秦一皓

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）08-000-01

摘 要 本文利用文獻(xiàn)調(diào)查等方法，對(duì)體育健身類(lèi)App分類(lèi)、功能以及特點(diǎn)進(jìn)行闡述，并對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行描述。發(fā)現(xiàn)其存在著功能單一、內(nèi)容同質(zhì)化、資源整合不足等問(wèn)題。針對(duì)以上問(wèn)題，提出了合理建議，以便加強(qiáng)管理，科學(xué)的提升服務(wù)，以此來(lái)推動(dòng)我國(guó)體育健身類(lèi)App的發(fā)展，從而帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 體育App 體育資源 “互聯(lián)網(wǎng)+”

自從李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念后，這個(gè)理念在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的作用重要了起來(lái)。體育產(chǎn)業(yè)其實(shí)和“互聯(lián)網(wǎng)+”具有天然的契合度——手機(jī)App和體育是絕配，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育生活越來(lái)越幸福。

一、體育健身類(lèi)App潛在市場(chǎng)

今年年初的國(guó)家體育總局全國(guó)群體工作會(huì)議上透露，目前，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)為3.64億，未來(lái)十年左右的時(shí)間有望增加到5億左右。不僅是數(shù)量極為龐大，而且經(jīng)常運(yùn)動(dòng)的人中，已經(jīng)有相當(dāng)一部分人愿意為運(yùn)動(dòng)買(mǎi)單、為健康買(mǎi)單。不過(guò)，在中國(guó)要想群體鍛煉，受制于尋找同伴、教練、場(chǎng)館的難度和繁瑣，很多健康運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)并沒(méi)有真正釋放出來(lái)。以場(chǎng)館為例，如今我國(guó)真正可供大眾使用的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，僅僅10萬(wàn)多點(diǎn)，人均真正能夠使用面積只有0.2平米，而在美國(guó)這一數(shù)字是18平米。以往，很多人不愿意運(yùn)動(dòng)，并不是因?yàn)槔?，而是因?yàn)椤耙粋€(gè)人、很孤單、很枯燥”等情感層面的原因所束縛。體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)App，不僅能夠在基礎(chǔ)層面，從距離、時(shí)間、服務(wù)、價(jià)格四大維度，很好地幫鍛煉者解決教練員、場(chǎng)館的問(wèn)題，而且，那些教練、陪練除了非常的資深、專(zhuān)業(yè)、體貼之外，大部分“顏值”還都非常高。

二、不同體育健身類(lèi)App分析

放眼今天的生活，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于使用手機(jī)這樣的移動(dòng)手持終端設(shè)備來(lái)進(jìn)行工作和生活，紛繁復(fù)雜的手機(jī)App應(yīng)用就成為了解決問(wèn)題的關(guān)鍵途徑。體育類(lèi)的App在過(guò)去的一年當(dāng)中呈現(xiàn)出一種爆棚式的增長(zhǎng)，讓人目不暇接。這么多的App，促進(jìn)群眾健身開(kāi)展的主要有三類(lèi)。

第一類(lèi)叫做運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)類(lèi)，這個(gè)既有可穿戴的運(yùn)動(dòng)設(shè)備，也有手機(jī)App，是為了記錄個(gè)人日常運(yùn)動(dòng)的這種數(shù)據(jù)而產(chǎn)生的。這一類(lèi)產(chǎn)品，核心就是基于LBS系統(tǒng)和運(yùn)動(dòng)后臺(tái)算法的一個(gè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的收集和分析。比如檢測(cè)運(yùn)動(dòng)的nike+、咕咚App、益動(dòng)GPS、微信運(yùn)動(dòng)，還有各種各樣的運(yùn)動(dòng)手環(huán)，智能運(yùn)動(dòng)鞋等等，它的核心都是個(gè)人的運(yùn)動(dòng)信息收集，然后通過(guò)這些收集的信息，添加社交功能，讓使用這些產(chǎn)品的人固定在一個(gè)線上的圈子或者是叫社區(qū)當(dāng)中，再由線上的圈子，社團(tuán)進(jìn)行線下的整合的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，還有就是體育賽事的活動(dòng)推廣。這其實(shí)就是大眾健身領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)的一個(gè)新形式。使得大家每天都相互“攀比”誰(shuí)的步數(shù)多；從主觀上感受到參與體育鍛煉的樂(lè)趣，從而帶動(dòng)了居民參與體育活動(dòng)的積極性。

第二類(lèi)是運(yùn)動(dòng)資源整合類(lèi)，這一類(lèi)的產(chǎn)品更像是外賣(mài)、訂餐、團(tuán)購(gòu)、買(mǎi)電影票軟件的體育版，是體育場(chǎng)館和體育健身指導(dǎo)人員里的“大眾點(diǎn)評(píng)”，將現(xiàn)實(shí)生活中的球場(chǎng)、教練、運(yùn)動(dòng)裝備整個(gè)構(gòu)建在一個(gè)平臺(tái)上，為用戶提供一個(gè)場(chǎng)地的支付，教練陪練還有裝備購(gòu)買(mǎi)等一些服務(wù)。想通過(guò)這樣的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，解決運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館閑置的問(wèn)題和教練資源匹配不均的這種矛盾，是體育場(chǎng)館的福音。這一類(lèi)的產(chǎn)品到現(xiàn)在也沒(méi)有一家能夠做的非常好，究其原因是因?yàn)楫a(chǎn)品不到位，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的體育場(chǎng)館實(shí)在是太少了，有地方打球、踢球就已經(jīng)很不容易了。以北京為例，據(jù)調(diào)查，北京老百姓能踢球的正規(guī)足球場(chǎng)只有80多個(gè)，但是倫敦地區(qū)有公共足球場(chǎng)有3000多個(gè)，相差幾十倍。

第三類(lèi)是邀約類(lèi)，在特定朋友圈，體育愛(ài)好者群，分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目做群，組隊(duì)約球賽，如：足球、籃球等，大家都喜歡玩，愛(ài)好相同，周末隨意約球賽，很方便，選擇性很強(qiáng)，很好的定向社交類(lèi)平臺(tái)，有利于社區(qū)體育活動(dòng)的開(kāi)展。例如，作為全球最大運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)，咕咚用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)，把社交元素整合至App，讓運(yùn)動(dòng)更好玩、更有趣、更容易堅(jiān)持，是咕咚穩(wěn)居同類(lèi)產(chǎn)品市占率榜首的法寶。無(wú)論線下賽還是線上賽，擁有“呼朋喚友”的參與感，分享曬風(fēng)景的幸福感，感受獎(jiǎng)牌帶來(lái)的成就感，體驗(yàn)自然不一樣。

但是，相比App不菲的造價(jià)，開(kāi)通一個(gè)微信公眾號(hào)的成本就要低多了。很多地方的體育部門(mén)和體育場(chǎng)館也在嘗試?yán)梦⑿殴娞?hào)發(fā)送和場(chǎng)館相關(guān)的信息，來(lái)宣傳體育場(chǎng)館、提升場(chǎng)館利用率。北京五棵松體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理有限公司的公眾號(hào)比較成功，這個(gè)公眾號(hào)會(huì)不定期發(fā)送CBA等賽事和活動(dòng)信息，讀者可以通過(guò)文中的購(gòu)買(mǎi)鏈接購(gòu)票。

一家咨詢公司近期公布的調(diào)查報(bào)告顯示，手機(jī)App的生命周期平均只有10個(gè)月，85%的用戶會(huì)在1個(gè)月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序從手機(jī)中刪除。而到了5個(gè)月后，這些應(yīng)用程序的留存率僅有5%。同樣的情況也發(fā)生在微信公眾號(hào)上，截至2014年底，已注冊(cè)的騰訊微信公眾號(hào)有800萬(wàn)個(gè)，且每天以平均1.5萬(wàn)個(gè)的速度在增長(zhǎng)。

所以，體育部門(mén)、體育場(chǎng)館和“互聯(lián)網(wǎng)+”，并不是設(shè)計(jì)一款手機(jī)App或者開(kāi)通一個(gè)微信公眾號(hào)那么簡(jiǎn)單，還要有長(zhǎng)久做下去的恒心，有好的團(tuán)隊(duì)，有好的推廣營(yíng)銷(xiāo)方式，才能“脫穎而出”。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔡俊杰.體育App：現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)[D].沈陽(yáng)：沈陽(yáng)體育學(xué)院.2015.

[2] 吳若熙，王慶軍.體育健身類(lèi)App的發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究[D].南京：南京師范大學(xué).2015.

[3] 劉傳海，王清梅，錢(qián)俊偉.運(yùn)動(dòng)類(lèi)App對(duì)體育鍛煉行為促進(jìn)和體育習(xí)慣養(yǎng)成的影響[D].北京：北京體育大學(xué).2015.