孟令?。ㄉ綎|管理學(xué)院人文學(xué)院，山東濟(jì)南250357）

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網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在現(xiàn)代廣告文案寫作中的運(yùn)用

孟令俊
（山東管理學(xué)院人文學(xué)院，山東濟(jì)南250357）

[摘要]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨使網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的廣告營(yíng)銷價(jià)值更加備受關(guān)注。在廣告文案中使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)早已成為不少企業(yè)營(yíng)銷宣傳的“錦囊妙計(jì)”，它可以在短時(shí)間內(nèi)讓品牌搭上網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的“順豐車”，快速提升品牌的知名度。但網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的運(yùn)用也要講究一定的策略和時(shí)機(jī)，在使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行廣告文案創(chuàng)作時(shí)需要從企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略出發(fā)，綜合考慮品牌形象和產(chǎn)品特征、目標(biāo)消費(fèi)者定位、語(yǔ)言習(xí)慣和社會(huì)風(fēng)尚以及廣告目標(biāo)和產(chǎn)品的生命周期等多種因素。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；廣告文案；品牌塑造

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生和流行創(chuàng)造了條件。截至2015年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。[1]這些數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新和多種媒體形式的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)早已成為不少企業(yè)營(yíng)銷的利器和品牌制勝的法寶。如何挖掘網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的商業(yè)價(jià)值，借助于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的病毒式傳播來(lái)提升廣告文案的關(guān)注度，塑造良好的品牌形象，實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化，也成為我們亟待思考的新課題。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的含義及特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是指網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)和使用頻率較高的一種語(yǔ)言形式，是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中最為活躍和網(wǎng)民們約定俗成的表達(dá)方式。此前，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)主要存在于具有共享性與開(kāi)放性的網(wǎng)絡(luò)聊天室、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客等媒體。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在微博、微信等新媒體上爆發(fā)出更強(qiáng)勁的生命力。2011年，有了微博的“煽風(fēng)點(diǎn)火”，剛學(xué)會(huì)“有木有”，就又來(lái)了“hold住”，真是讓人“傷不起”；2014年，有了微信的傳播助力，“小鮮肉”、“萌萌噠”等熱詞迅速地在朋友圈走紅；2015年，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，“點(diǎn)贊”、“且行切珍惜”、“世界這么大，我想去看看”等網(wǎng)絡(luò)熱詞也成為我們?nèi)粘＝涣鞯闹匾~匯。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種特殊的語(yǔ)言形式，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾心理的折射和反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具備了廣告信息傳播的特性，呈現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)：

（一）關(guān)注熱點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)多因一些社會(huì)事件或某些熱門話題而引發(fā)網(wǎng)民和傳統(tǒng)媒體的廣泛關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)傳播的便利下，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地去關(guān)注社會(huì)事件的進(jìn)展，發(fā)表自己的觀點(diǎn)或意見(jiàn)。同時(shí)，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體也十分關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和一些網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播。伴隨著事件的進(jìn)一步發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)酵，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)迅速走紅并成為人們?nèi)粘＝煌纳鐣?huì)化語(yǔ)言。因此，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)能夠最大限度、最直接、最敏感、最迅速地反映網(wǎng)民的心理訴求，其使用往往伴隨著較高的關(guān)注度和廣泛的參與，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與不同的語(yǔ)境相結(jié)合又能夠衍生出新的含義。如2008年一度流行“打醬油”、“很黃很暴力”、“俯臥撐”等網(wǎng)絡(luò)熱詞都是因?yàn)橐恍┥鐣?huì)熱點(diǎn)產(chǎn)生并發(fā)展成為公眾表達(dá)觀點(diǎn)或質(zhì)疑的經(jīng)典句式。

（二）風(fēng)趣易懂

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一種典型的語(yǔ)言形式，是大眾文化的反應(yīng)，具有較強(qiáng)的親和力。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)大量采用字母、數(shù)字，通過(guò)諧音、縮略等方法將復(fù)雜的漢字輸入轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)便的字母、數(shù)字和符號(hào)，符合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社交媒體和自媒體的的碎片化表達(dá)、網(wǎng)民的碎片化閱讀，易于交流，便于傳播。比如“親”、“點(diǎn)贊”、“逼格”、“weare伐木累”這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)都成為我們的日常用語(yǔ)，也成為時(shí)下最簡(jiǎn)單、最親切的交流方式，無(wú)形之中拉近了人與人之間的距離。

（三）時(shí)尚個(gè)性

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的創(chuàng)造者和傳播者絕大多數(shù)是年輕的網(wǎng)民群體。截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例達(dá)到78.4%。其中，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%，在整體網(wǎng)民中的占比最大。[2]這個(gè)年齡階段的網(wǎng)民年輕時(shí)尚、才華橫溢、充滿活力。他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的活躍，造就了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)尚新奇、幽默詼諧，極富創(chuàng)造性的特征。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)既是年輕網(wǎng)民群體智慧的結(jié)晶，也是他們個(gè)性的張揚(yáng)。使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行交流或?qū)懽鞫汲蔀楫?dāng)前的一種時(shí)尚，能夠很有效地贏得年輕網(wǎng)民群體的認(rèn)同。例如，“親”、“屌絲”、“土豪”、“給力”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，早已成為年輕一代線上交流線下交往的重要詞匯。

二、在廣告文案中使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的作用

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)自身的特點(diǎn)決定了其較高的營(yíng)銷價(jià)值。在合理規(guī)范使用的前提下，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)可以成為廣告信息傳播的擴(kuò)音器和保持品牌活力的助推器，為企業(yè)廣告文案增光添彩，為品牌形象的塑造帶來(lái)事半功倍的效果。

（一）引發(fā)關(guān)注，創(chuàng)造品牌流行

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的“注意力”成為更加稀缺的資源。在網(wǎng)絡(luò)傳播的便利和低成本下，消費(fèi)者每天都要接受大量同質(zhì)化的廣告，很難對(duì)廣告信息留下深刻的印象。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用可以短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者注意到廣告信息，甚至參與廣告信息的討論和分享，讓廣告信息成為流行，使廣告產(chǎn)品成為家喻戶曉的品牌。從2010年凡客誠(chéng)品的凡客體到2013年聚美優(yōu)品的陳歐體都是通過(guò)仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)而創(chuàng)造流行的典型。

（二）制造口碑，降低營(yíng)銷成本

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的運(yùn)用也是企業(yè)探索用戶口碑營(yíng)銷，有效降低企業(yè)成本的一種方式。在廣告文案中巧妙地運(yùn)用新鮮有趣的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，一旦擊中消費(fèi)者的笑點(diǎn)、痛點(diǎn)或興奮點(diǎn)，引發(fā)二次傳播，其傳播效果往往是其他手段無(wú)法企及的。今年4月，作為傳統(tǒng)家電企業(yè)的小天鵝推出了新一代i智能滾筒水魔方洗衣機(jī)，就借勢(shì)母親節(jié)，成功地融合社會(huì)熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)推出了一系列“我媽說(shuō)”系列視頻和搞笑段子，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的瘋狂追捧。這種有趣的“媽媽體”的嘮叨與叮嚀，不僅讓消費(fèi)者瞬間聯(lián)想到早在2009年就在網(wǎng)絡(luò)爆紅的流行語(yǔ)”賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，既調(diào)侃了老一輩的生活態(tài)度，又凸顯了年輕一代的行為觀念，消費(fèi)者在談笑之間一下子記住了“理解我媽的愛(ài)，但我還是要跟上i時(shí)代”的廣告口號(hào)。從5月7日視頻上線到13日，神曲《我媽說(shuō)》已經(jīng)有接近59萬(wàn)次播放,該系列共有240多萬(wàn)次播放。微博上的#我媽說(shuō)語(yǔ)錄#總共有6萬(wàn)多條討論，每條官微都有數(shù)千個(gè)轉(zhuǎn)發(fā);整個(gè)“我媽說(shuō)”的轉(zhuǎn)發(fā)則達(dá)到2萬(wàn)條以上，共有20多大V肯轉(zhuǎn)發(fā)“我媽說(shuō)”，二次轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量超過(guò)3萬(wàn)，評(píng)論數(shù)超過(guò)1萬(wàn)。[3]在這一過(guò)程中，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)發(fā)或點(diǎn)評(píng)都是一種自愿自發(fā)的行為，廣告主通過(guò)用戶的口碑營(yíng)銷大大地降低了營(yíng)銷成本。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，要調(diào)整觀念，不做“傳播”，做“播傳”，充分運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的病毒性、擴(kuò)散性，借助用戶口碑來(lái)傳播品牌信息，塑造良好的企業(yè)形象。

（三）注入活力，突出品牌時(shí)尚感

品牌的發(fā)展需要企業(yè)不斷地進(jìn)行呵護(hù)與創(chuàng)新，企業(yè)要適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者心理和行為的變化，緊跟時(shí)代的步伐，為品牌注入新鮮活力。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)本身具有較強(qiáng)的娛樂(lè)元素，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)做廣告可以突出品牌的時(shí)尚感，對(duì)強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)，塑造年輕、時(shí)尚、個(gè)性的品牌形象有積極的推動(dòng)作用。同時(shí)，使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也可以成為企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷，和年輕消費(fèi)者進(jìn)行無(wú)障礙對(duì)話的一種有效的方法?？煽诳蓸?lè)公司就十分注重品牌的創(chuàng)新，在原有品牌形象和文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，不斷地加入個(gè)性和流行的元素，一又一次地進(jìn)行青春的逆襲，使得這個(gè)擁有120多年悠久歷史的企業(yè)依然保持著它特殊的魅力。2013年，“文藝青年”、“高富帥”、“天然呆”、“月光族”、“喵星人”等這些年輕人用來(lái)標(biāo)志自己的昵稱赫然出現(xiàn)在可口可樂(lè)的新包裝上，年輕人追求個(gè)性和潮流的心理得到了極大的滿足，可口可樂(lè)也在年輕人心目中樹(shù)立起了一個(gè)新的形象，同時(shí)，昵稱瓶也因此為可口可樂(lè)帶來(lái)了銷量20%的增長(zhǎng)。2014年夏天，可口可樂(lè)又推出了歌詞瓶，瓶身上的歌詞大多來(lái)自當(dāng)下最受歡迎的明星和他們的熱門單曲，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業(yè)季應(yīng)景歌，考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好?？煽诳蓸?lè)也再一次成功地給品牌貼上了時(shí)尚、個(gè)性的標(biāo)簽。

三、在廣告文案中正確運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的策略

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)蘊(yùn)含著較高的營(yíng)銷價(jià)值，但是需要值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的運(yùn)用也是一把雙刃劍，用得好一朝成名，用不好則可能使品牌形象受損。有人就曾調(diào)侃時(shí)下一些品牌的營(yíng)銷策略“賣萌、搞怪、掉節(jié)操”，可見(jiàn)當(dāng)前不少企業(yè)在廣告文案中對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的運(yùn)用還存在著一些問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)往往是風(fēng)靡一時(shí)的，在較短的時(shí)期內(nèi)有一定影響力，而品牌形象的樹(shù)立和塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工程，廣告不僅僅立足于提高品牌的知名度，更重要的是提升品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。因此，在廣告文案創(chuàng)作中使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)必須經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的考量，綜合考慮品牌形象和產(chǎn)品特征、目標(biāo)消費(fèi)者的定位、語(yǔ)言習(xí)慣和社會(huì)風(fēng)尚以及廣告目標(biāo)和產(chǎn)品生命周期等多種因素。

（一）符合品牌形象和產(chǎn)品特征

在廣告文案寫作過(guò)程中要善于將流行語(yǔ)和品牌形象之間建立一定關(guān)聯(lián)，挖掘流行語(yǔ)和品牌形象相符的內(nèi)涵。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)熱詞的生產(chǎn)是高速、高密度的，同時(shí)也大多是較為膚淺、片面、碎片化的。例如，“duang”、“然而并沒(méi)有什么用”、“怪我嘍”等熱詞僅僅就是表達(dá)一種態(tài)度或狀態(tài)，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)涵。對(duì)于一些快速消費(fèi)品，產(chǎn)品的使用周期短，一次性投資較小，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)往往不會(huì)經(jīng)過(guò)深思熟慮，很容易受廣告影響，如服裝、鞋帽、化妝品、飲料等商品的廣告就比較適合加入一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)傳達(dá)品牌的時(shí)尚理念。而對(duì)一些有較深文化內(nèi)涵，比較嚴(yán)肅或產(chǎn)品使用周期較長(zhǎng)的商品如藥品、保健品、房產(chǎn)、汽車等在使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)就需要慎重考慮。在具體的文案寫作過(guò)程中，也要基于品牌形象的考慮，可以將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)用作廣告標(biāo)題以吸引受眾的關(guān)注，或者在廣告正文中使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)或使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的語(yǔ)言風(fēng)格來(lái)強(qiáng)化幽默感或時(shí)尚感，加深受眾的印象，而將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為承載企業(yè)品牌文化內(nèi)涵、長(zhǎng)期反復(fù)使用的廣告語(yǔ)時(shí)則需要慎重考慮。

（二）符合廣告目標(biāo)消費(fèi)者的定位

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的制造者和傳播者決定了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)廣告主要面向以年輕消費(fèi)者為主的一些商品和企業(yè)，廣告文案在設(shè)計(jì)上要符合年輕人的思維方式、媒介接觸習(xí)慣和興趣愛(ài)好。這樣一來(lái)，不但強(qiáng)化了傳播的到達(dá)效果，還有效地避免了因?yàn)閺V告目標(biāo)消費(fèi)者不準(zhǔn)確而造成的成本浪費(fèi)。統(tǒng)一集團(tuán)近期推出的“小茗同學(xué)”就以95后消費(fèi)者為目標(biāo)，成功地開(kāi)啟了茶飲料市場(chǎng)品牌年輕化的大門。賣萌的包裝設(shè)計(jì)和廣告中時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)的“鴨梨”、“囧事”等都將幽默和時(shí)尚演繹到了極致，引發(fā)了年輕一代的共鳴。對(duì)于一些以中老年消費(fèi)者為主的商品，盲目地使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)只能是使消費(fèi)者感覺(jué)一頭霧水，導(dǎo)致廣告費(fèi)的浪費(fèi)。

(三）符合語(yǔ)言習(xí)慣和社會(huì)風(fēng)尚

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒介的層出不窮，每年都能誕生大量的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，其中有的只是曇花一現(xiàn)，也有的因?yàn)榕c社會(huì)風(fēng)尚格格不入而備受爭(zhēng)議，有的則進(jìn)入了人們的日常詞匯，成為重要的交際用語(yǔ)，甚至有的還被字典所收錄?！斑@段時(shí)間不用這個(gè)詞，你就Out了，過(guò)幾天你還用，你就更Out了?！币晃粚W(xué)者如此調(diào)侃當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱詞的斗轉(zhuǎn)星移。調(diào)查顯示，一個(gè)熱詞的平均壽命是47天，每天平均出現(xiàn)的熱詞數(shù)量為4個(gè)。[4]這就要求文案撰寫人員在選用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)，盡可能地選擇那些有持久影響力的、有助于弘揚(yáng)社會(huì)正能量的廣告語(yǔ)。今年，一封河南某老師的一句“世界這么大，我想去看看！”辭職信走紅網(wǎng)絡(luò)，被大家稱之為最有情懷的辭職信”，引發(fā)了各大品牌借勢(shì)營(yíng)銷的熱潮。例如凱迪拉克的批復(fù)是“有想法，批準(zhǔn)！讓凱迪拉克SRX帶你說(shuō)走就走”，58同城是“站在這個(gè)平臺(tái)，讓你看遍全世界”，寶駕租車“風(fēng)景不等人，租輛車慢慢逛”。而對(duì)于一些有爭(zhēng)議的流行語(yǔ)或與違背社會(huì)風(fēng)尚的流行語(yǔ)，在使用時(shí)則要慎重。如今年因明星的情感糾葛而流行的“且行且珍惜”也被一些品牌在廣告文案中加以運(yùn)用，卻沒(méi)有起到預(yù)期的宣傳效果。

(四）符合產(chǎn)品的生命周期和廣告目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)最大的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)消費(fèi)者注意力的吸引，提升品牌的知名度，而不是著眼于長(zhǎng)期的品牌形象塑造。因此，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用要符合產(chǎn)品所在的生命周期和廣告目標(biāo)。一般而言，在產(chǎn)品或企業(yè)需要提升知名度的早期或需要提醒消費(fèi)者購(gòu)買的中期可以考慮使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)給消費(fèi)者以新鮮感。此外，以短期促銷或競(jìng)爭(zhēng)為目標(biāo)的廣告使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)往往能取得不錯(cuò)的效果。近年來(lái)天貓、京東、蘇寧等電商品牌在雙十一的促銷和競(jìng)爭(zhēng)廣告中就大量地使用了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，賺足了消費(fèi)者眼球的同時(shí)，也刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有先天的廣告?zhèn)鞑ヌ刭|(zhì)，在廣告文案中使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會(huì)文化的一種典型的特色，也是企業(yè)努力創(chuàng)新，迎合消費(fèi)者心理和行為需求的一種必然趨勢(shì)。但是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用切記盲目跟風(fēng)，一味地求新、求異，要從企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略出發(fā)，從塑造積極、健康而又時(shí)尚、個(gè)性的品牌形象出發(fā)，使品牌廣告成為一種流行語(yǔ)言，使品牌成為一種歷久彌新的文化標(biāo)簽。

參考文獻(xiàn)：

[1][2]第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/ OL]. http://www.cnnic.cn.

[3]佚名.小天鵝：“我媽說(shuō)”的彎道超車[N].華夏酒報(bào), 2015-06-02(C47).

[4]張楨希.詞時(shí)代來(lái)了，社交熱詞記錄社會(huì)變遷[J].法治與社會(huì),2015，(9).

（責(zé)任編輯：王戰(zhàn)友）

作者簡(jiǎn)介：孟令?。?984-），女，山東濟(jì)陽(yáng)人，碩士，山東管理學(xué)院人文學(xué)院教師。

收稿日期：2015-11-20

[中圖分類號(hào)]F713.8；H152.3

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]2095—7416（2016）01—0085—03