周薇薇，田　濤

(1.咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院 商學(xué)院，湖北 咸寧 437100；2.湖北科技學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 咸寧 437100)

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咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合機(jī)制與模式分析

周薇薇1，田濤2

(1.咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院 商學(xué)院，湖北 咸寧 437100；2.湖北科技學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 咸寧 437100)

摘要：在闡釋體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合必要性的基礎(chǔ)上，分析體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合的產(chǎn)業(yè)要素效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)政策效應(yīng)，并提出咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)可能的合作模式。

關(guān)鍵詞：咸寧；體育休閑產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)；耦合機(jī)制；耦合模式

隨著旅游業(yè)縱深發(fā)展，旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，“低團(tuán)費(fèi)”甚至“零團(tuán)費(fèi)”不時(shí)見諸于報(bào)端，產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因是各地旅游產(chǎn)品趨同和市場(chǎng)供給過剩，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)十分迫切。體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有較好的資產(chǎn)共用性，推動(dòng)體育休閑產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要途徑。

1體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合的必要性

觀光型旅游作為地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的代表性發(fā)展模式越來越具有不可持續(xù)性。首先，觀光旅游多為短暫的一次性旅游。到一個(gè)地方旅游觀光的游客基本不會(huì)再回去進(jìn)行同樣的旅游活動(dòng)。因此，能夠?qū)⒂^光型旅游作為長期市場(chǎng)定位的只有極少數(shù)具備大量稀缺性觀光資源且被旅游者廣泛認(rèn)同的地方。對(duì)于大多數(shù)城市而言，單純發(fā)展觀光型旅游是不夠的。其次，觀光型旅游的審美特性使得這種旅游形式和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的關(guān)聯(lián)性較差。觀光型旅游者的大部分消費(fèi)用于交通，導(dǎo)致開發(fā)觀光型旅游的經(jīng)濟(jì)效益很低。盡管旅游景區(qū)可以通過種種手段強(qiáng)制或誘導(dǎo)旅游者消費(fèi)，但這必然要以聲譽(yù)的損失和對(duì)未來發(fā)展的不利影響為代價(jià)，因而是不可取的。最后，旅游產(chǎn)品的同質(zhì)性導(dǎo)致觀光型旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性加劇并成為制約旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的瓶頸[1]。因此，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)以及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)的形勢(shì)下，推動(dòng)咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展不僅有利于實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的高級(jí)化，同時(shí)也可以通過創(chuàng)新旅游產(chǎn)品為旅游消費(fèi)市場(chǎng)提供有效供給，為我國供給側(cè)改革作出貢獻(xiàn)。

2體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合效應(yīng)分析

耦合(Coupling)一詞來源于物理學(xué)，后來被引入到社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，特指兩種社會(huì)現(xiàn)象之間通過某種條件的作用相互聯(lián)系發(fā)揮作用的現(xiàn)象，如文化與藝術(shù)的耦合、文化與現(xiàn)代城市的耦合等。耦合概念被成功引入的典范首推經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)耦合分為兩類：一是產(chǎn)業(yè)間的橫向拓展耦合，即兩個(gè)以上相關(guān)產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)業(yè)資源的深度利用以及產(chǎn)品市場(chǎng)的重新定位，拓展產(chǎn)業(yè)體系的橫向幅度；二是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的縱向延伸耦合，即通過產(chǎn)業(yè)鏈的整合以及外延式、內(nèi)涵式的優(yōu)化使產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不斷向高附加值的產(chǎn)前和產(chǎn)后環(huán)節(jié)延伸。體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合是指兩個(gè)產(chǎn)業(yè)通過生產(chǎn)要素、產(chǎn)品市場(chǎng)、技術(shù)信息的相關(guān)性互動(dòng)，在生產(chǎn)、營銷、研發(fā)等多個(gè)層面相互影響、全面競(jìng)合，從而使兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間不斷向高附加值和規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展[2]。

2.1產(chǎn)業(yè)要素效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)要素包括資本、技術(shù)、信息等。從這一角度看，我國體育休閑產(chǎn)業(yè)依然是弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品單一、銷路不暢，缺乏社會(huì)資本投入。由于體育休閑產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合深度不夠，導(dǎo)致體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)沒有實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的規(guī)模效益。相對(duì)來說，旅游業(yè)在我國屬于發(fā)展較為成熟的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品豐富多元，市場(chǎng)認(rèn)同度高，社會(huì)資本投入相對(duì)重復(fù)?！?014中國旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2013年我國旅游業(yè)對(duì)GDP的直接貢獻(xiàn)率超過了7%，而同期體育產(chǎn)業(yè)在GDP 總規(guī)模中的占比只有0.6%。因此，可通過推動(dòng)體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)接，加快耦合系統(tǒng)內(nèi)生產(chǎn)要素的共享與交換，利用旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、人力資源等優(yōu)勢(shì)克服體育產(chǎn)品“非物質(zhì)性”屬性對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約，實(shí)現(xiàn)體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展。

2.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)

國際上通常將體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分為體育用品業(yè)與體育服務(wù)業(yè)兩類，其中體育服務(wù)業(yè)是核心，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，主要表現(xiàn)為體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)比重偏低。要大力發(fā)展我國體育服務(wù)業(yè)，通過做大體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)體育用品業(yè)與體育服務(wù)業(yè)的良性互動(dòng)，推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3產(chǎn)業(yè)政策效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)政策是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依據(jù)。政府既可以通過財(cái)政、稅收等市場(chǎng)手段引導(dǎo)投資，也可以通過配額或者管制等行政措施進(jìn)行引導(dǎo)。旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)作為我國服務(wù)業(yè)中占比較大的兩大支柱性產(chǎn)業(yè)，不僅具有低耗能、低污染的優(yōu)點(diǎn)，而且兩大產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。體育產(chǎn)業(yè)可以與旅游業(yè)耦合達(dá)到相互依存、相互促進(jìn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合主要通過市場(chǎng)手段完成，但是政府通過發(fā)揮行政手段可以在短期內(nèi)創(chuàng)造兩大產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)條件與物質(zhì)基礎(chǔ)，推進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)性耦合。

3體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)合作機(jī)制

3.1以政府為主導(dǎo)的主體多元化機(jī)制

旅游業(yè)的主要利益相關(guān)者有政府、旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、旅游企業(yè)、社區(qū)及居民等，旅游合作要求整合各利益相關(guān)者的力量。只有充分調(diào)動(dòng)多元主體的參與積極性，跨界旅游合作才能順利開展[3]。具體說來，(1)政府。旅游產(chǎn)品的準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性要求旅游交通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、旅游設(shè)施建設(shè)、旅游環(huán)境保護(hù)、旅游目的地形象推廣等工作必須以政府為主導(dǎo)。此外，政府還可通過主辦旅游文化節(jié)或旅游產(chǎn)品展銷會(huì)等活動(dòng)推動(dòng)本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。(2)旅游企業(yè)。旅游企業(yè)可通過廣泛、深入的合作獲取新的競(jìng)爭(zhēng)力，例如通過跨地區(qū)、跨部門的產(chǎn)權(quán)型合作獲得旅游開發(fā)所需的資金；通過跨區(qū)域的經(jīng)營模式合作調(diào)動(dòng)成員積極性；通過跨區(qū)域的聯(lián)合營銷拓展市場(chǎng)范圍。(3)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)組織。旅游行業(yè)協(xié)會(huì)在區(qū)域整體旅游規(guī)劃、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌認(rèn)證、行業(yè)自律、企業(yè)維權(quán)、旅游信息系統(tǒng)構(gòu)建、區(qū)域聯(lián)合營銷等方面發(fā)揮作用，是區(qū)域旅游合作的重要媒介和合作各方共同的交流平臺(tái)。(4)社區(qū)。社區(qū)及居民與政府、開發(fā)商是一種平等的民事關(guān)系，社區(qū)主權(quán)主要通過協(xié)商和談判獲得。如果政府一方缺少與社區(qū)的溝通，單方面做出某種決策，可能會(huì)導(dǎo)致社區(qū)的反對(duì)，甚至做出有損于游客利益的過激行為，例如江西婺源油菜花事件、湖南鳳凰古城一票制引發(fā)的罷市事件等[3]。

3.2決策、執(zhí)行、智囊層多層互動(dòng)機(jī)制

決策層通常負(fù)責(zé)重大決策的制定或批準(zhǔn)，一旦失誤會(huì)對(duì)合作產(chǎn)生重大的負(fù)面影響，故在決策過程中需廣泛征求專家、業(yè)界人士及社區(qū)代表的意見?？蔀闆Q策機(jī)構(gòu)設(shè)立智囊團(tuán)，例如由相關(guān)專業(yè)學(xué)者、相關(guān)領(lǐng)域官員、業(yè)界代表和社區(qū)代表成立專家委員會(huì)，評(píng)估相關(guān)政策和行動(dòng)，給決策者提供智力支持。

4咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)合作模式

4.1“政府+民資”合作模式

旅游資源的共有屬性以及不同的旅游資源隸屬于不同的部門和地區(qū)管理決定了旅游資源的管理與分配更傾向于行政化，這導(dǎo)致旅游管理制度僵化與管理效率低下。體育休閑旅游項(xiàng)目單一和趨同，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)力不足。應(yīng)推進(jìn)咸寧市旅游景區(qū)股份制改造，組建政府與民企聯(lián)合的股份制公司，將景區(qū)的所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離，利用民間資本進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，政府則將精力投入到景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施改造與建設(shè)中。咸寧市政府可以成立專門的委員會(huì)來協(xié)調(diào)國土、住建、規(guī)劃和體育局、旅游局的關(guān)系，提高管理效率，增加咸寧旅游投資的吸引力。

4.2市場(chǎng)共享合作模式

市場(chǎng)合作模式即通過體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合推出新產(chǎn)品，提高二者經(jīng)濟(jì)效益，其局限性在于合作推出的旅游產(chǎn)品在短期內(nèi)難以獲得更大的市場(chǎng)份額，因此必須將咸寧旅游資源整合為一個(gè)整體，面向區(qū)域外市場(chǎng)開展合作，爭(zhēng)取域外客源。這種為擴(kuò)大共同外部市場(chǎng)規(guī)模而尋求的更高層次上的產(chǎn)業(yè)合作模式被稱為“產(chǎn)品-市場(chǎng)共享”合作模式。

4.3行業(yè)聯(lián)動(dòng)模式

旅游合作已進(jìn)入?yún)f(xié)同發(fā)展的制度創(chuàng)新階段，要通過行業(yè)聯(lián)合推動(dòng)區(qū)域發(fā)展，通過區(qū)域合作拉動(dòng)行業(yè)聯(lián)合。為此，政府需進(jìn)一步弱化對(duì)市場(chǎng)的干預(yù)，做好公共服務(wù)，使旅游產(chǎn)業(yè)要素更自由地在區(qū)域間流動(dòng)；要積極構(gòu)建旅游企業(yè)協(xié)作平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)之間的合作，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的同業(yè)聯(lián)動(dòng)和交叉聯(lián)動(dòng)。合作的加深使得合作內(nèi)容不斷豐富，各主體之間的協(xié)調(diào)也更具難度，這時(shí)需要對(duì)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)進(jìn)行重組，必要時(shí)引入其他行業(yè)的代表作為成員，增強(qiáng)行業(yè)之間的溝通[4]。

參考文獻(xiàn)：

[1]高慧妮. 武漢城市圈休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析與選擇研究[J].咸寧學(xué)院學(xué)報(bào)，2011(6)：78-80.

[2]田啟.體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景及效應(yīng)分析[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014(3)：168-170.

[3]許國平.咸寧旅游業(yè)區(qū)域合作戰(zhàn)略研究[J].湖北科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2013(5)：37-39.

[4]鐘奇琪.宜恩走廊體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展研究[D].武漢：湖北大學(xué)，2014.

(編輯：唐芳)

收稿日期：2016-01-23

基金項(xiàng)目：湖北科技學(xué)院博士啟動(dòng)基金項(xiàng)目(BK1423)；湖北省教育廳科學(xué)研究計(jì)劃指導(dǎo)性項(xiàng)目(B2015078)；湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究青年項(xiàng)目(15Q216).

作者簡(jiǎn)介：周薇薇(1981—)，女，湖北宜昌人，副教授，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)學(xué).

中圖分類號(hào)：F592.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-8978(2016)03-0032-03

Analysis on the Coupling Mechanism and Mode of Sports Leisure Industry and Tourism Industry in Xianning City

ZHOU Wei-wei1,TIAN Tao2

(1.Business School, Xianning Vocational Technical College, Xianning 437100, China;2. School of Economics and Management, Hubei University of Science and Technology, Xianning 437100, China)

Abstract：This paper analyzes the necessity of coupling of sports leisure industry and tourism industry. Then the effects of industrial factors, industrial structure and industrial policy effects on the coupling between sports leisure industry and tourism industry in Xianning are studied. Finally, this paper discusses the possible cooperation mechanism between Xianning sports leisure industry and tourism industry.

Keywords：Xianning sports leisure industry；tourism industry；coupling mechanism；coupling model