肖飛 徐慧萍

專業(yè)對農廣播頻率作為廣播大家庭中的一員，誕生至今不過15個年頭，截至目前，全國以農村廣播、鄉(xiāng)村廣播、農民廣播為呼號的省級對農廣播頻率共15家。

對農廣播服務的是占人口絕大多數的農村，然而，對農廣播的發(fā)展并非一帆風順，甚至面臨著極大的困境：比如少數對農頻率已名不副實甚至改頭換面去掉“農”字，有些頻率對農節(jié)目萎縮，對農節(jié)目“農味兒”缺失，對農報道總量大大落后于需求，對農頻率收聽率大多低于面向城市聽眾的頻率等等。

筆者通過對多家省級對農廣播頻率的了解發(fā)現，對農廣播頻率普遍起步晚、盤子小、影響弱、不受重視、缺少資金、人員相對不足，這些正是對農廣播漸入困境的先天原因。在這樣的環(huán)境下，對農廣播頻率要想突破被新媒體圍追堵截、傳統(tǒng)媒體內部的洗牌重組等重圍將面臨更大的壓力。尤其是2015年2月后，全國各省對農廣播頻率經歷了前所未有的挑戰(zhàn)，這些以醫(yī)療專題廣告為主要創(chuàng)收來源的頻率因為政策性調整，收入呈現出斷崖式下跌，一些過去年創(chuàng)收數千萬元的頻率2015年收入甚至下滑至不足千萬。

前有政策攔路，中有同城頻率間的競爭，后有新媒體的強勢進逼，互聯(lián)網+時代專業(yè)對農廣播頻率該何去何從？筆者將結合全國部分對農廣播頻率過去一年在節(jié)目創(chuàng)新、活動創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面做出的一些嘗試，來闡述專業(yè)對農廣播頻率該如何直面互聯(lián)網+時代挑戰(zhàn)。

一、堅持核心定位

對農廣播的核心任務是為“農”服務，農民是我們直接的受眾，農業(yè)是我們報道的主題，農村是我們行走的舞臺。在碎片化的互聯(lián)網時代，對農廣播頻率依然必須堅持內容為王，用優(yōu)秀的專業(yè)對農節(jié)目服務三農。

湖北廣播電視臺農村廣播是全國最年輕的一家省級專業(yè)對農廣播頻率，2011年8月18日開播。從開播的第一天開始，湖北農村廣播就將最好的時間、最優(yōu)秀的人才投入到主打的對農品牌節(jié)目中。

《田園交響》節(jié)目是原楚天廣播電臺一檔有著25年歷史的老牌對農廣播節(jié)目。湖北農村廣播開播后，《田園交響》移植到農村廣播播出并全新改版為雜志型廣播對農專題節(jié)目，組建了10人的記者團隊，確定了“農廣記者在農家”的報道風格。記者團隊每天行走城鄉(xiāng)、親吻鄉(xiāng)土、聆聽鄉(xiāng)音、感動鄉(xiāng)情，深入農村一線接地氣抓活魚，節(jié)目設立的《在農家》欄目每天播發(fā)記者從田間地頭發(fā)回的鮮活現場報道，《致富先鋒榜》介紹在農村廣闊天地積極創(chuàng)業(yè)帶領農民共同致富的帶頭人，《魅力合作社》將全省各地專業(yè)農民合作社的好經驗、新模式與收音機前渴望致富的農民分享，《村里的金娃娃》幫農民們將村里的特色農副產品推介到大江南北，《農廣專家到我家》每周一位專家為農民貼心服務，《三農熱線》一對一地解決每一位農民的訴求。

《田園交響》節(jié)目除了滿足聽眾日常收聽需求外，還以傳播社會主義核心價值觀為己任，通過策劃一系列反映農村基層典型人物事跡的報道，找準與群眾思想的共鳴點、利益的交匯點，來增進群眾的價值認同，推進社會主義核心價值觀在農村落地生根。節(jié)目先后策劃推出了《我們的村支書》《農村好青年》《回歸者之歌》《新模式大變革》等系列報道，以飽滿的田園情懷，挖掘三農一線的典型人物、典型事件，熱情謳歌來自田間地頭的正能量。

一次次更加深入地接近農民的生產生活，放下主持人、記者的架子，陪農民們干活，聽他們說最真實的話，盡管每一次下鄉(xiāng)泥巴沾滿褲子鞋子、皮膚被烈日曬紅，但農廣的記者們也因為走入采訪對象的心田而寫出“米里有乾坤 面里有文章”的好文字，他們也因為這些真心的感動，找到幸福的源頭?！短飯@交響》節(jié)目也被評為湖北省十佳廣播欄目，連年獲得贊助商的獨家冠名。湖北農村廣播也獲得全國農村廣播影響力五強。

二、打造線下活動

“媒體辦展會”是遼寧鄉(xiāng)村廣播的創(chuàng)舉。遼寧鄉(xiāng)村廣播大膽地以公信力作為保障去實現市場化運作并進行了真正的實踐，他們牽頭舉辦的“遼寧農業(yè)媒體優(yōu)質農資產品推介展銷會“首次舉辦活動參與者就達10萬之眾。許多參展企業(yè)一下子賣光了所有的種子化肥，臨時調貨成為兩天展會不少參展商的應急之舉。

截止到2015年，遼寧農業(yè)媒體優(yōu)質農資產品推介展銷會已經成功舉辦了7屆，由集中辦展到全省巡展8場；由獨立操作到聯(lián)合黑龍江、吉林、內蒙古等農村廣播兄弟臺同步直播，共同運作；由組織展會到頻率自己代理品牌嘗試銷售，農展會的品牌迸發(fā)出新的能量，成為黑土地上農民兄弟每年春天里的一個盛大節(jié)日。

河北農民廣播2015年9月聯(lián)手其他頻道舉辦的河北省美食文化節(jié)天天爆棚。10天時間里，共接待人數18萬人次，營業(yè)額超450萬元。

山東廣播電視臺鄉(xiāng)村廣播“三下鄉(xiāng)”已經成為全臺的品牌活動，每年5場以上的和農業(yè)、林業(yè)、水利、文化、科技、衛(wèi)生等部門聯(lián)合主辦的“三下鄉(xiāng)”活動都能吸引可觀的企業(yè)贊助。

湖北農村廣播和香港特區(qū)政府貿易發(fā)展局武漢辦事處合作，線上創(chuàng)辦了日播節(jié)目《下一站，香港》，線下多次組織香港公司到湖北各地考察龍頭企業(yè)和特色農副產品，助力湖北的名優(yōu)農產品打入香港市場，下一步還將組織湖北省內農業(yè)企業(yè)赴港考察、辦展。

確實，媒體和企事業(yè)單位、職能部門之間有廣泛的合作空間。在互聯(lián)網信息傳播環(huán)境下，我們可以借助智能化政務建設的需要，構建大規(guī)模的用戶平臺，獲得大量的用戶數據，也是一條現實可行的路徑。比如江西農村廣播、黑龍江農村廣播等與當地農業(yè)部門合作開辦了《惠農直播室》《12316新農村熱線》等節(jié)目就取得了很好的效益。所以，我們只要運用好頭腦風暴，有好的想法、創(chuàng)意，尋找到與職能部門的合作點，就能做到經濟效益和社會效益雙贏。

三、開辟營銷新天地

從國內互聯(lián)網應用的發(fā)展實踐看，傳統(tǒng)媒體機構有一個較為突出的優(yōu)勢：即對線下資源的整合能力。通過整合，傳統(tǒng)媒體可以建立更精確、更有價值的用戶數據庫。在全民創(chuàng)業(yè)和電商風行的今天，如何介入這個行業(yè)并作出自己的特色，一直是對農廣播人努力探索并實現的目標。對農廣播觸“電”的優(yōu)勢在于有資源。

湖北農村廣播編播人員在近4年行走城鄉(xiāng)的過程中積累大量名優(yōu)特農副產品的信息資源和供貨渠道，2015年10月19日，湖北農村廣播同時推出廣播購物節(jié)目《鮮到家》和微店《鮮到家》，節(jié)目和微店主要推介和銷售記者在采訪過程中親眼所見、親自品嘗、節(jié)目買手現場采購的綠色無公害農產品，記者鮮活的報道、生動的微信推送、實時的網絡互動，節(jié)目上線一周就榮登湖北廣播10套頻率節(jié)目關注度前五，微店每周一團的“仙桃排湖大閘蟹”、“房縣黃酒”等團購產品銷售十分火爆。

山東鄉(xiāng)村廣播以培育多年的《一村一品》節(jié)目與齊魯網合作，開發(fā)了“一村一品電商項目”，將節(jié)目所積累的優(yōu)秀涉農企業(yè)、合作社的產品資源通過電商平臺進行全媒體營銷推廣。

遼寧鄉(xiāng)村廣播推出的《985農產特賣會》也是一檔農副產品銷售節(jié)目。鄉(xiāng)村廣播最接地氣，可以聯(lián)系大量的農業(yè)企業(yè)和農副產品，同時在經營種子化肥下鄉(xiāng)的項目中，搭建了城鄉(xiāng)購銷平臺，從而實現單一為農村市場服務轉變?yōu)榉粘鞘?、鄉(xiāng)村兩個方向的消費人群。

遼寧鄉(xiāng)村廣播以《985農產特賣會》作為線上平臺，線下還實際運作了一個“鄉(xiāng)村綠公社”金農連鎖農產超市項目。在運作的過程中，充分利用現有頻率資源，同時大量開發(fā)微信營銷平臺。目前雖然項目剛剛啟動，但廣闊的市場前景，有識商家的積極介入，龐大的市場消費人群勢必會為項目的下一步發(fā)展帶來良好的機遇。

今天傳統(tǒng)媒體面對的危機，不僅僅是新技術的挑戰(zhàn)，更多的是一種新的社會需求、新的商業(yè)模式、新的社會溝通傳播方式對既有的一切的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網+時代，對農廣播頻率只有在內容生產和產業(yè)經營上進行新的探索，才能迎接媒體融合的新挑戰(zhàn)，盡管荊棘遍地，前路艱難，但風險與機遇并存。“三農“之路很寬，在媒體融合的同時，農村人和城里人也在全面融合，他們的精神和物質需求也越來越近，這也意味著對農廣播要適應這種融合，更好地服務融合帶來的廣闊市場和收聽人群，在廣播專業(yè)化的道路上以鮮明的特色書寫屬于農廣人自己的春天。