哈爾濱商業(yè)大學(xué) 劉西濤

黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析及路徑選擇①

哈爾濱商業(yè)大學(xué) 劉西濤

黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力量。本文基于SWOT分析方法，對黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)分析，得出以下結(jié)論：環(huán)境優(yōu)勢在于文化資源豐富、基礎(chǔ)設(shè)施較為完善、集聚效應(yīng)明顯，環(huán)境劣勢表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高、高素質(zhì)人才缺乏，外部機(jī)會表現(xiàn)為政策支持、社會文化需求增加，環(huán)境威脅來自于行業(yè)競爭激烈、產(chǎn)業(yè)融合增強(qiáng)等。進(jìn)而從營造良性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境、挖掘開發(fā)文化資源，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系、拓寬投融資渠道，建構(gòu)多元化人才培養(yǎng)機(jī)制、打造高素質(zhì)創(chuàng)意人才隊(duì)伍，創(chuàng)設(shè)多功能服務(wù)體系、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技金融產(chǎn)業(yè)融合，提升綜合競爭實(shí)力等方面提出具體的對策。

黑龍江省 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) SWOT分析

《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中明確提出，到2020年，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)增加值占文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重明顯提高，相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的附加值明顯提高，為推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展發(fā)揮重要作用［1］?？梢钥闯鰢覍ξ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心。黑龍江省作為重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，近年來產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同專業(yè)分類中都取得了較好的成績。但仍然存在文化資源挖掘利用不夠等一系列問題。因而，需要從黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀入手，分析其所面臨的內(nèi)外部環(huán)境，找出自身優(yōu)勢和不足、發(fā)現(xiàn)機(jī)會和威脅，進(jìn)而提出相應(yīng)的具有針對性的發(fā)展路徑，為黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速和健康發(fā)展提供必要的參考。

1　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早源于《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》，認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是指那些從個人創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會的活動［2］。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，對于其概念的界定國內(nèi)外沒有形成一致的觀點(diǎn)。有知識產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意知識產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、眼球經(jīng)濟(jì)、耳朵經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等不同的理解和稱謂，所側(cè)重的內(nèi)容各有不同，都從不同層面反映文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。

通過梳理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究和闡釋，認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是基于經(jīng)濟(jì)全球化和科技現(xiàn)代化，運(yùn)用技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)，強(qiáng)調(diào)文化因素的創(chuàng)意，以充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力為核心的行業(yè)［3］?？梢詮囊韵聨讉€方面理解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵特征。首先其核心是人的創(chuàng)造力的釋放，創(chuàng)意人才是創(chuàng)造力的主體和核心；其次其手段是技術(shù)、創(chuàng)意，現(xiàn)代技術(shù)和創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段；最后是強(qiáng)融合性，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

2　黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析

2.1發(fā)展優(yōu)勢

2.1.1文化資源豐富

黑龍江省地處我國東北，作為農(nóng)業(yè)大省、資源大省，地域遼闊，文化底蘊(yùn)厚重。擁有獨(dú)特的文化資源。可以分為冰雪文化、歷史文化、紅色文化、金源文化、森林濕地、黑土火山、民風(fēng)民俗等，冰雪是黑龍江省重要的文化資源，做大做強(qiáng)冰雪文化是文化創(chuàng)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)，全面參與的冰雪文化氛圍是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。少數(shù)民族文化也是黑龍江省文化資源的重要組成，特有的少數(shù)民族文化、歷史、語言、文字等都值得深入挖掘，如赫哲文化中的“魚皮部”、鄂倫春的狩獵文化，還有立體剪紙、樺皮文化等。紅色文化也體現(xiàn)黑龍江文化資源的特色，如虎頭要塞、林海雪原、東北老航校、731遺址等，都可以成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源頭。根植于這些文化資源中，可以成為創(chuàng)作、創(chuàng)新、創(chuàng)造的源泉，通過對文化資源的加工、開發(fā)，進(jìn)而通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為豐富的文化產(chǎn)品。

2.1.2基礎(chǔ)設(shè)施齊全

黑龍江省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施方面投入很大，建成了比較齊全的現(xiàn)代化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。其中，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)集文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺、文化產(chǎn)業(yè)普查統(tǒng)計平臺、文化建設(shè)促進(jìn)平臺、龍江文化藝術(shù)博覽平臺、文化產(chǎn)業(yè)人才平臺、文化產(chǎn)品博覽交易平臺于一體，為黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展設(shè)施。同時，黑龍江省現(xiàn)代化文化藝術(shù)園區(qū)、動漫基地、科技孵化基地等一系列的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施都發(fā)揮著重要的作用。

2.1.3產(chǎn)業(yè)集聚特色鮮明

產(chǎn)業(yè)集聚離不開產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，黑龍江省通過建設(shè)各級各類特色鮮明的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，大力促進(jìn)現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。如黑龍江省現(xiàn)代文化藝術(shù)園區(qū)、黑龍江省北大荒知青文化產(chǎn)業(yè)園、中俄木材交易中心造型園、黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、龍江傳媒產(chǎn)業(yè)園等國家、省級重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，規(guī)劃合理、特色鮮明，帶動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚。

2.2自身劣勢

2.2.1產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高

產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展需要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高。然而黑龍江省目前的自身劣勢在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條還不完整。無論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，還是產(chǎn)業(yè)鏈上中下游產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀，都在一定程度上制約著黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如黑龍江出版集團(tuán)、廣電等幾大集團(tuán)沒有形成核心競爭力，未能充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的重要引領(lǐng)作用。新興文化產(chǎn)業(yè)中的新媒體、動漫設(shè)計等還沒有形成核心競爭優(yōu)勢，自主創(chuàng)新能力還比較薄弱。而且還未形成產(chǎn)業(yè)融合的態(tài)勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上中下游還存在著脫節(jié)，從創(chuàng)意到設(shè)計再到成果轉(zhuǎn)化，還未能建立比較完整的鏈條。

2.2.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺乏

人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，人的創(chuàng)造力最大發(fā)揮是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉和動力。黑龍江省緊跟時代步伐，制定高端文化創(chuàng)意人才引進(jìn)政策，營造良好的政策環(huán)境，吸引了更多的人才落地龍江。但是，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，特別是在新媒體技術(shù)、動漫設(shè)計、文化創(chuàng)作等方面的高端人才尤為缺乏。缺少行業(yè)領(lǐng)軍人才，不能實(shí)現(xiàn)“以人帶業(yè)”的發(fā)展。

2.3擁有機(jī)會

2.3.1政府政策支持

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政府政策扶持，政府通過整合現(xiàn)有社會各種資源，向某一產(chǎn)業(yè)傾斜，通過政策手段滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源需求。黑龍江省對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了大量的政策扶持。一是在資金投入上。黑龍江省先后出臺了《黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目扶持資金管理辦法》，黑龍江省充分利用財政資金的導(dǎo)向效應(yīng)，引導(dǎo)社會資金向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流動。二是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。出臺了《關(guān)于推動黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》、《關(guān)于推動文化大發(fā)展大繁榮行動規(guī)劃》，通過大項(xiàng)目帶動，建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)揮園區(qū)集聚優(yōu)勢。

2.3.2社會文化消費(fèi)需求增長

文化消費(fèi)需求的增長是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要動力，市場拉動效應(yīng)是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力機(jī)制中的主要一環(huán)。黑龍江省現(xiàn)有省內(nèi)人口和外來游客的逐年增長，對于出版、影視、動漫、旅游等方面需求也不斷增長，進(jìn)而給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間和發(fā)展機(jī)會。

2.4面臨威脅

2.4.1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭加劇

隨經(jīng)濟(jì)全球化格局變動，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際國內(nèi)競爭日益激烈。不僅英美日等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家大量將其文化企業(yè)、文化產(chǎn)品輸送進(jìn)黑龍江省，國內(nèi)的其他各省市地區(qū)也將各自優(yōu)勢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)入黑龍江。這些都給黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了很大的威脅。

2.4.2產(chǎn)業(yè)融合日益緊密

目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手段、動力機(jī)理、運(yùn)營模式都在發(fā)生著變化。產(chǎn)業(yè)間的融合日益明顯?？缃缛诤?、空間融合以及產(chǎn)業(yè)融合都是現(xiàn)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的重要趨勢。黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在著一定程度的結(jié)構(gòu)單一、分散經(jīng)營等不足。因而，產(chǎn)業(yè)融合的程度也是主要的威脅之一。

3　黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇和對策

3.1營造良性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，挖掘開發(fā)文化資源

黑龍江省文化資源豐富，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的基礎(chǔ)。但是由于多種因素，使得現(xiàn)有的文化資源未能得到充分的開發(fā)利用。一要細(xì)分現(xiàn)有文化資源。對黑龍江省現(xiàn)有的文化資源進(jìn)行科學(xué)分類，深入挖掘，形成較為系統(tǒng)的文化資源庫，并對各項(xiàng)資源進(jìn)行分析，找出核心競爭力。二要建立文化創(chuàng)意人才、企業(yè)數(shù)據(jù)庫。結(jié)合黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，將產(chǎn)業(yè)鏈條上的各環(huán)節(jié)進(jìn)行要素分配，繼而明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心及能力。

3.2完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系，拓寬投融資渠道

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其行業(yè)特點(diǎn)，在企業(yè)發(fā)展融資過程中存在著諸多與其他行業(yè)投融資不同的困難，因此需要政府引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變職能，拓寬現(xiàn)有投融資渠道，進(jìn)一步完善投融資體系。一要強(qiáng)化股權(quán)投資在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位。通過發(fā)揮政府資金的引導(dǎo)作用，借助股權(quán)投資人才，實(shí)現(xiàn)股權(quán)投資的資金放大功能。二要適度采取政府購買形式，給予文化創(chuàng)意企業(yè)以扶持。通過政府對于部分文化創(chuàng)意企業(yè)的產(chǎn)品購買，增加其盈利水平，進(jìn)而吸引更多社會資本進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)少量政府的資金啟動大量社會資金的效用。三是要建立依托政府的政策性信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)，為企業(yè)提供信用保障。政府公信力構(gòu)筑的信用擔(dān)保機(jī)制，能夠?yàn)橛邪l(fā)展?jié)摿蛢?yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意企業(yè)提供必要的信用擔(dān)保，緩解其融資困境。四要發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為文化創(chuàng)意企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)之間搭建平臺。解決二者之間由于信息不對稱等因素產(chǎn)生的投融資渠道不暢問題，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)的互助與互通。

3.3建構(gòu)多元化人才培養(yǎng)機(jī)制，打造高素質(zhì)創(chuàng)意人才隊(duì)伍

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要復(fù)合型高端人才，只有形成結(jié)構(gòu)、規(guī)模、素質(zhì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相匹配的人才隊(duì)伍，才能滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的緊迫需要。黑龍江省的創(chuàng)意人才從業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)都有待于改善。一要依托高校、科研院所的人才培養(yǎng)平臺。結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要，利用院校的專業(yè)、課程設(shè)置，調(diào)整培養(yǎng)方案和目標(biāo)，為企業(yè)輸送綜合素質(zhì)較高的創(chuàng)意人才。二要依托政府，借助政府的政策激勵與扶持，給文化創(chuàng)意人才提供寬松的政策環(huán)境，吸引更多的人才來到黑龍江省并投入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來。三要依托社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。在民辦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，給予政策傾斜，發(fā)揮社會的創(chuàng)意教育功能，結(jié)合黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，提供人才培養(yǎng)服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，形成高校、院所——政府——社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)——文化創(chuàng)意企業(yè)多元主體協(xié)同的人才培養(yǎng)機(jī)制。

3.4創(chuàng)設(shè)多功能服務(wù)體系，促進(jìn)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢之一是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。黑龍江省雖然顯現(xiàn)了一定的區(qū)域集聚特色，但只是一種較低層面的數(shù)量和地域的初等規(guī)模的聚集，缺少核心企業(yè)和優(yōu)勢品牌。因而，需要通過創(chuàng)設(shè)多功能的服務(wù)體系，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在黑龍江省的集聚。一要形成集資源共享的信息服務(wù)平臺、舒適的消費(fèi)環(huán)境、便利

的金融機(jī)構(gòu)、技術(shù)支撐服務(wù)機(jī)構(gòu)、信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)等于一體的服務(wù)體系，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚需求。二要加強(qiáng)政府的協(xié)同創(chuàng)新，打破地域與部門壁壘，通過稅收、財政、科技、教育、金融等部門的業(yè)務(wù)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)便利的服務(wù)體系。

3.5強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技、旅游等產(chǎn)業(yè)融合，提升綜合競爭力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高科技、高附加值的產(chǎn)業(yè)，需要注重文化與科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，才可以更好地發(fā)揮創(chuàng)造力，產(chǎn)出更為豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。黑龍江省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技的高度融合。一要借助國家政策導(dǎo)向，促進(jìn)文化與科技等產(chǎn)業(yè)融合。明確發(fā)展目標(biāo)，分階段、分任務(wù)、有步驟的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展；發(fā)揮高新區(qū)的科技項(xiàng)目帶動作用、發(fā)揮科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)、云谷等的產(chǎn)業(yè)孵化作用，大力發(fā)展動漫設(shè)計等產(chǎn)業(yè)。二要借助黑龍江省旅游資源優(yōu)勢，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合。提升黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。

［1］ 國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見［EB/OL］. http：//www.gov.cn/zhengce/ content/2014-03/14/content_8713.htm，2014-03-14.

［2］ 衷敬睿.VC大佬傾心文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：看重項(xiàng)目衍生性［N］.重慶商報， http：//www.vcpe.org.cn/news/2013-07-10/ vcpe0000010921.shtml，2013-7-10.

［3］ 任春華.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的集聚整合［J］.學(xué)術(shù)交流，2013 （8）.

F062.9

A

2096-0298（2016）07（a）-142-03

教育部人文社科項(xiàng)目《中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系績效評價及優(yōu)化對策研究》（13YJC790147）；教育部人文社科項(xiàng)目《墾區(qū)城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化協(xié)同發(fā)展機(jī)制及宏觀調(diào)控工具創(chuàng)新研究——以三江平原墾區(qū)為例》（13YJC630099）和黑龍江省高等學(xué)校青年骨干教師項(xiàng)目《黑龍江省墾區(qū)城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化協(xié)同發(fā)展模式研究》（1254G026）的階段性成果。

劉西濤（1978-），男，哈爾濱商業(yè)大學(xué)副教授，博士后，主要從事現(xiàn)代農(nóng)業(yè)方面的研究。