廣西國(guó)際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 韋玨

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“互聯(lián)網(wǎng)+”下的農(nóng)村電子商務(wù)模式構(gòu)建探討①

廣西國(guó)際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 韋玨

摘 要：本文首先介紹了電子商務(wù)的定義和電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，繼而以廣西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為例，指出當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題，最后就“互聯(lián)網(wǎng)+”下如何構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式提出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：定義 作用 發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題 相關(guān)建議

信息技術(shù)領(lǐng)域的突破性進(jìn)展為社會(huì)變革提供了技術(shù)條件，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的融合發(fā)展日益深化，互聯(lián)網(wǎng)支撐大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的作用進(jìn)一步增強(qiáng)，電子商務(wù)成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)方法，為我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型注入了新的活力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式下，農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存?；陔娮由虅?wù)的作為新興發(fā)展手段帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展受到黨和政府的高度重視，為此，我們必須直面農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維就農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式進(jìn)行不懈探索。

1　電子商務(wù)簡(jiǎn)介

1.1電子商務(wù)的定義

電子商務(wù)，顧名思義就是依靠電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行交易的一種商業(yè)模式，它依托于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上以商品交易為中心開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)，是傳統(tǒng)交易活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展背景下的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化進(jìn)程。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展探索，電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展成為集商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)等各種活動(dòng)于一身的新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

1.2電子商務(wù)構(gòu)成要素

電子商務(wù)由四大要素構(gòu)成，分別是商流、信息流、資金流和物流。電子商城依托于各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供的各類商品涵蓋了生活資料的方方面面，物美價(jià)廉的商品擁有廣大的消費(fèi)群體，推動(dòng)了電子商務(wù)市場(chǎng)良好發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)上將信息流、商流、資金流和部分的物流環(huán)節(jié)完整地實(shí)現(xiàn)，從尋找客戶、在線洽談、下訂單、在線支付和收款，到部分商品的在線發(fā)貨，甚至電子報(bào)關(guān)和電子納稅全部貿(mào)易環(huán)節(jié)都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成。

2　淺談農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用

農(nóng)村電子商務(wù)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為廣大農(nóng)民提供了農(nóng)業(yè)信息和產(chǎn)品交易平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，也有效地推動(dòng)了黨和國(guó)家落實(shí)“三農(nóng)政策”，加快了城鄉(xiāng)發(fā)展一體化進(jìn)程，縮小了城鄉(xiāng)發(fā)展差距，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

2.1為農(nóng)戶創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)遇

電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品銷售與市場(chǎng)推廣提供了有效平臺(tái)，廣大農(nóng)戶只需在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)登記注冊(cè)成為商戶，之后在法律允許的范圍內(nèi)進(jìn)行商品交易。農(nóng)業(yè)人口占我國(guó)總?cè)丝诒戎匾廊缓芨撸瑥V大農(nóng)民生產(chǎn)的谷物、肉類以及水果等各類農(nóng)產(chǎn)品有很大的市場(chǎng)空間，電子商務(wù)模式打破了傳統(tǒng)市場(chǎng)銷售在時(shí)間和空間上的限制，為產(chǎn)品“走出去”創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，突破了農(nóng)村市場(chǎng)狹小的局限性，通過(guò)電商平臺(tái)，減少了產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié)，滿足了各地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求量，在一定程度上提高了農(nóng)民收入。

2.2創(chuàng)造農(nóng)村新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

隨著電商企業(yè)的發(fā)展，阿里巴巴、京東等電商巨頭日益重視開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，配送范圍囊括了各個(gè)農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村電子商務(wù)日益成為電商企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。就廣西農(nóng)村淘寶交易情況來(lái)看，淘寶交易額連續(xù)多年創(chuàng)下佳績(jī)，其中農(nóng)村淘寶服務(wù)站下單量連年增長(zhǎng)，銷售金額在淘寶交易總額占比不斷上升，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力日益活躍，開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)和利用農(nóng)村資源對(duì)于經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用日益顯著，農(nóng)村電子商務(wù)也越來(lái)越成為農(nóng)民增收的新動(dòng)力。

3　農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展成為廣西農(nóng)村農(nóng)民脫貧致富、拉動(dòng)消費(fèi)的重要推動(dòng)力，但由于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展起步較晚，發(fā)展還很不成熟，在很多方面存在諸多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1農(nóng)民觀念落后，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)差

電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)交易模式，但廣大農(nóng)民存在對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源共享、便利交易的作用認(rèn)識(shí)不足，網(wǎng)絡(luò)虛擬性導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)網(wǎng)上交易存在排斥心理，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售過(guò)程，交易地點(diǎn)、交易價(jià)格還依賴于傳統(tǒng)的攤點(diǎn)售賣和市場(chǎng)定價(jià)、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)等，依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取相關(guān)信息進(jìn)行定價(jià)與售賣決策的農(nóng)民人數(shù)十分有限；特別是在經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，由于農(nóng)民文化水平低，對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)認(rèn)識(shí)與掌握存在難度，也是導(dǎo)致農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)意識(shí)缺乏的因素之一。

3.2農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

農(nóng)村電子商務(wù)依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為農(nóng)民提供各種農(nóng)業(yè)信息和進(jìn)行網(wǎng)上交易，然而農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，大部分農(nóng)戶無(wú)力提供網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，而且鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)專線成本高，導(dǎo)致農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率低等問(wèn)題，在一定程度上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣與應(yīng)用。

4　農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)型人才缺乏

專業(yè)型人才的數(shù)量與質(zhì)量一定程度上決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，農(nóng)村地區(qū)信息化程度低、電子商務(wù)專業(yè)型人才匱乏。然而，基于廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象嚴(yán)重，城市與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在較大差異，農(nóng)村公共服務(wù)體系不完善、基礎(chǔ)設(shè)施落后以及優(yōu)惠政策對(duì)電子商務(wù)發(fā)展扶持力度不足，都使得大部分專業(yè)型人才選擇留在大城市發(fā)展深造，農(nóng)村對(duì)人才吸引力弱。

4.1利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)展生態(tài)農(nóng)業(yè)模式

順應(yīng)世界“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展潮流，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)走向網(wǎng)絡(luò)化、智能化。廣西農(nóng)村地區(qū)要推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合進(jìn)一步深化，培育多樣化農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)管理服務(wù)模式，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，逐步建立農(nóng)副產(chǎn)品安全檢測(cè)體系，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

4.2完善物流配送服務(wù)體系下的B2C模式

B2C是指基于企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)模式，消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)銷售的迅速發(fā)展要求龐大的物流配送服務(wù)體系提供支持?；谵r(nóng)村物流企業(yè)發(fā)展不完善的現(xiàn)狀，建立統(tǒng)一的物流配送平臺(tái)迫在眉睫。農(nóng)村地區(qū)要利用現(xiàn)有的鐵路、公路、航空等配送條件，在各個(gè)農(nóng)村交易地區(qū)建立配送中心，完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，以高效快捷的方式保證農(nóng)產(chǎn)品交易的順利完成。

4.3轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)觀念，完善C2C模式

C2C模式在農(nóng)村電子商務(wù)中表現(xiàn)為農(nóng)戶利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自己開(kāi)店銷售，廣大農(nóng)民要轉(zhuǎn)變對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的偏見(jiàn)，重視信息技術(shù)的投資與應(yīng)用，同時(shí)要樹(shù)立信息化管理觀念，改進(jìn)傳統(tǒng)管理模式，建立規(guī)范的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)體系，實(shí)現(xiàn)資金、信息和實(shí)物三者的優(yōu)化組合。相關(guān)機(jī)構(gòu)可以立足于廣西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)其指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展重點(diǎn)等內(nèi)容在廣大農(nóng)戶間進(jìn)行宣傳，從根本上推動(dòng)農(nóng)戶電子商務(wù)意識(shí)的提高。

4.4從法律層面上規(guī)范農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式

電子商務(wù)的交易過(guò)程涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，商戶、銀行、消費(fèi)者等任何一個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)都可能引發(fā)經(jīng)濟(jì)糾紛。電子商務(wù)健康發(fā)展離不開(kāi)法律法規(guī)的規(guī)范與保護(hù)作用，制定電子商務(wù)支付制度、完善電子商務(wù)交易規(guī)則為經(jīng)濟(jì)糾紛的有效解決提供依據(jù)，使整個(gè)商業(yè)流程有法可依、有章可循；此外，完備法律體系和權(quán)威機(jī)構(gòu)的建立，有助于維護(hù)電子商務(wù)的交易秩序，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全，推動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)村的推廣應(yīng)用。

4.5注重專業(yè)型人才參與電子商務(wù)模式構(gòu)建

專業(yè)型人才缺乏是阻礙農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。廣西農(nóng)村地區(qū)，要充分利用廣西高等院校培養(yǎng)電子商務(wù)人才的優(yōu)勢(shì)，完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)吸引專業(yè)型人才加入；加大資金投入與高等院校建立合作關(guān)系，開(kāi)展電子商務(wù)人才培養(yǎng)機(jī)制，培養(yǎng)一批既具有先進(jìn)技術(shù)，又富有管理能力的電子商務(wù)人才，使廣大農(nóng)村地區(qū)從業(yè)人員基本掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電子商務(wù)方面的知識(shí)。

5　結(jié)語(yǔ)

中國(guó)電子商務(wù)的實(shí)踐已經(jīng)逐步從城市拓展到農(nóng)村地區(qū)，盡管農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)所需的硬件和軟件設(shè)施還有待完善，農(nóng)村電商發(fā)展步伐仍在加快，農(nóng)村電子商務(wù)推廣應(yīng)用為解決“三農(nóng)”問(wèn)題提供了新的動(dòng)力和手段，為廣大農(nóng)戶直接接觸市場(chǎng)創(chuàng)造了平臺(tái)。要從根本上解決廣西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題，還需要經(jīng)過(guò)廣大農(nóng)戶漫長(zhǎng)的努力與實(shí)踐探索，既要農(nóng)戶自我發(fā)展，也要國(guó)家政策扶持。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號(hào)：F724.6

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-0298（2016）05（c）-058-02

基金項(xiàng)目：①?gòu)V西國(guó)際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院課題（GSKY2015009）。