孫 茜

（杭州電子科技大學(xué)數(shù)字媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，浙江杭州310018)

?

包裝容器趣味造型探析

孫 茜

（杭州電子科技大學(xué)數(shù)字媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，浙江杭州310018)

摘要：包裝容器造型的研究經(jīng)由眾多設(shè)計(jì)師反復(fù)實(shí)踐，已經(jīng)逐漸達(dá)到了相對成熟的水平，造型的“趣味性”探析是一個(gè)新穎而有實(shí)際意義的角度。文章主要從容器外觀仿生、功能設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)方法三方面出發(fā)，結(jié)合設(shè)計(jì)案例，闡析容器造型趣味性設(shè)計(jì)，并試圖探討如何在設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)人與物、人與自然的相宜共生。

關(guān)鍵詞：包裝容器；造型；功能；情感

隨著社會的高速發(fā)展，社會物質(zhì)財(cái)富和價(jià)值取向正逐步發(fā)生改變，人們的消費(fèi)心理和需求觀念也在不斷更新。這就要求現(xiàn)代容器造型不僅要具有審美情趣，更要滿足現(xiàn)代消費(fèi)者追求幽默、輕松、愉快的心理需求，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的情感性，將人性化和個(gè)性化完美地合二為一。趣味造型是設(shè)計(jì)美學(xué)中一個(gè)重要內(nèi)容，設(shè)計(jì)師將自己的想象力賦予到包裝容器造型中，通過產(chǎn)品的形態(tài)、功能、平面視覺元素和觸覺結(jié)合，在用戶體驗(yàn)中增加產(chǎn)品的幽默感和趣味性。

一、容器造型外觀仿生形態(tài)

自然界的動物、植物等自然形態(tài)以其自身的豐富性，給人們生活帶來了視覺上美的享受，自然界萬物形態(tài)具備了高度的美觀性與合理性。這種高度感性的美常常成為設(shè)計(jì)師趣味靈感的來源。

仿生設(shè)計(jì)的理念源于仿生學(xué)，其概念由來已久。在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們通過對世界萬物的直觀模仿，產(chǎn)生了心理與生理的精神寄托。隨著科技進(jìn)步、社會發(fā)展和藝術(shù)水平的提高，模仿的過程由簡單直觀的形態(tài)模仿發(fā)展到分析、提煉、整理應(yīng)用?；谶@種認(rèn)知的改變，1958年在美國召開的第一屆仿生學(xué)研討會上，Jack E.Stee1e博士提出“仿生學(xué)”概念，其定義為：“仿生學(xué)是模仿生物系統(tǒng)的原理來構(gòu)造技術(shù)系統(tǒng)，或者使人造技術(shù)系統(tǒng)具有類似于生物系統(tǒng)特征的科學(xué)”［1］。簡潔地概括為仿生學(xué)即“模仿生物的科學(xué)”。仿生學(xué)在容器造型中的運(yùn)用，因其直觀的表現(xiàn)形式，使容器具有極強(qiáng)的趣味感，可更好的拉近消費(fèi)者和容器的距離，增加容器形態(tài)造型的趣味性和創(chuàng)新性。

仿生形態(tài)主要包括結(jié)構(gòu)仿生、形象仿生和意象仿生。三種形態(tài)從不同角度出發(fā)，但對于容器趣味化的表達(dá)都能有很好的詮釋作用。

（一）結(jié)構(gòu)仿生

結(jié)構(gòu)仿生注重原生態(tài)生物自身內(nèi)部結(jié)構(gòu)原理的模仿，結(jié)構(gòu)功能的合理性為其強(qiáng)調(diào)的主要目標(biāo)，其仿生主要借鑒動物或植物的內(nèi)在結(jié)構(gòu)特征。如何將自然界復(fù)雜多變的形態(tài)結(jié)構(gòu)變換成簡潔可用的設(shè)計(jì)元素，同樣需要將其分解為抽象元素，運(yùn)用點(diǎn)、線、面的構(gòu)成法則將其解構(gòu)重組，完成形態(tài)的創(chuàng)新［2］。

沐浴產(chǎn)品容器造型，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性與功能性結(jié)合?，F(xiàn)代生活中大批80、90后組成的家庭，空間環(huán)境較小，因此，節(jié)省空間成為設(shè)計(jì)的一個(gè)重要課題。以海豚原生形態(tài)為例，見圖1，海豚在視覺與心理上都能夠給消費(fèi)者帶來輕松、愉悅的情感體驗(yàn)。該設(shè)計(jì)將海豚內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征簡化為點(diǎn)線面的造型元素，結(jié)合其噴水功能與沐浴產(chǎn)品使用中按壓結(jié)構(gòu)特點(diǎn)融為一體，巧妙而又生動的展示了產(chǎn)品的獨(dú)特性，其尾部延伸可作為固體產(chǎn)品的容納，提高了容器使用的功能性，加大了外部和內(nèi)部的容量，既賦予了容器個(gè)性，也增強(qiáng)了人與容器的情感交互。

日用水壺的設(shè)計(jì)，運(yùn)用結(jié)構(gòu)仿生的原理，提煉企鵝內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征，將具有特色的白色肚皮作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行凹槽設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)中將水杯嵌入凹槽，節(jié)省空間的同時(shí)又提升了產(chǎn)品獨(dú)特的魅力。這就是結(jié)構(gòu)仿生，將自然界中萬物作為設(shè)計(jì)的源泉，借鑒與學(xué)習(xí)其內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征，運(yùn)用設(shè)計(jì)的形式美原則、功能原則為消費(fèi)者設(shè)計(jì)“情感與功能”結(jié)合的優(yōu)秀產(chǎn)品。

圖1　海豚沐浴產(chǎn)品

圖2　竹元素沐浴產(chǎn)品

（二）形象仿生

形象仿生，從字面上理解即為形態(tài)上的完全模仿，注重外部形態(tài)的模仿。在容器造型中，表現(xiàn)為產(chǎn)品形態(tài)對自然萬物特征的直接借鑒和模仿，設(shè)計(jì)特征突出了產(chǎn)品外觀的直觀性和識別性，強(qiáng)調(diào)使用者使用過程中一目了然的認(rèn)同感。

許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師都將形象仿生作為自己設(shè)計(jì)的一種手段，2011年世界包裝之星優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品“竹元素”沐浴產(chǎn)品，見圖2，形象地模仿了竹子外部結(jié)構(gòu)，“竹節(jié)”作為該容器的外觀形態(tài)，給人一種清新的感覺，讓使用者在使用產(chǎn)品的同時(shí)能夠感覺到淡淡竹林的清香，從視覺、觸覺及虛擬嗅覺中感受到產(chǎn)品的存在。HALLOWEEN“魔法鸚鵡”限量版香水，以栩栩如生的手繪鸚鵡，創(chuàng)作呈現(xiàn)了獨(dú)特的瓶身設(shè)計(jì)，直觀地展現(xiàn)給我們鸚鵡被囚困于鳥籠中的無奈，充滿了神秘的色彩，向我們講述了一個(gè)古老的神話故事。

形象仿生設(shè)計(jì)作為一種手段也常常出現(xiàn)在兒童產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，將動物元素、植物元素進(jìn)行擬人化的設(shè)計(jì)，使動物和植物具有人體基本特征，或模仿動畫片卡通造型，吸引兒童注意力。如“孩兒面”大王兒童產(chǎn)品，作為上海本土的一個(gè)老品牌，采用蘑菇造型，活潑可愛的蘑菇仔變成了孩子們生活中親密無間的朋友，增加了人與產(chǎn)品的互動性和趣味性，使產(chǎn)品更具親和力，成功地吸引兒童注意力，得到龐大的市場支持。

（三）意象仿生

意象仿生又稱之為抽象仿生，是一種將仿生對象主要形態(tài)和獨(dú)特結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行提取，而把非代表性特征進(jìn)行剔除的一個(gè)過程，最終將得到一個(gè)高度神似，具有一定規(guī)則化和秩序化的設(shè)計(jì)產(chǎn)物。容器造型的形態(tài)對模仿對象內(nèi)在與外在形態(tài)特征進(jìn)行提煉和概括，抽象表達(dá)出自然萬物的形態(tài)特征。

意象仿生將容器作為設(shè)計(jì)載體，把生活中一些難以理解或熟悉的情感依附在產(chǎn)品中，產(chǎn)生一種含蓄美?；ㄆ吭O(shè)計(jì)常以簡單的線條勾勒出容器形態(tài)，設(shè)計(jì)師將素白、高雅、簡約但不失內(nèi)涵的設(shè)計(jì)理念融入容器造型中，體現(xiàn)了產(chǎn)品情感化和人性化特征。俄羅斯品牌設(shè)計(jì)KIAN工作室為Soy Mame11e牛奶做的容器設(shè)計(jì)，將牛的形象作為產(chǎn)品瓶身，材質(zhì)選用環(huán)保乳膠，使用者拿在手中可充分體驗(yàn)觸感的趣味性。奶牛身體的斑點(diǎn)簡化為圖形元素，意象表達(dá)出奶牛形體特征，色彩整體采用綠色，清新而又自然的傳達(dá)牛奶的新鮮。

二、功能性趣味容器形態(tài)策略

趣味性容器形態(tài)的功能性策略，是在能夠滿足產(chǎn)品基本功能的前提下，同時(shí)滿足審美情趣功能的新的策略探析。吳翔先生在《設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)》一書中提到：在藝術(shù)表現(xiàn)過程中，當(dāng)人工造型的目的主要在于實(shí)用功能時(shí)，可稱之為“技藝”；當(dāng)它的目的主要在于審美時(shí)，可稱為“藝術(shù)”［3］。容器造型的概念已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再是純粹的保護(hù)產(chǎn)品，它還給使用者帶來全新的視覺、觸覺和情感體驗(yàn)，已成為新的決定產(chǎn)品成功與否的關(guān)鍵。容器造型不僅僅是技術(shù)需求，它已經(jīng)從最簡單的消費(fèi)需求演變?yōu)檩^為復(fù)雜的文化過程，功能結(jié)構(gòu)的趣味設(shè)計(jì)已成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品的主要手段。

（一）趣味視覺設(shè)計(jì)

容器造型中視覺設(shè)計(jì)為最具有情感表現(xiàn)力的元素，其視覺要素為可見的、可觸摸的、可感知的視覺形態(tài)，設(shè)計(jì)師將虛無的語言、空泛的形式轉(zhuǎn)化為具有一定功能性的視覺形態(tài)，直觀刺激消費(fèi)者感官視覺，產(chǎn)生趣味設(shè)計(jì)。

首先，容器造型具有奇趣性。針對80、90后一批追求新奇秉性的消費(fèi)群體，進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品出其不意的具有更多吸引力。捷克設(shè)計(jì)師Lucie Ko1dová和以色列設(shè)計(jì)師DanYeffet為Brokis公司設(shè)計(jì)了一系列燈具容器，該系列容器命名為“氣球”，其設(shè)計(jì)思路為：燈罩以吹制玻璃為主要設(shè)計(jì)工藝，在其內(nèi)部的反射板上安裝一個(gè)燈泡，這款設(shè)計(jì)共提供三個(gè)尺寸選擇，其中大號燈罩是手工吹制玻璃所能達(dá)到的最大尺寸，使用者可以根據(jù)喜好自由更換燈線和內(nèi)部反射板的顏色，增加了設(shè)計(jì)的趣味性。

其次，容器造型具有幽默性。幽默性的設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來輕松愉快的使用體驗(yàn)，幽默的產(chǎn)生通常包含兩個(gè)層面：一種是有趣的，具有喜劇性的沖突；一種是有智的，在設(shè)計(jì)中暗含某種有趣聯(lián)系，體驗(yàn)后才能感受到它的趣味。趣味紙杯設(shè)計(jì)，通過紙杯視覺元素，巧妙地與使用者面部結(jié)合，貼近生活，幽默的達(dá)到趣味性。

（二）交互設(shè)計(jì)

交互設(shè)計(jì)注重交互體驗(yàn)，以人與產(chǎn)品互動為設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式。最早交互設(shè)計(jì)可以追溯到18世紀(jì)席勒提出的“游戲說”，他認(rèn)為，藝術(shù)產(chǎn)生的真正動機(jī)不是模仿，而是隱藏在模仿沖動背后的更原始的動力——游戲［4］。也就是說藝術(shù)源于社會滿足基本生活之后對游戲和裝飾的追求。傳統(tǒng)容器造型以使用功能為導(dǎo)向，缺乏現(xiàn)代消費(fèi)者需求的個(gè)性化和情感化，將游戲中交互設(shè)計(jì)提煉融于容器造型中，產(chǎn)生的趣味不只是單純的娛樂性，更是人與物的“參與”與“互動”，使人體驗(yàn)到一種控制外部世界從而證明和實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的樂趣，這也正是心理學(xué)家馬洛斯所稱的“高峰體驗(yàn)”［5］。游戲設(shè)計(jì)在容器造型的體現(xiàn)中以交互產(chǎn)品為主導(dǎo)，探索產(chǎn)品與使用者之間的情感體驗(yàn)，感受使用產(chǎn)品過程中的愉悅性。

2014年可口可樂公司為迎接巴西舉辦的世界杯，設(shè)計(jì)了一款交互迷你汽水瓶，該汽水瓶設(shè)計(jì)靈感來自于日本、巴西、阿根廷等以往及未來舉辦國的國旗，通過iPhone或Andriod aPPs，用戶之間可進(jìn)行信息或符號交互，同時(shí)瓶身上的標(biāo)識也可通過攝像頭的體驗(yàn)交互激活，形成動態(tài)效果。這一汽水瓶的創(chuàng)作，正體現(xiàn)了容器造型趣味性和交互性的結(jié)合。

（三）障礙設(shè)計(jì)

障礙設(shè)計(jì)是一種針對兒童缺少安全認(rèn)知的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)的創(chuàng)新在于通過技巧體驗(yàn)使用，提高兒童自由使用的障礙性，達(dá)到減少危險(xiǎn)性目的。兒童退燒藥品“美林”容器設(shè)計(jì)，其瓶蓋打開方式需進(jìn)行下壓同時(shí)旋轉(zhuǎn)才可使用，該產(chǎn)品設(shè)計(jì)可較好地預(yù)防兒童自己打開藥品所帶來的危險(xiǎn)性，同時(shí)也給家長在使用過程中帶來信任感，而障礙性設(shè)計(jì)的建立也通常具有趣味性。

三、趣味容器造型方法

產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到開發(fā)制作需要多個(gè)環(huán)節(jié)，所以在容器造型中，牽涉到更多設(shè)計(jì)、技術(shù)等要素，由此看出，設(shè)計(jì)師應(yīng)盡可能比較全面考慮這些工序和流程，從而保證設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。容器外觀形態(tài)主要有筒體、方體、球體、錐體四種基本形，在滿足容器主要功能的前提下，設(shè)計(jì)師通過大小、數(shù)量、部位、弧度的不同進(jìn)行切削、鏤空、凹凸、變異、配飾五個(gè)方面基本形結(jié)構(gòu)的變化，增加容器的趣味性，在設(shè)計(jì)中變化方法不宜過多，以一到兩個(gè)為主［6］。

趣味性容器造型不僅要具有趣味、幽默的外觀設(shè)計(jì)，還要考慮外觀和功能契合度以及技術(shù)與工藝的操作性。以大象為造型的兒童沐浴露產(chǎn)品，根據(jù)兒童心理，采用擬人的卡通形象，從其鼻子的結(jié)構(gòu)考慮弧度、大小與產(chǎn)品容量的關(guān)系，通過進(jìn)行曲線、斜線、折線或其它不規(guī)則造型變化，使容器造型產(chǎn)生戲劇、夸張和獨(dú)一無二的效果。設(shè)計(jì)中要做到變中求整，以免過于繁瑣，同時(shí)要考慮變化與主體容器比例關(guān)系，統(tǒng)一中求變化，不能影響容器完整性。

此外，容器造型中常常采用視覺特殊光影效果設(shè)計(jì)，以特殊的肌理效果，如磨砂、線條或材質(zhì)不同的凹凸，增強(qiáng)容器造型視覺沖擊的立體感和觸覺感。黃永玉先生設(shè)計(jì)的“酒鬼酒”酒瓶，粗麻布袋肌理效果將古拙別致，大樸大雅的設(shè)計(jì)感融入酒瓶設(shè)計(jì)中，麻繩配飾貼合產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，質(zhì)感對比可產(chǎn)生強(qiáng)烈的裝飾效果，注入文化理念，產(chǎn)品形象極富視覺沖擊力，大大提高了容器個(gè)性和趣味性。

四、結(jié)語

包裝容器的趣味造型是結(jié)合視覺設(shè)計(jì)，功能設(shè)計(jì)及空間設(shè)計(jì)為一體的藝術(shù)設(shè)計(jì)過程。從表面上看，對于包裝容器趣味造型探析是出于滿足消費(fèi)者心理需求，從而達(dá)到追求商品促銷目的的一種設(shè)計(jì)手段，而其本質(zhì)上則要表達(dá)的是價(jià)值觀念與設(shè)計(jì)理念的一種全新改變。

參考文獻(xiàn)

［1］陳為.工業(yè)設(shè)計(jì)中仿生設(shè)計(jì)的應(yīng)用［J］.機(jī)械研究與應(yīng)用，2003（4）：9 -12.

［2］鄭芳蕾.紙器包裝趣味形態(tài)設(shè)計(jì)研究［J］.裝飾，2013（4）：88 -89.

［3］吳翔.設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)［M］.重慶：重慶大學(xué)出版社，2008：193.

［4］鄭芳蕾.紙器包裝趣味性形態(tài)設(shè)計(jì)研究與探索［D］.西安：西安美術(shù)學(xué)院，2011.

［5］柳沙.設(shè)計(jì)心理學(xué)［M］.上海：上海人民美術(shù)出版社，2009：17 -20.

［6］田靜.許世虎.容器造型的人性化設(shè)計(jì)［J］.包裝工程，2006（2）：212 -213.

A Discussion on Interesting M odeling of Packaging containers

SUN Qian
（School of Media And Design，Hangzhou DianziUniversity，Hangzhou Zhejiang 310018，China）

Abstract：The Packaging containermodeling has gradua11y reached amoremature levelaftermany designers，rePeated research and Practice on it.It is a nove1perspective and a Practica1significance of discussing the interesting ofmodeling.This PaPer main1y ana1yzes the fo11owing three asPects：the container，s bionic aPPearance，its function design and the design method with the corresPonding case analysis，and discusses how to rea1ize the harmonious mutua1ism between mankind and things and mankind and the nature.

Key words：Packaging container；modeling；function；emotion

作者簡介：孫茜（1982 -），女，河北石家莊人，講師，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì).

基金項(xiàng)目：高等學(xué)校訪問學(xué)者專業(yè)發(fā)展項(xiàng)目（FX2014025）

收稿日期：2015 -04 -07

中圖分類號：J043

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B

文章編號：1001 -9146（2016）01 -0059 -04

DOI：10.13954 /j.cnki.hduss.2016.01.010