王卉

【摘 要】本文主要結(jié)合國內(nèi)拖鞋企業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及拖鞋企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新對提升競爭力的重要意義，進(jìn)而提出拖鞋企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的策略實(shí)現(xiàn)提升企業(yè)競爭力。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品創(chuàng)新；企業(yè)競爭力；策略

一、國內(nèi)拖鞋企業(yè)面臨市場競爭現(xiàn)狀

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢及拖鞋市場環(huán)境不確定性和競爭能力的加劇，拖鞋企業(yè)結(jié)合自身的特點(diǎn)：勞動密集型企業(yè)，拖鞋企業(yè)提升其自身競爭力的核心就是提升產(chǎn)品質(zhì)量，即拖鞋企業(yè)要贏得市場， 獲得生存和發(fā)展， 就必須不斷地創(chuàng)新， 即時開發(fā)生產(chǎn)新產(chǎn)品來適應(yīng)市場的變化， 更好的滿足用戶需求， 取得市場競爭的有利地位。因此，產(chǎn)品創(chuàng)新是拖鞋企業(yè)的活力源泉與生存之本，從產(chǎn)品創(chuàng)新到產(chǎn)品具有品牌競爭力更是拖鞋企業(yè)長期經(jīng)營積累的結(jié)果。

我國一些拖鞋企業(yè)已經(jīng)開始注重品牌效應(yīng)，加大研發(fā)力度，但自主知識產(chǎn)權(quán)擁有率仍較低，產(chǎn)品以中低檔為主，品牌發(fā)展意識有待加強(qiáng)。

拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新是拖鞋企業(yè)競爭力提升的有效手段，企業(yè)競爭力的提升是產(chǎn)品創(chuàng)新的目的和歸宿。最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的競爭優(yōu)勢是通過開發(fā)新產(chǎn)品，不斷滿足顧客新的需要。從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌需要拖鞋企業(yè)綜合實(shí)力做后盾，而拖鞋企業(yè)綜合實(shí)力的提升有賴于競爭力的提升，所以拖鞋企業(yè)需要不斷進(jìn)行各個環(huán)節(jié)的改進(jìn)與創(chuàng)新，優(yōu)化拖鞋企業(yè)的價值鏈，從而促進(jìn)拖鞋企業(yè)的核心能力的形成。

二、國內(nèi)一些拖鞋企業(yè)及其經(jīng)營理念

1.永達(dá)拖鞋廠有限公司：以開發(fā)新產(chǎn)品與質(zhì)量保證為目標(biāo)。另可根據(jù)客戶提供樣版或要求、厚度、硬質(zhì)、顏色、花紋生產(chǎn)鞋。

2.福建省晉江創(chuàng)龍拖鞋廠：不斷創(chuàng)國際名牌。

3.福建家家樂鞋業(yè)制造有限公司：家家樂為《哆啦A夢》品牌中國區(qū)唯一授權(quán)指定拖鞋生產(chǎn)商。2011年，家家樂公司以拔劍之姿邁出了品牌征程的第一步。2012年家家樂公司蓄勢出擊努力打造一個具有核心競爭力的拖鞋企業(yè)。服務(wù)宗旨：以最新的品種。

這些拖鞋企業(yè)有一個共同的特征就是樹立拖鞋品牌意識，創(chuàng)新產(chǎn)品的努力奮斗目標(biāo).以需求拉動創(chuàng)新產(chǎn)品模式，更好的滿足客戶需求。充分體現(xiàn)品牌建設(shè)的意義：品牌特色，既增強(qiáng)了企業(yè)員工的自信心，也增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任，更增強(qiáng)了企業(yè)的競爭力。

三、拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新的重要意義

1.拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新滿足了顧客求新的需求。

2.拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新獎能提高拖鞋企業(yè)的競爭位次。

3.拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新適應(yīng)了科技迅猛發(fā)展，更好適應(yīng)拖鞋產(chǎn)品生命周期縮短的趨勢。

所以，拖鞋企業(yè)在發(fā)展過程中要有品牌意識，需要創(chuàng)品牌、樹品牌，依靠品牌增加產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)競爭實(shí)力的意識，商標(biāo)意識和品牌自我保護(hù)。

拖鞋企業(yè)要進(jìn)行品牌建設(shè)和謀求自身的發(fā)展，首要的問題就是必須改變觀念，樹立正確的品牌意識；樹立品牌個性和品牌定位，品牌定位一定要和產(chǎn)品的個性概念結(jié)合起來，這樣才能讓消費(fèi)者容易辨別和認(rèn)識。樹立良好的品牌塑造和推廣策略，拖鞋企業(yè)最佳的策略選擇就應(yīng)該是尋求主動創(chuàng)新。

四、拖鞋企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的策略

拖鞋產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計可以分為改良性設(shè)計即對已知的或現(xiàn)成的原理和產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)或重新組合和開發(fā)性設(shè)計即設(shè)計出的新產(chǎn)品具有明顯的創(chuàng)新性兩大類。其中改良性設(shè)計進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的策略有：參照創(chuàng)新法、組合創(chuàng)新法和問題清單創(chuàng)新法；開發(fā)性設(shè)計進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的策略有：創(chuàng)造性思維的運(yùn)用、發(fā)散思維法和集思廣議思維法；同時結(jié)合拖鞋產(chǎn)品功能多樣化及拖鞋產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

下面是一些具體拖鞋企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的策略措施及取得的成果：

1.自發(fā)熱保健功能拖鞋

采用創(chuàng)新策略：納米功能材料與功能拖鞋結(jié)構(gòu)相結(jié)合。

具體做法：采用熱敏材料、遠(yuǎn)紅外材料制作而成且在中底上分布有高能磁元。

拖鞋功能：拖鞋具有熱療和理療保健的雙重功能，彌補(bǔ)了普通磁療按摩拖鞋的不足，進(jìn)一步完善了拖鞋的性能。

2.便攜拖鞋

采用創(chuàng)新策略：對傳統(tǒng)拖鞋的鞋底和鞋幫進(jìn)行了較大的改進(jìn)和創(chuàng)新。

具體做法：可拆裝、易清潔的便攜防滑拖鞋。

拖鞋功能：具備濾水、透氣、防滑、按摩四大功能。

拖鞋特點(diǎn)：易制造，成本低。

3.拖地拖鞋

采用創(chuàng)新策略：品牌嫁接。

4.減肥拖鞋

拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新提升拖鞋企業(yè)核心競爭力的對策主要表現(xiàn)如下三方面：

（1）加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，培養(yǎng)多角度人才。

（2）利用可用資源，加強(qiáng)對引進(jìn)技術(shù)的改進(jìn)。

（3）加強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的創(chuàng)新意識，建立有效的產(chǎn)品開發(fā)機(jī)制。

總之，品牌建設(shè)的積累是一個長期的適得需要在實(shí)際運(yùn)作中不斷地向里面添磚加瓦，通過長時間的，“潤物細(xì)無聲”的將品牌以及產(chǎn)品核心價值植入消費(fèi)者心中，從而在消費(fèi)者中心目中形成好的品牌美譽(yù)度。有了高的品牌知名度和認(rèn)知度，再有一個好的品牌美譽(yù)度，將會產(chǎn)生強(qiáng)的品牌忠誠度，同時以營業(yè)推廣為主，輔之以人員推銷和公共關(guān)系。通過公共活動樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)的美譽(yù)度，通過營業(yè)推廣直接讓利給渠道成員和顧客，以此打開市場，為企業(yè)長期的發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

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