范曉玲

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哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體中的中國形象
——以網(wǎng)絡(luò)版《哈薩克斯坦快報(bào)》和《哈薩克斯坦真理報(bào)》為研究對(duì)象*

范曉玲

當(dāng)今世界網(wǎng)絡(luò)媒體興起，給主權(quán)國家的對(duì)外傳播帶來巨大影響。本文以哈薩克斯坦網(wǎng)絡(luò)版《哈薩克斯坦快報(bào)》和《哈薩克斯坦真理報(bào)》為主要研究對(duì)象，重點(diǎn)翻譯分析其涉華內(nèi)容中政治、經(jīng)濟(jì)、文化等相關(guān)主題的分布狀況及其總體傾向,可以讓我們間接了解哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體中的中國形象，還能充分理解其涉華報(bào)道內(nèi)容“中國觀”的成因，并從中得到在哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體中樹立良好中國形象的相關(guān)啟示。

哈薩克斯坦 主流網(wǎng)絡(luò)媒體 中國形象

一、引言

目前，中國在中亞地區(qū)具有長(zhǎng)期的、至關(guān)重要的安全、穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)利益，隨著中國國際地位的日益提高，以及中哈合作關(guān)系的日漸加強(qiáng)，哈薩克斯坦媒體關(guān)于中國內(nèi)容的報(bào)導(dǎo)越來越多。筆者就哈薩克斯坦民眾了解中國信息的渠道進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查者通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解中國的比重最大，為38.9%；被調(diào)查者通過“周圍中國人”了解中國所占比重為16.7%；被調(diào)查者通過“周圍哈薩克斯坦公民”和“電視”了解中國所占比重各為12.5%。該調(diào)查結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)媒體已被哈薩克斯坦國民廣泛接受，并成為了解中國的令其非常信賴的主要渠道。當(dāng)今世界網(wǎng)絡(luò)媒體興起，給主權(quán)國家的對(duì)外傳播帶來巨大影響。本文以哈薩克斯坦網(wǎng)絡(luò)版《哈薩克斯坦快報(bào)》和《哈薩克斯坦真理報(bào)》為主要研究對(duì)象，重點(diǎn)翻譯分析其涉華內(nèi)容中政治、經(jīng)濟(jì)、文化等相關(guān)主題的分布狀況及其總體傾向，研究哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體“如何看中國”、“為什么這樣看中國”、“該怎樣看中國”等，可以讓我們間接了解哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體中的中國形象，還能充分理解其涉華報(bào)道內(nèi)容“中國觀”的成因，并從中得到在哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體中樹立良好中國形象的相關(guān)啟示。這有助于我們改進(jìn)對(duì)外傳播，改善哈薩克斯坦民眾中的中國形象，營(yíng)造良好的國際輿論環(huán)境，這對(duì)正確把握中哈關(guān)系發(fā)展前景，提升哈薩克斯坦的中國影響力,加快絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)，維護(hù)中國西北邊疆的穩(wěn)定和文化安全至關(guān)重要。

二、哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體中中國形象的主要內(nèi)容

本文搜集有關(guān)哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體中國形象的研究材料，主要取自于哈薩克斯坦www.express-k.kz(《哈薩克斯坦快報(bào)》)和www.kazpravda.kz(《哈薩克斯坦真理報(bào)》)的網(wǎng)站，這兩家網(wǎng)站是哈薩克斯坦的主流網(wǎng)絡(luò)媒體，主要以哈薩克斯坦每日社會(huì)和政治內(nèi)容為報(bào)道主題。調(diào)查以2013～2014年“Китай”(中國)和“Китай и Казахстан”(中國和哈薩克斯坦)為關(guān)鍵詞搜索，結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)版《哈薩克斯坦快報(bào)》和《哈薩克斯坦真理報(bào)》涉華報(bào)道總篇數(shù)為111篇，報(bào)道最多的是經(jīng)濟(jì)主題，共73篇，占涉華報(bào)道總篇數(shù)的65.77%；其次是政治主題的報(bào)道，共28篇，占涉華報(bào)道總篇數(shù)的25.23%；軍事、科技和文化等主題的報(bào)道，共10篇，占涉華報(bào)道總篇數(shù)的9%。

(一)哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體中的中國政治形象

政治形象是國家形象最重要的組成部分，也是國家形象的核心內(nèi)容。中國與哈薩克斯坦一直致力于建立深度的友好合作關(guān)系，當(dāng)前，哈薩克斯坦正處于上升發(fā)展階段，中國正進(jìn)行資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)，著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展。哈薩克斯坦擁有豐富的石油和天然氣資源，中國雖然地域遼闊，資源豐富，但人口眾多，需進(jìn)口大量石油和天然氣資源。因此，中哈之間的合作發(fā)展是互利共贏的。體現(xiàn)在哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道中的內(nèi)容如下：

網(wǎng)絡(luò)版《哈薩克斯坦快報(bào)》2013年11月7日刊發(fā)的《絲綢療法》一文寫道：“中國和哈薩克斯坦近在咫尺，山水相連。兩國之間睦鄰友好，友誼源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。舉世聞名的絲綢之路是中國與哈薩克斯坦之間古老友誼的見證。”

網(wǎng)絡(luò)版《哈薩克斯坦快報(bào)》2014年1月7日刊發(fā)的《政治友好》一文寫道：“1998年，中哈雙方歷史遺留的邊界問題終于塵埃落定。2002年，中哈兩國簽署了睦鄰友好合作條約，并于2005年建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。我們很高興地看到，經(jīng)過19年的建交、中哈關(guān)系已經(jīng)上升到了前所未有的水平，進(jìn)入了發(fā)展的最好歷史時(shí)期。在政治領(lǐng)域，雙方保持密切的高層交往，不斷增強(qiáng)政治互信。兩國領(lǐng)導(dǎo)人密切的工作關(guān)系和個(gè)人友誼是有利的。胡錦濤主席訪問哈薩克斯坦六次。從2009年12月至2010年6月，總統(tǒng)納扎爾巴耶夫多次訪問中國，并出席國際會(huì)議?！?/p>

我們從以上網(wǎng)絡(luò)版《哈薩克斯坦快報(bào)》的涉華報(bào)道可知，中哈兩國從根本上明確了雙邊合作關(guān)系，以及建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略地位，中國政府支持哈薩克斯坦為鞏固國家獨(dú)立、維護(hù)國家穩(wěn)定與和平的努力。哈薩克斯坦也一貫支持中國的政策，在臺(tái)灣問題上，承認(rèn)臺(tái)灣是中國的一部分，認(rèn)為中國的和平統(tǒng)一，不僅有利于中國，還有利于推進(jìn)世界和平進(jìn)程。

(二)哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體中的中國經(jīng)濟(jì)形象

經(jīng)濟(jì)形象是國家形象的重要組成部分之一。在習(xí)近平主席對(duì)哈薩克斯坦進(jìn)行國事訪問之際，哈薩克斯坦總統(tǒng)國事委員會(huì)委員、國立歐亞大學(xué)漢語教研室主任、語文學(xué)博士杜肯·瑪斯木汗教授在《哈薩克斯坦真理報(bào)》上發(fā)表了《中國新一屆領(lǐng)導(dǎo)人——習(xí)近平》的長(zhǎng)篇署名文章，他在文中暢談中國對(duì)世界發(fā)展作出的重要貢獻(xiàn)，介紹中國新一屆領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平，并祝愿中哈兩國友好合作關(guān)系繼續(xù)深入向前發(fā)展。文中寫道：“在過去的十年中，中國對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率超過20%……1997年的亞洲金融危機(jī)已經(jīng)動(dòng)搖了許多國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，之后的2008年全球金融危機(jī)也影響了多國的發(fā)展，而中國卻能在兩場(chǎng)金融危機(jī)中為很多深陷危機(jī)的國家提供經(jīng)濟(jì)援助……中國一貫主張和平解決地球各個(gè)角落不斷發(fā)生的各種政治沖突?！蔽覀儚闹锌梢钥闯龆趴稀が斔鼓竞菇淌趯?duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的肯定，他贊揚(yáng)了中國對(duì)世界經(jīng)濟(jì)作出的重大貢獻(xiàn)，他還肯定了中國在處理同包括社會(huì)主義國家在內(nèi)的一切國家關(guān)系中，一貫堅(jiān)持的和平共處五項(xiàng)原則，并對(duì)中國在五項(xiàng)原則基礎(chǔ)上同許多國家建立、發(fā)展友好合作關(guān)系的外交政策給予了贊賞。杜肯·瑪斯木汗教授在文章的最后總結(jié)到，“肯定地說，習(xí)近平時(shí)代中哈兩國之間的關(guān)系將繼續(xù)處在和平共處、合作、互惠互利、相互理解的水平上。中國和哈薩克斯坦永遠(yuǎn)是好鄰居、好朋友、好伙伴?！?/p>

在網(wǎng)絡(luò)版《哈薩克斯坦快報(bào)》中關(guān)于中哈兩國經(jīng)濟(jì)合作的內(nèi)容居多，如在其2014年10月10日發(fā)表的一篇題為《中哈合作的壓艙石，能源絲綢之路的建設(shè)者——中石油在哈薩克斯坦》的報(bào)道，文章寫道：中華人民共和國和哈薩克斯坦共和國成為全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系建立在相互信賴、互利共贏的基礎(chǔ)上，能源合作成為中哈互利合作名符其實(shí)的“壓艙石”。文章看好中哈能源合作的前景，并指出中國石油天然氣集團(tuán)公司做了很多有益的和有利于哈薩克斯坦能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事，有力地促進(jìn)了哈薩克斯坦經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展和人民富裕、增收。文章最后指出，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)將打開中哈兩國更廣闊的合作視野，中哈兩國在能源領(lǐng)域的合作是兩國合作的基石，將使兩國人民得到很多實(shí)惠。中國石油天然氣集團(tuán)公司希望兩國加強(qiáng)能源領(lǐng)域的合作，在促進(jìn)中哈全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮積極作用。

近年來，中哈兩國經(jīng)濟(jì)合作成果顯著。2015年，中哈雙邊貿(mào)易額達(dá)105.67億美元，中國是哈薩克斯坦第二大貿(mào)易伙伴。網(wǎng)絡(luò)版《哈薩克斯坦快報(bào)》和《哈薩克斯坦真理報(bào)》對(duì)中國經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道幾乎全都是肯定的、正面的，說明哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)中哈經(jīng)濟(jì)發(fā)展及絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)互利共贏發(fā)展戰(zhàn)略予以認(rèn)同和關(guān)注。

(三)哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體中的中國文化形象

近年來，中國政府設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金，為學(xué)習(xí)成績(jī)較好的哈薩克斯坦學(xué)生提供來中國留學(xué)的機(jī)會(huì)，并在哈薩克斯坦建立孔子學(xué)院，以擴(kuò)大中哈兩國之間的人文交流。隨著中亞國家“漢語熱”及絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的推進(jìn)，哈薩克斯坦年輕人學(xué)習(xí)漢語和中國文化的興趣與日俱增。網(wǎng)絡(luò)版《哈薩克斯坦快報(bào)》曾多次報(bào)道哈薩克斯坦國民和社團(tuán)喜愛中國文化的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)版《哈薩克斯坦快報(bào)》2014年2月15日?qǐng)?bào)道哈薩克斯坦內(nèi)政外交會(huì)議涉及到哈薩克斯坦國民學(xué)習(xí)漢語和中國文化的情況。一位在阿斯塔納工作過三年的哈薩克斯坦公民說，他親身感受到了當(dāng)?shù)氐摹爸袊Z文熱”。他說道：“在正式場(chǎng)合，首都的居民在街道上碰面經(jīng)常打招呼說‘你好’，以此來展現(xiàn)自己對(duì)中國語言的了解，并成為時(shí)髦。目前，有超過8000名哈薩克斯坦學(xué)生在中國留學(xué)。對(duì)于我們這樣一個(gè)人口不超過1700萬人的國家來說，這是一個(gè)值得尊敬的數(shù)字。”他所熟悉的許多哈薩克斯坦官員和商界人士將子女送到中國就讀。哈薩克斯坦國民經(jīng)常向中國駐哈薩克斯坦使館打電話咨詢申請(qǐng)赴中國培訓(xùn)的事宜。此外，中國的漢語言成為哈薩克斯坦許多大學(xué)甚至中學(xué)的必學(xué)課程。一方面，哈薩克斯坦“中國漢語言熱”引起本國公民注意到中國令人矚目的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高了中國的影響力和國際地位；另一方面，中國漢語言研究推廣中國古老而獨(dú)特的文化。近年來，中國與哈薩克斯坦的合作蓬勃發(fā)展，掌握漢語成為哈薩克斯坦公民所具備技能中最重要的技能之一。在哈薩克斯坦經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中，有越來越多的中國企業(yè)參與其中，并聘請(qǐng)當(dāng)?shù)氐膶I(yè)人士。這是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，也是哈薩克斯坦國民學(xué)習(xí)漢語的一個(gè)重要原因。

人文交流與政治互信、經(jīng)貿(mào)合作構(gòu)成了中國與哈薩克斯坦關(guān)系的三大支柱，這對(duì)于促進(jìn)中哈兩國民眾相識(shí)、相知，推動(dòng)中哈兩國關(guān)系健康發(fā)展具有特殊意義。人文交流的根基在民眾，今天，越來越多的哈薩克斯坦國民加入到中哈兩國的人文交流中來，互學(xué)語言，互相了解對(duì)方的歷史與文化，這種深度交流不僅是中國與哈薩克斯坦人民的福祉，更為世界和平作出了貢獻(xiàn)。在未來，人文交流在鞏固中國與哈薩克斯坦全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，促進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)將展現(xiàn)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮更大的作用。

(四)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶案例分析

2013年9月7日，習(xí)近平主席在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)發(fā)表題為《弘揚(yáng)人民友誼，共創(chuàng)美好未來》的重要演講。哈薩克斯坦各大媒體對(duì)此競(jìng)相報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)版《哈薩克斯坦真理報(bào)》也進(jìn)行了報(bào)道：“習(xí)近平主席倡議用創(chuàng)新的合作模式，共同建設(shè)‘絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶’。國內(nèi)外優(yōu)秀人士對(duì)習(xí)近平主席的演講給予了高度、正面的評(píng)價(jià)，其中，納扎爾巴耶夫大學(xué)澳大利亞籍教師洛蕾塔·奧唐奈認(rèn)為：‘絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶’是對(duì)古絲綢之路的全新發(fā)展，這一理念不僅旨在促進(jìn)經(jīng)貿(mào)繁榮，還旨在加深社會(huì)人文層面的交流，尤其重視年輕人的交流。習(xí)近平主席在演講中表示將邀請(qǐng)哈薩克斯坦師生前往中國參加夏令營(yíng)活動(dòng)。這些舉措目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，將把中哈兩國傳統(tǒng)交往提升到一個(gè)新的層次。納扎爾巴耶夫大學(xué)副校長(zhǎng)達(dá)伊羅娃、巴基斯坦伊斯蘭堡戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)伊納姆·哈克等著名學(xué)者對(duì)習(xí)近平主席此次演講給予了高度評(píng)價(jià)。由此可以看出，習(xí)近平主席此次的演講非常成功，在世界上引起了巨大的反響?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)版《哈薩克斯坦真理報(bào)》的報(bào)道顯示，建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶是國家的大戰(zhàn)略、大布局和大手筆，其重在創(chuàng)新合作，絕不是重走或是沿襲老路，應(yīng)成為中國與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家經(jīng)濟(jì)、文化、友誼、富民之路，重塑“絲綢之路”的新輝煌，讓亞歐經(jīng)濟(jì)共同體走向深度融合，新的地緣格局必將再度深刻影響世界，是我們未來三十年改革開放和可持續(xù)發(fā)展的熱點(diǎn)。

三、哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體中中國形象報(bào)道傾向性分析及相關(guān)啟示

本文搜集的網(wǎng)絡(luò)版《哈薩克斯坦快報(bào)》和《哈薩克斯坦真理報(bào)》涉華內(nèi)容的報(bào)道，其中，正面傾向占66%，中立占25%，負(fù)面傾向占9%。網(wǎng)絡(luò)版《哈薩克斯坦快報(bào)》和《哈薩克斯坦真理報(bào)》涉華內(nèi)容報(bào)道的中立和負(fù)面傾向主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是，西方媒體渲染、鼓吹“中國威脅論”、“妖魔化中國”，損毀了中國形象，致使一部分哈薩克斯坦公民對(duì)中國產(chǎn)生了不好的印象；二是，一些“周圍中國人”、“周圍哈薩克斯坦公民”介紹中國，是在沒有充分的知識(shí)儲(chǔ)備下隨口介紹，眾口不一、隨意性大，缺乏真實(shí)性，受道聽途說的影響，對(duì)中國和平崛起、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)存有疑惑或擔(dān)心，這反映出中國形象在哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體塑造的路徑、深度和內(nèi)容上存在著不足?？偟膩碚f，哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體的導(dǎo)向有利于中國正面形象的塑造，塑造中國正面形象，表明哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的客觀性、真實(shí)性，有利于哈薩克斯坦民眾了解真實(shí)的中國。

當(dāng)前中國與哈薩克斯坦應(yīng)借助絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的東風(fēng)，搶抓機(jī)遇，深挖潛力，合力打造兩國合作的升級(jí)版。為不斷推動(dòng)中哈全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系深入發(fā)展，共同實(shí)現(xiàn)兩國發(fā)展戰(zhàn)略和民族復(fù)興之夢(mèng)，對(duì)加強(qiáng)哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體中國形象的傳播和塑造提出以下相關(guān)建議。首先，應(yīng)加強(qiáng)中國網(wǎng)絡(luò)媒體與哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，著力打造針對(duì)哈薩克斯坦語種的網(wǎng)絡(luò)媒體，提高新聞信息原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率。其次，在與哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體合作的基礎(chǔ)上，中國應(yīng)根據(jù)我國的國情和新疆的區(qū)情、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)與發(fā)展前景制作宣傳片等文化產(chǎn)品，由合作方哈薩克斯坦主流網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)在哈薩克斯坦播放，以便哈薩克斯坦國民及時(shí)了解事關(guān)中哈兩國共同發(fā)展、共同受益的美好合作未來，以期達(dá)到民心相通。最后，加快孔子學(xué)院網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，使其成為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶民心相通之橋，推進(jìn)“和而不同”文化追求，使之成為溝通中哈兩國民心的思想基礎(chǔ)。

[1]郭瓊.中國在中亞地區(qū)國家形象塑造的實(shí)踐、挑戰(zhàn)及建議[J].新疆社會(huì)科學(xué),2014(1).

[2]李建軍.中華文化中亞傳播的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)和優(yōu)選方向[J].當(dāng)代傳播,2013(4).

〔責(zé)任編輯：李愛民〕

本文系新疆維吾爾自治區(qū)文科基地“中亞漢語國際教育研究中心”項(xiàng)目“‘一帶一路’沿線國家哈薩克斯坦的中國認(rèn)同”(XJEDU040715B02)的階段性成果。

范曉玲，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)中國語言學(xué)院教授。

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1671-4741(2016)05-0088-04