張雅琴

摘 要 電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使得電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通中的推廣應(yīng)用具有重要的意義。雖然湖南的眾多農(nóng)產(chǎn)品在全國享有盛譽(yù)，但不可否認(rèn)的是湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展走在了全國的后面。本文分析了湖南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題，并提出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞 湖南農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 銷售渠道

中圖分類號：S126 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2016.05.075

Abstract With the rapid development of electronic information technology， electronic commerce has an important significance in the popularization and application of agricultural products circulation. Although many of Hunan's agricultural products in the country enjoy a high reputation， but it is undeniable that the development of e-commerce in Hunan agricultural products go in the back of the country. This paper analyzes the current situation and existing problems of the development of electronic commerce of agricultural products in Hunan Province， and puts forward some related suggestions.

Key words agricultural products in Hunan； electronic commerce ； distribution channel

0 引言

電子商務(wù)是建立在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基礎(chǔ)上的一種電子商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)，在各個(gè)領(lǐng)域都具有巨大的應(yīng)用潛力，但是電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品交易領(lǐng)域的應(yīng)用研究才剛剛起步。湖南作為中國的農(nóng)業(yè)大省，雖然農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量享譽(yù)海外，但在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展方面還比較落后。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對于如何解決“三農(nóng)”問題中“小農(nóng)戶”與“大市場”之間的矛盾可以發(fā)揮巨大作用。它的廣泛應(yīng)用將對促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高農(nóng)業(yè)競爭力、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變、加快農(nóng)產(chǎn)品流通和加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收有著十分重要的意義。

1 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義

（1）有利于降低流通成本，加快農(nóng)產(chǎn)品流通速度：電子商務(wù)的運(yùn)用使得流通中使用了相對較少的人力、物力和財(cái)力，這就降低了流通成本。也因?yàn)榱魍ōh(huán)節(jié)的減少而加快了產(chǎn)品的流通速度，無形中增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。

（2）拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的營銷道路：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展使得人們將分散的、小型的農(nóng)產(chǎn)品交易集中，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行交易，促成大批量銷售的形成，為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟了一條全新的道路，在拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、克服流通的空間障礙的同時(shí)，也促進(jìn)我農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

（3）有利于加強(qiáng)中國農(nóng)業(yè)貿(mào)易與國際貿(mào)易的交流：電子商務(wù)的融入使得市場成為一個(gè)嶄新的、開放的、多維的、立體的市場空間，通過信息網(wǎng)絡(luò)的鏈接與交匯，整個(gè)世界形成了一個(gè)“大市場”。信息在“大市場”中流動(dòng)，給各類生產(chǎn)要素例如技術(shù)、商品、技術(shù)等等帶來了活力，并加快了各個(gè)生產(chǎn)要素之間的流動(dòng)，進(jìn)而加快了世界經(jīng)濟(jì)的交流與發(fā)展。

2 湖南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，湖南電子商務(wù)的發(fā)展雖小有成就，但是作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，湖南省在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)施應(yīng)用方面卻未取得突破發(fā)展。湖南省涉農(nóng)網(wǎng)站以技術(shù)服務(wù)為主，信息多以政府、協(xié)會(huì)主導(dǎo)。而針對于市場流通、交易服務(wù)的網(wǎng)站數(shù)量卻較少，并且發(fā)布的內(nèi)容多為實(shí)用科技信息，缺乏對市場供銷、貯存、加工的動(dòng)態(tài)分析、監(jiān)測和預(yù)警預(yù)報(bào)等。

從湖南省的主要一些農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化運(yùn)用的情況來看，信息化運(yùn)用還很不全面。目前，湖南所有的地州市都有大型的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，但是參加了全國性的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)信息網(wǎng)絡(luò)的還只是少數(shù)。目前建立的電子商務(wù)平臺(tái)的只有長沙境內(nèi)的馬王堆蔬菜批發(fā)市場、紅星農(nóng)副產(chǎn)品大市場以及省糧食市場。

3 湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

3.1 農(nóng)產(chǎn)品期貨交易市場缺乏

由于沒有自己的期貨交易市場，湖南的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要參與期貨交易，只能以會(huì)員的身份影響市場價(jià)格的形成。對于生產(chǎn)期長，收益慢的農(nóng)業(yè)來說，農(nóng)產(chǎn)品期貨交易有著良好的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的作用。但是，湖南農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營戶大部分對農(nóng)產(chǎn)品期貨交易了解甚少，這與農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的缺乏有著很大的關(guān)系。

3.2 大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易較少

自1999年全國首家大宗商品批發(fā)市場——廣西食糖中心批發(fā)市場成立以來，我國已經(jīng)逐漸形成了一個(gè)新興的行業(yè)， 目前已經(jīng)存在100家類似的電子交易市場。交易市場分布于環(huán)渤海、長三角、珠三角等沿海區(qū)域，另外，一些電子交易市場也出現(xiàn)在大宗商品的生產(chǎn)區(qū)。到目前，湖南雖然許多大宗、特色農(nóng)產(chǎn)品全國知名，但大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場建設(shè)這一方面卻發(fā)展緩慢。因此，大宗農(nóng)產(chǎn)品交易的指導(dǎo)生產(chǎn)功能以及價(jià)格發(fā)現(xiàn)功能并沒有實(shí)現(xiàn)，大宗農(nóng)產(chǎn)品的市場價(jià)格仍是以傳統(tǒng)方式形成。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)較少

湖南省涉農(nóng)網(wǎng)站以技術(shù)服務(wù)為主，只有少量市場流通交易服務(wù)網(wǎng)站。信息多以政府、協(xié)會(huì)主導(dǎo)。對于實(shí)用科技信息發(fā)布較多，而對于農(nóng)產(chǎn)品供求信息、市場信息和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息的發(fā)布較少，對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷、儲(chǔ)存、加工等工序的動(dòng)態(tài)分析和監(jiān)測預(yù)報(bào)還處于探索階段。目前很多農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站提供的供應(yīng)信息簡單且不全面，更新慢且不及時(shí)，信息不對稱的情況時(shí)有發(fā)生。網(wǎng)站的運(yùn)用往往缺乏專業(yè)化，推廣不夠到位。

3.4 農(nóng)村電子商務(wù)意識較低

據(jù)CNNIC2013的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國6.18億網(wǎng)民民中，農(nóng)業(yè)管理與農(nóng)業(yè)技術(shù)人員這一群體多居我國發(fā)達(dá)城市。這種地區(qū)分布的偏向也導(dǎo)致地區(qū)間農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)化程度發(fā)展參差不齊。另外，就當(dāng)前來看，湖南農(nóng)村上網(wǎng)人數(shù)比例不高。湖南農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量于2013年雖達(dá)到85.4萬人，但只占湖南2013年上網(wǎng)人數(shù)的4.41%，可以說農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)意識還很低?？梢姡献鳛槲覈€城市，不管是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)化建設(shè)以及網(wǎng)絡(luò)普及程度都與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相差甚遠(yuǎn)。因?yàn)檗r(nóng)村電子商務(wù)意識的薄弱，使得農(nóng)民錯(cuò)失了很多銷售機(jī)會(huì)。

4 湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，湖南作為農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，農(nóng)戶數(shù)量眾多的農(nóng)業(yè)大省，需要用互聯(lián)網(wǎng)思維理念來改變農(nóng)業(yè)發(fā)展道路，吸收先進(jìn)的生產(chǎn)、流通和營銷經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)大省的優(yōu)勢，針對本省的發(fā)展瓶頸，有重點(diǎn)的發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

4.1 發(fā)展中介機(jī)構(gòu)，促進(jìn)期貨交易市場的形成

建立新型中介模式是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展的一個(gè)重要途徑?？捎行У貙?shí)現(xiàn)中介機(jī)構(gòu)與期貨交易市場的協(xié)同發(fā)展。湖南雖然是全國唯一的國家移動(dòng)電子商務(wù)試點(diǎn)示范省，但由于受到缺乏期貨交易市場的制約，市場價(jià)格還只能以傳統(tǒng)的方式形成。因此，適宜的中介機(jī)構(gòu)建立是關(guān)乎農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。中介機(jī)構(gòu)的建立不必新建，只需將適合于當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的協(xié)會(huì)或經(jīng)濟(jì)合作組織作為中介機(jī)構(gòu)，既可以相應(yīng)的信息服務(wù)提供給農(nóng)民，也可以對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及質(zhì)量檢驗(yàn)和相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)進(jìn)行監(jiān)管。“農(nóng)戶+合作社+期貨”模式中，中介機(jī)構(gòu)先將內(nèi)部成員的農(nóng)產(chǎn)品集中起來，然后期貨經(jīng)紀(jì)公司以法人開戶，直接將期貨價(jià)格信息服務(wù)生產(chǎn)和經(jīng)營決策中，并負(fù)責(zé)在在農(nóng)產(chǎn)品期貨市場上進(jìn)行交易，農(nóng)戶則按“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，盈利共享”原則，通過年底分紅的形式獲取中介機(jī)構(gòu)的穩(wěn)定收益。

4.2 強(qiáng)化政策的扶持，促進(jìn)電子商務(wù)交易行為

政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)引進(jìn)或者組建國家、省、市級農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工程實(shí)驗(yàn)室、工程研究中心和企業(yè)技術(shù)中心，形成政、產(chǎn)、學(xué)、研、用相結(jié)合的創(chuàng)新推動(dòng)機(jī)制。鼓勵(lì)和支持電子認(rèn)證、電子支付、信用信息服務(wù)等農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套支撐體系研究和應(yīng)用項(xiàng)目，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化；稅務(wù)部門可以組織建立誠信聯(lián)盟，抵制農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不誠信經(jīng)營。建立信用評價(jià)結(jié)果公布機(jī)制，打擊違法犯罪活動(dòng)，降低農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易風(fēng)險(xiǎn)，保障農(nóng)產(chǎn)品交易安全和防范網(wǎng)絡(luò)欺詐；工商局等單位可以提高信息技術(shù)防護(hù)和交易信息安全管理水平，推進(jìn)產(chǎn)品、安全技術(shù)與服務(wù)在交易系統(tǒng)中的合理運(yùn)用。支持與培育數(shù)據(jù)保全、實(shí)名認(rèn)證等第三方安全防護(hù)服務(wù)業(yè)態(tài)，利用工商部門、金融行業(yè)以及稅務(wù)機(jī)構(gòu)，推動(dòng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的綜合執(zhí)法，建立健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息安全保障機(jī)制。

4.3 建立電子商務(wù)網(wǎng)站，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建立

目前湖南主要有湖南村村通、湖南農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、特色湖南等電子商務(wù)平臺(tái)，還有目前中國最大的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)和商人社區(qū)——2012年成立的湖南五洲順農(nóng)產(chǎn)品電子交易中心，另外還有2013年成立的長沙沁坤電子商城等。雖然湖南省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站已初具規(guī)模，但是農(nóng)業(yè)經(jīng)營者對這些農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的利用效率并不高，亟需不斷完善網(wǎng)站的相關(guān)配套設(shè)施以及提高網(wǎng)站的利用效率。

促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建立可以采用與國內(nèi)知名電商、運(yùn)營商對接合作的形式，建立集信息發(fā)布、產(chǎn)品交易、便民服務(wù)、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)于一體的農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)，建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，啟動(dòng)縣級運(yùn)營中心、村級服務(wù)站建設(shè)。支持特色農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，發(fā)展線上線下相結(jié)合的網(wǎng)上批發(fā)、零售。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場借助第三方電子商務(wù)平臺(tái)開辟特色農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)或網(wǎng)店，開展網(wǎng)上直銷。

4.4 提高電子商務(wù)意識，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

提高農(nóng)戶和企業(yè)的電子商務(wù)意識有利于農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的拓展，也有利于農(nóng)民增加受益，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。因此，第一，加強(qiáng)電子商務(wù)有關(guān)知識的宣傳與培訓(xùn)，為電商從業(yè)人員提供一站式的電子商務(wù)服務(wù)，即咨詢、培訓(xùn)、人才、運(yùn)營托管、倉儲(chǔ)服務(wù)為一體的服務(wù)。通過典型引導(dǎo)、示范帶動(dòng)，宣傳電子商務(wù)，推廣成功經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)加大宣傳，增加農(nóng)戶與企業(yè)對電子商務(wù)的了解和認(rèn)識，提高電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)戶之中的可信度；第二，鼓勵(lì)產(chǎn)品優(yōu)，信譽(yù)好的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售企業(yè)首先在農(nóng)村開拓市場，開展電子商務(wù)活動(dòng)，以樹立榜樣，起到帶頭作用。對于直接或間接從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的傳統(tǒng)企業(yè)，加強(qiáng)信息化建設(shè)，促進(jìn)業(yè)務(wù)的電子商務(wù)化，并最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務(wù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

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