石之見(jiàn)

摘 要：鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以旅游觀光為目的，以集成服務(wù)為手段，以豐富城市居民生活為目標(biāo)的新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。隨著我國(guó)生態(tài)環(huán)境的日益惡化，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中充分融合生態(tài)文化成為其發(fā)展的主要趨勢(shì)。因此，本文主要以王家坪鎮(zhèn)為例，對(duì)生態(tài)文化鄉(xiāng)村旅游的實(shí)踐及思考進(jìn)行了進(jìn)一步的詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞：生態(tài)文化；鄉(xiāng)村旅游；全域旅游；實(shí)踐

一、基本概況

王家坪鎮(zhèn)位于永定區(qū)東南邊陲，東鄰桃源縣牛車(chē)河鄉(xiāng)，南接沅陵縣七甲坪鎮(zhèn)，西抵本區(qū)沅古坪鎮(zhèn)，北靠慈利縣金巖、洞溪鄉(xiāng)，版圖面積167.2平方公里，轄19個(gè)村（居）16188人，居住有土家族、苗族、漢族等民族，其中土家族占總?cè)丝诘?9.3%。境內(nèi)自然景觀優(yōu)美、土家文化歷史悠久，人文匯萃，是歷史上享譽(yù)湘北的“九都文化之鄉(xiāng)”，先后2次被國(guó)務(wù)院授予“全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范集體”，被中央文明委授予“全國(guó)文明村鎮(zhèn)”，文化部授予“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”等8項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。榮獲“湖南省旅游名鎮(zhèn)”“湖南省生態(tài)鎮(zhèn)”“湖南省民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范單位”“湖南省美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”等30余項(xiàng)省級(jí)榮譽(yù)。

二、發(fā)展旅游存在的問(wèn)題

（一）景點(diǎn)開(kāi)發(fā)單一

一直以來(lái)，我鎮(zhèn)大力加強(qiáng)土家文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作，特別是對(duì)土家吊腳樓保護(hù)一直不敢松懈，建立了10個(gè)古村落土家吊腳樓核心保護(hù)區(qū)，取得了巨大成效，成為我鎮(zhèn)文化旅游的重要品牌，因而我鎮(zhèn)在旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)上，一直力推土家吊腳樓這一龍頭品牌，因而造成景點(diǎn)開(kāi)發(fā)定位不科學(xué)，內(nèi)容雷同，難以迎合不同需求的游客。

（二）交通滯后，亟待提質(zhì)升級(jí)入鎮(zhèn)公路

王家坪鎮(zhèn)距市區(qū)57公里，公路翻山越嶺，路面坑洼狹窄，坡陡彎急，經(jīng)常造成車(chē)輛擁堵，導(dǎo)致游客望卻止步。交通滯后，已成為王家坪鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸，亟需解決張?zhí)夜啡硭淼乐镣跫移烘?zhèn)路段公路的提質(zhì)升級(jí)，改善旅游交通條件。

（三）資金匱乏，亟需解決旅游配套資金

近年來(lái)，我鎮(zhèn)積極需求建設(shè)資金，完成了集鎮(zhèn)“對(duì)聯(lián)一條街”建設(shè)，每一個(gè)店鋪都掛有木刻的對(duì)聯(lián)；完成了集鎮(zhèn)民族劇院改造和農(nóng)技站穿衣戴帽工程，但集鎮(zhèn)街道其他建筑穿衣戴帽提質(zhì)升級(jí)資金、相關(guān)旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金、土家吊腳樓修復(fù)開(kāi)發(fā)資金等嚴(yán)重不足，造成土家文化特色不能充分展現(xiàn)，難以彰顯旅游價(jià)值。亟需上級(jí)部門(mén)給予財(cái)政和項(xiàng)目資金支持，打造具有土家特色的文化一條街，完善全鎮(zhèn)水、路、電、網(wǎng)等整體硬件設(shè)施，游客服務(wù)中心、景區(qū)園路、休息設(shè)施、景區(qū)指示牌等旅游服務(wù)設(shè)施。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施滯后，亟需完善旅游配套設(shè)施

王家坪鎮(zhèn)目前無(wú)停車(chē)場(chǎng)、無(wú)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，集鎮(zhèn)水、路、電、網(wǎng)等整體硬件設(shè)施，游客服務(wù)中心，景區(qū)游道、休息點(diǎn)、指示牌等旅游服務(wù)設(shè)施嚴(yán)重滯后。如羅峰山萬(wàn)畝映山紅景區(qū)公路僅供單車(chē)行駛，旅游旺季車(chē)輛擁堵嚴(yán)重，旅游安全性難以保障。亟需有關(guān)部門(mén)重視完善，在公路整修、道路硬化、水利設(shè)施建設(shè)、電網(wǎng)改造上給予政策傾斜和財(cái)政扶持，逐步相關(guān)旅游配套設(shè)施，推動(dòng)生態(tài)文化旅游持續(xù)發(fā)展。

（五）人才短缺，亟需強(qiáng)化統(tǒng)籌規(guī)劃指導(dǎo)

目前，王家坪鎮(zhèn)生態(tài)文化旅游發(fā)展已取得一定成效，正步入快速發(fā)展時(shí)期，原有的粗放式、自發(fā)性的管理經(jīng)營(yíng)已不能滿足市場(chǎng)需求，更不利于長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展，繼續(xù)專(zhuān)業(yè)人才加強(qiáng)指導(dǎo)開(kāi)發(fā)。王家坪鎮(zhèn)旅游管理人才缺乏，旅游開(kāi)發(fā)管理多是通過(guò)考察學(xué)習(xí)逐步推進(jìn)，力度小、見(jiàn)效慢，雖制定了鎮(zhèn)域旅游發(fā)展總體規(guī)劃，但缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃及專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，影響力和成效不明顯，亟需市、區(qū)兩級(jí)政府及有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步重視與指導(dǎo)。

三、發(fā)展旅游需要采取的對(duì)策

（一）科學(xué)謀劃定位，厘清發(fā)展思路。一是高標(biāo)準(zhǔn)定位。王家坪鎮(zhèn)黨委政府按照“張家界的山水，王家坪的民俗”和“張家界自然風(fēng)光之外的文化瑰寶”定位為全鎮(zhèn)的發(fā)展方向，堅(jiān)持“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展觀，緊抓生態(tài)環(huán)境保護(hù)不放松，著眼推動(dòng)旅游持續(xù)健康發(fā)展，提出了打造文化重鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、生態(tài)美鎮(zhèn)、旅游名鎮(zhèn)的“四鎮(zhèn)”發(fā)展目標(biāo)。二是科學(xué)制定規(guī)劃。聘請(qǐng)吉首大學(xué)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)及本土學(xué)者共同編制了《王家坪鎮(zhèn)土家吊腳樓保護(hù)發(fā)展總體規(guī)劃》，啟動(dòng)了“民俗風(fēng)情旅游名鎮(zhèn)”規(guī)劃編制，制定完善了《王家坪旅游管理總體規(guī)劃》《王家坪鎮(zhèn)“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃》《王家坪爭(zhēng)創(chuàng)文明景區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)條例》《王家坪旅游安全管理?xiàng)l例》等12項(xiàng)旅游發(fā)展規(guī)章制度，并積極開(kāi)展?fàn)巹?chuàng)文明景區(qū)，爭(zhēng)做文明村民的評(píng)選活動(dòng)，大力營(yíng)造良好的旅游發(fā)展環(huán)境。三是市場(chǎng)化運(yùn)作。2015年10月，為進(jìn)一步抓好生態(tài)文化旅游開(kāi)發(fā)、招商引資等工作，王家坪鎮(zhèn)黨委政府組織注冊(cè)了張家界王家坪民俗風(fēng)情旅游開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司，注冊(cè)資本2200萬(wàn)元，由鎮(zhèn)文化站站長(zhǎng)擔(dān)任公司法人，進(jìn)一步夯實(shí)了旅游開(kāi)發(fā)的組織保障，王家坪鎮(zhèn)生態(tài)文化旅游開(kāi)發(fā)逐步走了上市場(chǎng)化渠道。

（二）強(qiáng)化資源保護(hù)，推動(dòng)特色發(fā)展。王家坪鎮(zhèn)最大、最具亮點(diǎn)特色的土家文化就是土家吊腳樓，為保護(hù)好這獨(dú)一無(wú)二的民族文化遺產(chǎn)，王家坪鎮(zhèn)黨委政府制定了《王家坪鎮(zhèn)土家吊腳樓保護(hù)管理辦法》《王家坪鎮(zhèn)土家文化保護(hù)與發(fā)展考核辦法》等5個(gè)保護(hù)土家吊腳樓的規(guī)章制度，建立了13個(gè)土家吊腳樓核心保護(hù)區(qū)，在核心保護(hù)區(qū)嚴(yán)格控制修建鋼混磚房，禁止拆樓房建磚房。簽定了鎮(zhèn)、村、組、戶四級(jí)保護(hù)責(zé)任狀，對(duì)核心保護(hù)區(qū)的2198棟土家吊腳樓登記造冊(cè)，掛牌保護(hù)，借助國(guó)家危房改造機(jī)遇，先后投入3000萬(wàn)元對(duì)1288棟吊腳樓進(jìn)行修繕加固、粉檐垛脊、扳爪翹角，提升民俗旅游價(jià)值，使其轉(zhuǎn)為旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，采取政府資金和民間資本相結(jié)合的措施，對(duì)土家吊腳樓、風(fēng)雨橋等傳統(tǒng)土家建筑物進(jìn)行修繕補(bǔ)充，新建土家吊腳樓8棟，修復(fù)、新建風(fēng)雨橋5座、傳統(tǒng)水碾坊12處、木榨油坊13處、筒車(chē)28個(gè)。土家吊腳樓這一民族文化瑰寶，珍貴文化旅游資源，已成為王家坪鎮(zhèn)一張“金名片”。

（三）挖掘民間文化，彰顯民俗魅力。成立了土家文化保護(hù)與發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，以鎮(zhèn)文化站牽頭，聯(lián)合民間文化藝人、退休干部、教師成立民間文化藝術(shù)挖掘小組，在對(duì)傳統(tǒng)土家歌謠、舞蹈、節(jié)慶習(xí)俗、農(nóng)耕文化開(kāi)展積極保護(hù)的同時(shí)深入挖掘土家民俗文化，不斷發(fā)掘具有土家特色的民間傳說(shuō)、故事、歌舞等文化資源。整理出版了《王家坪密碼》《王家坪民俗系列叢書(shū)》《王家坪印象畫(huà)冊(cè)》等80余本書(shū)籍，并積極進(jìn)行申遺工作，其中《糊倉(cāng)》節(jié)目成功申報(bào)為湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時(shí)，為保護(hù)傳承土家民間文化藝術(shù)，編制了《王家坪鎮(zhèn)土家民間藝術(shù)保護(hù)與傳承總體規(guī)劃》，每年聘請(qǐng)民間老藝人，在鎮(zhèn)中心學(xué)校開(kāi)展“土家文化進(jìn)學(xué)校，民間藝人上講臺(tái)”活動(dòng)，培養(yǎng)民間文化藝術(shù)班接人。自2011年以來(lái)，已培訓(xùn)中小學(xué)生3000人次，部分學(xué)生現(xiàn)已成為優(yōu)秀土家民間藝術(shù)傳承人。

（四）抓好平臺(tái)建設(shè)，提升旅游名氣。一是抓好民俗文化活動(dòng)平臺(tái)。以文化站、民族劇院和兩所學(xué)校“一站一院兩?！睘檩d體，積極開(kāi)展豐富多彩的民俗文化活動(dòng)，加大旅游宣傳推介。5年來(lái)，先后舉辦了“羅峰山·湘西北山歌擂臺(tái)賽”“中隧杯籃球賽”等幾十場(chǎng)大型旅游宣傳活動(dòng)，被央視宣傳報(bào)道8次，湖南衛(wèi)視、經(jīng)視、都市頻道報(bào)道30余次，王家坪的知名度進(jìn)一步提升。2016年1月24日，舉辦了“王家坪鎮(zhèn)湘西北首屆農(nóng)民春節(jié)文藝晚會(huì)”，獲得了強(qiáng)烈反響，省、市、區(qū)各級(jí)媒體對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。二是抓好民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建平臺(tái)。將取得的民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步先進(jìn)單位和個(gè)人的先進(jìn)事跡編成土家民歌進(jìn)行傳唱，舉辦以民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步為主題的民族文化活動(dòng)，并將獲得的多項(xiàng)國(guó)家、省級(jí)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的榮譽(yù)刻入巨石立于交通要道，作為凝聚各族人民共同團(tuán)結(jié)奮斗的精神象征和促使人民開(kāi)拓創(chuàng)新、不斷超越的鞭策。 三是抓好媒體宣傳推介平臺(tái)。積極邀請(qǐng)央視、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等知名一流媒體采風(fēng)報(bào)道，邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者調(diào)研考察，舉辦學(xué)術(shù)研討會(huì)、采風(fēng)活動(dòng)。同時(shí)，加強(qiáng)自我宣傳推介，在打鼓臺(tái)、張?zhí)夜费鼐€等交通路口設(shè)置旅游導(dǎo)向牌，在人民廣場(chǎng)舉辦王家坪鎮(zhèn)自然風(fēng)光暨民俗文化攝影展，起到了良好的宣傳推介作用。并積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，充分利用微信、微博、等主流媒體移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，用視頻、照片、文字等多種形式全面展示王家坪豐富多彩的旅游資源，推出了《詩(shī)意王家坪》《醉美王家坪》《羅峰山上映山紅》等60余部宣傳推介短片，進(jìn)一步提升了王家坪知名度、影響力。

（五）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增添發(fā)展活力。依托山地資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展剁辣椒、生態(tài)養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)，打好“資源牌”。成立了張家界首個(gè)辣椒專(zhuān)業(yè)合作社，吸納60多個(gè)專(zhuān)業(yè)種植戶，基本形成了“公司+合作社+基地+農(nóng)戶”的訂單農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。七星椒種植面積每年穩(wěn)定在4000畝左右，創(chuàng)建了砂子埡、湖田埡、蔡家坪等千畝七星椒種植基地，年產(chǎn)值約2000萬(wàn)元。剁辣椒加工企業(yè)、手工作坊發(fā)展到14家，其中龔康、馬頭山、靈潔3家企業(yè)年產(chǎn)值突破500萬(wàn)元。大力推進(jìn)“523”行動(dòng)計(jì)劃，新建羅峰山黑山豬生態(tài)放養(yǎng)、將軍洞大鯢生態(tài)養(yǎng)殖等20多個(gè)養(yǎng)殖場(chǎng)。馬頭溪國(guó)家級(jí)大鯢自然繁殖核心保護(hù)區(qū)得到有效保護(hù)，新增大鯢3050尾。特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大不僅直接促進(jìn)了農(nóng)民增收，更為生態(tài)文化旅游發(fā)展增添了活力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而言，其不僅要對(duì)生態(tài)文化進(jìn)行相應(yīng)的傳承，還要對(duì)其自身的品牌進(jìn)行相應(yīng)的建立，并且融入當(dāng)?shù)氐奶厣幕M(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展。

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