楊佳佳

摘要：文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受諸多因素的影響，本文運(yùn)用計(jì)量模型對(duì)云南省城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)與云南省文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析，結(jié)果表明：云南省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)和農(nóng)村居民文化消費(fèi)對(duì)云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展均有顯著的正向影響，并且農(nóng)村居民文化消費(fèi)相對(duì)于城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)對(duì)云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)相對(duì)更高。

關(guān)鍵詞：云南??；文化消費(fèi)；文化產(chǎn)業(yè)；實(shí)證分析

文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)際社會(huì)公認(rèn)的21世紀(jì)最有發(fā)展前途、最具增長(zhǎng)潛力的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升綜合國(guó)力和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力具有特殊意義。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)一步深化，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受諸多因素的影響，文化消費(fèi)就是其中之一。文化消費(fèi)屬于較高層級(jí)的精神文化消費(fèi)。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，只有滿足了物質(zhì)層面的消費(fèi)，消費(fèi)者才會(huì)考慮更高一級(jí)的精神文化產(chǎn)品的消費(fèi)。文化產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)是消費(fèi)者進(jìn)行文化消費(fèi)的對(duì)象?，F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為，以消費(fèi)者的消費(fèi)需求為導(dǎo)向所生產(chǎn)、提供的產(chǎn)品才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。由此可知，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要文化消費(fèi)作為基礎(chǔ)和動(dòng)力；居民的文化消費(fèi)能力越高，越能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

目前大多數(shù)研究表示，居民文化消費(fèi)能力的提高能夠推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。如，屈學(xué)書(shū)和黃解宇從山西省文化消費(fèi)、山西省文化產(chǎn)業(yè)投資與山西省GDP 的關(guān)系出發(fā)，運(yùn)用計(jì)量模型實(shí)證分析得出文化消費(fèi)相比文化投資對(duì)文化產(chǎn)業(yè)具有較高的影響效果，從而提出了山西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)先從文化消費(fèi)入手，通過(guò)文化消費(fèi)來(lái)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)投資，進(jìn)而帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路[1]。陳南岳，全少華等，通過(guò)運(yùn)用計(jì)量模型對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)、文化投資與GDP的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)比文化投資更能促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而提出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)從促進(jìn)文化消費(fèi)需求入手，通過(guò)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)需求的協(xié)調(diào)增長(zhǎng)來(lái)促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[2]。于澤，朱學(xué)義也是用相同的計(jì)量模型，利用地方經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)得出相似的結(jié)論[3]。

自云南省提出建設(shè)民族文化大省的戰(zhàn)略目標(biāo)以來(lái)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就成為了建設(shè)文化大省的重要支撐。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年，云南省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到了635億元，占到了當(dāng)年云南生產(chǎn)總值的6.1%，與北京、上海、廣州等一線城市一起，成為全國(guó)僅有的6個(gè)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)5%的省份之一。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已成為云南新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，初步確立了支柱產(chǎn)業(yè)地位。然而，在云南省文化產(chǎn)業(yè)增加值每年迅速遞增的同時(shí)，云南省居民文化消費(fèi)水平卻并沒(méi)有得到明顯的提高，2012年，云南省城鎮(zhèn)居民家庭人均文化消費(fèi)支出為931.4元，僅占家庭人均總支出的6.7%，遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。可見(jiàn)，云南省居民文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用并沒(méi)有得到有效的發(fā)揮。

一、云南省居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)隨收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，但占生活總消費(fèi)比例偏低。由恩格爾定律可知：隨著居民收入的增加，在全部支出中用于食物支出所占的比重會(huì)下降，而用于文化娛樂(lè)等其他方面消費(fèi)的支出則會(huì)逐步上升。根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2005年開(kāi)始至今，云南省城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)保持在36%左右；家庭人均收入也保持每年13%左右的穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。云南省城鎮(zhèn)居民收入水平的持續(xù)提高，為其提高文化消費(fèi)水平提供了有力的經(jīng)濟(jì)保障。1998年至2012年，云南省城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出皆隨著居民家庭收入增加而增加。如表1所示，2012年云南省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出為1434.3元，與2008年的732.95元相比，四年之間增長(zhǎng)了近一倍。

圖1 云南省城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出比例

但是，通過(guò)進(jìn)一步分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自1998年至2012年，云南省城鎮(zhèn)居民的人均文化娛樂(lè)消費(fèi)（文娛用品消費(fèi)和文娛服務(wù)消費(fèi)之和）雖然整體有所增長(zhǎng)，但人均文化消費(fèi)支出占居民家庭人均生活消費(fèi)支出的比例沒(méi)有明顯的變化。如圖1所示，1998年的占比為6.79%，2012年的占比為6.71%，相隔十四年幾乎沒(méi)有變化，但期間各年占比存在一定波動(dòng)性。同時(shí)，與全國(guó)平均水平橫向?qū)Ρ?，云南省城?zhèn)居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出低于全國(guó)平均水平。如2012年云南省城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出金額為931.4元，比2012年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均文化娛 樂(lè)消費(fèi)支出數(shù)少了282.6元，在全國(guó)各省市區(qū)中排名較為靠后。

（二）城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變

按照不同的消費(fèi)目的和性質(zhì)，可以把文化消費(fèi)區(qū)分為趨于“休閑”傾向的文化娛樂(lè)消費(fèi)和趨于“學(xué)習(xí)”傾向的教育消費(fèi)。其中，前者主要包含文化娛樂(lè)用品及文化娛樂(lè)服務(wù)方面的支出；后者則主要包括學(xué)雜費(fèi)、教材和托幼費(fèi)等項(xiàng)目[4]。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，云南省城鎮(zhèn)居民趨于“學(xué)習(xí)”的教育消費(fèi)呈逐年下降之勢(shì)，而趨于“休閑”的文化娛樂(lè)消費(fèi)則呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

資料來(lái)源：根據(jù)1999～2013年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算整理得來(lái)

如表1所示，云南省城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)消費(fèi)（文娛用品消費(fèi)和文娛服務(wù)消費(fèi)之和）支出數(shù)逐年增長(zhǎng)，同時(shí)在文化消費(fèi)中所占的比重也呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)。自2003年起，教育消費(fèi)占文化消費(fèi)的比重下降趨勢(shì)明顯，而文化娛樂(lè)消費(fèi)占文化消費(fèi)的比重不但呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，甚至超過(guò)了教育消費(fèi)的占比；文化娛樂(lè)服務(wù)支出占比上升較快，且逐步超過(guò)了文化娛樂(lè)用品和教育部分的支出比。這表明，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，以及多媒體、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷興起和完善，文化產(chǎn)品的傳播渠道以及文化服務(wù)的服務(wù)方式都發(fā)生了變化，進(jìn)而引發(fā)了文化消費(fèi)方式的變革。同時(shí)，隨著近年來(lái)政府加強(qiáng)對(duì)圖書(shū)館、文化館、博物館、藝術(shù)表演場(chǎng)館等公共文化設(shè)施的投資，進(jìn)一步拓寬了城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)消費(fèi)的渠道和途徑。此外，隨著近年來(lái)文化旅游服務(wù)市場(chǎng)的不斷完善，休閑文化旅游逐漸成為城鎮(zhèn)居民家庭在閑暇時(shí)間的消費(fèi)首選，從每年旅游黃金周的火爆情況可見(jiàn)一斑。

（三）城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)差距逐年拉大

由于受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、教育以及經(jīng)濟(jì)收入水平的影響，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民對(duì)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)和方式存在較大區(qū)別，因此，有必要單獨(dú)對(duì)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的文化消費(fèi)情況進(jìn)行對(duì)比。如圖2所示，云南省城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均文化消費(fèi)均逐年隨收入增加而增加，但城鄉(xiāng)居民人均收入和文化消費(fèi)差距也呈現(xiàn)出逐年拉大的趨勢(shì)，如2008年至2012年的城鄉(xiāng)居民人均收入差距分別為10148元、11055元、12113元、13854元、15658元；文化消費(fèi)差距分別為564元、621元、808元、1110元、1145元。這表明，云南省農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)存在較大缺口。

資料來(lái)源：根據(jù)1999～2013年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算整理得來(lái)

二、實(shí)證分析

目前，“居民的文化消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有促進(jìn)作用”這一觀點(diǎn)已經(jīng)通過(guò)相關(guān)學(xué)者的定量數(shù)據(jù)分析得到肯定。但在前人研究文獻(xiàn)中，并未分別對(duì)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)和農(nóng)村居民文化消費(fèi)對(duì)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響進(jìn)行對(duì)比分析。同時(shí)，在文化消費(fèi)指標(biāo)、文化產(chǎn)業(yè)指標(biāo)的選取上，各研究文獻(xiàn)也存在一定區(qū)別：如屈學(xué)書(shū)選取教育、文藝、廣播電影電視業(yè)增加值作為文化消費(fèi)指標(biāo)；于澤、陳南岳均選擇居民文化消費(fèi)支出（包括教育、文化娛樂(lè)用品、文化娛樂(lè)服務(wù)）作為文化消費(fèi)指標(biāo)；其次，這些學(xué)者的研究均選取GDP作為衡量文化產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)。

經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)的合理選取對(duì)實(shí)證結(jié)果的可信度具有重要的影響。因此，本文在借鑒前人研究的基礎(chǔ)上，分別對(duì)云南省城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響進(jìn)行對(duì)比分析，并且重新對(duì)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行了篩選：以文化文物機(jī)構(gòu)總收入作為衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指標(biāo)；以城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)用品和文化娛樂(lè)服務(wù)之和作為城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)衡量指標(biāo)；以農(nóng)村居民文教娛樂(lè)消費(fèi)作為農(nóng)村居民文化消費(fèi)衡量指標(biāo)。經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)通過(guò)《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》及《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算整理得來(lái)，如表2所示。

本文選取城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)和農(nóng)村居民文化消費(fèi)作為自變量，分別用TCC和VCC表示；選取文化產(chǎn)業(yè)為因變量，用CI表示。為了消除時(shí)間序列數(shù)據(jù)中的異方差問(wèn)題，本文將三個(gè)變量分別進(jìn)行對(duì)數(shù)變換，變換后的變量分別用lnCI、lnTCC、lnVCC來(lái)表示。

首先，對(duì)三個(gè)變量進(jìn)行相關(guān)性檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果如表3所示：城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)和農(nóng)村居民文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)均在1%的水平上顯著正相關(guān)。

從該模型回歸結(jié)果的R2和F統(tǒng)計(jì)量來(lái)看，模型的擬合優(yōu)度很高，同時(shí)各變量的回歸系數(shù)均通過(guò)了T檢驗(yàn)和F檢驗(yàn)。從回歸系數(shù)可知：云南省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)每增加一個(gè)百分點(diǎn)，將帶動(dòng)云南文化產(chǎn)業(yè)增加0.75個(gè)百分點(diǎn)；云南省農(nóng)村居民文化消費(fèi)每增加一個(gè)百分點(diǎn)，將帶動(dòng)云南文化產(chǎn)業(yè)增加1.08個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，相比云南省城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民的文化消費(fèi)對(duì)云南文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用更為有效。

由于本文僅考慮居民文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)是否有促進(jìn)作用，對(duì)其他影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素暫時(shí)不做考慮。因此，實(shí)證模型中并沒(méi)有加入其它解釋變量，從而可能導(dǎo)致云南省城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)的關(guān)系研究忽略了其它促進(jìn)因素指標(biāo)的影響。但總的來(lái)說(shuō)，云南省城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民文化消費(fèi)對(duì)云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)都是明顯的。

三、結(jié)論和展望

本文利用《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》1998～2012年的相關(guān)數(shù)據(jù)，分別對(duì)云南省城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以及二者對(duì)云南省文化產(chǎn)業(yè)影響建立回歸模型進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)果顯示：云南省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)和農(nóng)村居民文化消費(fèi)對(duì)云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展均有顯著的正向影響，并且農(nóng)村居民文化消費(fèi)相對(duì)于城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)對(duì)云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)相對(duì)更高。

隨著云南省城鄉(xiāng)居民收入水平差距逐年拉大，同時(shí)，無(wú)論是公共文化產(chǎn)品及服務(wù)還是其他文化產(chǎn)品、服務(wù)企業(yè)等大多集中在城市等原因，導(dǎo)致農(nóng)村居民的文化消費(fèi)較為偏低且單一。當(dāng)然，這也進(jìn)一步說(shuō)明，云南省農(nóng)村居民文化消費(fèi)市場(chǎng)存在較大空缺，具有一定的促進(jìn)提升空間。

因此，云南省應(yīng)當(dāng)注重農(nóng)村居民的文化消費(fèi)需求，多開(kāi)發(fā)和提供適應(yīng)農(nóng)村居民消費(fèi)水平的產(chǎn)品和服務(wù)，豐富農(nóng)村居民的文化生活；同時(shí)不斷提高農(nóng)村居民的可支配收入，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民文化消費(fèi)的協(xié)調(diào)增長(zhǎng)，這將有利于云南省文化產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展。（作者單位：云南藝術(shù)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：云南省教育廳科學(xué)研究基金項(xiàng)目一般項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2011Y090）階段成果.

參考文獻(xiàn)：

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