■ 沈嘉熠 朱 敏 范金慧

?

全媒體時(shí)代上海大學(xué)生地區(qū)電視關(guān)注度分析

■ 沈嘉熠 朱 敏 范金慧

隨著全媒體信息時(shí)代的到來,電視節(jié)目作為內(nèi)容產(chǎn)品已經(jīng)超越了之前“跨媒體傳播”①時(shí)代的簡(jiǎn)單共享,而成為全方位的媒介融合。大學(xué)生是對(duì)這些新興事物最敏銳、最早接受的群體之一,電視是他們獲取信息、娛悅身心重要的來源。為更好地了解大學(xué)生對(duì)電視節(jié)目等因素的關(guān)注情況,我們通過問卷網(wǎng)②設(shè)計(jì)調(diào)查模版并于2015年3月至5月對(duì)上海地區(qū)的十余所大學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查,收回有效樣本571份，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,并抽樣深度訪談。

本次調(diào)查范圍以上海及周邊地區(qū)十多所大學(xué)為主,其中復(fù)旦大學(xué)、華東理工大學(xué)、華東師范大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、上海大學(xué)等十余所學(xué)校占所有問卷的近45%；本次樣本的性別構(gòu)成分別為女生比例63.22%,男生比例36.78%；文化程度，本科生(占88.09%)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)比例,碩士研究生排名第二,占7.8%,調(diào)研對(duì)象還包括少數(shù)博士研究生和?？粕?分別占1.2%和2.8%；專業(yè)占文科和理科比例,分別為57.09%和42.91%；非上海生源占大多數(shù)比例,達(dá)到76.81%。③

本次調(diào)查旨在了解當(dāng)前大學(xué)生對(duì)于電視節(jié)目媒介、節(jié)目?jī)?nèi)容以及主持人等不同方面的關(guān)注度。

一、大學(xué)生群體對(duì)電視媒介的關(guān)注

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,大學(xué)生作為當(dāng)代社會(huì)最活躍的群體,已越來越青睞網(wǎng)絡(luò)媒體的收視方式。在選擇最常使用的兩種電視節(jié)目收看渠道的調(diào)查中,選擇傳統(tǒng)電視的學(xué)生為47.11%,選擇筆記本電腦或平板電腦的學(xué)生則為65.67%,而選擇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(手機(jī))的學(xué)生也達(dá)到42.73%。很多學(xué)生在訪談時(shí)承認(rèn)他們?cè)谏暇W(wǎng)看電視的同時(shí)做很多事情,例如寫作業(yè)、查資料、收發(fā)郵件，等等。調(diào)查結(jié)果顯示現(xiàn)在年輕人興趣越來越廣泛,接收電視內(nèi)容產(chǎn)品的渠道越來越便利,但對(duì)電視節(jié)目本身專一度越來越低,關(guān)注時(shí)長(zhǎng)也越來越短。

值得注意的是，大學(xué)生群體獲知有關(guān)電視節(jié)目的訊息渠道以網(wǎng)絡(luò)推廣為主,達(dá)到68.3%；而通過電視預(yù)告和親朋好友推薦獲取相關(guān)信息的人相差無幾,分別占37.5%和36.9%?？梢娀ヂ?lián)網(wǎng)(包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))對(duì)大學(xué)生群體來說是最重要的掌握相關(guān)節(jié)目訊息和收看節(jié)目的渠道。

通過互聯(lián)網(wǎng)觀看電視節(jié)目的大學(xué)生群體所占比重比去年增加近10%④,成為當(dāng)前大學(xué)生收視的主流媒介。

二、大學(xué)生對(duì)電視內(nèi)容的關(guān)注

近年來,很多電視臺(tái)在包括真人秀在內(nèi)的很多綜藝節(jié)目的研發(fā)和制作上有了很大突破,大學(xué)生群體對(duì)綜藝節(jié)目的關(guān)注度也明顯高于其他節(jié)目類型。

1.大學(xué)生對(duì)綜藝娛樂類節(jié)目關(guān)注

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,綜藝娛樂類節(jié)目以50.9%的突出優(yōu)勢(shì)成為大學(xué)生最喜愛的節(jié)目類型,而只有16.6%的受訪者選擇電視劇(包括動(dòng)畫片),12%選擇新聞?lì)惞?jié)目。

對(duì)于各大衛(wèi)視頻道的關(guān)注調(diào)查顯示,占據(jù)前列的主要衛(wèi)視頻道都擁有各自的王牌綜藝娛樂節(jié)目。其中，多年來一直主打全民娛樂、擁有多檔重量級(jí)娛樂節(jié)目的湖南衛(wèi)視以顯著優(yōu)勢(shì)排名第一；而近幾年因《中國(guó)好聲音》以及《奔跑吧兄弟》等綜藝娛樂節(jié)目引起廣泛關(guān)注的浙江衛(wèi)視，排名第二；東方衛(wèi)視則以《極限挑戰(zhàn)》《花樣姐姐》《我去上學(xué)啦》等綜藝娛樂節(jié)目位列省級(jí)衛(wèi)視黃金檔節(jié)目首位。

對(duì)于后混合式磨料射流技術(shù)仍存在一些問題。后混合磨料系統(tǒng)在加工精度、加工效率、加工能力等方面有待提高;對(duì)于后混合式磨料射流的流變特性、流場(chǎng)特性和本構(gòu)方程等各項(xiàng)研究較少,對(duì)后混合式磨料射流流過噴嘴、射流與磨料混合、磨料加速、射流與大氣的相互干擾、磨料顆粒沖擊對(duì)材料的侵蝕和噴嘴移動(dòng)速度對(duì)材料的體積去除率等也研究的較少。

值得注意的是，有一些非娛樂類的節(jié)目,因?yàn)樵诓コ龇绞缴喜捎昧艘恍蕵坊氖侄?而引起了大學(xué)生們的關(guān)注。本次調(diào)研中，大學(xué)生們列出了十大被關(guān)注節(jié)目,其中只有兩檔談話類節(jié)目：臺(tái)灣中天電視臺(tái)的《康熙來了》和中央臺(tái)一套的《開講啦》。對(duì)于前者,當(dāng)代大學(xué)生可以說是看著這檔節(jié)目長(zhǎng)大的,節(jié)目本身從主持人到制作方式都堪稱娛樂訪談的典范；而后者是檔相對(duì)嚴(yán)肅勵(lì)志的新節(jié)目,究其原因，我想與受歡迎的明星面對(duì)面講課當(dāng)然是吸引大學(xué)生收看的原因之一,但節(jié)目組所篩選的聽講嘉賓以及他們與明星交流時(shí)或煽情、或自黑、或質(zhì)疑的提問、采訪方式,以及因此而產(chǎn)生的對(duì)話沖突也是吸引大學(xué)生關(guān)注的因素,這里產(chǎn)生一定的戲劇性和娛樂性。除以上兩檔節(jié)目之外,其余八檔最被關(guān)注的節(jié)目全是大型娛樂節(jié)目和明星娛樂類真人秀,其中浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》超越去年的《快樂大本營(yíng)》以近44%的比例排名第一。

近年來,綜藝娛樂類節(jié)目成為各大電視臺(tái)成長(zhǎng)速度最迅速、更新?lián)Q代最頻繁的節(jié)目類型。它們都力圖打造出王牌的娛樂收視熱點(diǎn),其中主要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)力點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)大都集中在明星和娛樂形式上,這也是大學(xué)生群體對(duì)電視內(nèi)容產(chǎn)品最關(guān)注的兩個(gè)方面。

2.大學(xué)生對(duì)電視劇的關(guān)注調(diào)查

從本次調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示,電視劇以16.6%的比例名列大學(xué)生群體第二大受歡迎的節(jié)目類型。雖然這個(gè)數(shù)字與排名第一的綜藝娛樂節(jié)目(50.9%)相比，差距很大,但與去年5.08%相比,增長(zhǎng)幅度是很大的,說明大學(xué)生看電視劇的習(xí)慣在養(yǎng)成。從另一方面分析,在有收看電視劇習(xí)慣的學(xué)生群體中,一年收看1-5部的人群為最多,占61.47%；一年收看6-10部的人占19.96%；一年收看10部以上的人共占2.28%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生是電視劇收視不可忽視的一個(gè)群體,他們對(duì)于電視劇的需求呈現(xiàn)一個(gè)上升趨勢(shì)。

在本次調(diào)查有關(guān)各地區(qū)電視劇收視的分析中,美劇(57.62%)、內(nèi)地電視劇(47.29%)和韓劇(32.22%)是最受大學(xué)生喜愛的前三位,美劇更是首次超過了韓劇成為了大學(xué)生們的首選。事實(shí)上,這些年國(guó)內(nèi)電視臺(tái)花大價(jià)錢引進(jìn)的美劇《絕望的主婦》《梅林傳奇》等并沒有獲得很好的收視率,遠(yuǎn)不及同時(shí)期播出的韓劇和泰劇。與此相反,各大視頻網(wǎng)站引進(jìn)的美劇卻引起了長(zhǎng)時(shí)間收視熱潮,如《生活大爆炸》《破產(chǎn)姐妹》《摩登家庭》《絕命毒師》等,他們的主流受眾群就是大學(xué)生。通過網(wǎng)絡(luò)媒介播放電視劇的方式似乎更得大學(xué)生們的歡心,同時(shí)調(diào)查也表明制作精良、語(yǔ)言幽默、情節(jié)緊湊的美劇已經(jīng)漸漸地取代畫面唯美、充斥帥哥美女、情節(jié)緩慢的韓劇,成為新的關(guān)注點(diǎn)。

相比對(duì)海外電視劇情節(jié)、臺(tái)詞等制作方面的關(guān)注,大學(xué)生對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇的追捧則多以高顏值明星和有熱議話題為依據(jù)。調(diào)查顯示有大約38%的學(xué)生所追的劇集以青春愛情題材為主,其中又有約六成的觀眾會(huì)因?yàn)閯≈械拿餍呛椭車藢?duì)此劇的評(píng)價(jià)來追劇。2015年最受大學(xué)生群體追捧的國(guó)產(chǎn)電視劇是《武媚娘傳奇》和《古劍奇譚》,分別占42.2%和33.2%,這兩部電視劇正是符合了上述的兩大依據(jù)。事實(shí)上,對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇及明星的話題討論不僅是媒體推廣慣用的手段,更是大學(xué)生群體社交的方式之一。

三、大學(xué)生對(duì)電視主持人的關(guān)注調(diào)查

此次調(diào)查顯示,娛樂類節(jié)目是大學(xué)生群體最喜愛的節(jié)目類型。因此，大學(xué)生群體對(duì)娛樂節(jié)目主持人的關(guān)注優(yōu)勢(shì)明顯高于其他類型主持人。此次調(diào)查中,何炅以50.96%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為大學(xué)生最關(guān)注的娛樂節(jié)目主持人,汪涵(48.16%)緊隨其后,其次謝娜、孟非、蔡康永、周立波等也是廣受大學(xué)生喜愛的娛樂節(jié)目主持人。

現(xiàn)在“90后”大學(xué)生對(duì)越來越多的“跨界”主持人非常喜歡,例如快人快語(yǔ)的金星、幽默的王自健、自黑的郭德綱等,這些主持人以及他們的脫口秀節(jié)目人氣劇增,且以年輕觀眾為主。

通過深入訪談,我們可以歸納總結(jié)如下：作為最能被大眾熟知的主持類型,他(她)們不僅要有高“顏值”⑤和幽默的語(yǔ)言表達(dá),更需要有審時(shí)度勢(shì)的判斷、機(jī)智敏捷的臨場(chǎng)應(yīng)變以及的深入淺出的睿智內(nèi)涵。

本次調(diào)查中還有一個(gè)值得注意的傾向,那就是大學(xué)生群體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目主持人的態(tài)度并非原本認(rèn)為的一味追捧,而是持有比較理性的態(tài)度。例如《大鵬嘚吧嘚吧》《奇葩說》等網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目的點(diǎn)擊量很高,這些節(jié)目的共同特點(diǎn)是主持人的“口無遮攔”“敢說”,目標(biāo)觀眾主要是15至25歲的年輕觀眾群。但是，就調(diào)研數(shù)據(jù)來看,大學(xué)生群體對(duì)這一類主持風(fēng)格持謹(jǐn)慎接受的態(tài)度,他們中有56.57%的人認(rèn)為這類節(jié)目有意思,但主持人語(yǔ)言需要控制一點(diǎn),不能口無遮攔；也有不少學(xué)生(24.87%)表示很喜歡這類主持風(fēng)格,認(rèn)為可以通過嬉笑的氛圍講出真理；小部分(18.55%)學(xué)生則表示不喜歡,認(rèn)為其比較惡俗。

此次調(diào)查結(jié)果一定程度上體現(xiàn)了大學(xué)生群體對(duì)當(dāng)前電視節(jié)目的認(rèn)知和關(guān)注。調(diào)查和深度訪談的結(jié)果顯示如今的大學(xué)生在知識(shí)或信息的獲取上對(duì)節(jié)目的依賴程度降低,而對(duì)節(jié)目的休閑娛樂功能需求增強(qiáng),它對(duì)大學(xué)生依然保持著足夠的吸引力,在一定程度上反映了這一群體娛樂至上的時(shí)代特點(diǎn)。

對(duì)于這樣“娛樂大于內(nèi)容”的發(fā)展趨勢(shì),學(xué)者們?cè)缭?0世紀(jì)80年代就對(duì)此表達(dá)出深刻的擔(dān)憂。尼爾·波茲曼的著作《娛樂至死》就指出讀圖時(shí)代,社會(huì)認(rèn)知等文化模式會(huì)因電視傳媒主導(dǎo)而發(fā)生深刻的變遷,導(dǎo)致文化精神的枯萎。如今的大學(xué)生群體已經(jīng)是娛樂時(shí)代的產(chǎn)物。今天,放下電視節(jié)目“過度娛樂化”的擔(dān)憂,去思考如何以?shī)蕵返姆绞絺鬟_(dá)文化、啟發(fā)思維。就如同在《奇葩說》里,既有為取悅觀眾而把自己過度娛樂化的選手,也有在選手肆意表達(dá)之后能給出得體又誠(chéng)懇的評(píng)論,并啟發(fā)觀眾甚至選手們反思的主持人。電視的娛樂不能僅僅只是引發(fā)受眾的笑聲、噓聲,更需要讓受眾們笑著成長(zhǎng)。

注釋：

① 楊芳芳:《第五媒體與跨媒體傳播》,《湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社科版)》,2005年第2期。

② 材料來源：www.wenjuan.com。

③ 來自于本次調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù),發(fā)布于問卷網(wǎng),http://www.wenjuan.com/report/weixin_form_list。

④ 根據(jù)2014年5月在第七屆上海大學(xué)生電視節(jié)上發(fā)布的《大學(xué)生電視關(guān)注度調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)。

⑤ 新興的網(wǎng)絡(luò)名詞,用來評(píng)價(jià)一個(gè)人的長(zhǎng)相?！渡龑W(xué)就業(yè)拼成績(jī)拼能力還得拼‘顏值’？》,金華新聞網(wǎng),http://www.jhnews.com.cn/2015/0723/520653.shtml。

(作者沈嘉熠系華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授;朱敏系華東師范大學(xué)傳播學(xué)院2014級(jí)碩士研究生;范金慧系上海廣播電視臺(tái)技術(shù)運(yùn)營(yíng)中心首席工程師)

【責(zé)任編輯：潘可武】