摘要：經(jīng)濟(jì)全球化條件下，國際市場及經(jīng)濟(jì)環(huán)境都發(fā)生了根本性變化，國家和地區(qū)之間的聯(lián)系日漸密切，傳統(tǒng)市場營銷策略已經(jīng)無法適應(yīng)新時期市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，如何在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新國際市場營銷策略成為企業(yè)改革的重點(diǎn)。文章將結(jié)合經(jīng)濟(jì)全球化概念及特點(diǎn)，提出創(chuàng)新國際市場營銷的新策略，旨在為我國跨國企業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展提供支持。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化 國際市場 營銷策略

現(xiàn)如今，世界各國經(jīng)濟(jì)正朝著全球化方向發(fā)展，信息、技術(shù)對全球營銷環(huán)境產(chǎn)生了巨大的沖擊。國際市場營銷環(huán)境為企業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)遇的同時，也提出了更大的挑戰(zhàn)。市場營銷環(huán)境多變性要求企業(yè)要及時做出相應(yīng)的反應(yīng)，才能夠爭取更多機(jī)會與資源，確保自身能夠在激烈的市場競爭中致勝。因此加強(qiáng)對新時期、新環(huán)境的國際市場營銷策略的研究具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、經(jīng)濟(jì)全球化概述

所謂經(jīng)濟(jì)全球化，主要是指世界經(jīng)濟(jì)活動范圍突破本國界限，通過對外貿(mào)易、資本流動等途徑，相互依存、聯(lián)系的有機(jī)經(jīng)濟(jì)整體。經(jīng)濟(jì)全球化并非偶然，而是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。在發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)全球化逐漸形成了獨(dú)特的特點(diǎn)：

第一，貿(mào)易全球化。21世紀(jì)，信息技術(shù)、交通運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域飛速發(fā)展，各個國家和地區(qū)貿(mào)易模式及體制都朝著自由化、多元化方向發(fā)展。雖然經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，各國經(jīng)濟(jì)受到了重創(chuàng)，加之世界范圍內(nèi)出現(xiàn)了不同形式的貿(mào)易壁壘，但是并未阻礙貿(mào)易全球化趨勢。

第二，企業(yè)并購盛行。在貿(mào)易全球化的影響下，企業(yè)并購趨勢越來越明顯。自上個世紀(jì)八十年代末至今，跨國并購案例數(shù)量持續(xù)上升，這一特點(diǎn)成為經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的主要特點(diǎn)。

第三，科技全球化?？萍既蚧l(fā)展速度非常迅速，科技全球化是指科技開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、合作等在全球范圍內(nèi)開展，通過科技交流和溝通，能夠在一定程度上提高企業(yè)綜合實(shí)力，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化目標(biāo)。此外，服務(wù)外包等也是經(jīng)濟(jì)全球化的具體特點(diǎn)，了解并掌握基本概念及特點(diǎn)，能夠幫助我們更好地創(chuàng)新國際市場營銷策略，提高策略有效性。

二、面向經(jīng)濟(jì)全球化的國際市場營銷新策略

（一）營銷觀念創(chuàng)新策略

思想、觀念是人們行動的主要驅(qū)動力。因此對于市場營銷新策略的制定是首要環(huán)節(jié)。一方面，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，跨國企業(yè)需要樹立全球營銷觀念，充分考慮本國經(jīng)濟(jì)效益，并立足于全球化視角，主要發(fā)展公司業(yè)務(wù)，突破封閉分散狀態(tài)，加大經(jīng)營及業(yè)務(wù)交流及溝通。同時，在國外發(fā)展業(yè)務(wù)，要適當(dāng)?shù)緡?，縮小與東道國之間的經(jīng)濟(jì)及文化差距，遵循當(dāng)?shù)卣?，以此來適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境。如麥當(dāng)勞在品牌推廣時，采取的就是當(dāng)?shù)鼗呗裕鹬禺?dāng)?shù)匚幕?，促使公司能夠更好融入各個國家。另一方面，電子商務(wù)趨勢勢不可擋，并逐漸成為國際市場發(fā)展的主流趨勢。因此樹立網(wǎng)絡(luò)營銷觀點(diǎn)非常必要，充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷傳播、信息采集等優(yōu)勢，推進(jìn)企業(yè)快速成長和發(fā)展。

（二）產(chǎn)品營銷創(chuàng)新策略

產(chǎn)品是企業(yè)參與國際市場競爭核心，對于產(chǎn)品營銷策略的創(chuàng)新，應(yīng)按照國際和國家雙重標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，并結(jié)合消費(fèi)者的個性化、多元化需求生產(chǎn)產(chǎn)品。信息時代下，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，企業(yè)應(yīng)對產(chǎn)品的品種、樣式等進(jìn)行創(chuàng)新。另外，產(chǎn)品包裝作為消費(fèi)者對產(chǎn)品印象最直觀的接觸，企業(yè)對于產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新應(yīng)堅持創(chuàng)新原則，如百威啤酒中的700ml和500ml裝，主要是針對中國啤酒市場特別推出款，其中優(yōu)質(zhì)的包裝、品質(zhì)，充分體現(xiàn)了百威的企業(yè)精神，在我國啤酒市場中占據(jù)較大的優(yōu)勢。

（三）企業(yè)渠道創(chuàng)新策略

渠道是市場營銷的重要載體，其中渠道扁平化將實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化目標(biāo)。因此企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際情況，采用先進(jìn)的技術(shù)、方法，壓縮生產(chǎn)與消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品到消費(fèi)者手中效率，形成高效運(yùn)作體系。此外，數(shù)字化時代，企業(yè)部分銷售環(huán)節(jié)由線下轉(zhuǎn)移到線上，電子商務(wù)正式改變了傳統(tǒng)分銷模式。因此企業(yè)要積極打造數(shù)字化分銷渠道，促使消費(fèi)者能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)渠道，與企業(yè)直接對接，幫助企業(yè)及時了解消費(fèi)者需求，提高營銷有效性。

（四）綜合營銷策略

經(jīng)濟(jì)全球化下，創(chuàng)新是企業(yè)生存及發(fā)展的動力。企業(yè)要創(chuàng)新理念，引領(lǐng)消費(fèi)者，成為消費(fèi)者的引導(dǎo)者。只有這樣，才能夠爭取到主動權(quán)。將創(chuàng)新理念滲透至企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全過程，鼓勵全體員工都需要樹立創(chuàng)新的理念，從而更好適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢。新時期下，企業(yè)形象代表了產(chǎn)品的地位、價值及質(zhì)量。因此企業(yè)在發(fā)展過程中，要關(guān)注產(chǎn)品直觀形象，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力，培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度。企業(yè)在進(jìn)行國際營銷整合過程中，要兼顧內(nèi)部與外部兩個層面。其中前者，可以根據(jù)消費(fèi)者需求，調(diào)整企業(yè)市場未來發(fā)展方向及目標(biāo)，充分利用行之有效的方式和方法，將企業(yè)文化、產(chǎn)品特色傳遞給消費(fèi)者，在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象。而針對后者而言，企業(yè)應(yīng)摒棄傳統(tǒng)觀念，積極尋求更好的合作伙伴，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，從而吸引更多消費(fèi)者。

三、結(jié)束語

根據(jù)上文所述，隨著全球經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，市場環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。因此在此基礎(chǔ)上，企業(yè)要隨時做出具體、針對性調(diào)整，創(chuàng)新國際市場營銷策略，不斷謀求更好的發(fā)展機(jī)會。從觀念、渠道等角度入手，形成全面、立體化營銷體系，不斷提高企業(yè)綜合競爭力，使企業(yè)在國際貿(mào)易市場中打下基礎(chǔ)，并推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介：賈瀾 1994年05月23日 籍貫北京 大學(xué)學(xué)歷 英語專業(yè)（國際商務(wù)方向）。