馬雪靜

摘 要：在企業(yè)新聞宣傳工作中，傳播企業(yè)發(fā)展信息、塑造企業(yè)核心文化成為保持企業(yè)發(fā)展的重要方向。在網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體日益完善的今天，企業(yè)要想做好新聞宣傳，其首要的目的就是提升宣傳工作的機(jī)構(gòu)和質(zhì)量。本文針對(duì)新形勢(shì)下企業(yè)新聞宣傳工作進(jìn)行探究，供大家借鑒參考。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)下；企業(yè)新聞宣傳；客觀事實(shí)；發(fā)展

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷加大，企業(yè)新聞宣傳工作的質(zhì)量直接影響著企業(yè)的工作重心，因此具有鮮明的思想性、文化性和發(fā)展性。在企業(yè)新聞宣傳工作中，傳播企業(yè)發(fā)展信息、塑造企業(yè)核心文化成為保持企業(yè)發(fā)展的重要方向，也是維護(hù)企業(yè)信譽(yù)的一個(gè)良好的手段。在網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體日益完善的今天，企業(yè)要想做好新聞宣傳，其首要的目的就是提升宣傳工作的機(jī)構(gòu)和質(zhì)量。這也要求廣大企業(yè)新聞工作者要具備一定的業(yè)務(wù)能力和發(fā)展思維，這樣才能使企業(yè)新聞工作具備更大的優(yōu)勢(shì)。

一、企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展特性

從根本上說(shuō)，企業(yè)新聞宣傳活動(dòng)，是企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、新聞等方面，有意識(shí)、有目的的傳播企業(yè)信息的一種活動(dòng)。眾所周知，企業(yè)新聞宣傳是服務(wù)于企業(yè)運(yùn)營(yíng)的一項(xiàng)信息傳播工作。企業(yè)新聞宣傳和社會(huì)新聞宣傳存在著一定的共同點(diǎn)。首先，企業(yè)新聞要無(wú)條件的維護(hù)新聞宣傳的黨性方針政策，在堅(jiān)持其必要的政治特性的同時(shí)，自覺維護(hù)國(guó)家、企業(yè)的榮譽(yù)。

其次，無(wú)論是哪一種新聞，都需要建立在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)之上，必須要遵循新聞工作者的各項(xiàng)方針政策，要符合相應(yīng)的行業(yè)規(guī)章。即便是服務(wù)于企業(yè)發(fā)展，也需要廣大工作者牢固樹立新聞傳播意識(shí)，將科學(xué)資源和優(yōu)化配置建立在一起，繼而完成自己的各項(xiàng)宣傳工作。

二、企業(yè)新聞宣傳工作中的常見問題

新的發(fā)展形式下，傳統(tǒng)新聞傳播方式和新型新聞傳播渠道共同發(fā)展，這也給企業(yè)新聞工作帶來(lái)了“機(jī)遇和挑戰(zhàn)”并存的局面。企業(yè)的發(fā)展特性要建立在一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，因此，想要做好企業(yè)宣傳工作，首要任務(wù)就是加快解決企業(yè)新聞宣傳中出現(xiàn)的問題。

在現(xiàn)有的企業(yè)宣傳隊(duì)伍中，很多從事基層新聞宣傳的職工都不是專業(yè)的媒體人。受生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)等特性的而影響，很多企業(yè)宣傳工作者在處理宣傳工作上，難免受到一系列的制約。有時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)企業(yè)信息報(bào)道失真、媒體運(yùn)作失常的問題。一方面，是企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍綜合素質(zhì)的匱乏，很多企業(yè)新聞工作者都是“半路出家”的職工，所以在最終企業(yè)宣傳工作上容易出現(xiàn)斷層。另一方面，在企業(yè)新聞宣傳稿件、記錄片的制作上，缺乏專業(yè)的寫作素養(yǎng)，使新聞稿件不能“接地氣、通人氣”，容易過度渲染新聞“功績(jī)”。

三、強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳工作中的若干策略

在企業(yè)新聞傳播工作中，為了強(qiáng)化對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的質(zhì)量性，建議從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探究

（一）增加企業(yè)新聞宣傳稿件的質(zhì)量

在新聞宣傳“稿件”的質(zhì)量上，企業(yè)宣傳工作者要立足專業(yè)素養(yǎng)上，通過有針對(duì)性的教學(xué)發(fā)展措施，提高新聞稿件的質(zhì)量。首先，在新聞稿件的采集收集上，要不斷強(qiáng)化自身設(shè)施建設(shè)，通過“以小見大”“深入淺出”的方式，做出一篇有深度、有針對(duì)性的的新聞稿件。例如，在企業(yè)宣傳稿件的采錄方向上，要重點(diǎn)涉及企業(yè)行業(yè)中的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、改革發(fā)展等方面，要突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)新聞中的思想性。在稿件的分類上，可以采用特色、側(cè)記等形式，在對(duì)宣傳對(duì)象的梳理上，傳播企業(yè)宣傳工作的思想特性。同時(shí)，針對(duì)新聞受眾的特點(diǎn)，要采用詳實(shí)、平實(shí)的寫作手法，切不可過度夸大新聞事實(shí)。在尊重客觀實(shí)際的基礎(chǔ)上，避免運(yùn)用呆板的手法進(jìn)行記錄，要盡量融入花絮的形式，深入展示企業(yè)改革發(fā)展中的生動(dòng)性和靈活性。通過截取企業(yè)新聞發(fā)展事實(shí)，將具體事件中的段落、側(cè)面展開來(lái)寫，不斷增加企業(yè)宣傳的可信度。

（二）實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳類型的多樣

從當(dāng)前形式上看，企業(yè)新聞宣傳主要可以分為網(wǎng)絡(luò)、電視、紙媒三大部分，這三大部分各有各有的優(yōu)點(diǎn)、也同樣各有各的缺點(diǎn)。因此，為了提高企業(yè)宣傳的豐富性，廣大新聞工作者要充分利用好社會(huì)媒體的發(fā)展屬性，使社會(huì)媒體在新聞宣傳工作中占有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，確保企業(yè)和各個(gè)新聞媒體之間，實(shí)現(xiàn)良好的對(duì)接。使社會(huì)媒體能夠有機(jī)會(huì)肩負(fù)企業(yè)信息傳播給大眾，也促使大眾能夠通過形式多樣的媒體信息，感受企業(yè)的發(fā)展變化。這從而能使企業(yè)、媒體、受眾建立一個(gè)三角形的穩(wěn)固關(guān)系，從而達(dá)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式下的“共贏”。

（三）建立一支高水平的新聞宣傳隊(duì)伍

在新聞宣傳隊(duì)伍的構(gòu)建中，要始終保持開拓進(jìn)取、不斷發(fā)展的新聞傳播思路。從根本上說(shuō)，新聞的發(fā)展特點(diǎn)十分鮮明，新聞的時(shí)效性要求企業(yè)新聞在傳播上要保持“快、準(zhǔn)、精”的特點(diǎn)，細(xì)化下來(lái)也就指的是信息傳播快速、事件發(fā)展準(zhǔn)確、新聞質(zhì)量求精。在增進(jìn)企業(yè)宣傳工的同時(shí)，企業(yè)管理者要充分考慮到對(duì)企業(yè)投資力度的必要性，在新聞宣傳工作中要做出科學(xué)的資金扶持，最大程度上發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的必要性。而在處理媒體宣傳的技巧是，要不斷培養(yǎng)新聞工作人員對(duì)社會(huì)輿論、危機(jī)新聞的掌控力度，提高職工巧用危機(jī)公關(guān)，恰當(dāng)應(yīng)對(duì)媒體的重要性，提高對(duì)新聞發(fā)布的認(rèn)識(shí)和力度。

（四）強(qiáng)化企業(yè)新聞報(bào)道的輿論性

受價(jià)值取向的影響，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最終效果是要實(shí)現(xiàn)價(jià)值利益的最大化。因此，在企業(yè)新聞價(jià)值的塑造上，通過對(duì)企業(yè)銷售、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的宣傳，要立足正面、負(fù)面等不同角度的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)高水平的企業(yè)價(jià)值結(jié)構(gòu)。同時(shí)，為了追求社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，企業(yè)新聞工作者要不斷增加社會(huì)輿論性，要通過強(qiáng)化輿論的督導(dǎo)性，不僅要積極報(bào)道企業(yè)發(fā)展的正面，也要在不增加負(fù)面效應(yīng)的同時(shí)，報(bào)道企業(yè)生活中面臨的潛在問題。通過正式輿論報(bào)道，進(jìn)一步發(fā)揮企業(yè)新聞發(fā)展的深入性。

四、總結(jié)

綜上所述，企業(yè)新聞宣傳工作中，為了使企業(yè)所傳播出的新聞更具有影響力，建立一支高素質(zhì)、高水平的新聞傳播隊(duì)伍十分必要。通過塑造企業(yè)形式，讓企業(yè)的發(fā)展信息能夠傳播給社會(huì)大眾，企業(yè)新聞工作者要不斷強(qiáng)化新聞質(zhì)量工作，及時(shí)傳播新聞發(fā)展理念，讓人們能夠了解企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)動(dòng)向，這樣才能進(jìn)一步幫助企業(yè)得到更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬維娜.企業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考[J].勝利油田黨校學(xué)報(bào)，2011（12）.