徐芝芳（寧夏大學(xué)體育學(xué)院 寧夏銀川 750021）

銀川市興慶區(qū)高中生體育實(shí)物性消費(fèi)行為現(xiàn)狀調(diào)查研究①

徐芝芳（寧夏大學(xué)體育學(xué)院 寧夏銀川 750021）

該文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法對(duì)銀川市興慶區(qū)高中學(xué)生進(jìn)行體育實(shí)物消費(fèi)、體育娛樂(lè)消費(fèi)、體育賽事消費(fèi)和以后體育消費(fèi)意向研究調(diào)查，得出銀川市興慶區(qū)高中生的體育消費(fèi)方式傾向于實(shí)物型消費(fèi)，體育消費(fèi)場(chǎng)所選擇的機(jī)會(huì)很少，體育健身娛樂(lè)活動(dòng)的頻率較小，在體育項(xiàng)目的選擇上比較分散，呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。

銀川市 高中生體育消費(fèi) 現(xiàn)狀調(diào)查

隨著全民健身活動(dòng)的普及和體育價(jià)值觀的逐步確立，現(xiàn)在，人們開(kāi)始專注更多有關(guān)健康的問(wèn)題，體育健身消費(fèi)逐步成為人們生活中一個(gè)不可或缺的重要部分。作為城市新生力軍的高中生，他們?nèi)蘸髮⑹求w育消費(fèi)的主流人士，為了維護(hù)終身健康和提高生活質(zhì)量，體育成為人們生活中的自發(fā)需要和日常行為，已滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面。對(duì)高中生的體育消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，將有助于掌握其消費(fèi)水平、結(jié)構(gòu)，有利于引導(dǎo)合理的體育消費(fèi)。

1 研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

該文以銀川市興慶區(qū)高中生為研究對(duì)象，對(duì)其體育消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查。

表1　銀川市興慶區(qū)高中學(xué)生家庭人均月收入（N=196）

表2　銀川市興慶區(qū)高中生購(gòu)買體育用品主要追求（N=196）

表3　銀川市興慶區(qū)高中生購(gòu)買體育用品考慮因素調(diào)查（多選N=196）

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

筆者通過(guò)對(duì)“中國(guó)期刊網(wǎng)”“中國(guó)知網(wǎng)”以及各類學(xué)術(shù)刊物和學(xué)校的閱讀收集相關(guān)資料和文章，為該研究提供參考和理論依據(jù)。

1.2.2問(wèn)卷調(diào)查法

對(duì)銀川市興慶區(qū)4所高中發(fā)放問(wèn)卷，各50名，發(fā)放200份，回收196份，回收率98％。有效問(wèn)卷196份，回收率100％。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用Excel軟件對(duì)回收的有效問(wèn)卷進(jìn)行歸納整理和總結(jié)。

2 研究結(jié)果與分析

銀川市興慶區(qū)高中生體育實(shí)物消費(fèi)調(diào)查分析如下。

2.1家庭人均月收入

根據(jù)表1可以看出，銀川市興慶區(qū)高中生家庭人均收入中，2 000元以下的人數(shù)占35.7％，2001～4 000元的人數(shù)占40.8％，該表數(shù)據(jù)表明被調(diào)查者家庭人均收入大多數(shù)處在中低收入。2013年銀川城市居民人均可支配收入為23 776元，比2012年增加2 157元，名義增長(zhǎng)10％。但由于銀川市物價(jià)上漲水平高于全國(guó)平均水平，扣除價(jià)格因素后，首府城市居民可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)6.3％。

表4　銀川市興慶區(qū)高中生購(gòu)買體育服裝選擇品牌調(diào)查（N=196）

表5　銀川市興慶區(qū)高中生體育用品用途調(diào)查（N=196）

2.2銀川市興慶區(qū)高中生體育用品實(shí)物消費(fèi)的理念調(diào)查分析

根據(jù)表2可以看出，銀川市興慶區(qū)高中生購(gòu)買體育用品時(shí)候主要追求需要中，追求實(shí)用實(shí)惠的人數(shù)占45.9％，追求美觀舒適的人數(shù)占39.3％，追求時(shí)尚流行的人數(shù)占9.2％，追求品牌的人數(shù)占5.6％，體育消費(fèi)主要追求實(shí)用實(shí)惠與美觀舒適為主，其他追求需要還是占少數(shù)部分。

2.3銀川市興慶區(qū)高中生購(gòu)買體育用品考慮因素調(diào)查分析

從表3中我們可以看出，銀川市興慶區(qū)高中生購(gòu)買體育用品考慮因素中，質(zhì)量考慮因素占27.1％，價(jià)格考慮因素占20.3％，功能考慮因素占18.3％，款式考慮因素占17.5％，品牌考慮因素占13.3％，售后服務(wù)考慮因素占3.5％。因?yàn)閭€(gè)人性格、家庭經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)理念的不同，所以高中生在選擇上對(duì)物質(zhì)要求以及精神層次方面的需求是不一樣的，各種各樣的選擇因素也不盡相同。大部分人選擇體育用品質(zhì)量考慮因素，說(shuō)明他們對(duì)體育用品考慮傾向于滿足于質(zhì)量因素。

2.4銀川市興慶區(qū)高中生購(gòu)買體育服裝選擇品牌調(diào)查分析

從表4中我們可以看出，銀川市興慶區(qū)高中生購(gòu)買體育服裝時(shí)候，考慮國(guó)外知名品牌的人數(shù)占34.7％，考慮國(guó)產(chǎn)名牌的人數(shù)占33.2％，考慮國(guó)產(chǎn)一般商標(biāo)的人數(shù)占18.9％，考慮沒(méi)有商標(biāo)的人數(shù)占8.7％，考慮國(guó)外一般品牌的人數(shù)占4.6％。國(guó)外知名品牌在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌上都是佼佼者，無(wú)論在工藝、面料還是性能上，相對(duì)于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌上價(jià)位相對(duì)較高。針對(duì)個(gè)人而言，收入相對(duì)較低，消費(fèi)群體相對(duì)較窄。國(guó)外知名品牌所占比較高，這也符合高中生考慮的健身需求和實(shí)用性。

2.5銀川市興慶區(qū)高中生購(gòu)買體育用品途徑調(diào)查與分析

從表5中我們可以看出，銀川市興慶區(qū)高中生購(gòu)買體育用品途徑調(diào)查，百貨商場(chǎng)或大超市體育用品專柜的人數(shù)占33.1％，網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)占20.3％，體育用品品牌專店的人數(shù)占16.9％，體育用品小店的人數(shù)占10.8％，大型綜合性體育用品商店的人數(shù)占10.5％，文體用品小店的人數(shù)占8.3％。因?yàn)榘儇浬虉?chǎng)或大超市的地方人流量大，在銀川興慶區(qū)，百貨商店超市有很多，一線運(yùn)動(dòng)服裝品牌不會(huì)選擇進(jìn)駐超市，因?yàn)槿肆髁勘容^小，所以百貨商場(chǎng)或大超市，是眾多知名品牌商家爭(zhēng)先駐足之地。高中生大多數(shù)人選擇百貨商場(chǎng)或大超市體育用品專柜的途徑也是合理的。

3 結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

實(shí)物消費(fèi)追求實(shí)用實(shí)惠的人數(shù)占的比重最大，可以滿足他們?nèi)粘Ｉ詈湾憻捫枰膶?shí)物型消費(fèi)，他們對(duì)體育功效的認(rèn)識(shí)很明確，對(duì)體育精神價(jià)值和物質(zhì)價(jià)值的認(rèn)知已經(jīng)很清楚。說(shuō)明銀川市興慶區(qū)高中生的體育消費(fèi)方式傾向于實(shí)物型消費(fèi)。

3.2建議

（1）體育產(chǎn)商應(yīng)針對(duì)高中生的特點(diǎn)，根據(jù)產(chǎn)品的成本，將價(jià)格降低到合理區(qū)間，不斷擴(kuò)大體育用品的消費(fèi)人群，通過(guò)薄利多銷，獲得更多的利潤(rùn)，真正讓體育運(yùn)動(dòng)成為一種全民運(yùn)動(dòng)、體育用品成為人們生活的必需品。

（2）重視學(xué)校的體育課程，教育局、學(xué)校應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)學(xué)校體育課的足夠重視，保證體育課所需的各種場(chǎng)地和器材能夠滿足學(xué)生的需要。

（3）學(xué)校加強(qiáng)對(duì)高中生的素質(zhì)教育，保證體育課的正常開(kāi)展，學(xué)校組織集體的趣味性體育活動(dòng)，提高學(xué)生參加的積極性，提高學(xué)生的興趣愛(ài)好，從而提高學(xué)生參與性和學(xué)生體育鍛煉的活動(dòng)時(shí)間。

（4）為學(xué)生提供優(yōu)美、舒適的體育鍛煉環(huán)境，培養(yǎng)高中生經(jīng)常體育鍛煉的習(xí)慣。

［1］蔣志偉.對(duì)于體育師范類學(xué)生教學(xué)個(gè)性化培養(yǎng)模式的理論建構(gòu)［J］.中國(guó)校外教育旬刊，2012（15）：145.

［2］楊明霞.廈門高職院校學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的主要成分分析［J］.廈門城市職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，12（3）：36-39.

［3］張曉靜，張秋艷.新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下我國(guó)體育營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.商業(yè)時(shí)代，2010（36）：118-120.

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G812.6

A

2095-2813（2016）08（c）-0038-02

該論文是2015年度寧夏回族自治區(qū)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃立項(xiàng)研究基金資助項(xiàng)目（批準(zhǔn)號(hào)為15NXBTY02）。作者簡(jiǎn)介：徐芝芳（1972，12—），女，漢，甘肅人，碩士，教授，研究方向：運(yùn)動(dòng)生理及體育教學(xué)。