【摘要】在當(dāng)今的設(shè)計(jì)行業(yè)當(dāng)中，平面廣告形式和載體日新月異，隨著設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展有些傳統(tǒng)的宣傳形式依然存在，手繪POP，是許多廣告形式中的一種，它是英文Point of Purchase Advertising的縮寫，意為“購(gòu)買點(diǎn)廣告”，簡(jiǎn)稱POP廣告，本文研究手繪POP在當(dāng)今市場(chǎng)中的地位和應(yīng)用價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】手繪POP；藝術(shù)性；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

該文為遼寧省教育評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)第一屆教育改革與教育質(zhì)量評(píng)價(jià)研究項(xiàng)目“手繪POP項(xiàng)目教學(xué)與實(shí)踐研究”成果。課題編號(hào)：PJHYYB15332

一、POP的概念

POP廣告指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買場(chǎng)所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。

POP廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國(guó)POP廣告協(xié)會(huì)正式成立后，自此POP廣告獲得正式的地位。作為整個(gè)宣傳空間，POP是一個(gè)很大的立體設(shè)計(jì)，它應(yīng)分門別類，講究宣傳的整體性，更具強(qiáng)大的感染力，給人留下深刻的印象。它不僅具有形、色、構(gòu)圖、體積等，還可以運(yùn)用其它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

二、手繪POP海報(bào)市場(chǎng)前景

1.市場(chǎng)需求分析

手繪式POP廣告，顧名思義，以手繪的辦法來去制作POP廣告。自60年代起，日本以超級(jí)市場(chǎng)為中心，開始大量應(yīng)用手繪的方式來標(biāo)注商品的品名與價(jià)格以及制作POP海報(bào)。手繪式POP廣告不需花費(fèi)太多制作經(jīng)費(fèi)，不需精美的印刷加工，只需少許創(chuàng)意和一些簡(jiǎn)單的工具，就可以隨時(shí)繪寫出漂亮的POP廣告。其特點(diǎn)是可以迅速提供商品情報(bào)，與顧客溝通情感。其個(gè)性化、人性化的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)超過機(jī)械制作的POP廣告。麥克筆的出現(xiàn)與應(yīng)用，更促使手繪式POP廣告的發(fā)展。手繪POP海報(bào)的需求量也很大，一個(gè)中小型店面以裝飾和促銷為目的即需要手繪POP海報(bào)幾十張，大型賣場(chǎng)則以數(shù)百和上千張計(jì)量。而且手繪POP海報(bào)不像戶外招牌和燈箱屬于一次性消費(fèi)，商家舉辦促銷活動(dòng)或者新品上市都需要手繪POP海報(bào)進(jìn)行宣傳。每逢節(jié)假日，都是手繪POP海報(bào)消費(fèi)的高潮，其市場(chǎng)非常龐大。

2.POP行業(yè)分析

手繪POP海報(bào)除了同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之外，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還有噴繪公司和快印公司。

噴繪公司主要面對(duì)的是戶外廣告市場(chǎng)，雖然它裝備的噴繪機(jī)也可以用于制作海報(bào)，而且其價(jià)格并不比手繪POP海報(bào)高，但噴繪機(jī)大都只有400dpi以下的輸出精度，這樣的輸出精度使它并不適合于輸出A1、A2幅面的精美海報(bào)。另外，有不少噴繪公司配備了高精度的寫真機(jī)，它的輸出精度可以和寬幅噴墨打印機(jī)媲美，但輸出成本過高，用來制作便宜的POP海報(bào)并不合算。

打印POP具有的優(yōu)勢(shì)是輸出效果規(guī)范統(tǒng)一、形式美觀、色彩豐富，并且成本低廉、效率較高。是POP應(yīng)用的主流，目前占據(jù)POP市場(chǎng)份額的95%以上。手繪POP具有極強(qiáng)的藝術(shù)性和親和力，適合宣揚(yáng)個(gè)性的零售店（高檔餐廳、休閑會(huì)所、主題酒吧等），但它需要由高水平的POP美工師手工繪制，而且手繪POP效率較低并成本高昂，具有較大的局限性，不能適應(yīng)大型零售店和大部分中小型零售店的手繪POP普遍需要。

三、手繪POP的發(fā)展趨勢(shì)

1.手繪POP的特點(diǎn)

自60年代起，日本以超級(jí)市場(chǎng)為中心，開始大量應(yīng)用手繪的方式來標(biāo)注商品的品名與價(jià)格以及制作POP海報(bào)。手繪POP廣告在材料和時(shí)間上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他形式，因此也限制了手繪POP的發(fā)展，但是手繪POP的獨(dú)一性和較強(qiáng)的藝術(shù)性仍然是其他形式?jīng)]有辦法替代的。我們經(jīng)常能看到“今日特價(jià)”“新品上柜”等促銷的廣告牌、產(chǎn)品的個(gè)性也通過手繪POP的形式得以展現(xiàn)。由于手繪POP需要良好的美術(shù)基礎(chǔ)和繪畫功底，所以在很多企業(yè)的需求中都被其它的形式替代了。

2.手繪POP的發(fā)展趨勢(shì)

手繪POP廣告作為一種藝術(shù)形式，有一定的市場(chǎng)需求。市場(chǎng)上也有一些短期的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，專門的培訓(xùn)手繪POP人才，但由于沒有系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，對(duì)構(gòu)圖、色彩、創(chuàng)新等方面存在差異，不適宜長(zhǎng)期的發(fā)展，在當(dāng)今快速消費(fèi)的時(shí)代，高效的產(chǎn)品更加迎合市場(chǎng)的發(fā)展，這對(duì)于手繪POP來說是一個(gè)需要面臨的嚴(yán)峻事實(shí)。

四、結(jié)論

通過以上的市場(chǎng)分析和行業(yè)分析，可見手繪POP這種媒體以低廉的成本和較強(qiáng)的畫面感在市場(chǎng)上廣泛的應(yīng)用，在設(shè)計(jì)行業(yè)快速發(fā)展的今天，我們可見手繪POP在設(shè)計(jì)行業(yè)中的重要地位，以多元化的形式發(fā)布廣告，有針對(duì)性的、圖文并茂的發(fā)布，能夠準(zhǔn)確的定位消費(fèi)人群，快速激發(fā)消費(fèi)者的積極性，從而產(chǎn)生消費(fèi)，達(dá)成銷售的目的。

【參考文獻(xiàn)】

[1]董景寰.POP廣告設(shè)計(jì)[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2006（07）：2-3.[3]王猛.手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)（泰山手繪POP技巧系列）[M].遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2008。

[4]陳國(guó)華現(xiàn)代商業(yè)手繪POP技巧[M].遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2006。作者簡(jiǎn)介：藺海峰，遼寧傳媒學(xué)院，藝術(shù)設(shè)計(jì)系，講師。