游玉科

摘 要：隨著商業(yè)社會的發(fā)展，平面設計在廣告方面的作用逐漸突顯出來。越來越精美的平面廣告出現(xiàn)在人們的生活中，逐漸影響著人們的視覺審美。本文主要從平面設計中的基本審美元素以及平面設計中視覺審美元素構(gòu)建的途徑進行闡述。

關鍵詞：平面設計；視覺審美元素；構(gòu)建

1.平面設計中的審美元素分析

（1）色彩元素。在平面設計中如果合理地使用色彩元素，不僅能夠突出設計的美感，還能通過人們對色覺的敏感度來更好地展示作品中表達的信息。利用色彩的敏感度、飽和度以及色相等方面的變化來展現(xiàn)不同的情感和情緒，從而更好地傳達作品中所表達出的信息。[1]因此，在平面設計中需要根據(jù)商品的內(nèi)容、消費者的心理需求、商品的市場定位等來調(diào)配設計中的色彩，同時要注意色彩的誘導效果，通過色彩的運用突出商品的特點，促進消費者的購買欲。

（2）文字元素。文字是經(jīng)過上千年的傳承和演化而來的，所以文字不僅是用來傳達信息的，其中更蘊含著豐富的內(nèi)涵。文字是平面設計中非常重要的元素，在平面設計中通過對字體、字形、字體大小以及色彩方面的設計，能夠增強作品的視覺沖擊力和感染力，滿足消費者的審美需求。

（3）圖形元素。圖形都是由點、線、面構(gòu)成的，在平面設計中圖形元素是設計的基本元素，通過圖形的運用，能夠打破時間、地域、語言以及民族的限制，從而使設計中展現(xiàn)的信息更容易使人理解。圖形的應用不僅能夠增添平面設計作品的美感，還能夠提高商品的辨識度。

2.平面設計中視覺審美元素的特征分析

（1）具有較強的沖擊力。平面設計作品給人的第一印象和視覺感受就稱之為沖擊力。平面設計中通過色彩的調(diào)配，文字、圖形等元素的組合，能夠提高作品的理解力，為觀賞者帶來視覺上的沖擊。

（2）能夠體現(xiàn)秩序美。秩序美在平面設計中具有非常重要的作用，如果平面設計中元素的排列失去規(guī)律，那么必然會導致設計作品出現(xiàn)凌亂，難以發(fā)揮其視覺沖擊力和展現(xiàn)作品要傳達的內(nèi)容，反而會影響觀賞者的觀賞心情，使其產(chǎn)生排斥心理。所以在平面設計中必須保證各個元素的排列能夠遵循一定的規(guī)律和順序，體現(xiàn)出秩序美，從而能夠通過作品為觀賞者帶來愉悅和觀賞的欲望。

3.平面設計中視覺審美元素構(gòu)建的途徑分析

（1）構(gòu)圖功能性的發(fā)揮。構(gòu)圖功能的發(fā)揮對平面設計中的視覺審美元素構(gòu)建具有非常重要的作用，圖片展現(xiàn)的信息更加具體化和形象化。[2]所以有效的圖片構(gòu)建能夠突出設計的主題和構(gòu)思。在構(gòu)建圖片時首先要注意構(gòu)圖的層次性，通過層次性來突出圖片的主體性，必須要做到主次分明。其次，要注重構(gòu)圖視覺的牽引性，視覺牽引性是指通過對設計中色彩的搭配能夠激發(fā)人們對生活中自然色彩的聯(lián)想，從而進一步激發(fā)人們對商品的認同感。

（2）對視覺沖擊效果的體現(xiàn)。視覺的沖擊效果對平面設計具有非常重要的作用，通過色彩的合理運用，能夠?qū)崿F(xiàn)美的傳遞，所以設計者可以按照人們視覺上對色彩的敏感度以及色彩自身的魅力，來加深觀眾對作品的理解。在平面設計中運用色彩時，要保證色彩的沖擊效果，一方面應保證色彩與設計作品內(nèi)容的一致性，使色彩的設計能夠與商品的特性和要突出的特色相匹配，從而提升消費者的購買力。另一方面，由于色彩中蘊含的文化內(nèi)涵以及人們對色彩心理的積淀，使色彩與商品的內(nèi)容聯(lián)系在一起。如人們看見白色會想到典雅、純潔，看到綠色會想到希望、欣欣向榮。

（3）傳播載體的應用。平面設計中除了要有構(gòu)圖功能的優(yōu)勢以及視覺沖擊的效果，還需要有良好的傳播載體。文字經(jīng)過了上千年的發(fā)展歷史，其本身就具有深刻的文化內(nèi)涵，也是平面設計中信息的主要傳播載體。在文字的設計中不僅要注重文字的辨識度，還要考慮將文字的設計與商品的主題相結(jié)合，從而提升文字的人文情感，縮小作品與消費者間的距離，提升平面設計作品的感染力。

綜上所述，色彩、圖片、文字構(gòu)成了平面設計中的基本審美元素，通過對這些元素的有效組合，能夠突出設計作品的沖擊力、秩序美等特征。同時合理地對這些元素進行設計和創(chuàng)新，還能夠突出設計作品的視覺沖擊力，加大其傳播力度，體現(xiàn)藝術價值。

參考文獻：

[1]趙虎群.淺析平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].美術教育研究， 2013，（3）：86-87.

[2]趙春雷.平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].電腦知識與技術，2014， （14）.