王 銳

（長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)，山西 長(zhǎng)治 046000）

傳統(tǒng)媒體與自媒體的差異與共生共融發(fā)展

王 銳

（長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)，山西 長(zhǎng)治 046000）

隨著信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，一種全新的媒體——自媒體，應(yīng)運(yùn)而生了。自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，使人們的生活方式、消費(fèi)方式、社會(huì)輿論等發(fā)生了翻天覆地的變化。本文主要針對(duì)傳統(tǒng)媒體和自媒體展開(kāi)論述，先對(duì)兩種媒體展開(kāi)分析，然后討論兩種媒體的差異，最后分析自媒體和傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)共生共融發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體；自媒體；差異；共生共融

近幾年，信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展十分迅速，應(yīng)運(yùn)而生的自媒體作為社交及信息匯總平臺(tái)，對(duì)人們的生活和工作影響越來(lái)越大，特別是微信、微博等自媒體，發(fā)展十分迅猛。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，以媒介融合這一學(xué)術(shù)話語(yǔ)為支撐，使得傳統(tǒng)媒體和自媒體的共生共融逐漸成為學(xué)界與業(yè)界的關(guān)注焦點(diǎn)。［1］因此，研究傳統(tǒng)媒體與自媒體的共生共融極具現(xiàn)實(shí)意義。

一、傳統(tǒng)媒體與自媒體概述

傳統(tǒng)媒體主要包括電視、廣播、雜志及報(bào)紙，其構(gòu)成介質(zhì)主要為電視機(jī)、收音機(jī)、紙質(zhì)等。自媒體也稱“個(gè)人媒體”或“公民媒體”，即個(gè)人化、自主化、廣泛化及平民化的傳播者，通過(guò)現(xiàn)代化的電子化的方式方法，向特定或不特定的、個(gè)人、群體傳遞各類信息，主要包括微信、微博、論壇、博客等。自媒體具有操作簡(jiǎn)單方便、交互性強(qiáng)、傳播速度快、信息來(lái)源廣等優(yōu)勢(shì)，但也存在可信度不高、專業(yè)性普遍不強(qiáng)等問(wèn)題。［2］相比而言，傳統(tǒng)媒體在可靠性、規(guī)范性等方面更有保障，但傳播效率等方面難以滿足信息化時(shí)代的發(fā)展需求。可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體和自媒體都有各自的優(yōu)勢(shì)與不足。

二、傳統(tǒng)媒體與自媒體的差異

傳統(tǒng)媒體與自媒體的差異主要表現(xiàn)在三方面：一是傳播渠道的差異。傳統(tǒng)媒體由政府或是相關(guān)機(jī)構(gòu)管理與制約，遵循統(tǒng)一編審、公開(kāi)發(fā)布，屬于上層建筑范疇，而自媒體就如同一個(gè)“自由市場(chǎng)”，各類信息通常都不會(huì)被嚴(yán)格審核和制約，可自由發(fā)布。［3］二是傳播內(nèi)容寬嚴(yán)程度的差異。傳播渠道的差異使得傳播內(nèi)容的寬嚴(yán)程度存在差異。傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息時(shí)是非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的，需經(jīng)過(guò)多方審核，涉及重大敏感信息必須經(jīng)由國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)嚴(yán)格審核，而自媒體就比較自由隨意，好的、壞的、高雅的、低俗的都會(huì)涉及，其中不乏很多正面、健康、積極的信息在傳播過(guò)程中被以訛傳訛，造成信息失真。三是傳播效果的差異。傳播渠道與傳播內(nèi)容的差異決定了最終的傳播效果。傳統(tǒng)媒體在公共信息平臺(tái)上發(fā)布信息，通過(guò)成熟穩(wěn)定的傳播系統(tǒng)傳播信息，信息真實(shí)性有保障，傳播效果具有導(dǎo)向性，能發(fā)揮社會(huì)整合功效。而自媒體平臺(tái)發(fā)布的信息量大、信息內(nèi)容雜，很多信息的真實(shí)性和有效性都沒(méi)有保障，所以傳播效果也不理想，就某種程度而言，對(duì)自媒體的公信力產(chǎn)生了不利影響。

三、傳統(tǒng)媒體與自媒體的共生共融

（一）相互合作，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合

傳統(tǒng)媒體和自媒體都有各自的優(yōu)勢(shì)和不足，要實(shí)現(xiàn)兩種媒體的共生共融，首先就應(yīng)相互合作，實(shí)現(xiàn)技術(shù)層面的融合。諸如，傳統(tǒng)媒體傳輸成本高，但自媒體在這方面就具備優(yōu)勢(shì)，故傳統(tǒng)媒體可以利用自媒體傳輸成本低的優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓自身的傳輸視野，眼睛向上看的同時(shí)也要注意下方。這樣就能節(jié)省成本，達(dá)到事半功倍的效果。事實(shí)上，目前在國(guó)內(nèi)一些城市已經(jīng)逐漸展開(kāi)了三網(wǎng)融合的試點(diǎn)工作，在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體可抓住三網(wǎng)融合的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)多維度、多平臺(tái)以及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和點(diǎn)對(duì)面的信息傳播，拓展自身的傳播渠道。

（二）相互借鑒，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短

傳統(tǒng)媒體和自媒體都應(yīng)正視自身的不足，借鑒對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。例如，某城市電視臺(tái)做娛樂(lè)節(jié)目，主要介紹該城市好玩的、好吃的、有趣的東西，節(jié)目?jī)?nèi)容接地氣，但因傳統(tǒng)媒體傳播模式的限制，使得這檔節(jié)目的收視率并不高，傳播效果也不理想。對(duì)此，欄目組就借鑒自媒體的傳播模式，通過(guò)微信、微博等來(lái)宣傳和傳播，只要關(guān)注節(jié)目賬號(hào)就能觀看相關(guān)內(nèi)容。還可通過(guò)微信、網(wǎng)上報(bào)名等方式舉辦試吃、試玩的活動(dòng)，或是舉辦拍攝體驗(yàn)、參與節(jié)目制作等線下活動(dòng)，吸引更多粉絲關(guān)注，提升傳播效果。如此，這檔電視節(jié)目就融合了傳統(tǒng)媒體在社會(huì)公信力上的優(yōu)勢(shì)和自媒體在傳播方式上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也掩蓋了各自的不足，達(dá)到了揚(yáng)長(zhǎng)避短的效果。

（三）相互利用，實(shí)現(xiàn)雙贏局面

相互利用，即傳統(tǒng)媒體和自媒體均可利用對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，再與自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合，使得兩種媒體都能得到發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。例如，近兩年傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的某些地區(qū)城管打人的視頻和報(bào)道，先不論信息是否真實(shí)，僅是在傳播過(guò)程中就被添油加醋，有說(shuō)城管打死小商販的，有說(shuō)城管是被迫動(dòng)手的，有說(shuō)城管是臨時(shí)雇傭的……眾說(shuō)紛紜，好像人人都是目擊者，都是自媒體，然后一傳十、十傳百，最后傳得人盡皆知。若報(bào)道屬實(shí)暫且不論，若不屬實(shí)，這將會(huì)造成惡劣的社會(huì)影響。通常來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息前會(huì)嚴(yán)格審核，若事實(shí)真相沒(méi)有完全弄清楚是不會(huì)輕易發(fā)布消息的?？梢?jiàn)，傳統(tǒng)媒體與自媒體在發(fā)布新聞方面的重心是不同的，前者有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)，后者更注重是否能吸引眼球。作為傳統(tǒng)媒體，堅(jiān)守責(zé)任和真相是正確的，而自媒體吸引社會(huì)眼球的欲望也沒(méi)錯(cuò)，所以傳統(tǒng)媒體可以充分利用自媒體的這一欲望，用更平和、更開(kāi)放的態(tài)度去搭建平臺(tái)，去聆聽(tīng)社會(huì)大眾的意見(jiàn)與建議，與社會(huì)大眾溝通交流，使社會(huì)輿論回歸正軌。如此一來(lái)，不僅吸引了社會(huì)大眾的眼球，也引導(dǎo)了積極、正確的社會(huì)輿論，讓社會(huì)大眾能夠了解事情的真相，理性地作出判斷，最終實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。

四、結(jié)語(yǔ)

在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，自媒體已經(jīng)成為新媒體的典型代表，和傳統(tǒng)媒體的共生共融發(fā)展仍處于初級(jí)階段。作為媒體工作者，有責(zé)任了解傳統(tǒng)媒體和自媒體的差異，有義務(wù)研究傳統(tǒng)媒體和自媒體兩者如何實(shí)現(xiàn)共生共融發(fā)展。同時(shí)，還應(yīng)正視傳統(tǒng)媒體和自媒體各自的優(yōu)勢(shì)與不足，逐漸將兩者的優(yōu)勢(shì)相互結(jié)合，彌補(bǔ)不足，實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢(shì)的完美結(jié)合。只有這樣，才能確保媒體行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展，才能更好地為社會(huì)民眾服務(wù)。

［1］ 龔佳容.淺談傳統(tǒng)媒體和自媒體的差異與融合［J］.新聞世界，2014（06）：144-145.

［2］ 楊珺.自媒體與傳統(tǒng)媒體的相互影響及融合策略［J］.編輯之友，2014（05）：83-85.

［3］ 楊潔.自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞的融合發(fā)展新策略［J］.新聞知識(shí)，2014（12）：57-59.

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1674-8883（2016）21-0189-01