【摘要】報(bào)網(wǎng)互動(dòng)作為網(wǎng)絡(luò)信息化語(yǔ)境下新媒體發(fā)展的新生物，它不僅為傳統(tǒng)媒體與新媒體搭建了互動(dòng)的橋梁，也為當(dāng)前媒體傳播的發(fā)展開(kāi)辟了新的路徑?；诖耍疚木蛨?bào)網(wǎng)互動(dòng)中編輯的責(zé)任意識(shí)問(wèn)題進(jìn)行了分析探討，重點(diǎn)剖析了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中編輯責(zé)任意識(shí)的缺失以及對(duì)如何構(gòu)建編輯在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中的媒體責(zé)任提出了相關(guān)對(duì)策和建議，旨在為提升新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)編輯的責(zé)任意識(shí)做些有益的實(shí)踐探討。

【關(guān)鍵詞】報(bào)網(wǎng)互動(dòng);編輯責(zé)任;新媒體

【作者單位】陳永華，浙江教學(xué)月刊社。

隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，龐大的信息量逐漸削弱著傳統(tǒng)媒體的影響力，如2014年“昆明火車(chē)站砍人事件”，事件發(fā)生不到半個(gè)小時(shí)，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和微博已初步報(bào)道了現(xiàn)場(chǎng)狀況。雖在突發(fā)事件、體育新聞和娛樂(lè)新聞報(bào)道上，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性不及數(shù)字媒體，但它卻是信息的主要生產(chǎn)者，時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、法律新聞、科教文衛(wèi)新聞都源于傳統(tǒng)媒體。因此，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)不僅可以實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)與傳播的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，還能加速報(bào)網(wǎng)互動(dòng)時(shí)代的到來(lái)。那么何為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，其存在哪些傳播優(yōu)勢(shì)？筆者綜合學(xué)界的研究成果認(rèn)為，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)指的是傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下，通過(guò)整合現(xiàn)代傳媒技術(shù)，開(kāi)辟的一種新的傳播營(yíng)銷(xiāo)方式，如報(bào)紙媒體開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)電子版閱讀、網(wǎng)絡(luò)資訊等。在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)信息資源的融合能夠起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用，并提升企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)能力。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)能夠擴(kuò)大信息受眾數(shù)量，且網(wǎng)絡(luò)具有評(píng)論、互動(dòng)、準(zhǔn)確搜索、下載及轉(zhuǎn)發(fā)等多種功能，這就使得受眾與媒體的互動(dòng)更為直接，溝通更為有效。

一、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中編輯責(zé)任意識(shí)的缺失

在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中，編輯責(zé)任意識(shí)主要體現(xiàn)在如何當(dāng)好合格的“把關(guān)人”，如在尊重新聞?wù)鎸?shí)性?xún)r(jià)值的同時(shí)，通過(guò)篩選網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)功能，進(jìn)而肩負(fù)好媒體的傳播責(zé)任。但在日常工作中，卻存在部分編輯在轉(zhuǎn)載新聞時(shí)出現(xiàn)“拿來(lái)主義”“市井媚俗”等現(xiàn)象，而其在新聞傳播過(guò)程中又出現(xiàn)“蜻蜓點(diǎn)水”“淺嘗輒止”的編輯態(tài)度。這些編輯責(zé)任的缺失，直接影響了報(bào)紙媒體網(wǎng)絡(luò)化傳播渠道的形象。下面，筆者就編輯在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中缺乏責(zé)任意識(shí)缺失的表現(xiàn)進(jìn)行分析探討。

1.機(jī)械式轉(zhuǎn)載，缺乏新聞性

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中的編輯工作，是通過(guò)摘錄各大媒體有價(jià)值的新聞信息來(lái)豐富網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)新聞資訊共享的。因此，在摘錄新聞的同時(shí)，編輯還要考慮新聞傳播的社會(huì)效果。編輯在轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)新聞的過(guò)程中，如果斷章取義，不能夠真實(shí)客觀再現(xiàn)整個(gè)新聞事件，就會(huì)讓新聞失去本身的傳播價(jià)值，讓人看起來(lái)不知所云，甚至歪曲所報(bào)道的新聞內(nèi)容。

對(duì)媒體編輯來(lái)說(shuō)，編輯的工作，不僅是轉(zhuǎn)載、審核，有時(shí)也需要生產(chǎn)信息。如在針對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)均等化的地方新聞報(bào)道中，編輯先搜索了所有與“醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)均等化”政策有關(guān)的新聞，通過(guò)一定的邏輯，重新編輯了一條有新聞價(jià)值的新聞。第一部分把政策實(shí)施的時(shí)間“早在XX時(shí)候，X政策被提出”編輯進(jìn)通訊的第一部分，第二部分摘錄了該政策在當(dāng)?shù)貢?huì)議被提及的事件，第三部分摘錄了清遠(yuǎn)真實(shí)的故事“醫(yī)療愛(ài)心小分隊(duì)”，第四部分講影響，比如可以促進(jìn)“廣清同城”“各地區(qū)醫(yī)療資源均等化”等，新的一條新聞就被“編”出來(lái)了。

2.灌輸式報(bào)道，缺乏針對(duì)性

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中，編輯在轉(zhuǎn)載新聞時(shí)，多數(shù)屬于原文轉(zhuǎn)載，這種編輯方式就是灌輸式的新聞報(bào)道，缺乏對(duì)新聞信息轉(zhuǎn)載的針對(duì)性，其實(shí)這也并非編輯一人的責(zé)任，大多數(shù)編輯的工作量沒(méi)有被納入績(jī)效考核范圍，因此編輯不愿意多花時(shí)間去潤(rùn)色、修改轉(zhuǎn)載來(lái)的稿件，除稿件出現(xiàn)政治輿論導(dǎo)向的問(wèn)題外，編輯對(duì)轉(zhuǎn)載的稿件基本原封不動(dòng)。

同時(shí)，大多數(shù)新生報(bào)網(wǎng)也只是將報(bào)紙中所涉及的文字與板塊直接復(fù)制在網(wǎng)站上，不做任何文字內(nèi)容和板塊形式的創(chuàng)新與修改。根據(jù)對(duì)網(wǎng)民的意見(jiàn)調(diào)查顯示，網(wǎng)民更趨向于那種匯集了大量新聞信息的網(wǎng)站服務(wù)。雖然報(bào)紙開(kāi)辟了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，但其實(shí)網(wǎng)民對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容并不看好，許多互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站都要比報(bào)網(wǎng)的信息量大且更全面。

3.媚俗化趨向，缺乏責(zé)任感

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)境下，尤其在針對(duì)焦點(diǎn)事件時(shí)，編輯要體現(xiàn)媒體的責(zé)任意識(shí)，不能觸碰社會(huì)倫理和道德底線等。如在姚貝娜去世時(shí)，深圳某媒體為獲取一條新聞，喬裝醫(yī)生偷拍了姚貝娜捐獻(xiàn)眼角膜的全過(guò)程，消息一發(fā)出，便引起輿論廣泛聲討，作為新聞媒體人，我們應(yīng)該尊重逝者，不應(yīng)該為了獲取所謂的新聞去打擾逝者。這個(gè)新聞事件充分地說(shuō)明了，編輯不可為獲取新聞線索，而去觸碰社會(huì)道德底線。在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)環(huán)境下，編輯要熟練地掌握新媒體的傳播規(guī)律，做好媒體的“傳聲筒”，通過(guò)有效的言論引導(dǎo)受眾。

二、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)編輯責(zé)任意識(shí)提升的有效途徑

古言道，禍患常積于忽微。而現(xiàn)今，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的重任卻壓在了編輯身上。若不提升編輯責(zé)任意識(shí)，則難以讓傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒介互相取長(zhǎng)補(bǔ)短。

1.注重發(fā)掘新聞報(bào)道的內(nèi)在價(jià)值、線索，提升新聞意識(shí)

當(dāng)新聞發(fā)布在媒介上時(shí)，意味著新聞價(jià)值被體現(xiàn)出來(lái)，具有高可信度和穩(wěn)定性，并在社會(huì)廣泛流傳。若編輯只是簡(jiǎn)單地組稿改稿，而不考慮傳播效果，則難以在網(wǎng)絡(luò)媒介中發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值，實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)新聞。如中計(jì)在線，這一網(wǎng)站項(xiàng)目來(lái)自《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》，目前已成為該報(bào)發(fā)展的支柱。中計(jì)在線以計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)為橋梁，將IT供應(yīng)商與用戶(hù)連接起來(lái)，讓讀者能夠第一時(shí)間接觸到產(chǎn)品信息，截至目前，中國(guó)已有接近20萬(wàn)用戶(hù)訂閱該站新聞目錄。

中計(jì)在線為將自身資源開(kāi)發(fā)到極致，于2007年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)架構(gòu)技術(shù)開(kāi)創(chuàng)了特有頻道，為本站用戶(hù)提供更為全面的服務(wù)。同時(shí)中計(jì)在線實(shí)行兩大核心服務(wù)，首先是“阡陌三人行”，該項(xiàng)目是對(duì)目前國(guó)內(nèi)IT廠商及其他相關(guān)知名人物的專(zhuān)訪，以視頻形式在網(wǎng)站中公開(kāi)傳播，由于訪談內(nèi)容多涉及計(jì)算機(jī)行業(yè)核心內(nèi)容，因此觀看者數(shù)量極為龐大;另外一個(gè)項(xiàng)目則為“在線軟件評(píng)估”，這是與全球知名評(píng)估中心聯(lián)合建立的項(xiàng)目，擁有極為豐富的人力資源，該項(xiàng)目能夠幫助讀者獲取到軟件的應(yīng)用信息以及基本的使用方式。中計(jì)在線憑借這兩項(xiàng)服務(wù)，在當(dāng)年榮升為報(bào)紙網(wǎng)站的第一企業(yè)。

如上，編輯未必需要真正地去從事記者工作，但必須站在新聞的前線上，充分借助同行的新聞報(bào)道，對(duì)新聞進(jìn)行篩選、加工和創(chuàng)作，形成更有層級(jí)和質(zhì)量的新聞作品。

2.深諳受眾的閱讀心理、視覺(jué)習(xí)慣，提升社會(huì)責(zé)任意識(shí)

編輯在轉(zhuǎn)載新聞時(shí)，尤其要深諳受眾的閱讀心理、視覺(jué)習(xí)慣，并在標(biāo)題編排、插圖等環(huán)節(jié)加以?xún)?yōu)化和點(diǎn)綴，實(shí)現(xiàn)新聞作品高質(zhì)化。2015年，3G門(mén)戶(hù)《不是姚麥，他才是莫雷永遠(yuǎn)的痛》這則體育新聞，通過(guò)多圖多段來(lái)講訴洛瑞從DNP一路逆襲，直到成為全明星首發(fā)的歷程，雖摘取自《體壇周報(bào)》，卻比《體壇周報(bào)》的人物通訊看起來(lái)更為生動(dòng)。報(bào)紙一般有固定的受眾，而數(shù)字媒體亦存在自身固定受眾，因此，在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中，編輯需充分意識(shí)到要分眾傳播，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣來(lái)編寫(xiě)新聞，當(dāng)報(bào)刊內(nèi)容轉(zhuǎn)載到網(wǎng)站上時(shí)，編輯應(yīng)該根據(jù)受眾群體的閱讀習(xí)慣，適當(dāng)?shù)睾?jiǎn)化報(bào)紙的詳文報(bào)道并增加圖片來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞的易讀性，同時(shí)，全文轉(zhuǎn)載亦可滿足部分受眾，實(shí)現(xiàn)從大眾傳播走向分眾傳播。

3.重視編輯人文素養(yǎng)的提升，培育編輯綜合素養(yǎng)

長(zhǎng)期以來(lái)，不少人認(rèn)為“小編”的工作只是“面糊加剪刀”的簡(jiǎn)單勞作，不少媒體用人時(shí)，亦沒(méi)有考慮編輯的人文素養(yǎng)狀況，部分新聞報(bào)道亦因受“編輯無(wú)學(xué)”所影響，在轉(zhuǎn)載的過(guò)程中出現(xiàn)了原封不動(dòng)、編輯散亂等現(xiàn)象。編輯是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的中流砥柱，為掌握?qǐng)?bào)網(wǎng)互動(dòng)的主動(dòng)權(quán)，不僅要趕上新知識(shí)的潮流，而且要有很強(qiáng)的“雜家職業(yè)意識(shí)”，新聞種類(lèi)很多，有時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、法律新聞、社會(huì)民生新聞、科教文衛(wèi)新聞等，這就要求編輯需要掌握多門(mén)知識(shí)，只有當(dāng)編輯成為各科的“集大成者”，才能為編輯工作做好智力儲(chǔ)備，進(jìn)一步推動(dòng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)工作的開(kāi)展。如《廣州日?qǐng)?bào)》的編輯在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中就做了很好的嘗試，該報(bào)為適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要，擴(kuò)大了報(bào)紙的版面，并對(duì)報(bào)刊的內(nèi)容從區(qū)域、內(nèi)容等幾個(gè)方面進(jìn)行細(xì)分，為讀者提供了豐富的信息資訊。該報(bào)也由此成為廣州地區(qū)比較流行的黨報(bào)之一。

在與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)特有的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式，讓傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介相互取長(zhǎng)補(bǔ)短、汲取各自?xún)?yōu)勢(shì)。編輯在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中肩負(fù)著重要的媒體責(zé)任，唯有樹(shù)立新的責(zé)任意識(shí)觀，才能更好地推動(dòng)獨(dú)具中國(guó)特色的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式創(chuàng)新和發(fā)展。

[1]楊志宏. 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想對(duì)比研究[D]. 蘭州大學(xué)，2007.

[2]郭初，謝良. 網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論疏導(dǎo)探究——兼及新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論發(fā)展對(duì)策[J]. 新聞戰(zhàn)線，2005（7）.

[3]譚汪洋. 網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的策劃與制作[J]. 新聞戰(zhàn)線，2005（11）.