王 昱

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全媒體環(huán)境下主題報(bào)道的創(chuàng)新路徑
——以電視媒體為例

王 昱*

隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的逐漸普及以及網(wǎng)民數(shù)量的增長，一個(gè)由網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體帶來的全媒體時(shí)代來臨。它是指媒體機(jī)構(gòu)運(yùn)用文字、圖片、動(dòng)畫、音視頻等表現(xiàn)手段，通過廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端的融合接收。在全媒體競爭的大背景之下，對(duì)于電視媒體而言，主題報(bào)道已呈現(xiàn)出常態(tài)化的發(fā)展勢頭，而主題報(bào)道的水平也成為衡量媒體權(quán)威性和重要性的重要標(biāo)志之一。主題報(bào)道應(yīng)從細(xì)節(jié)處入手；主題報(bào)道要有高遠(yuǎn)的立意；重大主題報(bào)道要開展多元聯(lián)動(dòng)模式；主題報(bào)道須在編排上有所創(chuàng)新。

全媒體時(shí)代 電視媒體 主題報(bào)道 抓人眼球

隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的逐漸普及以及網(wǎng)民數(shù)量的增長，一個(gè)由網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體帶來的全媒體時(shí)代來臨。它是指媒體機(jī)構(gòu)運(yùn)用文字、圖片、動(dòng)畫、音視頻等表現(xiàn)手段，通過廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端的融合接收。在全媒體競爭的大背景之下，對(duì)于電視媒體而言，主題報(bào)道已呈現(xiàn)出常態(tài)化的發(fā)展勢頭，而主題報(bào)道的水平也成為衡量媒體權(quán)威性和重要性的重要標(biāo)志之一。圍繞黨和政府的重大決策，開展重大主題報(bào)道，是時(shí)政類電視新聞的重要職責(zé)和任務(wù)。但作為傳統(tǒng)的電視媒體，一些主題報(bào)道普遍存在工作味重、說教味濃、枯燥灌輸、形式單一、語言不生動(dòng)等問題，無法吸引受眾，也達(dá)不到應(yīng)有的傳播效果。如何在全媒體時(shí)代的大環(huán)境下，對(duì)重大主題報(bào)道進(jìn)行改革創(chuàng)新，提高報(bào)道質(zhì)量，擴(kuò)大報(bào)道影響力和公眾接受度，是電視新聞節(jié)目面臨的新課題。

一、當(dāng)前主題報(bào)道存在的問題

1.主題報(bào)道的切入點(diǎn)缺乏新聞性，不夠鮮活

電視媒體在進(jìn)行主題報(bào)道的時(shí)候，一般的做法是由現(xiàn)在發(fā)生的某一個(gè)點(diǎn)作為由頭，然后再從點(diǎn)及面，逐步上升到需要傳達(dá)的主題思想，但是這個(gè)切入點(diǎn)的時(shí)事往往缺乏新聞性，不好看。

2.主題報(bào)道的報(bào)道手段受到局限

電視媒體的主題報(bào)道往往通過講述人物、事件的形式，運(yùn)用聲畫結(jié)合的手段進(jìn)行二維傳播，但是在全媒體時(shí)代，這樣的傳統(tǒng)傳播方式，顯然已經(jīng)不能滿足受眾日益豐富的信息需求。因此，當(dāng)主題報(bào)道策劃者在絞盡腦汁設(shè)計(jì)報(bào)道角度的同時(shí)，也應(yīng)該結(jié)合全媒體傳播的特色，創(chuàng)新報(bào)道方法和形式，將嚴(yán)肅的話題輕松化，拉近與受眾之間的距離，通過平實(shí)、接地氣的語言、豐富的傳播方式牢牢抓住受眾的眼球。

二、對(duì)提升改進(jìn)主題報(bào)道的思考

1．主題報(bào)道應(yīng)從細(xì)節(jié)處入手

筆者認(rèn)為，要克服以上存在的問題，在全媒體時(shí)代使主題報(bào)道有競爭張力，務(wù)必要做到主題細(xì)節(jié)化。尤其是重大主題報(bào)道，主要是對(duì)黨和政府的部署、決策、活動(dòng)進(jìn)行集中式的、規(guī)模性的報(bào)道，它在新聞宣傳中出現(xiàn)的密度最高。因此，主題報(bào)道的主題一般都比較宏觀，這就需要從各個(gè)角度對(duì)宏觀的主題進(jìn)行立體化的處理。而決定主題報(bào)道成敗的一個(gè)關(guān)鍵因素，就是對(duì)宏大的主題進(jìn)行細(xì)節(jié)化的處理，通過一個(gè)個(gè)有趣的故事、一個(gè)個(gè)權(quán)威的數(shù)據(jù)、一個(gè)個(gè)生動(dòng)的對(duì)話來打動(dòng)人心。例如新疆電視臺(tái)近3年來推出的一系列“訪惠聚”的主題報(bào)道，《村里那些事》《住村日記》《影像村里事》《曬曬住村成績單》等等，就是通過對(duì)細(xì)節(jié)的把握，增強(qiáng)了電視的感染力，讓電視受眾領(lǐng)悟自治區(qū)黨委對(duì)“訪惠聚”工作和住村工作組的要求，其目標(biāo)是著力打造“永不走的工作隊(duì)”，是深入推進(jìn)“去極端化”，是全力維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，是切實(shí)保障改善民生。

那么，要讓電視機(jī)前的你收獲有效信息，就要求新聞工作者必須在落點(diǎn)的內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，在細(xì)節(jié)上有所選取。綜合來看，現(xiàn)在的有關(guān)“訪惠聚”的報(bào)道內(nèi)容，基本都是第三批“訪惠聚”工作組的情況，感覺相對(duì)來說缺乏厚度，比較單薄。建議在做好第三批“訪惠聚”工作組報(bào)道的基礎(chǔ)上，對(duì)2014～2015年“訪惠聚”工作進(jìn)行一定的回顧。因?yàn)樽灾螀^(qū)黨委開展“訪惠聚”工作是有延續(xù)性的，在做報(bào)道時(shí)也必須要有前兩批工作組通過努力實(shí)施民生工程給村里帶來的變化，即如何加強(qiáng)基層組織建設(shè)的、怎么做好“去極端化”工作的，也可以采訪村民談變化以及對(duì)第一批或第二批住村干部的感觸等，再結(jié)合當(dāng)前“訪惠聚”工作，就能呈現(xiàn)出整體的情況。同時(shí)，也讓觀眾發(fā)現(xiàn)，基層普通百姓、一線干部職工、邊疆各族人民都能成為新聞的主角，他們的形象、聲音、語言也能成為媒體上最引人注目的風(fēng)景，這實(shí)際上也是“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的新聞報(bào)道，極富吸引力、感染力和親和力?？偠灾?，就是用普通人的小事、身邊事體現(xiàn)自治區(qū)黨委、政府的大民生決策和部署。

2．主題報(bào)道要有高遠(yuǎn)的立意

進(jìn)行主題報(bào)道時(shí)，在立意上要志存高遠(yuǎn)。主題報(bào)道如何能做到內(nèi)容為王、先聲奪人，最重要的一點(diǎn)就是在策劃上有高人一籌的視野和格局。例如，湖北衛(wèi)視《長江新聞號(hào)》欄目，就將主題策劃變成一種常態(tài)的節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制，在策劃過程中往往是跳出國內(nèi)的局限，站在全球視野的高度將中國成就放在世界范圍內(nèi)進(jìn)行比較、考量和評(píng)價(jià)，不僅如此，他們還綜合運(yùn)用縱橫向的類比、點(diǎn)面結(jié)合等手段，讓主題報(bào)道的視野更為開闊，邏輯更為嚴(yán)謹(jǐn)，更加震撼人心。還是結(jié)合自治區(qū)“訪惠聚”主題宣傳報(bào)道來說，在板塊的多樣化方面要做的比較突出，根據(jù)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)新增不同主題的版塊，講述全疆各族干部積極踴躍參加“訪惠聚”活動(dòng)的故事，對(duì)常態(tài)專欄《村里那些事》《住村日記》等的內(nèi)容上要有新突破，要求每篇報(bào)道設(shè)立一個(gè)以上的矛盾沖突點(diǎn)，注重展現(xiàn)過程、放大細(xì)節(jié)，或有笑點(diǎn)、或有淚點(diǎn)，要么能給人以啟迪和思考。此外，在報(bào)道面上要不斷擴(kuò)大，在保持目前報(bào)道的規(guī)模和數(shù)量的基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步開闊視野，多增加報(bào)道面的維度，讓“訪惠聚”報(bào)道成為微觀農(nóng)村的“萬花筒”。例如，各級(jí)干部作風(fēng)明顯轉(zhuǎn)變的典型事跡、農(nóng)村社會(huì)面貌發(fā)生可喜變化的故事、“去極端化”工作取得顯著成效的典型經(jīng)驗(yàn)、民族團(tuán)結(jié)互信不斷增強(qiáng)的感人事例、民生基礎(chǔ)得到改善的現(xiàn)場記錄、基層組織建設(shè)進(jìn)一步鞏固背后的觀念碰撞、思想交鋒等等內(nèi)容，均能夠進(jìn)一步展現(xiàn)“訪惠聚”工作。

3．重大主題報(bào)道要開展多元聯(lián)動(dòng)模式

筆者認(rèn)為，主題報(bào)道要有深度，要有典型意義，要有戰(zhàn)略眼光和高度。例如，一年一度的全國“兩會(huì)”是人民群眾政治生活中的大事，2016年全國“兩會(huì)”期間，《新疆新聞聯(lián)播》推出了一組主題報(bào)道，無論是在報(bào)道的形式還是內(nèi)容上都很好地凸顯了此次會(huì)議中傳達(dá)的重要理念。新疆電視臺(tái)幾檔新聞節(jié)目，充分發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，緊扣關(guān)注點(diǎn)、強(qiáng)化理念更新、凸顯了新疆特色。如立足新疆推出了全國“兩會(huì)”特別報(bào)道《實(shí)干興疆》，通過在北京搭建直播間，展開北京、新疆兩地聯(lián)動(dòng)，并在《新疆新聞聯(lián)播》欄目開設(shè)《直通兩會(huì)》《新開局 新“今”彩》《我在兩會(huì)》等版塊，集納兩會(huì)重要議程、最新時(shí)政消息，通過代表和委員的審議、討論的第一現(xiàn)場，展示代表、委員的參會(huì)風(fēng)采和觀點(diǎn)探究的真知灼見。并以小切口、小視角、小故事等方式，圍繞自治區(qū)黨委中心工作，突出展現(xiàn)自治區(qū)黨委的執(zhí)政理念和治疆方略，傳播新疆聲音、講好新疆故事、展現(xiàn)新疆形象，凝聚起建設(shè)美麗新疆、共圓祖國夢想的強(qiáng)大力量。另外，欄目還為名主持海米提量身打造《小海說兩會(huì)》版塊，通過梳理各權(quán)威媒體對(duì)當(dāng)日兩會(huì)熱點(diǎn)、關(guān)注度最高、最熱的話題以及聲音、觀點(diǎn)、圖片等內(nèi)容，集納出觀點(diǎn)進(jìn)行講述，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、圖表等方式，多角度、多側(cè)面地展示新疆的變化成就和發(fā)展規(guī)劃。通過梳理百姓愿望清單、微海采、民意網(wǎng)調(diào)查等多種方法，挖掘普通百姓對(duì)兩會(huì)的關(guān)注點(diǎn)，結(jié)合新疆實(shí)際，進(jìn)一步追訪代表、委員、官員，體現(xiàn)“民有所呼，會(huì)有所應(yīng)”，從而提高節(jié)目的關(guān)注度，不僅做到了報(bào)道接地氣，也起到了很好的宣傳效果。

4．主題報(bào)道須在編排上有所創(chuàng)新

重大主題報(bào)道要產(chǎn)生重大影響，必須在新聞編排上有所創(chuàng)新。以北京衛(wèi)視的“見證新北京”為例，他們首先動(dòng)用了SNG直播車在“北京您早”、“特別關(guān)注”、“北京新聞”、“直播北京”四檔節(jié)目滾動(dòng)直播開播當(dāng)日盛況，隨后在不同欄目根據(jù)欄目定位和受眾定位推出不同的組合，這些綜合手段的運(yùn)用極大地拓展了報(bào)道領(lǐng)域和社會(huì)滲透力，取得了良好的傳播效果。再比如，關(guān)于“限塑令”的頒布，《新疆新聞聯(lián)播》節(jié)目就策劃了一個(gè)“環(huán)保帶(袋)我行”活動(dòng)，在這個(gè)活動(dòng)中欄目設(shè)計(jì)的鏈條包括：發(fā)起設(shè)計(jì)大賽、入選作品將被制作成環(huán)保袋、社會(huì)知名人士和新聞節(jié)目主持人發(fā)放環(huán)保袋等環(huán)節(jié)。在這里大家可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)意義上的主題報(bào)道已經(jīng)基本不見蹤影，而完全是從宣傳主題化身出來的活動(dòng)本身唱了主角，報(bào)道成為了對(duì)活動(dòng)的配合，但從結(jié)果來看，報(bào)道效果更為顯著。像這樣形成多鏈條、成規(guī)模的報(bào)道，就好比美國好萊塢大片形成的系統(tǒng)市場開發(fā)鏈條一樣，通過鏈條的形成和發(fā)揮作用，媒體的社會(huì)影響力將有效發(fā)散，形成全方位輻射。

另外，《新疆新聞聯(lián)播》在2015年的“去極端化”報(bào)道中也很好地解決了這一難題。報(bào)道采用多種少數(shù)民族語言進(jìn)行播出，做到“有的放矢”的傳播。同時(shí)，針對(duì)國外一些“中國壓制宗教信仰”的不實(shí)言論，用紀(jì)錄片式的真實(shí)鏡頭展現(xiàn)民眾的宗教生活，用事實(shí)說話，使謠言不攻自破。如在齋月期間，《新疆新聞聯(lián)播》打破慣常節(jié)目編排，通過精心策劃，緊急組織采制了一批內(nèi)容豐富、形式多樣、導(dǎo)向明確、影響力大的有關(guān)齋月的稿件。其中，綜合性消息《鏡頭記錄新疆齋月生活》就是一篇很有影響力的作品，記者選取了喀什、和田、烏魯木齊、昌吉等地多個(gè)有典型性的故事，記錄了穆斯林群眾如何去做禮拜、宗教人士如何給信教群眾正確闡釋《古蘭經(jīng)》中有關(guān)齋戒的規(guī)定、信教群眾在齋月期間是怎樣的一種生活、工作狀態(tài)等等情景，并記錄了交警為了保障信教群眾正常做禮拜、加班加點(diǎn)執(zhí)勤給群眾開辟臨時(shí)停車點(diǎn)的細(xì)節(jié)工作，多角度、多側(cè)面展現(xiàn)了政府對(duì)穆斯林群眾的關(guān)心和愛護(hù)，起到了很好的的宣傳效果。

三、結(jié)語

新聞的力量在于真實(shí)，新聞的魅力在于現(xiàn)場，新聞的價(jià)值在于創(chuàng)新?？傮w來說，對(duì)于主題類新聞的宣傳報(bào)道，要有鮮明的政治意圖與理念，因此，做一條好的主題報(bào)道要掌握一個(gè)原則：見人見事見細(xì)節(jié)，讓靜態(tài)新聞動(dòng)起來。但要做到這些必須對(duì)記者和編輯有高要求，要打造專家型記者、編輯的理念，要求他們有扎實(shí)的理論修養(yǎng)，要有把握政策精神的能力，才能提高報(bào)道的深度與廣度。同時(shí)，還要注重新聞價(jià)值規(guī)律，要以客觀新聞事實(shí)為切入點(diǎn)，更要學(xué)會(huì)在新聞制作過程中尋找創(chuàng)新點(diǎn)。主題報(bào)道時(shí)間大約只有兩三分鐘，這么短的時(shí)間內(nèi)要展現(xiàn)新聞故事情節(jié)，挖掘人物的內(nèi)心情感，刻畫人物的個(gè)性，捕捉生動(dòng)傳神的生活細(xì)節(jié)，從而提煉作品的主題思想，拓展電視新聞的報(bào)道空間，以增強(qiáng)新聞的可視性，就需要選取那些最突出、最生動(dòng)、最有代表性的細(xì)節(jié)。此外，還要注意運(yùn)用好同期聲，要學(xué)會(huì)同期聲和采訪并用，記者要恰當(dāng)?shù)卦诂F(xiàn)場出鏡，讓鏡頭語言豐富起來，體現(xiàn)動(dòng)感。對(duì)電視新聞編輯和記者來說，做主題類報(bào)道既可以促進(jìn)優(yōu)良采訪作風(fēng)的形成，同時(shí)也有助于大家業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高，以堅(jiān)韌不拔的精神去探索，讓報(bào)道真正來自于現(xiàn)場，來自于調(diào)查發(fā)現(xiàn)，把新聞報(bào)道中蘊(yùn)涵的主題挖掘出來，展現(xiàn)給受眾。

[1]時(shí)漢楓.論電視主題報(bào)道的形象化表達(dá)[J].新聞愛好者，2011(8).

[2]李靜.論電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新[N].咸陽日?qǐng)?bào)，2012年10月23日.

[3]麻建榮，蔣榮良.電視新聞組合式重大主題報(bào)道的實(shí)踐[J].浙江在線，2014(9).

[4]Steemers，Jeanette.the BBC's Role in the Changing Production Ecology of Preschool Television in Britain. Television & New Media，Jan2010，Vol.11 Issue 1，p37～61，p25.

〔責(zé)任編輯：劉 杉〕

王昱，新疆電視臺(tái)新聞中心編輯。

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1671-4741(2016)05-0095-03