瞿　藝，　周林圖

(東華理工大學 地球科學學院，江西 南昌 330013)

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龍虎山旅游資源開發(fā)SWOT分析及建議

瞿藝，周林圖

(東華理工大學 地球科學學院，江西 南昌 330013)

摘要：龍虎山是國家5A級旅游景區(qū)，是中國典型的丹霞地貌類型風景區(qū)，中國道教的發(fā)祥地。該區(qū)旅游資源極其豐富，具有極高的觀賞、科研價值。文章通過實地調查論證，采用SWOT分析法，分別對龍虎山旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)等方面進行了分析，旨在提出進一步發(fā)展的建議。

關鍵詞：龍虎山；旅游資源；SWOT分析

瞿藝，周林圖.龍虎山旅游資源開發(fā)SWOT分析及建議[J].東華理工大學學報：社會科學版，2016，35(1)：26-28.

Qu Yi，Zhou Lin-tu. SWOT analysis of tourism resources development in Longhu Mountain and suggestions[J].Journal of East China University of Technology(Social Science)，2016，35(1)：26-28.

龍虎山位于江西省鷹潭市西南20公里處貴溪市境內，江西省東北部信江盆地中段南緣，地理座標:東徑116°53′00″～ 117°29′00″,北緯27°59′30″～28°26′00″,總面積996.63平方公里[1]。2001年3月被國土資源部批準為國家地質公園，2007年11月經聯(lián)合國科教文組織批準為世界地質公園，2010年8月被列入《世界遺產名錄》。在江西省推進全國生態(tài)文明先行示范區(qū)建設，打造“旅游強省”戰(zhàn)略的機遇期，龍虎山景區(qū)應該抓住機會，提升旅游競爭力，為地方經濟社會發(fā)展服務。本文通過SWOT(優(yōu)勢(strengths)、劣勢 (weaknesses)，機會(opportunities)、威脅(threats))分析法對龍虎山進行多方面分析，并提出促進其進一步發(fā)展的建議。

1龍虎山旅游資源的SWOT分析

1.1優(yōu)勢分析

1.1.1旅游資源豐富

龍虎山位于江西省東北部信江盆地中段南緣，屬武夷山北段余脈的北麓，是以孤峰、殘丘、石墻、石寨和峰林等為主要特色的地貌景觀[2]。龍虎山形成了千姿百態(tài)的峰巒巖窟，奇山怪石，總體上屬于老年期早期階段的丹霞地貌，其中仙女巖、象鼻山、老君峰和金槍峰等最具代表性，觀賞價值極高。龍虎山的人文景觀旅游資源也極其豐富，是中國道教的發(fā)源地。東漢中期,道教創(chuàng)始人第一代天師張道陵在龍虎山肇基煉丹 36年,初創(chuàng)中國道教,歷代天師在龍虎山承襲了63代 ,歷經1 900余年[3]。龍虎山上原有大小道教建筑50余處，至今保存完好的上清天師府，始建于宋崇寧四年(1105)，現(xiàn)通過修復后占地面積4.2萬余平方米，布局呈八卦狀[4]。龍虎山還是古越人聚居之地，有距今2 600多年歷史的崖墓懸棺群，陡峭的石壁上鑲嵌著高低錯落的崖墓。

1.1.2旅游美學價值高

龍虎山是世界“丹山碧水”類丹霞峰林地貌景觀自然美的杰出代表，該區(qū)丹霞地貌發(fā)育的地層基礎是上白堊統(tǒng)河組和塘邊組，由山麓沖—洪積扇和河流沉積的紫紅色巨厚層狀礫巖、砂質礫巖、砂巖、粉砂巖組成，巖層近水平或緩傾斜[5]。經過長期內外力的地質運動，形成了孤峰、殘丘、石墻、石寨等眾多的形象生動的地貌景觀。秀美的瀘溪河縱穿全區(qū)，與兩岸千姿百態(tài)的地貌景觀交相輝映，宛如仙境。更有歷史悠久的道教文化古建筑和令人稱奇的千年崖墓群景觀，相互襯托出了一幅完美而又神奇的自然畫卷，具有極高的旅游美學價值。

1.1.3區(qū)位優(yōu)勢 客源穩(wěn)定

龍虎山所位于的鷹潭市，被譽為“火車拉出來的城市”，它處于浙江省、福建省、安徽省和江西省的交界之地，交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，鷹廈線、浙贛線、皖贛線和滬昆線四條鐵路主干線縱橫交匯，206、320國道和G60滬昆高速公路和G35濟廣高速公路橫貫全境。龍虎山依托于便捷的交通條件使得其可進入性強，同時500公里的半徑輻射區(qū)內有眾多的特大型旅游客源地，這都保證了景區(qū)擁有巨大并且穩(wěn)定的客源。

1.2劣勢分析

1.2.1旅游產品單一，參與互動性不強

龍虎山旅游資源豐富，集丹山碧水、千年崖墓和道教文化等自然與人文旅游景觀為一體，但龍虎山旅游基本上停留在觀光的層次，住宿、餐飲、娛樂等上下線產業(yè)也發(fā)展的不算突出，具有特色的旅游項目比如道家養(yǎng)生保健等，都沒有落到實處，導致了游客的參與互動性不強。這些都不利于游客真正體驗龍虎山博大精深的旅游文化與龍虎山旅游景觀的獨特之美，阻礙了龍虎山旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。隨著中國社會經濟的飛速發(fā)展，游客對旅游層次的需求也越來越高，單一的旅游產品越來越不能滿足游客的需求和順應時代的發(fā)展需要，當今的旅游產品應該豐富且更具互動性。

1.2.2景區(qū)內旅游路線設計不利于游客過夜

眾所周知，旅游業(yè)給地方經濟帶來的好處，最直觀的體現(xiàn)主要是門票收入，但更重要的是游客在進入這個城市后的相關消費。正因此，過夜游客成為衡量一個城市旅游競爭力以及接待能力的重要指標。增加游客的過夜率其實質就是要把一晚的夜間產品與兩個白天產品合理串聯(lián)，并有效融合，其中白天產品組合尤為重要。然而龍虎山目前的旅游線路設計得不夠豐富，夜間缺乏優(yōu)秀的旅游產品，不能很好地讓游客“留下”，導致整個旅游路線串聯(lián)水平不高，游客的過夜率難以提升。因此龍虎山應該豐富旅游產品，設計具有特色的旅游路線和提升綜合旅游服務能力，讓游客主動地留下來。

1.2.3龍虎山丹霞地貌景觀具有脆弱性

龍虎山有許多千姿百態(tài)的石林和石柱等不穩(wěn)定巖體景觀，這些巖體被稱為危巖景[6]。很多危巖景觀為景區(qū)的特色景點,但其穩(wěn)定性較差,在暴雨、冰凍、地震等因素誘發(fā)下很容易崩落坍塌,這一特點決定了該區(qū)域雖然自然旅游景觀優(yōu)美且奇特，但地質環(huán)境又相對脆弱。因而,在景觀資源開發(fā)過程中,保護危巖景觀顯得十分重要,不僅可以保護地質遺跡、減輕地質災害,還可以促進景觀資源可持續(xù)性發(fā)展。

1.3機會分析

1.3.1江西建設旅游產業(yè)大省的戰(zhàn)略發(fā)展機會

《江西省旅游產業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中明確以龍虎山為中心，包括月湖區(qū)、貴溪、余江、弋陽等生態(tài)游覽區(qū)，突出丹山碧水和道教文化特色，重點建設丹霞地貌、道教景觀等景區(qū)景點，著力打造丹霞山水、道教朝覲、崖墓探秘、休閑養(yǎng)生、科普體驗等旅游產品，建成世界道教山水養(yǎng)生旅游目的地。政府重視是做好任何一件大事的前提和關鍵，龍虎山在利好政策的推動之下，旅游產業(yè)將會得到全面的提升。

1.3.2旅游行業(yè)的發(fā)展變化與景區(qū)特色相適宜

隨著社會經濟的發(fā)展，人們的工作生活節(jié)奏也隨之越來越快，特別是城市白領工作壓力過大，為了緩解工作壓力和生活節(jié)奏，傳統(tǒng)養(yǎng)生保健之道開始流行，健康休閑成為旅游發(fā)展的新趨勢。同時，以青少年為主體的自助游、自駕游蓬勃興起。龍虎山具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢，如江西省會城市南昌，全省大多數(shù)高等院校都集聚于此，有穩(wěn)定的客源市場保障。隨著中國社會老齡化的到來，老年旅游市場也日益增長。2015年我國老年人已達2.21億之多,且以每年3%的速度遞增。龍虎山的旅游觀景方式以乘坐大巴和步行游覽為主，旅游產品方面如在瀘溪河上乘坐竹筏觀景等都特別適合老年游客，更有大多數(shù)老年游客喜愛的道教文化與養(yǎng)生文化旅游體驗。

1.4威脅分析

2010年8月，龍虎山與廣東丹霞山、貴州赤水、福建泰寧、湖南崀山和浙江江郎山組成“中國丹霞”被正式列入《世界遺產名錄》。這五處風景名勝區(qū)都是對龍虎山旅游構成威脅的競爭對手。龍虎山位于江西省、浙江省、福建省和安徽省交界處，浙江江郎山位于長江三角洲，是世界六大城市群、中國第一大經濟區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢明顯，因此是對龍虎山旅游構成第一大競爭威脅的景區(qū)。另外，安徽、福建也是傳統(tǒng)的風景旅游強省，是不可忽視的強勁競爭對手。除了眾多高等級的景觀同質化競爭的威脅以外，對龍虎山旅游構成潛在威脅的還有上饒三清山、九江廬山、吉安井岡山和宜春明月山，它們都是省內5A級風景名勝區(qū)。龍虎山旅游季節(jié)性明顯，冬季為龍虎山的淡季，該季節(jié)游客數(shù)量大幅減少。

2建議

2.1對龍虎山各目標客源市場進行定位

目標客源市場可分為國內市場和國際市場兩個大類，國內市場和國際市場又分為三個級別的目標客源市場。結合地理、經濟和人口等因素，龍虎山的國內一級目標客源市場是南昌、武漢、杭州和福州這四座地理位置較近、經濟實力較強、人口眾多的省會城市，還有北京和上海這兩座經濟發(fā)達的國際大都市。國內二級目標客源市場是鷹廈線、浙贛線、皖贛線和滬昆線上各主要城市、華東、華中地區(qū)主要城市和省內其他設區(qū)市，其他地區(qū)則為國內三級目標客源市場。龍虎山的國際一級目標客源市場是地理位置較近、經濟發(fā)達的港澳臺地區(qū)、日本、韓國和新加坡，國際二級目標客源市場是美國、加拿大、德國、英國、法國、俄羅斯等發(fā)達國家，其他國家和地區(qū)為國際三級目標客源市場。確定目標客源市場為龍虎山如何開拓旅游客源市場指明方向，為細化旅游接待與拓展項目方案提供科學的數(shù)據(jù)支持。

2.2打造獨具特色的多元化旅游產品

龍虎山要利用旅游資源豐富多樣且獨具特色的優(yōu)勢，在進一步發(fā)展以典型的丹霞地貌旅游景觀為主的自然生態(tài)旅游產品的基礎上，利用道教發(fā)祥地這獨有的一大特色旅游資源，開發(fā)道教文化之旅的旅游產品。此外，龍虎山瀘溪河兩岸的千年崖墓群，堪稱一絕，應該在觀光表演的基礎上，深度開發(fā)出千年古越崖墓群神秘之旅的旅游產品。

2.3完善景區(qū)內配套設施與服務

旅游的六要素是吃、住、行、游、購、娛。龍虎山在吃、購、娛這三方面比較欠缺，應該又好又快地進行完善，才能留住游客甚至回頭客，增加龍虎山旅游經濟收益。吃，要在具有當?shù)靥厣朗车幕A上結合道教養(yǎng)生的功效；娛，除了乘坐竹筏和升棺表演以外，還要進一步增加其他具有特色的節(jié)目，如一些當?shù)貍鹘y(tǒng)民俗表演；購，要開發(fā)出區(qū)別其他景區(qū)的商品，如余江根雕和具有龍虎山特色的旅游紀念品等。

2.4轉變傳統(tǒng)的營銷方式，開展新型營銷方式

隨著信息時代的到來，傳統(tǒng)的營銷方式也在被互聯(lián)網營銷逐步取代。龍虎山可以聯(lián)合知名軟件和視頻網站進行合作與推廣，如在騰訊QQ、新浪微博、優(yōu)酷視頻等做插入式廣告，讓更多的人知道龍虎山；與新聞性網站進行合作，通過發(fā)新聞稿的形式，讓游客更了解龍虎山；以旅游網站，如“攜程”網和“去哪兒”網等為網絡銷售平臺，推出一系列組合式的旅游產品，拓寬旅游銷售渠道；加強龍虎山官方微博、微信管理，及時更新關于景區(qū)的最新資訊并積極接收和回復游客們關于景區(qū)合理的投訴與建議，加強危機公關，改善服務水平。

[參考文獻]

[1] 胡中華，郭福生.龍虎山世界地質公園丹霞景觀特征及其科學價值[J].資源工程與環(huán)境調查,2010,31(1)：71-78.

[2] 江西省地質礦產局. 江西省區(qū)域地質志[M].北京:地質出版社, 1984.

[3] 姜勇彪，郭福生，胡中華，等.龍虎山世界地質公園地學旅游資源及其特征分析[J].東華理工大學學報：社會科學版，2009,28(1)：23-28.

[4] 《龍虎山志》編纂委員會，龍虎山風景旅游區(qū)管理委員會，鷹潭市炎黃文化研究會．龍虎山志[M]． 南昌: 江西科學技術出版社，2007.

[5] 郭福生，李曉勇，姜勇彪，等.龍虎山丹霞地貌與旅游開發(fā)[M].北京：地質出版社，2012.

[6] 姜伏偉，郭福生，蔣勇彪，等.龍虎山丹霞地貌危巖景觀成因及保護[J].山地學報，2011,29(2):202-209.

收稿日期：2015-11-07

作者簡介：瞿藝(1990—)，男，江西宜春人，碩士研究生，主要從事旅游地學研究。

中圖分類號：F592.7

文獻標識碼：A

文章編號：1674-3512(2016)01-0026-03

SWOT Analysis of Tourism Resources Development in Longhu Mountain and Suggestions

QU Yi，ZHOU Lin-tu

(CollegeofEarthSciences,EastChinaUniversityofTechnology,Nanchang330013,China)

Abstract:Longhu Mountain is a national 5A-class tourist attraction, not only a typical Danxia landform scenic area, but also the birthplace of Taoism in China. The area is extremely rich in tourism resources, with high ornamental value and scientific value. Through field investigation and deliberation, using SWOT analysis, this paper explores strengths, weaknesses, opportunities and challenges of Longhu Mountain tourism resources development to make recommendations for further development.

Key Words:Longhu Mountain; tourism resources; SWOT analysis