鄭素芳++邵爽++張?jiān)篮?/p>

摘 要：作為全國(guó)具有代表性的廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)曾經(jīng)為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。但是，近年來(lái)，由于經(jīng)營(yíng)面積受限、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不合理及管理手段落后等相關(guān)因素的制約，經(jīng)營(yíng)面臨許多的問(wèn)題，亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文對(duì)廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)存的問(wèn)題進(jìn)行梳理，著重分析制約其轉(zhuǎn)型升級(jí)的相關(guān)因素，并提出相應(yīng)的政策建議。

關(guān)鍵詞：專業(yè)市場(chǎng)；轉(zhuǎn)型升級(jí)；制約因素

中圖分類號(hào)：F252.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2697（2015）04-0018-06

一、廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）基本概況

據(jù)廣州專業(yè)市場(chǎng)商會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，至2014年5月，廣州專業(yè)市場(chǎng)總數(shù)為1260家，超億元成交額的158個(gè)，駐場(chǎng)經(jīng)營(yíng)商戶總數(shù)達(dá)550多萬(wàn)，從業(yè)人員總數(shù)500多萬(wàn)人，總經(jīng)營(yíng)面積達(dá)2800多萬(wàn)平方米，在全國(guó)專業(yè)市場(chǎng)的占比為1/7①。廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)輻射了100多個(gè)國(guó)家，服務(wù)于珠三角30多萬(wàn)個(gè)工廠，是全國(guó)規(guī)模最大、數(shù)量最多、成交最活躍的專業(yè)市場(chǎng)和全國(guó)專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的人才搖籃，直接促進(jìn)了廣州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的三大類是工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品及綜合類，包含皮具、服裝、鞋、茶葉、文化用品、水產(chǎn)、眼鏡等15個(gè)類別。其中，占主導(dǎo)地位的是工業(yè)品，占比為63%，其中不少是輻射全國(guó)的批發(fā)中心；第二大類是農(nóng)產(chǎn)品類，該類市場(chǎng)發(fā)展早，但所占比例不高，占比只有20%，輻射范圍主要是廣州本地各級(jí)市場(chǎng)；綜合類品種復(fù)雜，定位不清，僅占17%（見(jiàn)圖1、2）。

圖1 工業(yè)品專業(yè)市場(chǎng)類型排名

圖2 農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)類型排名

（二）區(qū)域分布

廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)80%以上都集中在越秀、荔灣、天河、海珠和白云5個(gè)中心城區(qū)，55%位于內(nèi)環(huán)線以內(nèi)，分布密集，數(shù)量多，但單體規(guī)模?。黄渲芯哂腥珖?guó)影響力的主要批發(fā)市場(chǎng)分布區(qū)域如表1：

表1 廣州主要批發(fā)市場(chǎng)區(qū)域分布情況表

市場(chǎng)類型 主要分布區(qū)域

服裝 流花火車站站前路、沙河濂泉路

工業(yè)品綜合及其它 分布較為分散

建材家居家具 荔灣、海珠、天河、白云、黃埔、

芳村、番禺等區(qū)

皮革皮具及鞋業(yè) 云區(qū)梓元崗、花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)

電子與電腦 天河區(qū)體育東路、天河?xùn)|路、崗頂一帶、越秀區(qū)中山六路、荔灣區(qū)人民中路、東山區(qū)海印橋北、番禺區(qū)大石鎮(zhèn)

電器 東山區(qū)海印大橋北、荔灣區(qū)西場(chǎng)一帶

玩具精品 荔灣區(qū)黃沙、越秀區(qū)解放南路、一德西路一帶

汽車摩托及配件 白云區(qū)、天河區(qū)、黃埔區(qū)和海珠區(qū)

摩托車 東山區(qū)較場(chǎng)西路、荔灣區(qū)中山八路、新虹街、白云區(qū)、從化市街口鎮(zhèn)

布匹毛線及服裝輔料 海珠區(qū)新港西路中段至廣州大道南一帶

鐘表、眼鏡 白云區(qū)站西路、越秀區(qū)環(huán)市西路一帶

（三）從“廣州價(jià)格”到“廣州期貨指數(shù)”

40%的廣州專業(yè)市場(chǎng)不但影響中國(guó)價(jià)格，還影響國(guó)際價(jià)格，其中紡織服裝、醫(yī)藥、塑料、食品、木材、水產(chǎn)品、金屬、電子等行業(yè)已形成了“廣州價(jià)格”，影響全國(guó)乃至全球。2010年，廣州江南市場(chǎng)公布了四級(jí)江南市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)體系，這一體系對(duì)45種國(guó)內(nèi)外水果和108種蔬菜進(jìn)行分類計(jì)算，作為全國(guó)最大、最具交易影響力的第一個(gè)蔬果價(jià)格指數(shù)，引領(lǐng)著全國(guó)同類市場(chǎng)價(jià)格走向。

有了廣州價(jià)格，如何更好發(fā)展？比如廣州塑料市場(chǎng)，2005年之前，作為全國(guó)最大的塑料消耗地，廣東存在嚴(yán)重的產(chǎn)需倒掛現(xiàn)象。傳統(tǒng)的交易模式常帶來(lái)因無(wú)原料而無(wú)法按時(shí)開(kāi)工，中間環(huán)節(jié)過(guò)多且交易價(jià)格不穩(wěn)定等等問(wèn)題，給許多行業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃和成本控制帶來(lái)嚴(yán)重困難；為了解決這些問(wèn)題，廣東正式成立塑料交易所。該所電子交易系統(tǒng)達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，不僅具備配套完善的原料交易倉(cāng)儲(chǔ)及物流配送體系，還兼有直接上網(wǎng)報(bào)價(jià)、配對(duì)等功能，網(wǎng)上訂貨、電子購(gòu)物、遠(yuǎn)程塑料現(xiàn)貨和現(xiàn)貨訂單交易一條龍。作為“中國(guó)塑料第一指數(shù)”的“廣塑指數(shù)”，成為中國(guó)塑料原材料價(jià)格的“指示器”。

像廣東塑料交易所之類的期貨交易所的出現(xiàn)和良性發(fā)展，指引著“廣州價(jià)格”發(fā)展的未來(lái)方向。隨后，廣州華南金屬材料交易中心、廣州華南糧食交易中心、廣州華南煤炭交易中心相繼成立，廣州鉆匯國(guó)際珠寶交易中心和廣州華南石化交易中心也先后正式投入運(yùn)營(yíng)。 “廣州價(jià)格”與廣州期貨指數(shù)的相結(jié)合，使廣州獲得了部分資源和商品的亞洲乃至全球定價(jià)權(quán)。

二、廣州發(fā)展專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的現(xiàn)存問(wèn)題

千年商都的廣州，其專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)在全國(guó)具有舉足輕重的地位，其輻射能力、貿(mào)易總量、消費(fèi)導(dǎo)向上，多年來(lái)一直在全國(guó)范圍內(nèi)具有重要地位。但是，務(wù)實(shí)低調(diào)的營(yíng)商理念，因歷史原因造成利益格局，一直制約著廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）規(guī)模化不夠、品牌化程度低

廣州專業(yè)市場(chǎng)的格局呈現(xiàn)碎片化，以廣州汽配市場(chǎng)為例，永福路、恒福路一帶已經(jīng)是具有全球定價(jià)權(quán)的市場(chǎng)，在每屆“廣交會(huì)”期間，全球汽配商云集這里，成為一個(gè)名副其實(shí)的廣交會(huì)“展外展”。但是，這片市場(chǎng)是由多個(gè)片區(qū)組成的，每個(gè)片區(qū)分屬不同業(yè)主，經(jīng)營(yíng)上各自為政，相互競(jìng)爭(zhēng)，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。

鑒于廣州低調(diào)的處世風(fēng)格，加上廣州的專業(yè)市場(chǎng)成熟度高，很少有巨大的招商壓力，這些市場(chǎng)很少主動(dòng)宣傳自己，以至于這些市場(chǎng)成為業(yè)內(nèi)“隱形冠軍”，難有全國(guó)品牌知名度。寸土寸金的廣州，最寶貴的資源就是市場(chǎng)用地。同時(shí)，廣州作為計(jì)劃單列市，其自主權(quán)相對(duì)較小，加上復(fù)雜的利益格局，廣州專業(yè)市場(chǎng)只能拿到一片地、開(kāi)發(fā)一個(gè)場(chǎng)，難以規(guī)劃大型的專業(yè)市場(chǎng)。在全國(guó)各地相繼推出面積大、配套全、服務(wù)創(chuàng)新的大市場(chǎng)的背景下，廣州批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，其全國(guó)性的影響力盡管還在，但是，其地位已受到一些新興的、區(qū)域性市場(chǎng)的沖擊。

（二）產(chǎn)業(yè)布局不合理

由于大多數(shù)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)都是歷史自發(fā)形成，盡管各級(jí)政府管理部門(mén)都參與其中，但是缺乏科學(xué)的規(guī)劃，出現(xiàn)了無(wú)序發(fā)展、惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面。伴隨著城市化和城市中心的建設(shè)和發(fā)展，現(xiàn)有一半以上批發(fā)市場(chǎng)位于市區(qū)，占據(jù)了城市的黃金地段，由于受到土地面積和高租金的限制，市場(chǎng)規(guī)模難以擴(kuò)大，反而不斷被壓縮；還受到諸如交通、衛(wèi)生、環(huán)保、消防、治安等因素的制約，使其市中心無(wú)立足之地。

（三）交易方式傳統(tǒng)落后

首先，商務(wù)洽談仍然以“現(xiàn)場(chǎng)”交易為主，輔之以電子商務(wù)。盡管廣州已經(jīng)有大批電商服務(wù)機(jī)構(gòu)在為專業(yè)市場(chǎng)提供電子商務(wù)服務(wù)，但還沒(méi)有形成網(wǎng)上交易的規(guī)?；?yīng)，但大多數(shù)仍實(shí)行直接洽談或電話傳真等傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)交易方式，有些商戶甚至不會(huì)用電腦。

第二，交易方式仍以“現(xiàn)貨”為主，缺乏創(chuàng)新，很少采用現(xiàn)代交易方式如拍賣(mài)交易、期貨交易等。

第三，以“現(xiàn)金”為主要結(jié)算方式，沒(méi)有打造“批發(fā)商+銀行+終端經(jīng)銷商”的信用結(jié)算聯(lián)動(dòng)機(jī)制，無(wú)法滿足現(xiàn)代商貿(mào)流通發(fā)展的要求，限制了專業(yè)市場(chǎng)的輻射能力。

此外，專業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)代市場(chǎng)功能如展示、物流配送、電子商務(wù)、信息處理服務(wù)和中心結(jié)算等現(xiàn)代配套功能仍然缺乏。

（四）基礎(chǔ)配套設(shè)施不到位

廣州的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)大多數(shù)是根據(jù)市場(chǎng)需求自發(fā)形成的，很多最初都是臨時(shí)改建或住改商而來(lái)，在空間布局上與現(xiàn)代市場(chǎng)的要求不相適應(yīng)，缺乏永久性市場(chǎng)建筑物，布局混亂，經(jīng)營(yíng)設(shè)施過(guò)于簡(jiǎn)陋，衛(wèi)生條件差，安全消防方面存在很大的隱患。2013年12月15日越秀區(qū)建業(yè)大廈的火災(zāi)事件給商家?guī)?lái)了巨大的損失，同時(shí)也凸顯了商家安全意識(shí)的淡薄和倉(cāng)庫(kù)管理的不規(guī)范；同時(shí)，也缺乏必要的生活?yuàn)蕵?lè)設(shè)施，在專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)餐飲設(shè)施較為簡(jiǎn)陋，“臟、亂、差”的現(xiàn)象普遍存在，也缺少必要的娛樂(lè)設(shè)施和商住公寓，大多數(shù)商家集吃、住、儲(chǔ)、商于一地。

（五）商品結(jié)構(gòu)不合理

商品結(jié)構(gòu)的不合理，首先表現(xiàn)為產(chǎn)品普遍質(zhì)量、價(jià)格均低，產(chǎn)品以低檔次的日用消費(fèi)品、生產(chǎn)資料為主，質(zhì)量、價(jià)格、技術(shù)含量“三低”是其主要特征；這些低質(zhì)低價(jià)的商品已經(jīng)不能滿足輻射區(qū)域內(nèi)城市居民的需要。近年來(lái)，廣州出現(xiàn)的一些高端家具、珠寶市場(chǎng)逐漸在全國(guó)形成影響力。

其次，部分市場(chǎng)商品質(zhì)量參差不齊，魚(yú)目混雜，市場(chǎng)充斥著各種假冒偽劣商品；商戶總體素質(zhì)較低，騙買(mǎi)騙賣(mài)，短斤少兩，貨不對(duì)板甚至欺行霸市等不良現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，同時(shí)市場(chǎng)管理部門(mén)的打擊力度不足，這些現(xiàn)象成為專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要障礙。

（六）物流與配送服務(wù)水平不高

隨著一些大型物流倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)開(kāi)始在廣州布局，智能化的物流倉(cāng)儲(chǔ)基地在廣州出現(xiàn)，引領(lǐng)著全國(guó)物流的建設(shè)方向。但是，廣州大部分的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)物流服務(wù)所需的停車場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、加工、運(yùn)輸、裝卸貨區(qū)和配送等功能仍處于相對(duì)原始的、人工的和落后的階段。專業(yè)市場(chǎng)沿街分布著零散的私人小型物流公司承擔(dān)物流業(yè)務(wù)，期待專業(yè)物流企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)化整合處理。物流組織方式相對(duì)落后，絕大多數(shù)的物流配送由各個(gè)商戶自行承擔(dān)，由于貨運(yùn)量大，又缺乏統(tǒng)一管理，造成交通擁擠，嚴(yán)重影響了地區(qū)綜合交通，這種方式專業(yè)化程度低、效率低下。

（七）管理水平出現(xiàn)分化

廣州市政府對(duì)專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)的指導(dǎo)，只能從兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行，一是建立相應(yīng)的、完善的法律法規(guī)來(lái)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的軟件管理，二是給予專業(yè)市場(chǎng)一定的宏觀政策，包括扶持重點(diǎn)龍頭專業(yè)市場(chǎng)和支持硬件建設(shè)等，而企業(yè)的內(nèi)部管理則只能由企業(yè)自身來(lái)完成。廣州專業(yè)市場(chǎng)管理出現(xiàn)兩個(gè)分化，一些新興市場(chǎng)借鑒國(guó)際先進(jìn)模式，在管理上更具現(xiàn)代性，引領(lǐng)著全國(guó)市場(chǎng)管理的升級(jí)。而大多數(shù)傳統(tǒng)市場(chǎng)，其管理嚴(yán)重滯后于市場(chǎng)發(fā)展，專業(yè)市場(chǎng)管理體制薄弱，不考慮入駐商戶的困難，實(shí)施一些殺雞取卵的自殺制度，導(dǎo)致市場(chǎng)衰退甚至倒閉。

三、廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響因素

影響專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)因素眾多，各因素相對(duì)重要程度也不同，對(duì)專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者決策的意義也不同（見(jiàn)圖3）。但是因素的重要性都是相對(duì)的，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)需求特點(diǎn)的變化，影響因素的重要性也可能發(fā)生改變。因此，只有用發(fā)展的眼光和標(biāo)準(zhǔn)去分析、衡量影響因素，才能有效地促進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)。

圖3 專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的升級(jí)影響因素構(gòu)成圖

（一）內(nèi)部因素

1.現(xiàn)代信息水平

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，借力當(dāng)代電子商務(wù)技術(shù)，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)突破了區(qū)域輻射的籬笆，并且對(duì)當(dāng)代電子商務(wù)技術(shù)的利用水平?jīng)Q定了專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的管理現(xiàn)代化水平，更決定了其發(fā)展的后勁。在信息化的影響下，實(shí)體專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的結(jié)合，對(duì)很多行業(yè)的流通領(lǐng)域產(chǎn)生了顛覆性的影響。

首先，國(guó)內(nèi)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)格局將被逐步改變。由于互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的影響，產(chǎn)品發(fā)布、收款程序簡(jiǎn)化，商戶可以直接從廠家進(jìn)貨，很多行業(yè)簡(jiǎn)化了流通層級(jí)，行業(yè)的承銷系統(tǒng)被扁平化改造，諸多利益格局被改變。以后，少數(shù)具有全國(guó)定價(jià)權(quán)的批發(fā)市場(chǎng)巨頭將在國(guó)內(nèi)一些行業(yè)出現(xiàn)，區(qū)域化的批發(fā)市場(chǎng)將日漸蕭條。

其次，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的功能將被演化，“現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)金現(xiàn)貨”的模式將被完全打破，其研發(fā)、體驗(yàn)、信息發(fā)布、品牌聯(lián)誼與發(fā)布乃至休閑配套的功能進(jìn)一步加強(qiáng)，展貿(mào)功能將進(jìn)一步淡化，一些行業(yè)正在試水線上線下的O2O模式。

2.品牌意識(shí)與戰(zhàn)略

社會(huì)上和研究界一致認(rèn)為，廣州批發(fā)市場(chǎng)的品牌意識(shí)相對(duì)較弱，很少有成形的品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)。筆者認(rèn)為，廣州一些優(yōu)秀的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的品牌化過(guò)程是內(nèi)生型的。廣州諸多具有全國(guó)影響力乃至定價(jià)權(quán)的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，其品牌知名度是由其內(nèi)在的影響力決定的，而不是由外在的宣傳和媒體活動(dòng)來(lái)支撐，因此，廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的品牌是持久的。

當(dāng)然，在廣州專業(yè)市場(chǎng)歷史演進(jìn)過(guò)程中，確實(shí)有大批自發(fā)性的專業(yè)市場(chǎng)抓住供給短缺的機(jī)遇，在當(dāng)時(shí)條件下迅速發(fā)展壯大，到了工業(yè)化后期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，前期沒(méi)有塑造自我品牌的專業(yè)市場(chǎng)面臨極大的挑戰(zhàn)。因此，要使專業(yè)市場(chǎng)順利升級(jí)和贏得挑戰(zhàn)，必須在品牌戰(zhàn)略上加大力度。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，專業(yè)市場(chǎng)只有采用各種現(xiàn)代營(yíng)銷手段提高市場(chǎng)知名度，大力引進(jìn)名牌產(chǎn)品，同時(shí)培育屬于專業(yè)市場(chǎng)獨(dú)有的品牌商品，才能樹(shù)立屬于專業(yè)市場(chǎng)自己的品牌形象。

3.交易方式創(chuàng)新度

沒(méi)有交易方式創(chuàng)新，就沒(méi)有專業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)代化。從傳統(tǒng)商貿(mào)的現(xiàn)金交易，轉(zhuǎn)變到后來(lái)的B2B、B2C等電子商務(wù)模式，再到如今盛行的互聯(lián)網(wǎng)金融、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，專業(yè)市場(chǎng)的交易方式一直都在探索創(chuàng)新之中。

隨著信息化水平的提高，交易方式將呈現(xiàn)多樣化、簡(jiǎn)潔化、便利化，將在更大程度上影響專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。由于管理理念的提升和管理技術(shù)的應(yīng)用，物流與商流在一些發(fā)達(dá)城市得以分離，“城內(nèi)商流+城外物流”的模式得以實(shí)現(xiàn)，這些都是對(duì)傳統(tǒng)交易方式的挑戰(zhàn)和突破，交易方式的創(chuàng)新和變革最終將引領(lǐng)專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

交易方式創(chuàng)新度標(biāo)志著一個(gè)市場(chǎng)的業(yè)態(tài)布局。傳統(tǒng)的商戶商鋪式市場(chǎng)，大量堆積樣品，再加上市場(chǎng)人流量大，商品眾多，環(huán)境嘈雜，難以引起客商的采購(gòu)興趣。如今國(guó)內(nèi)一些新興的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，盡管經(jīng)營(yíng)的仍然是服裝、五金等傳統(tǒng)產(chǎn)品，但形態(tài)上卻是展銷式、活動(dòng)式、體驗(yàn)式的，環(huán)境甚至比商場(chǎng)更舒適，不但有購(gòu)物環(huán)境優(yōu)美的交易區(qū)，還有品牌旗艦店廣場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施；配套五星級(jí)高檔酒店、美食店、特色會(huì)所、文化一條街、相關(guān)產(chǎn)業(yè)手工藝品一條街、藝術(shù)館、影城等。因此，一些新興的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)商娛游一體化，正逐漸成為游客的旅游目的地。

4.組織化水平

組織化水平主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)管理制度，二是市場(chǎng)綜合服務(wù)體系，三是上下游資源整合的策略和力度。

首先，“市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)管理制度”是組織化水平的直接表現(xiàn)，是專業(yè)市場(chǎng)賴以生存發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)，專業(yè)市場(chǎng)管理不到位將嚴(yán)重影響專業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力及盈利能力，高水平的管理將對(duì)商戶管理、文化理念及品牌塑造產(chǎn)生深刻的影響，是專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)的基礎(chǔ)。

“高水平的市場(chǎng)綜合服務(wù)體系”導(dǎo)致市場(chǎng)從管理轉(zhuǎn)型為服務(wù)。從簡(jiǎn)單的安全管理、物業(yè)租金、通道、燈光管理轉(zhuǎn)型為綜合服務(wù)之后，市場(chǎng)成為管理方與經(jīng)營(yíng)者的共享平臺(tái)，將根本改變市場(chǎng)職能、市場(chǎng)與商戶之間的關(guān)系；管理者的綜合服務(wù)功能得以拓展，市場(chǎng)綜合服務(wù)體系得以建立，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為依托，集倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送等為一體，產(chǎn)業(yè)鏈向上延伸到研發(fā)、貿(mào)易和模具開(kāi)發(fā)，甚至向下延展到物流及電子商務(wù)等配套環(huán)節(jié)。某些市場(chǎng)管理者還努力探索與產(chǎn)業(yè)集群的合作機(jī)制，從而有力推動(dòng)眾多中小微企業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“上下游資源整合的策略和力度”主要反映出專業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化水平和規(guī)?；潭?。上下游資源整合越到位，該市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；礁撸渲饕唐返呐l(fā)定價(jià)越有競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)越強(qiáng)。

5.區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群

一方面，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域?qū)I(yè)批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)生、發(fā)展的基礎(chǔ)，另一方面，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)又為產(chǎn)業(yè)集群提供直接的市場(chǎng)銷路，帶來(lái)豐富的交易量，二者是相互提升的。

廣州批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展依賴于珠江三角洲發(fā)達(dá)的城市產(chǎn)業(yè)集群。盡管珠三角很多市鎮(zhèn)都有基于產(chǎn)地的批發(fā)市場(chǎng)，但是，一些品牌化程度更高的商品更多的聚集于商都廣州的各專業(yè)市場(chǎng)，借助廣州專業(yè)市場(chǎng)的國(guó)際輻射力，珠三角產(chǎn)品的品牌化加快了其國(guó)際化進(jìn)程。

（二）外部因素

1.物流配送力度

“物流配送力度”是廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)主要制約因素，也是衡量專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。強(qiáng)大的物流配送能力不僅能夠滿足現(xiàn)代交易方式的改變和消費(fèi)者對(duì)物流水平的需要，還可以減少物流成本，及時(shí)滿足購(gòu)買(mǎi)者需求，留住客戶。由此可見(jiàn)，專業(yè)市場(chǎng)的物流配送能力大大影響著整個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，成為市場(chǎng)升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)。

要提升廣州專業(yè)市場(chǎng)物流水平，就要從專業(yè)化、規(guī)模化、綜合化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化五個(gè)方面入手，切實(shí)改善相關(guān)技術(shù)。不僅場(chǎng)地、設(shè)備、人員要專業(yè)化，還要對(duì)物流各環(huán)節(jié)進(jìn)行集成，制定統(tǒng)一的規(guī)劃物流方案，加強(qiáng)控制整個(gè)物流過(guò)程，促進(jìn)批發(fā)商、零售商及物流商等環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配合，優(yōu)化整個(gè)物流網(wǎng)絡(luò)的庫(kù)存總水平，實(shí)現(xiàn)智能化的配送和運(yùn)輸。

2.政府支持力度

“政府支持力度”主要是指政府的宏觀調(diào)控，廣州市政府明確提出要大力扶持專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)，這是一個(gè)政策性的導(dǎo)向，為專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)提供了強(qiáng)大的后盾。這種導(dǎo)向能夠影響到一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興衰起落，影響到一個(gè)行業(yè)的起伏顛簸，影響到一個(gè)市場(chǎng)是關(guān)門(mén)倒閉還是發(fā)展升級(jí)。因此，政府的調(diào)整與引導(dǎo)策略是專業(yè)市場(chǎng)能否順利轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵因素。

2014年1月，根據(jù)廣州市經(jīng)貿(mào)委《關(guān)于印發(fā)廣州市專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)評(píng)價(jià)試行辦法的通知》等文件規(guī)定，專家組集中評(píng)審，評(píng)出了廣州兩批共15家示范專業(yè)市場(chǎng)。隨后，廣州市政府審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施意見(jiàn)》，其總體思路是采取原地轉(zhuǎn)型、關(guān)閉搬遷、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)營(yíng)和規(guī)劃調(diào)整等方式，積極整合市場(chǎng)資源、提升服務(wù)功能、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接，實(shí)施傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)升級(jí)改造，建設(shè)現(xiàn)代展貿(mào)交易平臺(tái)，推動(dòng)符合條件的傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)推廣應(yīng)用電子商務(wù)、現(xiàn)代分銷方式等，向購(gòu)物中心、商業(yè)街等業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。這些措施，必將促使廣州批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

3.法律法規(guī)制度

“法律法規(guī)制度”在專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)中起到保障作用，有了完善的法律法規(guī)制度，能夠?yàn)閷I(yè)市場(chǎng)升級(jí)提供更有利的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保證專業(yè)市場(chǎng)快速升級(jí)。

2010年5月，廣州市出臺(tái)《工業(yè)品批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)管理規(guī)范》，要求各批發(fā)市場(chǎng)向著展貿(mào)化、集約化和品牌化的方向升級(jí)。業(yè)界積極響應(yīng)政府層面的管理思路，不少?gòu)V州專業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初步的展貿(mào)化。

2014年廣州組織編制了《廣州市專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)及配套貨運(yùn)站場(chǎng)和倉(cāng)儲(chǔ)布局規(guī)劃》，整體規(guī)劃布局全市的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，中心城區(qū)禁止新開(kāi)辦專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，還分類指導(dǎo)存量市場(chǎng)創(chuàng)新；該規(guī)劃必將帶來(lái)四大轉(zhuǎn)變：一是推動(dòng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)值鏈從低端向高端轉(zhuǎn)型；二是管理服務(wù)從無(wú)序到有序提升；三是市場(chǎng)輻射從國(guó)內(nèi)向國(guó)際拓展；四是交易手段從傳統(tǒng)向現(xiàn)代創(chuàng)新。這些措施將全面推動(dòng)廣州市作為國(guó)際商貿(mào)中心的建設(shè)。

四、廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的政策建議

根據(jù)上述制約因素的分析，筆者認(rèn)為，要促進(jìn)廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要抓住內(nèi)部因素這一主要矛盾，在區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基礎(chǔ)上，全面提高廣州專業(yè)市場(chǎng)的信息化水平，提升其品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新交易方式，綜合升級(jí)其組織化水平，同時(shí)，還要從物流配送力度、政府支持力度、法律法規(guī)制度這些基礎(chǔ)性的前提條件入手，進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，直接引導(dǎo)廣州專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。其中，最關(guān)鍵的是以下三個(gè)方面：

（一）政府加大扶持力度

專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)首先需要政府層面的宏觀調(diào)控，政府要轉(zhuǎn)變觀念，過(guò)去不少領(lǐng)導(dǎo)和專家把專業(yè)市場(chǎng)看成是個(gè)麻煩的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)給城市帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，甚至忽略了它的地位，這種觀念必須轉(zhuǎn)變，雖然在過(guò)去的幾年里政府不斷提出各種戰(zhàn)略部署，但落實(shí)力度仍需提高。專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅是一個(gè)選擇，更是一個(gè)城市提升形象的必須途徑。

（二）交易模式的轉(zhuǎn)型

未來(lái)的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)不應(yīng)該僅僅滿足于原來(lái)的物業(yè)管理型，而應(yīng)該逐步向采購(gòu)性、展貿(mào)型和分銷型等多種經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變，還應(yīng)不斷拓展專業(yè)市場(chǎng)的功能，如現(xiàn)代物流、主題展示、加工包裝、拍賣(mài)結(jié)算及其他現(xiàn)代綜合服務(wù)等功能，以適應(yīng)市場(chǎng)新需求，專業(yè)市場(chǎng)交易方式電子化和經(jīng)營(yíng)模式現(xiàn)代化才能最終實(shí)現(xiàn)。

（三）加強(qiáng)品牌建設(shè)

專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)必須具備引進(jìn)品牌的經(jīng)營(yíng)理念和意識(shí)，運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷手段來(lái)提升知名度和品牌影響力，堅(jiān)決杜絕假冒偽劣商品進(jìn)場(chǎng)，除了大力引進(jìn)國(guó)外名牌商品的同時(shí)應(yīng)努力培育屬于專業(yè)市場(chǎng)獨(dú)有的自主品牌，通過(guò)品牌來(lái)提高專業(yè)市場(chǎng)的知名度，塑造各行業(yè)專業(yè)市場(chǎng)的知名品牌。

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（責(zé)任編輯：湯欽樂(lè)）