蔡雪娜

[關(guān) 鍵 詞] 數(shù)字付費；電視發(fā)展；基本策略

[中圖分類號] TN945 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2015）06-0013-01 ＼

一、數(shù)字付費電視面臨的難題

數(shù)字電視被業(yè)內(nèi)人士認為發(fā)展?jié)摿艽螅赡茈[藏著巨大的商機，但是，目前的數(shù)字付費電視在國內(nèi)運行得比較艱難，人們在享受數(shù)字電視帶來便捷的同時，真正使用付費項目的百姓人家卻有限：

1.我國的數(shù)字電視已經(jīng)開始有近二十年的時間了，但是統(tǒng)一的數(shù)字電視標準尚未出臺，清晰度、解碼、傳輸、接受等各項技術(shù)的標準尚未確定，整個數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)鏈也不夠完善，在混亂的標準中，數(shù)字付費電視產(chǎn)業(yè)還需要進一步發(fā)展完善。

2.平常百姓家庭的收視習慣是在長年累月的過程中形成的，很難在短時間內(nèi)改變，他們對數(shù)字電視的付費服務(wù)不了解，大多數(shù)觀眾不愿意自掏腰包。

3.數(shù)字電視的內(nèi)容是付費電視發(fā)展中的一個瓶頸，市場要求數(shù)字付費電視提供豐富的內(nèi)容，但是受到經(jīng)營模式、資金、廣電制度等因素的影響，好的電視節(jié)目制作比較困難，真正成規(guī)模的制作商家也屈指可數(shù)。

4.資金是數(shù)字付費電視發(fā)展過程中的又一難題，需要大量資金投入這一現(xiàn)狀給數(shù)字電視帶來了巨大的困難，同時，加上廣播電視是政府管制，非公有資產(chǎn)不允許進入電視行業(yè)，這也就導致了數(shù)字電視巨大的資金缺口。

二、數(shù)字付費電視發(fā)展的有效策略

盡管數(shù)字付費電視在各種因素的影響下發(fā)展比較緩慢，但是在逐步發(fā)展的過程中，尤其是面對可能的無限商機，需要不斷找到適合有效的發(fā)展之路。

（一）擴大用戶的規(guī)模

數(shù)字付費電視是一項全新的服務(wù)，很多用戶對它的了解不多，因此，要通過市場推廣讓更多的人認識數(shù)字付費電視，了解它的服務(wù)和功能。運營商要努力抓住潛在用戶，激發(fā)他們對數(shù)字付費電視的需求；數(shù)字付費電視的參與度不夠，發(fā)展緩慢，還需要加強行業(yè)與用戶之間的溝通，比如可以通過價格聽證會、功能適用等手段，在了解受眾需求的基礎(chǔ)上制訂合適的價格，在很大程度上提高了用戶的認可度。目前，機頂盒已經(jīng)在市場上開始運用，可以繼續(xù)嘗試，加快機頂盒的普及，形成一定的規(guī)模。當然，要根據(jù)用戶特征開展推廣，以便取得更加良好的效果。

（二）豐富付費電視內(nèi)容

內(nèi)容始終是數(shù)字付費電視的核心，也是最具吸引力的因素，如何豐富數(shù)字付費的內(nèi)容是目前電視產(chǎn)業(yè)亟須解決的一個問題。運營商可以根據(jù)觀眾的不同階層、不同年齡進行市場的細化，結(jié)合受眾偏好制訂更加專業(yè)、更深入的節(jié)目內(nèi)容，將公眾化的服務(wù)轉(zhuǎn)為更有針對性的服務(wù)。與此同時，數(shù)字電視要改變傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容，要對優(yōu)質(zhì)節(jié)目進行保留改善，更重要的是要積極發(fā)展更有活力、更有創(chuàng)新力的節(jié)目內(nèi)容，比如可以選擇便民服務(wù)、航班服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等在公共平臺上沒有的專業(yè)服務(wù)。在數(shù)字付費電視發(fā)展困難的形勢下豐富節(jié)目內(nèi)容需要多元化的資本和形式來支撐，通過產(chǎn)業(yè)扶持來拓寬節(jié)目的來源渠道。

（三）增加資金的投入

數(shù)字付費電視發(fā)展緩慢的一個很重要的原因就是資金的困難，一般來說，數(shù)字付費頻道需要近1000萬才能維持運營，如何解決資金問題，是數(shù)字付費電視能否得到發(fā)展的關(guān)鍵。首先，要依靠政府支持，尤其是在軟硬件設(shè)施的建立和發(fā)展過程中，政府的支持必不可少。同時，政府還要在一定程度上給予資金方面的支持，比如貼息、減稅、補貼等。其次，要爭取商業(yè)銀行的資助，為廣電系統(tǒng)提供長期的貸款支持，以解決目前廣電行業(yè)的資金問題，國家開發(fā)銀行是最早對廣電行業(yè)進行放貸的銀行，為廣電行業(yè)的發(fā)展提供了很大的便利。再次，我們可以借鑒英國天空廣播的成功經(jīng)驗，通過收視費和廣告費來彌補制作成本。

（四）積極推進“三網(wǎng)融合”

在科學技術(shù)不斷發(fā)展進步的今天，在廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和寬帶通訊網(wǎng)的融合下，三者之間取長補短，數(shù)字付費電視可以開展網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)，可以通過移動終端進行數(shù)字電視播放，不僅對數(shù)字付費電視有積極的效果，對國家信息產(chǎn)業(yè)也有極大的推動作用。而在這個過程中，數(shù)字電視與IPTV的關(guān)系變得非常關(guān)鍵，一方面數(shù)字電視發(fā)展離不開電信行業(yè)，數(shù)字電視要實現(xiàn)點播需要依托電信網(wǎng)絡(luò)，但是如果沒有廣電的電視節(jié)目，IPTV就失去了它存在的意義；另一方面，數(shù)字電視發(fā)展已經(jīng)相對成熟，對于IPTV也有很好的業(yè)務(wù)經(jīng)驗借鑒。即使IPTV對付費電視造成了威脅，但是不能盲目競爭，IPTV激活了傳統(tǒng)沉悶的數(shù)字付費電視市場，只有雙方開展相互合作，才能達到雙贏的目的。

參考文獻：

[1]黃理俊.“三網(wǎng)融合”下廣電運行模式的思考[J].廣播電視與技術(shù)，2010（02）：46-49.

[2]韋廣學.以“新服務(wù)”為導向的數(shù)字付費電視發(fā)展走向[J].試聽界，2010（01）：57-59.