梁艷江,劉月花

1 引言

體育旅游是指參加者以身體活動(dòng)為主要內(nèi)容、以觀看體育賽事、游覽名勝古跡、參加體育娛樂活動(dòng)為目的的旅游活動(dòng)[1，2]。體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育服務(wù)業(yè)與旅游、文化產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力強(qiáng)等特點(diǎn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入的增長(zhǎng)，生活品質(zhì)的提高，百姓在文化旅游、體育健身、娛樂休閑方面的消費(fèi)和需求與日俱增[3]。筆者立足山西省轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，改變“一煤獨(dú)大”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的背景下，對(duì)晉中市被國(guó)家體育總局、國(guó)家旅游局評(píng)為 “國(guó)家體育旅游精品項(xiàng)目”進(jìn)行研究，從中找出在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和資源稟賦條件下優(yōu)秀體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的可行性途徑，旨在為發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)作用，推動(dòng)山西第三產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供理論支持。

2 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

晉中市現(xiàn)有“國(guó)家體育旅游精品項(xiàng)目”的6個(gè)單位(見表1)。

表1 研究對(duì)象基本情況一覽表

2.2 對(duì)象選取依據(jù)

2.2.1經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)因素晉中市是山西省重要農(nóng)業(yè)和煤炭產(chǎn)區(qū)，一直以來煤炭產(chǎn)值在其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占有重要比重，具有山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型性和代表性特征。

2.2.2區(qū)位交通和旅游資源因素晉中市位于山西中部，西接汾河，北鄰太原，東依太行，南靠太岳和呂梁，地理位置優(yōu)越，交通方便，境內(nèi)山川河流齊備，旅游文化資源豐富，其旅游文化可概括為“晉商文化與紅色革命文化”。晉商文化以南同蒲鐵路沿線6縣區(qū)(榆次、太谷、祁縣、平遙、介休、靈石)的著名景區(qū)榆次老城、三多堂(曹家大院)、喬家大院、平遙古城、綿山景區(qū)、王家大院等為代表；紅色革命文化以東部太行山地區(qū)的太行革命文化(左權(quán)麻田八路軍129師駐地)和昔陽大寨精神為代表。2016年3月，晉中市被評(píng)為“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”,是全省唯一入選的地級(jí)市。便利的交通和豐富的旅游資源為打造集參觀、體驗(yàn)、休閑、參與的全方位旅游產(chǎn)業(yè)，形成大旅游產(chǎn)業(yè)鏈提供了保障。

2.2.3體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素晉中市傳統(tǒng)體育文化基礎(chǔ)深厚，是形意拳、太極柔力球的發(fā)源地。每年一度的太極柔力球國(guó)際交流大賽、形意拳國(guó)際比賽是全世界最高級(jí)別的賽事，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員、教練員、專家學(xué)者、愛好者與游客到晉中參賽、旅游觀光。近年來，在傳統(tǒng)旅游的基礎(chǔ)上，晉中市的莊園經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模大，速度快，數(shù)量多。全市現(xiàn)有農(nóng)業(yè)生態(tài)莊園513家，累計(jì)投入資金41.2億元。這些莊園依托溝坡林地、河流湖泊、荒山農(nóng)田，為游客提供農(nóng)家住宿、觀光體驗(yàn)、餐飲、采摘、垂釣、劃船、騎馬、狩獵、高爾夫、滑雪、漂流、登山、徒步、攀巖、真人CS等服務(wù)項(xiàng)目，直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。其中除6個(gè)國(guó)家體育旅游精品項(xiàng)目外，還有太谷梅苑體育休閑度假區(qū)、九龍國(guó)際滑雪場(chǎng)、麒麟山莊滑雪場(chǎng)、云竹環(huán)湖自行車騎行等一大批成熟的體育旅游項(xiàng)目。

2.3 研究方法

通過實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)資料整理和專家訪談等方法，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，對(duì)現(xiàn)有的6個(gè)“國(guó)家體育旅游精品項(xiàng)目”投資規(guī)模、年接待游客數(shù)量、直接帶動(dòng)就業(yè)人員、產(chǎn)值等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行分析，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)找出發(fā)展中存在的問題，為山西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

3 結(jié)果分析

體育旅游目前在分類上沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，從晉中市現(xiàn)有體育旅游精品項(xiàng)目來看，主要可分為觀賞型、參與型、體驗(yàn)型三類。根據(jù)不同項(xiàng)目設(shè)置，結(jié)合客觀實(shí)際，針對(duì)區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通條件、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局等因素，對(duì)晉中市現(xiàn)有6個(gè)“國(guó)家體育旅游精品項(xiàng)目”的分析，找出項(xiàng)目發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)，為今后更加科學(xué)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

3.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)，交通便利能較好地帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

晉中市現(xiàn)有“國(guó)家體育旅游精品項(xiàng)目”主要集中在交通便利的縣區(qū)，境內(nèi)南同蒲鐵路、G108國(guó)道和太長(zhǎng)、大運(yùn)高速穿過，且距離機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速公路出口和國(guó)道均在10公里范圍內(nèi)，其中有些項(xiàng)目出高速口即到，在醒目的宣傳廣告和路標(biāo)指引下，極大方便了來自太原、陽泉、忻州、呂梁等周邊城市游客。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，交通越便利，每年接待的游客人次越多。如接待人次最多的明樂莊園遼原馬術(shù)俱樂部，距離太長(zhǎng)高速出口和G108國(guó)道不足3公里，交通極其便利，距離省城太原和晉中市區(qū)不足20分鐘車程，能提供較完備的配套服務(wù)。2015年接待游客11萬人次，通過觀光、體驗(yàn)、參與等方式，配套餐飲、住宿、采摘、觀鳥等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，為社會(huì)提供就業(yè)崗位1 200人，創(chuàng)造產(chǎn)值0.55億元。經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益明顯(見表1、表2)。

表2 2015年晉中國(guó)家體育旅游精品項(xiàng)目情況表

3.2 體育旅游是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)和體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的良好補(bǔ)充，在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面潛力較大

相對(duì)于體育健身娛樂業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、體育用品等體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)而言，體育旅游業(yè)具有更多的關(guān)聯(lián)服務(wù)和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力[4]，能為消費(fèi)者提供更為全面的身心服務(wù)。體育旅游使游客既開拓視野，也能鍛煉身體，愉悅身心，是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的良好補(bǔ)充。從分類上來看，觀鳥、觀看馬術(shù)表演、觀看垂釣比賽、形意拳和太極柔力球比賽等項(xiàng)目，屬于觀賞型項(xiàng)目，能增長(zhǎng)消費(fèi)者和愛好者的知識(shí)，開拓視野，滿足心理需求。體育愛好者也可以參與到馬術(shù)、垂釣、自行車、劃船、登山等比賽中，通過交流提高自身水平；普通游客可以在專業(yè)人員指導(dǎo)下體驗(yàn)打高爾夫球、騎馬、漂流、房車營(yíng)地活動(dòng)，身體得到鍛煉，心理得到放松和愉悅。同時(shí)，配套具有地方特色的飲食、土特產(chǎn)、住宿、采摘等服務(wù)，為游客提供全方位的服務(wù)。游客通過觀賞、參與、體驗(yàn)等方式，在吃、住、動(dòng)、游、購(gòu)的過程中，促使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和勞動(dòng)就業(yè)。

2011～2015年，晉中市旅游收入以年均35.9%的速度增長(zhǎng)，2015年旅游接待國(guó)內(nèi)外游客5 039.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入513.4億元，位列全省第一(見表3)。

表3 晉中市2011～2015年旅游收入一覽表

其中，6個(gè)國(guó)家體育旅游精品項(xiàng)目當(dāng)年接待游客28.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.49億元，直接帶動(dòng)就業(yè)3 381人，體現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，為傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)體系中注入了新的元素，發(fā)揮了體育休閑娛樂的經(jīng)濟(jì)活力，起到了良好的補(bǔ)充作用。

3.3 科學(xué)規(guī)劃，合理布局，延伸了旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

晉中市現(xiàn)有6個(gè)“國(guó)家體育旅游精品項(xiàng)目”和5個(gè)推薦項(xiàng)目(見表4)。從規(guī)劃和布局來看，相對(duì)比較科學(xué)合理，其中有8個(gè)集中在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、交通便利、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的晉商民俗文化旅游帶上。以位于靈石的“紅崖大峽谷景區(qū)”為例，該景區(qū)北距綿山8公里，西鄰?fù)跫掖笤?公里，形成了一個(gè)旅游金三角，此外，還有喬家大院、平遙古城等歷史人文物古跡景區(qū)均位于景區(qū)100公里范圍內(nèi)。同時(shí)，緊鄰G108國(guó)道、南同蒲鐵路，距大運(yùn)高速靈石出口7公里，大西高鐵靈石東站2公里，距太原武宿機(jī)場(chǎng)150公里。太谷縣的“梅苑體育旅游度假區(qū)、鳳凰山森林公園步道、形意拳交流大會(huì)”3個(gè)項(xiàng)目，位于榆次老城、常家莊園、平遙古城、喬家大院、三多堂(曹家大院)、孔祥熙故居均在50公里文化旅游圈內(nèi)，交通便利，民俗文化豐富。

表4 晉中市2015年國(guó)家體育旅游精品推薦項(xiàng)目

通過調(diào)查研究可以看出，這些相對(duì)成功的體育旅游項(xiàng)目在布局和規(guī)劃上，合理利用了當(dāng)?shù)厣酱ā⒑恿?、湖泊、森林、地方民俗和傳統(tǒng)文化等優(yōu)勢(shì)，成為晉商文化傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的有益補(bǔ)充，延伸了服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

4 結(jié)論及建議

4.1 結(jié)論

通過運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對(duì)晉中市6個(gè)“國(guó)家體育旅游精品項(xiàng)目”和5個(gè)比較成熟的“推薦項(xiàng)目”進(jìn)行系統(tǒng)分析，可以看出：晉中現(xiàn)有“國(guó)家體育旅游精品項(xiàng)目”是晉商文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的有益補(bǔ)充和延伸。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿Υ?；區(qū)位優(yōu)勢(shì)，交通便利也是其健康發(fā)展的重要因素；政府在產(chǎn)業(yè)上給予引導(dǎo)和支持，科學(xué)規(guī)劃合理布局，整合晉商大院文化、民俗傳統(tǒng)、地方體育文化等資源，豐富了旅游內(nèi)容，延伸了旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，增加了地方經(jīng)濟(jì)收入。

4.2 建議

4.2.1抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，支持體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)前，山西正處于重要的轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，試圖努力改變“一煤獨(dú)大”的單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，“轉(zhuǎn)地下為地上，變黑色為綠色”是產(chǎn)業(yè)調(diào)整方向，其重點(diǎn)是運(yùn)用煤炭領(lǐng)域資金，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是綠色無污染產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力強(qiáng)。2015年，全省旅游總收入3 447.5億元，同比增長(zhǎng)21.1%，增加值1 310.1億元，占全省GDP的比重為10.2%，占全省第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重為19.2%，成為當(dāng)前山西經(jīng)濟(jì)最活躍的產(chǎn)業(yè)。政府要抓住這個(gè)機(jī)遇，積極引導(dǎo)煤炭領(lǐng)域資金發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。在總體布局上，要將體育旅游產(chǎn)業(yè)列入發(fā)展重點(diǎn)，完善旅游體系建設(shè)，制定出臺(tái)針對(duì)性強(qiáng)的支持政策，加大體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在項(xiàng)目建設(shè)審批、用地、環(huán)評(píng)、稅收等方面給予優(yōu)惠，開發(fā)出綠色可持續(xù)的新“礦藏”。

4.2.2利用地方自然人文傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，打造區(qū)域體育旅游特色在體育旅游項(xiàng)目實(shí)施上，政府要整體規(guī)劃布局，結(jié)合地區(qū)自然條件、人文傳統(tǒng)，與當(dāng)?shù)匾延新糜钨Y源形成互補(bǔ)，打造區(qū)域體育旅游特色。晉中市下轄11個(gè)縣(區(qū)、市)，按地域可分為平川和山區(qū)兩類，平川地區(qū)的榆次、太谷、祁縣、平遙、介休、靈石6縣市，地勢(shì)平坦，交通便利，是晉商文化發(fā)源地，著名旅游景點(diǎn)相對(duì)集中，國(guó)內(nèi)外游客數(shù)量巨大。結(jié)合這一區(qū)域特點(diǎn)，一方面要挖掘以觀賞、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)、交流為主的地方民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如觀看平遙鏢局、太谷形意拳、太極柔力球、晉商社火、綿山掛鈴表演等具有地方特色的民間文化；另一方面要發(fā)揮太谷梅苑體育休閑度假區(qū)、靈石紅崖景區(qū)的體育休閑娛樂作用。既能提供世外桃源般的住宿，也能體驗(yàn)到與大自然中融為一體的運(yùn)動(dòng)樂趣。東山地區(qū)的左權(quán)、榆社、和順、昔陽和壽陽5縣，緊靠太行山北麓，溝壑縱橫，山多坡廣林密，河流小溪交匯，自然風(fēng)光優(yōu)美。體育旅游項(xiàng)目開發(fā)要以觀賞自然風(fēng)光、重溫太行革命和大寨精神為主，可開發(fā)登山、攀巖、滑雪、滑草、紅色徒步、漂流、垂釣等體育旅游項(xiàng)目。

4.2.3注重體育旅游產(chǎn)業(yè)理論研究，培育地方專門人才近年來，各級(jí)政府非常重視體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的培育和發(fā)展，其中，體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的交叉領(lǐng)域，理論和實(shí)踐研究還不夠深入，還沒有形成完整的理論體系，在操作上還不夠具體和精準(zhǔn)，亟待體育和旅游主管部門加大支持力度進(jìn)行理論研究；以“國(guó)家體育旅游精品項(xiàng)目”研究為突破口，深入實(shí)地調(diào)查，結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論知識(shí)，總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)，建立一套完整科學(xué)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善體育旅游產(chǎn)業(yè)理論體系，為今后體育旅游產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展培養(yǎng)儲(chǔ)備專門人才；要廣開門路，向國(guó)內(nèi)外聘請(qǐng)專門管理人才進(jìn)行項(xiàng)目建設(shè)和管理，運(yùn)用現(xiàn)代化旅游企業(yè)管理制度和模式，培育體育旅游項(xiàng)目形成品牌效應(yīng)，帶動(dòng)地方旅游產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。

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