李惠惠 張文紅

【摘 要】 學(xué)術(shù)出版究竟該不該數(shù)字化以及如何做好數(shù)字化背景下的學(xué)術(shù)出版發(fā)展，是國內(nèi)學(xué)術(shù)出版行業(yè)最具爭議的主題，但關(guān)于學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化問題，目前仍處于探索中，尚未找到言之確鑿且行之有效的路徑和方法。本文嘗試從學(xué)術(shù)出版的特征出發(fā)，分析學(xué)術(shù)出版數(shù)字化的必然性，并指出學(xué)術(shù)出版在數(shù)字化過程中面臨的沖擊傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版、著作權(quán)保護(hù)沖突和學(xué)術(shù)平庸化等問題。同時，針對此類問題，本文給出相應(yīng)對策，最后從大眾化、自助出版和眾籌出版等角度，提出數(shù)字化背景下，學(xué)術(shù)出版的個性化發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】學(xué)術(shù)出版;數(shù)字化;路徑

【作者單位】李惠惠，北京印刷學(xué)院;張文紅，北京印刷學(xué)院。

據(jù)《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆方y(tǒng)計顯示，2012年，我國數(shù)字出版收入為1935.49億元，而同年紙媒出版收入為1796.69億元，數(shù)字出版在營業(yè)收入上首次超過紙媒。另據(jù)中國新聞出版研究院于2014年7月15日發(fā)布的《2013-2014中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2013年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全年整體收入規(guī)模為2540.35億元，同比增長31.25%。其中，電子書板塊增長最快，年收入總額為38億元，從2006年到2013年，我國電子書收入年均增長率為78.16%;互聯(lián)網(wǎng)期刊年收入12.15億元，收入增長較為平穩(wěn)，從2006年到2013年，年均增長率為12.69%;數(shù)字報紙年收入為11.6億元。從目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模看，數(shù)字出版作為新興出版業(yè)態(tài)已經(jīng)顯示出蓬勃的生機(jī)與活力，學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化已經(jīng)具備較為成熟的技術(shù)保障和強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)。

一、學(xué)術(shù)出版的特征與數(shù)字化必然

關(guān)于學(xué)術(shù)出版的含義，有學(xué)者認(rèn)為學(xué)術(shù)出版就是圍繞學(xué)術(shù)和科學(xué)研究成果的發(fā)表、出版及傳播的原則、規(guī)范、過程和商業(yè)模式等的出版實(shí)踐活動，主要有學(xué)術(shù)圖書（含學(xué)術(shù)輯刊）和學(xué)術(shù)期刊兩種形式。學(xué)術(shù)出版的含義決定了學(xué)術(shù)出版與其他書籍不同，它有著與生俱來的文化使命。學(xué)術(shù)出版的目的除經(jīng)濟(jì)效益之外，往往承載著傳播思想和傳承文明的功能，承擔(dān)著擴(kuò)展和傳播學(xué)術(shù)影響力、提升業(yè)界研究水平和營造社會學(xué)術(shù)氛圍的責(zé)任。學(xué)術(shù)出版是人類出版活動的基本組成部分，一個國家的學(xué)術(shù)出版水平，很大程度上反映了其出版業(yè)的發(fā)展水平。

1.學(xué)術(shù)出版的特征

學(xué)術(shù)專著由于其自身的專業(yè)性、前沿性和特殊性，受眾群體相對較小，導(dǎo)致傳播范圍相對大眾圖書較窄。這是學(xué)術(shù)出版面臨的最嚴(yán)重的制約。但正因為如此，學(xué)術(shù)出版受眾群體對此類圖書的價格敏感度不高，需求價格彈性也普遍較低。出版社通常對學(xué)術(shù)出版物定價較高。同時，學(xué)術(shù)出版物作者發(fā)表學(xué)術(shù)研究成果的目的是為了獲得學(xué)術(shù)承認(rèn)，而不是追求銷量和盈利。學(xué)術(shù)出版研究涵蓋自然科學(xué)和人文社科等學(xué)科前沿，需要出版的學(xué)術(shù)專著種類就非常多，而學(xué)術(shù)出版物的受眾數(shù)量少且分散，導(dǎo)致圖書進(jìn)入市場后往往沒有讀者購買，等到讀者有需求的時候，該圖書往往已成為短版或斷版書，此時，讀者已無從購買。另外，學(xué)術(shù)出版作為特定的出版領(lǐng)域，出版資金來源并不僅僅依靠市場，更多的是依靠社會研究機(jī)構(gòu)和國家科研基金的支持。

2.學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化必然

數(shù)字出版強(qiáng)調(diào)出版流程中的二進(jìn)制化，即綜合運(yùn)用流媒體技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)存儲與數(shù)據(jù)庫技術(shù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、校對過程的數(shù)字化和印刷復(fù)制的數(shù)字化等。數(shù)字出版所具有的闡述自由、便于檢索、傳播速度快、互動性強(qiáng)、滿足個性化需求、出版靈活、可按需印刷和低成本等特點(diǎn)，剛好解決了學(xué)術(shù)出版目前面臨的諸多問題。而近年來，一些教研機(jī)構(gòu)日益重視使用中國知網(wǎng)（CNKI）等在線學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫，各大高校和出版社紛紛建立自己的數(shù)字圖書館，逐漸減少館配圖書的采購量，也從另一個方面體現(xiàn)出學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化方向。

二、學(xué)術(shù)出版在數(shù)字化過程中面臨的問題及應(yīng)對策略

隨著數(shù)字化技術(shù)發(fā)展，學(xué)界對學(xué)術(shù)著作出版的數(shù)字化討論日趨熱烈，業(yè)界對學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化發(fā)展關(guān)注度也日漸增強(qiáng)，如我國2013年學(xué)術(shù)出版年會的主題就定為“數(shù)字環(huán)境下的學(xué)術(shù)出版與營銷”。雖然，學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化已經(jīng)成為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)改革奮進(jìn)的方向，但其在數(shù)字化過程中仍然存在種種問題。

1.對傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版的沖擊

學(xué)術(shù)出版物是典型的“內(nèi)容為王”，讀者購買學(xué)術(shù)出版物的目的是為了獲取內(nèi)容，從這個角度來講，讀者只要能夠獲取內(nèi)容就等于消費(fèi)了該學(xué)術(shù)出版圖書。由于學(xué)術(shù)交流和溝通的需要，學(xué)術(shù)著作的作者和讀者善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)獲取國內(nèi)外的學(xué)術(shù)研究資料，也較容易接受數(shù)字化的學(xué)術(shù)出版物和線上付費(fèi)閱讀的方式。學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化產(chǎn)品所具有的跨越時間和空間限制的特點(diǎn)，讓學(xué)術(shù)出版物的作者和讀者擁有更多的自主權(quán)，使得傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版物紙質(zhì)出版形式遭到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)出版的專業(yè)性強(qiáng)且受眾范圍較窄等特點(diǎn)使得學(xué)術(shù)出版物銷售周轉(zhuǎn)率低，嚴(yán)重擠壓了獨(dú)立學(xué)術(shù)書店的生存空間。同時，紙質(zhì)出版物的相對較高成本和學(xué)術(shù)出版“開放存取”免費(fèi)出版模式的發(fā)展，都對傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版造成了沖擊。

學(xué)術(shù)出版受眾范圍窄但相對穩(wěn)定，學(xué)術(shù)出版物的專業(yè)性強(qiáng)卻難以模仿，內(nèi)容生產(chǎn)周期雖長但時效性更久，學(xué)術(shù)出版的這些種種劣勢同時也是學(xué)術(shù)出版進(jìn)行數(shù)字化的優(yōu)勢，有助于學(xué)術(shù)出版社尋找新的發(fā)展路徑。在2014年第21屆北京國際圖書博覽會上，北京大學(xué)出版社推出《北京大學(xué)出版社學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫》產(chǎn)品，該款產(chǎn)品是北京大學(xué)出版社率先將數(shù)字化出版作為新的盈利渠道和拓展的突破點(diǎn)。該學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫平臺包括運(yùn)營前臺和管理后臺兩大部分，運(yùn)營前臺由數(shù)據(jù)庫首頁、數(shù)據(jù)子庫、用戶登錄、跨庫選擇和檢索等部分組成，為機(jī)構(gòu)用戶提供知識服務(wù)、知識檢索和在線閱讀等數(shù)據(jù)庫服務(wù);管理后臺是面向北京大學(xué)出版社的數(shù)字運(yùn)營部門編輯、管理人員等，提供數(shù)據(jù)庫管理、機(jī)構(gòu)用戶管理和網(wǎng)站管理等服務(wù)。北京大學(xué)出版社根據(jù)自身特色和學(xué)術(shù)專長，整合現(xiàn)有學(xué)術(shù)資源，準(zhǔn)確定位，走出了“專、精、特、新”的數(shù)字化發(fā)展道路。

2.著作權(quán)保護(hù)的制度沖突

近年來，學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化傳播逐漸成為學(xué)術(shù)傳播的主要手段。在學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化不斷發(fā)展并引起社會關(guān)注后，有關(guān)數(shù)字學(xué)術(shù)出版物的著作權(quán)侵權(quán)案件時有發(fā)生。而我國目前對數(shù)字化學(xué)術(shù)出版物的版權(quán)保護(hù)主要是以《著作權(quán)法》為主體，輔之以知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)制度和文件。如傳統(tǒng)著作權(quán)法對數(shù)字化學(xué)術(shù)出版物版權(quán)的保護(hù)主要集中在對其復(fù)制權(quán)以及“合理使用”的規(guī)定。根據(jù)《著作權(quán)法》第10條第5款規(guī)定，著作權(quán)人對他人對作品的復(fù)制行為有決定權(quán)，并可對他人復(fù)制行為收取報酬。傳統(tǒng)的著作權(quán)技術(shù)保護(hù)手段雖能推動學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化發(fā)展，但著作權(quán)人對技術(shù)保護(hù)手段的濫用卻對著作權(quán)的合理使用制度造成了一定沖擊。這種“保護(hù)”的濫用，更多是因為對經(jīng)濟(jì)利益的無限渴求。

針對學(xué)術(shù)出版在數(shù)字化過程中關(guān)于著作權(quán)保護(hù)存在的問題，要盡快制定出與著作權(quán)保護(hù)技術(shù)相關(guān)的法律法規(guī)和實(shí)施條例，讓當(dāng)前對著作權(quán)保護(hù)技術(shù)的不當(dāng)和泛濫使用有法可依。另外，要消除著作權(quán)技術(shù)保護(hù)與傳統(tǒng)著作權(quán)法在保護(hù)手段上的沖突，以知識產(chǎn)權(quán)法為依托，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)出版在數(shù)字化過程中的著作權(quán)法律保護(hù)與技術(shù)保護(hù)的有效結(jié)合。

3.學(xué)術(shù)出版平庸化

學(xué)術(shù)出版作為人類出版活動的重要組成部分，是一個國家文化軟實(shí)力與科技發(fā)展水平的重要標(biāo)志。而近幾年，學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化發(fā)展雖然給學(xué)術(shù)出版市場注入了新鮮的血液，但部分出版社在數(shù)字化發(fā)展過程中過分依靠品種的擴(kuò)張，對數(shù)字化學(xué)術(shù)出版物的審核并不嚴(yán)格，導(dǎo)致“跟風(fēng)書”“攢書”的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，選題質(zhì)量每況愈下。我國學(xué)術(shù)出版的資金來源主要是國家科研基金，而部分出版社為了維持?jǐn)?shù)字出版的繁榮表象，只要作者提供資金支持，便會提供版面出版其“研究成果”，導(dǎo)致一些學(xué)術(shù)水平不高、質(zhì)量低下甚至抄襲之作也能得到出版。同時，選題雷同、出版審核環(huán)節(jié)缺失、學(xué)術(shù)評價體系的不合理和數(shù)字出版編輯人員的不穩(wěn)定都使得學(xué)術(shù)出版在數(shù)字化過程中出現(xiàn)“平庸化”的傾向。

學(xué)術(shù)出版需要引進(jìn)準(zhǔn)入機(jī)制，尤其從事學(xué)術(shù)出版的出版社，必須在數(shù)字化浪潮中保證自身的專業(yè)性和特殊性。首先，出版社要加強(qiáng)品牌意識和行業(yè)自律，這是學(xué)術(shù)出版專業(yè)化的關(guān)鍵;其次，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，我國學(xué)術(shù)出版除《出版管理條例》《圖書質(zhì)量管理規(guī)定》《圖書出版管理規(guī)定》等已有的法律、法規(guī)之外，更應(yīng)該健全和強(qiáng)化學(xué)術(shù)出版的規(guī)范。最后，相關(guān)機(jī)構(gòu)還應(yīng)該構(gòu)建更加合理的學(xué)術(shù)評價體系和學(xué)術(shù)激勵機(jī)制，鼓勵學(xué)者著書立說。

三、學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化發(fā)展路徑

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版的傳播手段很少考慮受眾的個性化需求，而學(xué)術(shù)出版的讀者畢竟是小眾群體。學(xué)術(shù)出版數(shù)字化讀物的受眾既包括學(xué)術(shù)出版物的讀者，更包括學(xué)術(shù)著作的作者，他們對學(xué)術(shù)出版物的需求呈現(xiàn)出個性化和碎片化的特征。學(xué)術(shù)出版的讀者對學(xué)術(shù)出版物的內(nèi)容具有明顯的選擇性接受的特征，他們在選擇過程中有很大的話語權(quán)和自主權(quán)。因此，在學(xué)術(shù)出版數(shù)字化發(fā)展的過程中，要推動學(xué)術(shù)出版適應(yīng)多元化的市場需求，積極探索個性化的發(fā)展路徑。

1.推動學(xué)術(shù)出版大眾化

由于數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，一些深奧而神奇的科學(xué)現(xiàn)象和晦澀難懂的學(xué)術(shù)理論，能夠以直觀而生動的方式進(jìn)行演示，如衛(wèi)星發(fā)射和運(yùn)行、神舟系列飛船的升空等，與之相關(guān)的科普圖書和學(xué)術(shù)著作大受讀者歡迎，也激發(fā)了人們對航空航天科學(xué)技術(shù)的興趣。同時，一部分大眾文化作家熱衷于科學(xué)研究成果的推廣和學(xué)術(shù)理論成果的普及，致力于從社會實(shí)踐的層面和大眾文化的視角來闡述深奧的學(xué)術(shù)問題。如曾經(jīng)占據(jù)亞馬遜暢銷書排行榜第一名的圖書《世界是平的》，經(jīng)由美國國務(wù)卿、耶魯大學(xué)校長力薦，在我國風(fēng)靡一時。這本書便是美國《紐約時報》專欄作家和資深記者托馬斯·弗里德曼轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)學(xué)術(shù)著作的敘述方式和語言，用通俗易懂的話語把抽象的學(xué)術(shù)原理引向大眾的學(xué)術(shù)著作。學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化更應(yīng)該借鑒大眾化出版路徑，鼓勵學(xué)者和科學(xué)家積極投身學(xué)術(shù)普及工作，用淺顯易懂的道理和語言闡述深奧的學(xué)術(shù)理論，將深奧的學(xué)術(shù)理論大眾化，從而實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)出版的傳播和推廣。

2.鼓勵自助出版

自助出版是作品不經(jīng)過出版機(jī)構(gòu)，利用社會資源自行編輯、印刷和發(fā)行圖書的出版模式。作者可繞過出版社和代理商直接與印刷商、發(fā)行商和圖書設(shè)計師打交道。美國作家休豪伊（Hugh·Howey）在《2015年1月作家收益報告》中追蹤2014年全年共計12萬筆亞馬遜電子書資料后發(fā)現(xiàn)，自助出版電子書占亞馬遜電子書銷售總數(shù)的33%，銷售額則占電子書銷售總額的20%。學(xué)術(shù)出版和小眾化出版更適合自助出版。目前，國內(nèi)發(fā)展比較迅速的自助出版模式有知識產(chǎn)權(quán)出版社旗下的“來出書”圖書自助出版平臺。該平臺已于2014年3月1日正式上線運(yùn)行，是國內(nèi)首家由國家一級出版社打造的圖書出版平臺。“來出書”平臺以學(xué)術(shù)著作的自助出版為主要業(yè)務(wù)方向，以高等院校、科研院所教師、學(xué)子和科研人員為主要服務(wù)對象，能夠?qū)崿F(xiàn)學(xué)術(shù)出版產(chǎn)品多終端與多形式發(fā)布和出版全流程自動化與數(shù)字化運(yùn)營，作者可全程參與圖書的出版、營銷及銷售?！皝沓鰰逼脚_由于使用了自動化的無紙化出版流程系統(tǒng)和POD印刷技術(shù)，大大提高了圖書出版效率，節(jié)省了出版成本，較傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版有明顯的成本優(yōu)勢。該平臺通過按需印刷，真正做到了學(xué)術(shù)作品的“不斷版”，使學(xué)術(shù)出版物傳播的時間更久。最終，學(xué)術(shù)出版物的傳播價值及其傳播效果將得到提升。

3.嘗試眾籌出版

“眾籌”一詞最早由《連線》雜志主編杰夫·豪于2006年在《眾包：群體力量驅(qū)動商業(yè)未來》一書中提出，其含義是向大眾籌集資金，使大眾成為企業(yè)的投資者并獲得一定的精神或物質(zhì)回報。眾籌出版利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，讓作者向讀者群展示創(chuàng)意和前期宣傳，進(jìn)而讓感興趣的讀者進(jìn)行資助，從而實(shí)現(xiàn)圖書的順利出版。知乎團(tuán)隊打造的《創(chuàng)業(yè)時，我們在知乎聊什么》一書，從選題到論證再到編輯出版和營銷等流程基本都是通過眾籌實(shí)現(xiàn)的。目前，國內(nèi)學(xué)術(shù)出版的眾籌圖書中，《清華金融評論》便是創(chuàng)造眾籌雜志預(yù)售發(fā)行的先行者。該雜志于2013年12月17日在眾籌網(wǎng)上線，募集金額3天內(nèi)就達(dá)到8萬多元，眾籌預(yù)售項目獲得成功。眾籌出版不僅可以拓寬學(xué)術(shù)出版的融資渠道，還能夠打造開放互動的學(xué)術(shù)傳播平臺。同時，依賴數(shù)字化平臺的宣傳，出版社可以擴(kuò)大學(xué)術(shù)著作的發(fā)行量，拓寬出版物的銷售渠道，有利于學(xué)術(shù)思想和科研成果的大眾化普及。

從出版實(shí)踐層面來看，較之大眾出版和教育出版，學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化實(shí)際是最需要實(shí)踐的領(lǐng)域。中國人民大學(xué)教授周蔚華曾公開表示：“學(xué)術(shù)出版是最適合數(shù)字化盈利的一個出版領(lǐng)域。”數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動著數(shù)字出版時代的到來，數(shù)字化為學(xué)術(shù)出版培養(yǎng)了更加肥沃的生存土壤。學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化不僅是出版社尋求多元發(fā)展的策略和途徑，更是學(xué)術(shù)出版資源在出版市場進(jìn)行資源再分配的過程。無論是學(xué)術(shù)出版的大眾化，還是自助出版和眾籌出版，若對其發(fā)展進(jìn)行正確引導(dǎo)，將從整體上重塑學(xué)術(shù)出版行業(yè)的生態(tài)。

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