王繪華

【摘要】電視時(shí)政新聞以報(bào)道宣傳黨政信息為己任，在政府與民眾溝通中起上傳下達(dá)的作用。如何提高溝通的效率和效果，作為中間人的記者扮演著重要的角色。特別是記者出鏡，可以提高節(jié)目收視效果，增加新聞信息量。那么，電視時(shí)政新聞應(yīng)當(dāng)如何運(yùn)用記者出鏡，又如何保證記者出鏡的質(zhì)量呢？本文對(duì)此作一探討。

【關(guān)鍵詞】記者出鏡 時(shí)政新聞 專業(yè)素養(yǎng)

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都將時(shí)政新聞作為報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容之一。時(shí)政新聞報(bào)道的好壞，直接影響媒體的受歡迎程度。

什么是時(shí)政新聞？在《新華大詞典》和《中國(guó)新聞實(shí)用大辭典》中，都找不到時(shí)政新聞的確切定義。根據(jù)媒體實(shí)踐，有人認(rèn)為，時(shí)政新聞就是有關(guān)國(guó)家、政黨的最新方針政策、國(guó)內(nèi)民主政治生活以及涉及國(guó)際政治、國(guó)際關(guān)系的報(bào)道。也有人直接把時(shí)政新聞定義為關(guān)于時(shí)事、政治的新聞報(bào)道。

由此，可以大致概括時(shí)政新聞的報(bào)道范圍：國(guó)家、政黨、社會(huì)團(tuán)體、知名人士在國(guó)內(nèi)國(guó)際方面的政治主張、言論、行為與活動(dòng)，以及社會(huì)上的政治思潮、政治事件、政要人物更迭等。這些內(nèi)容與西方定義的“硬新聞”相重疊。我國(guó)著名新聞理論家甘惜分教授在《新聞學(xué)大辭典》中將硬新聞定義為：“題材較為嚴(yán)肅，著重于思想性、指導(dǎo)性和知識(shí)性的政治、經(jīng)濟(jì)、科技新聞?！卑创硕x，時(shí)政新聞屬于硬新聞的一個(gè)種類。這也表明，時(shí)政新聞具有題材重大、受眾關(guān)注高等特點(diǎn)。

但長(zhǎng)期以來，時(shí)政新聞存在不好看、沒人看的尷尬局面。筆者認(rèn)為，破解方法之一就是對(duì)記者出鏡的運(yùn)用。一期“聯(lián)播新聞”一般有這幾類新聞：領(lǐng)導(dǎo)會(huì)見、會(huì)議新聞、各部委廳局政策解讀、主題報(bào)道、具有較大影響力的社會(huì)新聞等。適當(dāng)?shù)挠浾叱鲧R，不僅可破解各類新聞之“硬”，還能為新聞帶來人文色彩以及新聞之外的新聞。

一、記者出鏡為會(huì)議新聞打開清新之窗

在上述幾類新聞當(dāng)中，最枯燥的為會(huì)議新聞。從觀眾角度看，新聞畫面多為會(huì)場(chǎng)以及與會(huì)人員，新聞內(nèi)容多為就事論事，語言上多為宣教。這樣的語言和畫面風(fēng)格，很難讓觀眾喜聞樂見，觀眾因很難找到與自己的關(guān)聯(lián)點(diǎn)而放棄收看。

事實(shí)上，會(huì)議新聞的內(nèi)容往往與百姓生活息息相關(guān)。就拿全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道來說，每年來自全國(guó)各地的人大代表、政協(xié)委員齊聚北京，共商國(guó)是。如果僅僅對(duì)會(huì)議新聞進(jìn)行事實(shí)報(bào)道和陳述，百姓很難關(guān)注到新聞中的重要信息。

成熟的電視媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這類報(bào)道的重要性。為了報(bào)道這一盛事，從央視到地方電視臺(tái)都派出了氣質(zhì)優(yōu)雅、經(jīng)驗(yàn)豐富、最具實(shí)力的出鏡記者上會(huì)。手持話筒，面帶微笑的他們，是連接兩會(huì)和廣大觀眾的橋梁。

國(guó)內(nèi)最早的以主持人命名的《小丫跑兩會(huì)》，就是以央視主持人王小丫為形象代表，以《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目為載體，將《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》一貫關(guān)注和最擅長(zhǎng)的民生調(diào)查，結(jié)合兩會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行梳理解讀。王小丫以出鏡記者身份出現(xiàn)，通過跑動(dòng)穿插會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，賦予節(jié)目深刻的主題內(nèi)涵，包裝形式也符合時(shí)勢(shì)要求，開啟了會(huì)議報(bào)道的清新之風(fēng)。

此外，央視另一位主持人李小萌，也是出鏡記者參與兩會(huì)報(bào)道的代表。在央視新聞?lì)l道2009年兩會(huì)期間推出的品牌節(jié)目《見證履職》中，李小萌以女主持人特有的親和力，從會(huì)前代表民意搜集、形成建議，到會(huì)上民眾見證代表發(fā)言、會(huì)內(nèi)會(huì)外代表百姓對(duì)話，人民代表回應(yīng)人民呼聲，以全新的節(jié)目形態(tài)第一次通過多視窗直播完整呈現(xiàn)代表履職全過程，被稱為“電視一小步，民主一大步”。

兩會(huì)期間，從中央到地方參與報(bào)道記者頻頻出鏡，出鏡場(chǎng)合包括會(huì)場(chǎng)內(nèi)外和百姓當(dāng)中。在會(huì)場(chǎng)中，記者就會(huì)議議題進(jìn)行自我消化，然后提煉出百姓最關(guān)心的內(nèi)容，通過現(xiàn)場(chǎng)講述或?qū)εc會(huì)人員現(xiàn)場(chǎng)采訪進(jìn)行報(bào)道。會(huì)場(chǎng)外的采訪有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)一些比較出乎意料的事，給新聞報(bào)道增加新鮮感和信息量。百姓采訪，及時(shí)發(fā)現(xiàn)百姓關(guān)注點(diǎn)再反饋到會(huì)議當(dāng)中，及時(shí)溝通了會(huì)議與百姓的關(guān)系。

正如孫玉勝在《十年——從改變電視的語態(tài)開始》一書中提到的，中國(guó)電視向大眾傳媒本質(zhì)回歸，最顯著的特征之一就是它的平民化。它比任何時(shí)候都注重考慮大眾的接受心理，尊重大眾的審美趣味。

二、記者出鏡代表普通民眾向政府部門提問

從中央到地方出臺(tái)的政策，是時(shí)政新聞的重要組成部分。對(duì)政策新聞報(bào)道的好壞，不僅體現(xiàn)記者的水平，更關(guān)系到百姓對(duì)政策的理解以及政策的實(shí)施效果。

隨著新聞發(fā)言人制度的建立和完善，如今政策新聞大部分來自于新聞發(fā)布會(huì)、政府網(wǎng)站。如何在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼邨l款中，找到百姓最需要、最關(guān)心的內(nèi)容，需要記者特別是跑口記者的敏銳觀察，理性分析。

電視作為大眾傳媒，它本身所具有的“議程設(shè)置功能”，在政策新聞的報(bào)道中起到重要作用。通過出鏡記者對(duì)議題按照一定的優(yōu)先順序給予不同程度的報(bào)道，影響公眾對(duì)這些議題的重要性順序所做的判斷。

如何破解政策說理難題？其實(shí)，在電視時(shí)政新聞報(bào)道中，記者出鏡不僅可為百姓提問，引導(dǎo)觀眾視點(diǎn)，更為解說政策核心起到重要作用。

每年中高考之后，教育主管部門就會(huì)成為關(guān)注焦點(diǎn)。因?yàn)檎锌颊叩男┰S變化，都會(huì)引來家長(zhǎng)以及社會(huì)各界的關(guān)注。在此期間，媒體也會(huì)相應(yīng)推出特別節(jié)目。比如安徽電視臺(tái)《第一時(shí)間》推出的《偉偉跑高考》，通過跑口記者張偉偉在考前、考中、考后一系列的詳細(xì)生動(dòng)的報(bào)道，解答了一個(gè)個(gè)人們關(guān)心的話題。

合肥市廣播電視臺(tái)在《合肥新聞聯(lián)播》中推出了《燕子考訊》專欄。在節(jié)目中，記者王燕重點(diǎn)關(guān)注各項(xiàng)考試政策。在教育部門有相關(guān)新聞發(fā)布，特別重要信息發(fā)布會(huì)時(shí)，王燕都會(huì)以出鏡形式，為觀眾介紹發(fā)布會(huì)最重要的信息；同時(shí)配合信息中的相關(guān)圖表和圖示，通過現(xiàn)場(chǎng)采訪、發(fā)問等形式為觀眾解疑答惑。

記者適時(shí)出鏡不僅報(bào)道了新聞，也引導(dǎo)了大眾的視線，將一些重要信息及時(shí)傳達(dá)給觀眾。

三、記者出鏡為社會(huì)不穩(wěn)定情緒注入穩(wěn)定劑

在電視時(shí)政新聞當(dāng)中，重大社會(huì)新聞分量日益提升。特別是在醫(yī)療、教育、健康等有關(guān)社稷民生的事件中，記者理性的介入可起到社會(huì)穩(wěn)定器的作用。

2011年3月11日，日本福島因地震而發(fā)生核泄漏事故。受此影響，中國(guó)境內(nèi)出現(xiàn)了搶鹽風(fēng)波。針對(duì)北京、廣東、浙江、江蘇等地發(fā)生的食鹽搶購(gòu)現(xiàn)象，各路媒體也第一時(shí)間關(guān)注事態(tài)發(fā)展。比如，北京電視臺(tái)多個(gè)欄目如《i匕京新聞》《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等，當(dāng)時(shí)都對(duì)市民搶鹽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了報(bào)道：成風(fēng)排隊(duì)的購(gòu)鹽人群、超市里空空如也的貨架……鏡頭記錄著人們“瘋狂”的舉動(dòng)。

但媒體的責(zé)任不僅僅在于簡(jiǎn)單地報(bào)道事實(shí)，更應(yīng)該關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，疏導(dǎo)民眾情緒。所以，媒體通過采訪政府和專家學(xué)者，提醒市民“謠鹽”不可輕信。有的媒體還派出記者走訪鹽業(yè)公司，實(shí)地調(diào)查食鹽供應(yīng)情況。

其中，2011年3月17日深夜至18日凌晨，央視記者跟著北京鹽業(yè)公司走向全市大超市、社區(qū)便利店。在18日的《朝聞天下》節(jié)目中，市民看到了《深夜送鹽進(jìn)社區(qū)》和《食用鹽深夜進(jìn)北京超市》，看到記者在一個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超市內(nèi)出鏡，介紹食鹽的上架過程，采訪鹽業(yè)公司、超市員工和顧客，把食鹽安全有保障的信息傳遞出去，讓市民吃了一顆定心丸。

在搶鹽風(fēng)波中，電視媒體通過記者一次次現(xiàn)場(chǎng)出鏡，實(shí)地體驗(yàn)，給觀眾一個(gè)實(shí)實(shí)在在的解釋，通過記者現(xiàn)場(chǎng)觀察、采訪和解說，一個(gè)個(gè)疑問得到解答，宣傳和報(bào)道策略以事實(shí)和科學(xué)為依據(jù)，成功讓風(fēng)波走向平息?？梢?，記者出鏡報(bào)道可直接剖析問題核心，更貼近百姓心聲，他們的調(diào)查采訪及適宜引導(dǎo)為社會(huì)不穩(wěn)定情緒注入了穩(wěn)定劑。

記者出鏡在國(guó)外的電視新聞節(jié)目中已是常態(tài)。如今，我國(guó)記者出鏡也逐漸增多，特別是隨著一些記者型主持人的出現(xiàn)，使得記者出鏡成為電視新聞報(bào)道的一個(gè)重要手段。隨著一大批專業(yè)素養(yǎng)好、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的記者的加入，一大批新穎的節(jié)目形式出現(xiàn)。比如，最典型的節(jié)目當(dāng)屬央視的《新聞?wù){(diào)查》，它將記者出鏡的形式和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。此外，在一些文體新聞中，記者出鏡也使新聞呈現(xiàn)出輕松活潑的風(fēng)格。

四、出鏡記者應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)

作為出鏡記者，除了要具備最起碼的語言表達(dá)、外在形象、化妝技巧和社交禮儀之外，筆者認(rèn)為作為電視時(shí)政記者還應(yīng)具備以下兩方面的素養(yǎng)：

1、過硬的政治素養(yǎng)

電視時(shí)政新聞?dòng)浾弑仨氁袌?jiān)定的政治立場(chǎng)，較高的理論修養(yǎng)，堅(jiān)守樹立社會(huì)主義新聞?dòng)^。只有這樣才能在紛繁復(fù)雜的事實(shí)當(dāng)中，進(jìn)行有利于國(guó)家、社會(huì)的報(bào)道，才能不被某種現(xiàn)象所蒙蔽，在迷霧重重的困境中找到事實(shí)的真相。

此外，電視時(shí)政新聞?dòng)浾哌€應(yīng)遵守宣傳紀(jì)律。什么東西該報(bào)道，什么東西不該報(bào)道，要做到心中有數(shù)；出鏡時(shí)什么話能說，什么話不能說，要把握好分寸。電視時(shí)政新聞往往要適應(yīng)政府宣傳的需要，出鏡記者要為政府工作順利開展和社會(huì)文明進(jìn)步做好“宣傳員”。

2、良好的專業(yè)技能

電視時(shí)政新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞時(shí)，還要做到專業(yè)化、職業(yè)化。

專業(yè)是指在報(bào)道相關(guān)領(lǐng)域的新聞時(shí)，應(yīng)該事實(shí)正確、解說明確并能深入淺出地報(bào)道出來。做不到專業(yè)，報(bào)道存在錯(cuò)誤或者模棱兩可的內(nèi)容，就會(huì)給觀眾帶來困惑，甚至產(chǎn)生誤導(dǎo)。比如，一度流行的吃黃斑的香蕉會(huì)致癌的新聞，就是因?yàn)橛浾邲]有進(jìn)行專業(yè)領(lǐng)域的求證，導(dǎo)致以訛傳訛。

職業(yè)素養(yǎng)要求記者應(yīng)該做到求真務(wù)實(shí)，能熟練掌握新聞傳播的各項(xiàng)技能。比如電視記者，采訪、攝影、錄制、編輯等各個(gè)環(huán)節(jié)的技能，各種新聞體裁的運(yùn)用，對(duì)新聞價(jià)值的判斷和報(bào)道時(shí)機(jī)的把握。這些都要在新聞實(shí)踐中不斷磨練和提升。

縱然記者出鏡具有以上種種優(yōu)勢(shì)和作用，但也不能濫用。記者出鏡是電視時(shí)政新聞報(bào)道的一個(gè)有效手段，只有恰當(dāng)使用才能給新聞報(bào)道帶來事半功倍的效果，才能將電視聲畫統(tǒng)一的傳播優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。