金家全　熊偉清

摘要：電子商務(wù)平臺(tái)中供應(yīng)商可以提供有質(zhì)量差異的產(chǎn)品與消費(fèi)者交易，此時(shí)平臺(tái)的利潤(rùn)、雙邊用戶的效用會(huì)發(fā)生變化。建立了供應(yīng)商提供質(zhì)量差異產(chǎn)品時(shí)平臺(tái)與雙邊用戶的效用函數(shù)，研究了雙邊用戶中的供應(yīng)商在提供質(zhì)量差異產(chǎn)品時(shí)平臺(tái)的定價(jià)機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)平臺(tái)收取注冊(cè)費(fèi)時(shí)，供應(yīng)商提供產(chǎn)品的質(zhì)量越高，平臺(tái)對(duì)供應(yīng)商的定價(jià)不變，對(duì)消費(fèi)者的定價(jià)降低；當(dāng)平臺(tái)收取交易費(fèi)時(shí)，隨著供應(yīng)商提供產(chǎn)品質(zhì)量的提高，平臺(tái)對(duì)供應(yīng)商和消費(fèi)者的收費(fèi)將會(huì)逐漸降低；當(dāng)平臺(tái)采取兩部收費(fèi)制時(shí)，在收費(fèi)的第一階段，供應(yīng)商提供的產(chǎn)品質(zhì)量越高，平臺(tái)對(duì)供應(yīng)商的定價(jià)降低，而對(duì)消費(fèi)者的定價(jià)將會(huì)提高；在收費(fèi)的第二階段，供應(yīng)商提供的產(chǎn)品質(zhì)量越高，平臺(tái)對(duì)雙邊用戶的定價(jià)越低。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)平臺(tái)；應(yīng)商；品質(zhì)量；價(jià)機(jī)制

DOI：10.16315/j.stm.2015.02.008

中圖分類號(hào)：F272.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A