杜媛

摘 要：會展產(chǎn)業(yè)是一種新興的產(chǎn)業(yè)，其涉及范圍涵蓋了第三產(chǎn)業(yè)的所有部門。會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于城市發(fā)展具有重大的影響力，會展產(chǎn)業(yè)能直接提高城市的經(jīng)濟效益，拉動城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，提高城市的知名度。因此為了促進城市會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要提高會展產(chǎn)業(yè)的法制化、市場化、競爭力和智能化，加大會展產(chǎn)業(yè)對城市發(fā)展的積極影響。

關(guān)鍵詞：會展產(chǎn)業(yè)；城市發(fā)展；影響

會展業(yè)屬于高收入、高盈利的行業(yè)，就世界性的經(jīng)濟中心城市而言，會展業(yè)已經(jīng)成為其繁榮的象征。會展業(yè)的發(fā)展依賴于城市成熟的市場條件，反之會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)達也能促進城市的全面發(fā)展。

一、會展產(chǎn)業(yè)對城市發(fā)展的推動作用

1.會展產(chǎn)業(yè)能直接提高城市的經(jīng)濟效益

會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益包括直接的經(jīng)濟效益，如會議收入、展館租金收入、廣告贊助等；還包括由會展所帶來的招商引資、洽談合作等項目收入。會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能為所在城市創(chuàng)造直接的經(jīng)濟效益。據(jù)《2013年中國會展業(yè)發(fā)展報告》測算，2013年我國會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值達到了3870億元人民幣，較2012年增長10.6%，約占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值568845億元人民幣的0.68%。占全國第三產(chǎn)業(yè)增加值262204億元人民幣的1.5%。由此可見，會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠為城市帶了直接的經(jīng)濟效益。

2.會展產(chǎn)業(yè)對城市相關(guān)行業(yè)的拉動作用

會展產(chǎn)業(yè)具有較強的綜合性，其行業(yè)覆蓋范圍非常廣泛，涵蓋了第三產(chǎn)業(yè)的所有層次。會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于旅游、酒店、餐飲、運輸、物流、通訊等行業(yè)有較大的拉動作用。據(jù)統(tǒng)計，2010年上海世博會國內(nèi)游客為上海世博展區(qū)外帶來的消費達942億元，其中住宿支出471億，購物和活動支出75.4億，餐飲支出84.8億，交通支出310億。港澳臺和國外游客在世博展區(qū)外的消費達367億元，住宿支出146.8億元，購物和活動支出62.4億元，餐飲支出58.7億元，交通支出91億元。2010年世博會對酒店收益程度34.3%，其他依次為航空業(yè)、零售業(yè)、餐飲業(yè)、市內(nèi)交通業(yè)，受益程度分別為26.1%、14.8%、14.2%、10.1%。由此可見，會展業(yè)的發(fā)展能夠帶動城市相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

3.會展產(chǎn)業(yè)對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的促進作用

會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托于城市良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。會展活動的舉辦要求城市具備先進的國際化會展場館、發(fā)達便捷的交通系統(tǒng)、設(shè)施齊全不同檔次的飯店等相關(guān)的配套設(shè)施。會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促進城市完善自身的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。1999年昆明為舉辦世博會，進行了一系列城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：改造了69條街道，新建立交橋19座，開通了公交車專用道，擴建了國際機場，極大地改善了昆明的交通狀況。同時興建了138家星級飯店，建成了共占地274公頃的6個城市綠地廣場，實現(xiàn)了電信的網(wǎng)絡(luò)程控化，提高了城市污水處理能力等。

4.會展產(chǎn)業(yè)能提高城市的知名度

大規(guī)模的會展活動的舉辦需要通過競標(biāo)，來自世界各地的眾多參與者能因此而了解一個城市。同時，會展業(yè)能在短時間內(nèi)聚集大量的人員、產(chǎn)品、技術(shù)和信息，讓參展者能夠體驗到城市的政治、經(jīng)濟和文化氣息，從而在短時間內(nèi)極大地提高了城市的知名度和影響力。例如博鰲在亞洲論壇召開之前，是一個鮮為人知的小鎮(zhèn)。隨著博鰲亞洲論壇的舉辦，眾多亞洲國家的政要、企業(yè)家、專家學(xué)者和新聞媒體都聚集博鰲，整個亞洲甚至全世界的目光都關(guān)注博鰲，極大地提高了博鰲在世界的知名度。

二、促進城市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

1.健全行業(yè)法律法規(guī)，推動會展產(chǎn)業(yè)法制化

我國會展業(yè)的發(fā)展歷程較短，目前仍處于起步發(fā)展階段，相關(guān)的法律法規(guī)并不健全，阻礙著會展產(chǎn)業(yè)的法制化發(fā)展。因此要加強會展產(chǎn)業(yè)法律建設(shè)，加快會展立法進度，逐步建立和完善會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)范的法律體系，提高會展審批和備案管理的效率，簡化審批流程和手續(xù)，加大對大型會展活動和會展場館建設(shè)的支持。同時，要建立會展行業(yè)監(jiān)管機構(gòu)，制定相應(yīng)的會展產(chǎn)業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律和協(xié)調(diào)能力，維持良好公平的市場秩序，促進會展產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。

2.加強市場主體培育，促進會展產(chǎn)業(yè)市場化

我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期由政府主導(dǎo)，會展業(yè)的發(fā)展受政府的影響較大。隨著市場經(jīng)濟體制的不斷完善，會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)順應(yīng)市場的要求，逐步地由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場主導(dǎo)。在會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，要加強主體市場培育，鼓勵發(fā)展特色會展，推進大型會展企業(yè)的發(fā)展建設(shè)。政府與企業(yè)要職責(zé)分明，政府較少對會展產(chǎn)業(yè)的直接干預(yù)，通過相關(guān)的政策法規(guī)規(guī)范會展業(yè)的順利運行，為會展企業(yè)提供更多公平競爭的機會；會展企業(yè)要積極響應(yīng)政府號召，遵照行業(yè)規(guī)則，培育自己的會展市場。政府與企業(yè)共同促進會展產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展。

3.整合區(qū)域優(yōu)勢資源，提高會展產(chǎn)業(yè)競爭力

會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，目前我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大多以城市為單位，會展城市的市場定位和發(fā)展戰(zhàn)略大同小異，從全國范圍來看，很多城市出現(xiàn)了會展場館過剩的局面，這些現(xiàn)狀均是由于各城市只考慮自身因素，忽略了周邊環(huán)境和區(qū)域合作，因而導(dǎo)致會展行業(yè)惡性競爭，區(qū)域會展效益下降。因此整合區(qū)域優(yōu)勢資源是發(fā)展區(qū)域會展行業(yè)的可行之路。在區(qū)域范圍內(nèi)，聯(lián)合各城市間的會展優(yōu)勢資源，樹立會展行業(yè)品牌，發(fā)展區(qū)域會展產(chǎn)業(yè)，能較大程度地促進會展業(yè)的發(fā)展。

4.融合先進的信息技術(shù)，加快會展產(chǎn)業(yè)智能化

信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和移動通信的融合，正在改變我們的學(xué)習(xí)、生活和工作的思維方式。智能手機和平板電腦的普遍，以及移動網(wǎng)絡(luò)接入能力的不斷提高，人們獲取信息的時間、地點所受阻礙越來越小。這些均為會展行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇。會展業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)融入先進的信息技術(shù)，創(chuàng)新開發(fā)智慧會展。網(wǎng)上會展的舉辦，可以縮小參展商以及觀眾的空間距離，參與人員足不出戶便可體驗參觀會展產(chǎn)品，獲取會展信息；同時也降低了時間成本，利用最少的時間獲取最多的信息，有效提高了會展效率。與此同時，還要加強會展現(xiàn)場的智能化，例如提供大范圍的無線網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋，完善的會展現(xiàn)場的導(dǎo)航系統(tǒng)，包括停車導(dǎo)航、展臺導(dǎo)航和產(chǎn)品導(dǎo)航等。利用網(wǎng)上會展的便利優(yōu)勢，結(jié)合傳統(tǒng)會展的有效直觀，來加快會展產(chǎn)業(yè)的智能化。（作者單位：河南師范大學(xué)旅游學(xué)院）

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