煦叨叨

燈光暗下，大佬登場，一襲西裝，頭戴耳麥，向上仰視45度（望向發(fā)言顯示屏所在位置），“今天，***車上市。這款產(chǎn)品重新定義了*級車市場……今年，我們將繼續(xù)秉持技術(shù)創(chuàng)新的理念，向產(chǎn)品年輕化進行不斷探索，深化本土化戰(zhàn)略；在銷售領(lǐng)域，堅持渠道下沉，在二三線城市發(fā)力……”這是每個新車發(fā)布會的標準動作。

這幾乎成為每一位在中國車市率軍殺敵的車企大佬面對公眾和媒體講話的套路。車企大佬的統(tǒng)一模板，除在發(fā)言上有所體現(xiàn)外，在其它細節(jié)上也隨處可見。

比如，在著裝上，任何時候你拉來車企大佬合影，估計都有種心照不宣、統(tǒng)一著裝的感覺，深西服、白襯衫、黑皮鞋，估計黑襪都是同款，全靠領(lǐng)帶體現(xiàn)點兒個人性格和出席事件的性質(zhì)。我曾在眉州東坡酒樓餐廳偶遇某車企大佬攜家人用餐，居然也是襯衫西褲。想必，西服之于大佬甚至已不算是可穿戴裝備，而是靈魂的一部分了。

此外，車企大佬在與媒體和公眾保持距離的行事風(fēng)格上，也基本統(tǒng)一。首先，神龍見首不見尾，大佬們永遠如新車一般，“傲然入市”、“閃亮登場”，出場有護衛(wèi)隨從、前呼后擁；撤退時又“迅雷不及掩耳盜鈴兒響叮當”，毫無蹤跡可尋。

記得有次車展，一大早就有幾位大佬蒞臨展臺巡視一番，前有開路，后有墊背，中有人擋槍，大佬腳踏七彩祥云閑庭信步，隨后又稍縱即逝，消失在茫茫人海，整得幾位女記者被這不期而遇心潮澎湃?！把?，這不是***！比臺上看上去高好多呀！”“走，問個問題去！”“問啥啊？已閃……”總之，在臺下見到吳亦凡、李易峰女記們也沒這么驚訝過。

噢，由于大佬們不經(jīng)常走下舞臺，所以，他們也很少有機會發(fā)名片，即使在專訪室中見面出于禮貌必須完成交換名片這一流程，其名片也肯定是沒有手機號的?！坝袉栴}，找公關(guān)”是其統(tǒng)一口徑，而公關(guān)經(jīng)理早就在周圍埋伏好隨時擋駕。

這里不得不說一次成功案例。有一次，姐在發(fā)布會和專訪后、記者們賴著不走軟磨硬泡追問后，最后一個尾隨某車企大佬至其座駕門口，在其秘書用自己名片搪塞我也堅持不放棄之后，姐“撲通”一下，沒敢跪，明確表示希望留下聯(lián)系方式，某大佬只好背出了一串手機號，駕“車”西去。姐心中升騰起“誰泡到最后誰泡得最好”的職業(yè)榮譽感，隨后，在機場，決定趁熱打鐵、夯實一下關(guān)系，給大佬和其秘書同時發(fā)一下問候短信，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，倆號碼居然是一樣的……生無可戀，累覺不愛。

不過還是要承認，車企大佬們縱然有相似的統(tǒng)一模板，不同性格、不同企業(yè)以及不同出身背景，也決定了他們不同的打開方式。最難采訪的，當屬央企、國企車企大佬，即使偶然出現(xiàn)在慶功酒桌上，落座在喜慶熱鬧的年會上，他們也自帶“避雷”裝置。

有一次晚宴，我和一群美女記者一起拿著酒杯去給大佬敬酒，在大佬被經(jīng)銷商、供應(yīng)商輪番上陣原本已酒過三巡之后，在會場音樂燈光整得跟夜店相似。曲未終人已散，大佬面對有美女碰杯并堅稱“您長得真像我爸爸”的情形下，面對新建工廠選址問題，還是一句“從長計宜”……一種地下黨員被軟硬兼施拷問的即視感撲面而來。

所以，別怪汽車記者寫出來的文章像通稿，人家矜持不說呀！讓我們怎么辦。

在受了一萬點傷害后，采訪自主品牌大佬，或許是汽車媒體們活下去的理由。據(jù)說，資歷較深的記者可以在老總的姓氏前加個“老”字，親切相稱，在麻將桌上、酒桌旁切磋技藝。

而合資品牌的大佬風(fēng)格，則與其成長地域和所受教育有關(guān)了。恕我直言，在敲到前面這行字時，俺耳邊仿佛飄過幾句略帶臺灣腔的普通話：“您看這個問題我回答得滿意嗎？”

其實，無論車企大佬還是其所面對的媒體，在問與答、攻與守之間，都是彼此帶著自己的職業(yè)化經(jīng)驗、背景和操守，你來我往，心照不宣，彼此塑造?？v然有千般套路，但是否彼此尊重、盡可能真誠，還是猶如每日的天氣，是一眼就能望穿的事。好在現(xiàn)在競爭激烈，車不好賣就要自己吆喝了，玩套路的風(fēng)氣也在慢慢改變。