下載對版權(quán)所有者帶來的巨大損失以外，更關鍵的是，人們改變了音樂消費習慣——通過手機、互聯(lián)網(wǎng)獲取所需音樂資源，這對傳統(tǒng)唱片業(yè)也是一個嚴重打擊。然而，時代的車輪不可逆轉(zhuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻影響并逐步改變了音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。如何面對新事物所產(chǎn)生的有利和不利因素，唱片業(yè)需要進一步深思如何調(diào)整戰(zhàn)略方案和實施舉措，以適應科技的進步和市場的變化。

一、音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

音樂文化的繁榮并沒有為音樂產(chǎn)業(yè)帶來新的生機。一方面，隨著人們生活水平的提高，對于音樂的需求在不斷擴大;另一方面，由于時代的發(fā)展和聽眾獲取音樂渠道的改變，傳統(tǒng)的物理介質(zhì)唱片發(fā)行的份額日趨減少，這也意味著音樂人與唱片公司的重要盈利渠道被破壞。面對著一半是海水，一半是火焰的市場發(fā)展現(xiàn)狀，唱片公司和音樂人舉步維艱，有苦難言。

有人說：傳統(tǒng)唱片業(yè)將死。然而筆者認為，雖然唱片市場萎縮，但人們對實物唱片的需求不會完全消失，而是趨于小眾音樂類型，追求個性化，對音響品質(zhì)的高要求及對唱片附加值的追求將成為傳統(tǒng)唱片業(yè)的主要發(fā)展方向。這種物態(tài)的音樂產(chǎn)品不會完全消亡就如同喜歡攝影的人群不會因為數(shù)碼相機的產(chǎn)生而拋棄了膠片，與眾不同的產(chǎn)品反而會被高端小眾人群作為一種特殊喜好保留下來。由此可見，音樂產(chǎn)業(yè)的高端、小眾市場已經(jīng)越來越重要，潛在人群也逐漸擴大。

（一）傳統(tǒng)唱片業(yè)“高品質(zhì)”發(fā)展

近幾年來針對發(fā)燒唱片市場開發(fā)出許多新產(chǎn)品，得到了高端唱片消費人群的喜愛和認可。新技術使唱片的品質(zhì)得到了保障，比如：SACD“全稱是super audio cd，由sony和飛利浦兩家公司制訂的音源儲存規(guī)格，于1999年創(chuàng)立。取樣頻率高達2822.4kHz，是一般CD的64倍，比一般CD更細膩更柔軟?！?XRCD“是由日本JVC公司開發(fā)研制的一種錄音處理技術。其目的是讓聆聽者聽到更高保真度和更好音質(zhì)的錄音效果?！绷碛蠬Q2CD、LPCD、Blu-spec CD等。

以上這些新產(chǎn)品雖未成為傳統(tǒng)實物唱片的主要發(fā)展趨勢被廣泛認同，但作為一些新鮮的探索與嘗試，也為低靡的唱片業(yè)增添了一抹顏色。畢竟對于一些聲音品質(zhì)要求高的發(fā)燒友而言，他們需要提升音樂載體，并通過5.1環(huán)繞立體聲音響來呈現(xiàn)音樂，這一群體依然保留他們欣賞傳統(tǒng)聲音載體的習慣，伴隨著時間的推移，高規(guī)格、高品質(zhì)的實物唱片將變成一種收藏品，成為藝術品味和精神追求的象征。

（二）黑膠唱片的懷舊風尚

時代的發(fā)展有時是螺旋狀的，當?shù)竭_某一節(jié)點時，其與歷史的軌跡會有一定的重合，這便是復古，黑膠唱片也迎來了自己的復古時代。近幾年，越來越多的人加入到收藏黑膠唱片的行列中，這種從二十世紀八十年代淡出歷史舞臺的音樂產(chǎn)品又重回人們的視野。

黑膠唱片的回歸無疑使音樂產(chǎn)業(yè)獲得了新的發(fā)展方向和發(fā)展思路，音樂作品在被物化以后，其價值也不僅局限在音樂本身，而是作為一件藝術品或收藏品，產(chǎn)生了音樂以外的價值?！耙幻l(fā)燒友自稱，他曾經(jīng)從香港鴨鷯街淘到經(jīng)典唱片，用總價5港元買了兩張《貓》的音樂劇黑膠唱片，后來在廣州竟賣至400元?！?/p>

當人們購買黑膠唱片或者欣賞黑膠唱片時，聽的或許不只是音樂，若論音質(zhì)，黑膠唱片的技術不如CD等新科技產(chǎn)品，但當唱機播放黑膠唱片，發(fā)出那種吱吱呀呀的摩擦聲響，一種歷史特有的情懷油然而生。隨著時間的推移、高品位人群的增加，黑膠唱片的市場還會繼續(xù)擴大。

（三）音樂產(chǎn)業(yè)的新潮流

除上述物化音樂產(chǎn)品外，數(shù)字唱片成為了音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點，其特點為形式新穎、載體變化豐富，唱片的制作與宣傳方式有別于以往。

APP唱片便是數(shù)字唱片的一種，是將歌手的專輯制作成手機應用軟件，用戶付費后就能獲取整張唱片。通常一張APP唱片除了音樂部分，還包括歌手新聞動態(tài)、寫真、周邊產(chǎn)品等，從而實現(xiàn)用戶與歌手的互動，突出唱片的設計和概念的功能，也比傳統(tǒng)唱片的發(fā)揮空間更大。

APP唱片的優(yōu)勢集中體現(xiàn)在以下幾個方面：1.解決了唱片盜版問題;2.提升了唱片版稅比例;3.唱片宣傳的自由度更高;4.顛覆了唱片的銷售方式。

耳機唱片也是一種新興的數(shù)字唱片，它將高品質(zhì)的無損音樂文件植入高音質(zhì)的耳機音樂播放器當中。將音樂作品與耳機作為一件商品進行銷售，在一定程度上改變了以往的銷售模式，使創(chuàng)作者和聽眾的關系變得更為緊密。

唱片業(yè)如何重塑產(chǎn)業(yè)鏈條，探索在新形勢下維持資金流，數(shù)字唱片是個絕好的機會，它將音樂作品置于新的載體上，使唱片與大眾生活融合度更高，作為比較前沿的唱片類型，這些新潮流對青年一代有較大誘惑力，青年人開放的消費觀念也為此類產(chǎn)品的繼續(xù)發(fā)展提供了物質(zhì)保障。

二、原創(chuàng)音樂的版權(quán)保護

盡管音樂產(chǎn)業(yè)有上述諸多可喜的發(fā)展方向，也根據(jù)市場和環(huán)境的變化適時的做出了調(diào)整，但行業(yè)內(nèi)依然存在一些問題有待解決，其中迫在眉睫的便是原創(chuàng)音樂的版權(quán)保護。尤其當下，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務發(fā)展迅速，若不對其進行有效的管理，任由網(wǎng)絡盜版泛濫，會影響音樂產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展，對音樂創(chuàng)作者所付出的勞動也是極大的不尊重。

（一）對版權(quán)所有者的保護措施

2010年《廣播電臺電視臺播放錄音制品支付報酬辦法》的出臺讓音樂創(chuàng)作者看到了曙光。合理的政策法規(guī)能很好的保護音樂創(chuàng)作者的權(quán)利，對各種違法行為加大監(jiān)管和處罰力度，創(chuàng)造良好的音樂文化市場環(huán)境，讓創(chuàng)作者的音樂作品得到應有的保護，才能促進他們始終投入在創(chuàng)作中，寫出優(yōu)秀作品。

在保障音樂創(chuàng)作者權(quán)利的同時，唱片公司的版權(quán)保護也應引起重視。唱片公司作為錄音制作者，享有作品的錄音版權(quán)。然而電臺、電視、網(wǎng)絡等媒體在使用了音樂產(chǎn)品后，卻鮮有為唱片公司支付版權(quán)費用的情況?？梢姡祟悊栴}還沒有引起政府主管部門的重視。唱片公司出版音樂產(chǎn)品時，消耗大量人力、物力，推向市場后卻變成免費公共資源，長此以往，唱片公司的經(jīng)營狀況令人堪憂，從而大大影響了制作出版優(yōu)秀音樂作品的動力。因此，筆者強烈呼吁有關部門修訂著作權(quán)法，增設錄音制作者的廣播權(quán)與表演權(quán)，這樣既能保證唱片公司的合法權(quán)益，也是對原創(chuàng)音樂的一種保護措施。

（二）互聯(lián)網(wǎng)管理對版權(quán)保護的重要性

互聯(lián)網(wǎng)相關法律法規(guī)的制定和完善，能更好地推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當前網(wǎng)絡非法下載對傳統(tǒng)唱片公司是致命的打擊，幾乎全球的唱片業(yè)都受此重創(chuàng)。與傳統(tǒng)形式的版權(quán)侵權(quán)行為相比，數(shù)字化侵權(quán)盜版行為隱蔽性強，速度更快，行為人侵害的范圍廣泛，造成的社會危害性巨大。數(shù)字音樂的誕生給音樂界帶來一個驚喜，網(wǎng)絡的普及和應用又給數(shù)字音樂的發(fā)展帶來很大空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及新技術的不斷涌現(xiàn)，新的侵權(quán)方式也隨之而來，傳統(tǒng)的版權(quán)制度受到了嚴重的挑戰(zhàn)。

數(shù)字音樂是用數(shù)字方式來處理音樂，這種具有巨大商業(yè)前景的音樂市場，在管理方面還有許多待解決的問題。在網(wǎng)絡媒體中，音樂作品的版權(quán)不明確，盜版泛濫，嚴重侵害了版權(quán)所有人的應有權(quán)益。而網(wǎng)絡發(fā)展的速度與對其法律保護水平的完善速度之間的差距問題一直存在，雖然技術上的反盜版措施能夠取得一定效果，但是最終解決盜版問題還是需要立法和監(jiān)督的，數(shù)字音樂的版權(quán)保護雖然艱難但是已經(jīng)成為一個刻不容緩亟需解決的問題。長此以往，創(chuàng)作者的熱情將大大降低，原創(chuàng)的好作品將難以問世。唱片公司斥以巨資進行投入的音樂作品瞬間便散布于網(wǎng)絡各處，高投入得不到相應的回報，整個音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將會受到極大制約。

隨著4G業(yè)務的廣泛開展，手機音頻、視頻成為音樂內(nèi)容的主要傳播方式和贏利渠道。只有不斷健全和完善互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護的法律法規(guī)，才有可能對唱片業(yè)和音樂創(chuàng)作帶來實質(zhì)性的積極影響和推動力。

音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展離不開嚴格合理的版權(quán)保護政策，安全、優(yōu)良的市場環(huán)境能保證音樂創(chuàng)作者和唱片從業(yè)者保持積極的心態(tài)，從而保障行業(yè)的健康發(fā)展。

三、小 結(jié)

作為唱片產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，對音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向有清晰的認識和敏銳的判斷也是必不可少的。當周邊環(huán)境發(fā)展變化，傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)模式難以運轉(zhuǎn)時，從變化中尋求新的發(fā)展方向勢在必行。在運營過程中，音樂創(chuàng)作和市場購買力無疑是最重要的，如何銜接好首尾兩端，正是我們這個行業(yè)的職責所在。

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[責任編輯：傳馨]