摘要：隨著科技的不斷進(jìn)步，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)為主的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的影響已經(jīng)深入人心，市場(chǎng)市營(yíng)企業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)，怎樣才能發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是成為現(xiàn)在企業(yè)首要解決的問(wèn)題。本文將注重分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的新特點(diǎn)，并提出如何促進(jìn)策略轉(zhuǎn)變的有效方法。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略；轉(zhuǎn)變

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.50 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）012-0000-01

引言

作為以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為主體的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶給了企業(yè)經(jīng)濟(jì)前所未有的重創(chuàng)。如何利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展企業(yè)市場(chǎng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重中之重，如何高效轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與充實(shí)市場(chǎng)活動(dòng)，就已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)代所有企業(yè)亟待解決的重要問(wèn)題。

一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境新特點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以往的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境已經(jīng)被徹底顛覆，營(yíng)銷(xiāo)手段和決策收到很大的沖擊。除此以外，作為現(xiàn)代化主要發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，在一定意義上重整了企業(yè)所具備的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行了改變，以上的各個(gè)方面的變化就是新時(shí)期社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)裙需要的。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的改變主要體現(xiàn)在下面兩點(diǎn)。

（一）市場(chǎng)范圍的拓展

時(shí)間和空間這兩個(gè)維度組合成了市場(chǎng)的范圍，對(duì)于時(shí)間角度的來(lái)說(shuō)，作為一種虛擬的電子市場(chǎng)，有著較大的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于實(shí)體營(yíng)業(yè)店而說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)空間有著開(kāi)放性的特征，不會(huì)存在時(shí)間的局限性，作為商家可以全天營(yíng)業(yè)。對(duì)于空間角度而說(shuō)。作一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，空間營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)發(fā)，能夠大力的推動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)選擇自己所需要的物品，就例如淘寶網(wǎng)站一樣，具有快捷，方便的特點(diǎn)，作為新時(shí)代的企業(yè)，就應(yīng)該及時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，將商品的貿(mào)易推向世界。

（二）支付與交易手段多樣化

當(dāng)今時(shí)代用儲(chǔ)蓄卡、智能卡、電子現(xiàn)金、信用卡等都可支付網(wǎng)購(gòu)款項(xiàng)，是十分便捷的，也體現(xiàn)了新型支付方法在電子化的基礎(chǔ)上，具有很高的可靠性與安全性，更是體現(xiàn)了政府對(duì)于當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要程度。

二、促使?fàn)I銷(xiāo)轉(zhuǎn)變的有效措施

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展給環(huán)境市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的重要的沖擊，如何在發(fā)展的長(zhǎng)河中脫穎而出成為了當(dāng)代企業(yè)的亟待解決的首要問(wèn)題。這時(shí)就要求我們要有轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)理念的想法，積極創(chuàng)新，把通信技術(shù)和現(xiàn)代高科技結(jié)合起來(lái)進(jìn)行多種形式的營(yíng)銷(xiāo)。

1.豐富營(yíng)銷(xiāo)方法

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新特點(diǎn)，決定了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)手段也應(yīng)該更加豐富與多元化，只有這樣才能滿(mǎn)足消費(fèi)者的多種需求。

只有使?fàn)I銷(xiāo)的方式更加豐富和具有多元化，這樣才能帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新特點(diǎn)，滿(mǎn)足好眾多消費(fèi)者的需求，從而推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行快速的發(fā)展。

第一方面：只有深入了解消費(fèi)者的需求，才能及時(shí)的發(fā)展出創(chuàng)新的科技產(chǎn)品，消費(fèi)帶動(dòng)發(fā)展，只有不斷的將消費(fèi)者的需求情況與自己所創(chuàng)新的產(chǎn)品相結(jié)合，才能適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)對(duì)于企業(yè)的要求。同時(shí)，我們這也應(yīng)該注意到以下幾點(diǎn)，一，可以運(yùn)用快速制造系統(tǒng)，才能將需求和生產(chǎn)趨于融合。二，與消費(fèi)者成為朋友，在一定程度上了解他們的需求，并讓他們幫助參與到新產(chǎn)品的制作上來(lái)，只有這樣才能真正了解消費(fèi)者想要的。

第二方面：對(duì)于產(chǎn)品的定價(jià)問(wèn)題，一般來(lái)說(shuō)對(duì)于消費(fèi)者而說(shuō)，對(duì)于東西的需求首先會(huì)了解產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)方面，如何測(cè)試產(chǎn)品定價(jià)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度成為首要解決的問(wèn)題。對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，售價(jià)的高低就直接影響到消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品優(yōu)劣汰的定義。所以要想推廣產(chǎn)品并為消費(fèi)者所接受，首先就必須對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行測(cè)試，通過(guò)考慮制作成本、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力自己綜合因素，最終制作出一個(gè)合理的價(jià)格作為產(chǎn)品的售價(jià)。只有這樣進(jìn)行科學(xué)的推斷和規(guī)劃才能在一定程度上推廣產(chǎn)品的使用，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，使其企業(yè)的成本降低，獲得更多的利潤(rùn)。所以從總體上說(shuō)，對(duì)企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試價(jià)格，是有眾多好處的，不僅僅可以確定合適的售價(jià)，還可以實(shí)惠消費(fèi)者，給企業(yè)的發(fā)展運(yùn)行進(jìn)行利潤(rùn)資金支持。

2.擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)途徑

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)徹底的改變社會(huì)商業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，不僅僅為企業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售提供豐富的途徑，還使其企業(yè)生產(chǎn)的新型產(chǎn)品更容易被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可，這樣就在很大程度上提高咯銷(xiāo)售的效果。當(dāng)然，在企業(yè)銷(xiāo)售管理中，作為銷(xiāo)售人員應(yīng)該更加積極的宣傳新產(chǎn)品的出世，以達(dá)到被人們所廣泛接受的范圍。

（1）引擎搜索方式的營(yíng)銷(xiāo)：在高科技運(yùn)行的時(shí)代，搜索引擎成為了營(yíng)銷(xiāo)模式最新起步的，一般的情況下，到我們真正所需要某一種產(chǎn)品時(shí)，會(huì)習(xí)慣性的在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜索，但是在關(guān)鍵詞搜索的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)很大大量的信息，從消費(fèi)者如同大海撈針一樣的找到自己真正需要的信息。這樣的搜索在真正意義上是非常費(fèi)事的。所以有些企業(yè)就明白了這一點(diǎn)，為了對(duì)企業(yè)進(jìn)行較好的推廣和宣傳，開(kāi)始對(duì)于點(diǎn)擊率進(jìn)行收費(fèi)，點(diǎn)擊率決定收費(fèi)。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段在一定意義上提高了企業(yè)的精細(xì)度。

（2）微博營(yíng)銷(xiāo)的方式：在信息化的時(shí)代，隨著通訊傳播手段的進(jìn)步，營(yíng)銷(xiāo)方式也不斷得到發(fā)展起來(lái)，其中，微博傳播的使用尤為明顯起來(lái)，微博一種時(shí)效性強(qiáng)、廣泛使用、影響力大的媒介。企業(yè)和單位可以借助這一媒介和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，分享和傳播。在一定程度上微博的運(yùn)用非常廣泛和重要。所以作為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)人員要積極推動(dòng)自己的產(chǎn)品，微博具有快速，傳播范圍大，推動(dòng)作用強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)的到來(lái)，各個(gè)方面建設(shè)都要緊跟時(shí)代進(jìn)步的步伐，只有不斷的創(chuàng)新和進(jìn)步才能不被這個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)所淘汰。這就要求傳統(tǒng)企業(yè)要改變營(yíng)銷(xiāo)方式，進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，并開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的新科技的推動(dòng)，使企業(yè)發(fā)展?jié)M足當(dāng)代消費(fèi)者的需求，只有這樣發(fā)展下去，才能提高整體發(fā)展形式，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)，有效發(fā)展和進(jìn)步。

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作者簡(jiǎn)介：汪繼祥（1970-），男，甘肅天水人，1994年6月畢業(yè)于蘭州商學(xué)院商業(yè)經(jīng)濟(jì)系商業(yè)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)，同年7月參加工作，于2009年取得東北財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位，中共黨員，現(xiàn)就職于甘肅銀行學(xué)校（即將升格為甘肅財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院），講師，研究方向：商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，金融市場(chǎng)學(xué)等。