吳沁月（廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院，廣西　南寧　530006）

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論當(dāng)前我國(guó)早間新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型和發(fā)展
——以《朝聞天下》、《新聞直通車》為例

吳沁月
（廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院，廣西南寧530006）

摘要：早間新聞是一檔在早上播出的介紹一般新聞的節(jié)目。它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和受眾需求的雙重產(chǎn)物，是媒體組織間競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。目前我國(guó)早間新聞在發(fā)展較快的同時(shí)也面臨著節(jié)目的多樣性和專業(yè)性不夠等相關(guān)問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)存部分早間新聞節(jié)目的對(duì)比分析研究以及通過(guò)對(duì)一些現(xiàn)象數(shù)據(jù)的分析，嘗試探究節(jié)目現(xiàn)存問(wèn)題，并對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)提出了一些建設(shè)性的意見(jiàn)，以期促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)狀分析；《朝聞天下》；《新聞直通車》；節(jié)目轉(zhuǎn)型

一、引言

新聞節(jié)目不是墨守陳規(guī)的，而是隨著時(shí)代和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變遷，為適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和滿足人民不斷增長(zhǎng)的精神文化需要而不斷變化和發(fā)展的。重視新聞節(jié)目的發(fā)展，究其原因，是因?yàn)槠湓谏鐣?huì)和諧發(fā)展中發(fā)揮的重要作用——增強(qiáng)社會(huì)溝通和交往、有效監(jiān)督社會(huì)環(huán)境、維護(hù)人民利益需求。早間新聞節(jié)目是伴隨著新聞事業(yè)的發(fā)展和媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化而不斷發(fā)展和壯大起來(lái)的事業(yè)。國(guó)內(nèi)的早間新聞事業(yè)一直以一種不斷上升的前進(jìn)的方式變化發(fā)展。雖然在這多年發(fā)展過(guò)程中，其變化發(fā)展也經(jīng)歷了一定的問(wèn)題與挫折。比如在目前整個(gè)電視節(jié)目泛娛樂(lè)化的狀態(tài)下，媒體影響力漸弱，話語(yǔ)權(quán)缺失，地方早間新聞節(jié)目出現(xiàn)了同質(zhì)化、發(fā)展緩慢的現(xiàn)象，中央早間新聞節(jié)目也出現(xiàn)創(chuàng)新不夠、吸引力下降等問(wèn)題。但是，整體是在曲折中前進(jìn)，以一種較好的態(tài)勢(shì)不斷發(fā)展的。

二、早間新聞節(jié)目的現(xiàn)狀分析

（一）央視《朝聞天下》

《朝聞天下》是由CCTV - 1、CCTV -新聞2個(gè)頻道并機(jī)直播的新聞節(jié)目。2006年由央視原《早間新聞》改版而成，原時(shí)長(zhǎng)150分鐘。2009年7月27日，《朝聞天下》進(jìn)行改版，這次在主持人和包裝上都有改動(dòng)，整合了之前零散的早間新聞節(jié)目板塊，將綜合新聞、民生社會(huì)新聞、最新國(guó)際、體育新聞等欄目板塊綜合于一個(gè)統(tǒng)一的新聞平臺(tái)，持續(xù)滾動(dòng)地在第一時(shí)間，向觀眾播報(bào)當(dāng)天的重要新聞。內(nèi)容更注重民生和服務(wù)，降低了新聞的硬度。時(shí)長(zhǎng)增至180分鐘。自改版以來(lái)《朝聞天下》的日均累計(jì)收視率達(dá)到1.60%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中央電視臺(tái)其他新聞欄目。

（二）浙江衛(wèi)視《新聞直通車》。

浙江衛(wèi)視《新聞直通車》是一檔于2012新上檔的早間新聞節(jié)目，是由浙江衛(wèi)視打造的全中國(guó)最大的電視互動(dòng)節(jié)目。主持人固定為男主持人王帥和女主持人秦原。每周一至周五7點(diǎn)播出，時(shí)長(zhǎng)在30分鐘之內(nèi)。節(jié)目由社會(huì)民生，全球資訊，陳警官在線這三個(gè)板塊組成。節(jié)奏緊湊，風(fēng)格明快。節(jié)目宗旨是“關(guān)注大時(shí)代，關(guān)心小日子”，所以內(nèi)容上偏重對(duì)地方新聞熱點(diǎn)的播報(bào)和評(píng)論。《新聞直通車》注重民生和服務(wù)，受到很多觀眾，特別是浙江當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛(ài)，欄目的收視率比較高。

（三）異同點(diǎn)

1.相同點(diǎn)

表現(xiàn)手法多樣?！冻勌煜隆氛麄€(gè)欄目中包括有：綜合新聞、媒體廣場(chǎng)、民生社會(huì)新聞、最新國(guó)際、體育新聞、媒體廣場(chǎng)等多個(gè)信息版塊，涵蓋了新聞報(bào)道、通訊、專題、特寫(xiě)等多種新聞表達(dá)方式。《新聞直通車》在早間7點(diǎn)播出，也涵蓋了新聞簡(jiǎn)訊、專題等新聞表達(dá)方式。［1］

內(nèi)容豐富?！冻勌煜隆氛麄€(gè)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)達(dá)到180分鐘，由6個(gè)主要板塊組成，報(bào)道內(nèi)容包括了國(guó)際、國(guó)內(nèi)的重大新聞事件，信息涵蓋量大，內(nèi)容豐富?！缎侣勚蓖ㄜ嚒氛w時(shí)長(zhǎng)雖然不長(zhǎng)，但是因?yàn)椴扇〉亩嗍呛?jiǎn)訊為主，在長(zhǎng)達(dá)3分鐘的節(jié)目中，一般有10條左右的新聞稿件，包括國(guó)內(nèi)外和省內(nèi)的重大新聞事件。

時(shí)段較接近?！冻勌煜隆凡コ鰰r(shí)間是早上6點(diǎn)，《新聞直通車》是早上7點(diǎn)，但是因?yàn)椤冻勌煜隆氛w時(shí)長(zhǎng)有180分鐘，3個(gè)小時(shí)，因此，兩檔節(jié)目，主要是在早間8點(diǎn)之前，進(jìn)行最早的新聞播報(bào)，為人民提供最早最新的國(guó)內(nèi)外資訊。

2.不同點(diǎn)

突出采用的新聞表現(xiàn)手法差異?！冻勌煜隆份^多的采用的是新聞專題的方式，來(lái)進(jìn)行新聞和服務(wù)資訊的播報(bào)；《新聞直通車》較多的采用的是新聞通訊稿或者通稿，簡(jiǎn)明扼要傳播最新時(shí)事。

內(nèi)容突出的重點(diǎn)差異?！冻勌煜隆芬?yàn)槭呛喜⒘嗽瓉?lái)早間時(shí)段的《6：00早新聞》、《媒體廣場(chǎng)》、《7：00早新聞》和《新聞早8：00》，所以在打造早間新聞品牌的時(shí)候，重視和突出的內(nèi)容都是以新聞和服務(wù)資訊為主?！缎侣勚蓖ㄜ嚒?012年之前并不是一檔早間新聞，而是一檔常規(guī)新聞欄目，受到時(shí)長(zhǎng)30分鐘的限制，一般主要是提供國(guó)內(nèi)外和省內(nèi)重大新聞事件，強(qiáng)調(diào)的是新聞的傳遞。

早間新聞的受眾差異。《朝聞天下》本身就是一檔由央視強(qiáng)勢(shì)改版推出的品牌早間新聞節(jié)目，受眾面向全國(guó)甚至是世界華人范圍，因?yàn)榱己玫钠放菩б婧兔襟w平臺(tái)，日均累計(jì)收視率達(dá)2.2%?！缎侣勚蓖ㄜ嚒肥且粰n省級(jí)衛(wèi)視主辦的新聞欄目，首先在報(bào)道內(nèi)容上側(cè)重于省內(nèi)和國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道，受地域性因素的影響，主要的收視人群也是面向浙江省內(nèi)以及東南沿海地區(qū)，受眾相對(duì)于《朝聞天下》范圍較小。［2］

風(fēng)格差異?！冻勌煜隆?009年7月27日進(jìn)行了一次重要的改版活動(dòng)在主持人和包裝風(fēng)格上都做了調(diào)整，原北京臺(tái)的新聞主持人胡蝶，身為《朝聞天下》主持人。清新俏麗的她也為原本較為嚴(yán)肅的早間新聞播報(bào)帶來(lái)一種清新的新氣象。節(jié)目的整體包裝上，最直觀的體現(xiàn)在節(jié)目的滾動(dòng)字幕的改變上。三行字幕滾動(dòng)的模式，清晰簡(jiǎn)潔地傳遞了信息。節(jié)目整體是在莊重而不嚴(yán)肅的風(fēng)格下、有條不紊地進(jìn)行?！缎侣勚蓖ㄜ嚒吠鯉?、秦原都是典型的80后新聞主播，形象氣質(zhì)健康、清新，主持風(fēng)格簡(jiǎn)潔利落，整體呈現(xiàn)一種快節(jié)奏的都市風(fēng)格。

（四）現(xiàn)存問(wèn)題

1.缺少評(píng)論。國(guó)內(nèi)很多早間新聞欄目是一樣的，只是常規(guī)的新聞內(nèi)容播報(bào)，意在向觀眾說(shuō)明已經(jīng)發(fā)生了怎樣的事實(shí)，而缺乏媒體的立場(chǎng)，沒(méi)有深層次的評(píng)論。其次對(duì)于觀眾的反饋也不夠重視，節(jié)目沒(méi)有帶給觀眾一種參與感，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)依舊是被動(dòng)的接受信息，而不存在對(duì)于信息的反饋。

2.同質(zhì)化嚴(yán)重。在國(guó)內(nèi)新聞節(jié)目的發(fā)展的過(guò)程中，地方和中央在節(jié)目的風(fēng)格定位、版面（頻道）設(shè)置、目標(biāo)受眾、報(bào)道內(nèi)容、節(jié)目形式乃至廣告模式的設(shè)計(jì)出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化的現(xiàn)象，導(dǎo)致早間新聞節(jié)目都大同小異，節(jié)目創(chuàng)新性不足，亮點(diǎn)不足。嚴(yán)重的同質(zhì)化必然意味著新聞采編人員人力財(cái)力的浪費(fèi)，以及電視版面、“亞黃金時(shí)間段”的浪費(fèi)。同質(zhì)化也導(dǎo)致各個(gè)電視欄目無(wú)法帶給觀眾特色鮮明的使用感，不利于自身品牌的塑造。

三、新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展建議

（一）以《朝聞天下》為代表的央視早間新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型與發(fā)展建議

1.在節(jié)目?jī)?nèi)容上，應(yīng)該重視新聞?lì)}目的選材。只有依靠好的新聞內(nèi)容的支撐，新聞節(jié)目的發(fā)展才會(huì)有不竭的動(dòng)力，這也是新聞節(jié)目在轉(zhuǎn)型和發(fā)展中必須堅(jiān)持的原則問(wèn)題。央視作為全國(guó)最有力的媒體平臺(tái)，要更加關(guān)注老百姓的生活生存和社會(huì)建設(shè)等問(wèn)題。以人為本，關(guān)注民生就是選材的關(guān)鍵。做到堅(jiān)持“領(lǐng)導(dǎo)重視，群眾關(guān)心，普遍存在”的選題原則來(lái)策劃節(jié)目，必然就能為早間新聞的轉(zhuǎn)型和發(fā)展找到最正確的選擇方向。（2）應(yīng)該重視貼近群眾、貼近生活、貼近民意。風(fēng)格和節(jié)目呈現(xiàn)的轉(zhuǎn)型和改革是央視各個(gè)新聞節(jié)目一直重視的問(wèn)題，新的時(shí)代具有新的特點(diǎn)，因此，新聞節(jié)目的表現(xiàn)也需要與時(shí)俱進(jìn)，呈現(xiàn)出與時(shí)代想符合的風(fēng)格和氣息。由于受到傳統(tǒng)思想和播音習(xí)慣的影響，央視的新聞節(jié)目一直采用較為傳統(tǒng)的固定播音方式。但是，在意識(shí)到親民性的重要性之后，央視也在不斷的改革和創(chuàng)新，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，平民化的電視節(jié)目主持風(fēng)格成為突出標(biāo)志。同時(shí)，內(nèi)容各異的新聞欄目也層出不窮，新聞播報(bào)方式也出現(xiàn)了多媒體化的趨勢(shì)。主持人不再是機(jī)械化、讀稿式的播報(bào)。（3）重視包裝風(fēng)格的變化。電視包裝，如同其它產(chǎn)品的包裝，是為了讓受眾在美感中享受電視節(jié)目，它永遠(yuǎn)是在輔助的位置上，但不可或缺。形式要素包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等）、圖像（固定畫(huà)面、活動(dòng)畫(huà)面、動(dòng)畫(huà)）、顏色等。這在改版后的央視早間新聞?lì)l道的新聞節(jié)目《朝聞天下》已有體現(xiàn)：最直觀的是在節(jié)目的滾動(dòng)字幕的改變上。改版后節(jié)目的滾動(dòng)字幕分三行，從上到下分別是新聞發(fā)生的地點(diǎn)、新聞標(biāo)題和固定的滾動(dòng)新聞，且字幕顏色和字體都有別于原來(lái)新聞?lì)l道的黃底黑字的新聞字幕樣式，而是采用了藍(lán)底黃字，同時(shí)在三條滾動(dòng)字幕中采用了紅、黑、藍(lán)、黃四種顏色，字體上也比原來(lái)的字幕大了幾號(hào)，標(biāo)題更加醒目、清晰，主題也提煉得更精當(dāng)。［3］

（二）以《新聞直通車》為代表的地方臺(tái)早間新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型與發(fā)展建議

1.省級(jí)或者地方級(jí)的媒體新聞平臺(tái)區(qū)別于央視，他們都具有自己的地域性，因此，地方新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型和發(fā)展過(guò)程中，充分利用好地域性原則，關(guān)注本地區(qū)民眾的生存和生活，是做好新聞節(jié)目的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。每個(gè)地區(qū)和城市都具有悠久歷史文化積淀和現(xiàn)代文明積累，有著顯著的地方性和濃厚的地域色彩，即便是在時(shí)政新聞的選擇和播放上，地方新聞節(jié)目也可以用自己獨(dú)特平民化視角來(lái)解讀，這樣就能夠避免新聞的枯燥無(wú)味和疏遠(yuǎn)感，而且能夠增強(qiáng)親和力。2.策劃賣點(diǎn)，造成興奮點(diǎn)螺旋式編排結(jié)構(gòu)的最大好處是改變了傳統(tǒng)的“越看越?jīng)]意思”的觀眾收視定勢(shì)。讓觀眾在節(jié)目?jī)?nèi)容本身的起伏中，張馳有序，一組報(bào)道有一個(gè)興奮點(diǎn)，越看越有意思。以浙江衛(wèi)視的《新聞直通車》為例，它的“陳警官在線”這一板塊一直是節(jié)目重點(diǎn)。節(jié)目由一位女警官播報(bào)，內(nèi)容多是最近發(fā)生在全國(guó)的各種案件，旨在通過(guò)播報(bào)、分析案件，向廣大民眾提供法律服務(wù)。正如廣西日?qǐng)?bào)曾經(jīng)刊登過(guò)的一篇文章所說(shuō)，每天的新聞節(jié)目中有賣點(diǎn)，就會(huì)給觀眾造成一種等待心理，每天必看。在這種等待中，自覺(jué)不自覺(jué)地接受了黨和政府的宣傳意圖，放松了緊張忙碌的身心，在有趣中，在關(guān)注中受到啟迪。所以要辦好辦活辦精地方臺(tái)的新聞欄目，就必須摒棄傳統(tǒng)的模式和經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)觀眾的多元認(rèn)知層次和多元信息消費(fèi)心理需求，以變應(yīng)變，貼近觀眾，吸引觀眾。只有如此，地方電視新聞才能在當(dāng)今強(qiáng)手如林的媒體大戰(zhàn)中贏得一席之地。［4］

（三）國(guó)內(nèi)新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型與發(fā)展建議

1.由于當(dāng)今科技的迅速發(fā)展，全媒體時(shí)代、信息網(wǎng)絡(luò)無(wú)孔不入，每個(gè)人都能成為新聞傳播者，這就意味著在今天，獲得獨(dú)家新聞和第一時(shí)間的新聞都是很難的事情。想要成功推進(jìn)新聞欄目的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，如果不能依靠新聞內(nèi)容取勝，也勝之不武。因此，沒(méi)有獨(dú)家新聞和第一時(shí)間的新聞，要擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響力，就需要依靠品牌的建立。而怎么打造品牌，歸根結(jié)底還是要重視節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量。同一條新聞，比任何一家媒體做的更深層、更快速、更全面才是新聞欄目的實(shí)力。2.關(guān)注受眾。在新聞傳播的過(guò)程中，受眾的反饋是傳播的最后環(huán)節(jié)，這也就意味著新聞節(jié)目做的是否被受眾接受，是否能在受眾那里獲得良好的反饋才是最重要的最不能忽視的環(huán)節(jié)。正是因?yàn)槭鼙娊邮苄畔⒌男Ч侨绾魏饬總鞑ビ行缘闹匾蛩?。作為傳播者，最關(guān)鍵的就是要了解受眾的需要和興趣，注重其心理需求。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，對(duì)于一家媒體來(lái)說(shuō)，注重受眾態(tài)度，提升傳播質(zhì)量，是制勝發(fā)展的關(guān)鍵，是媒體生命力所在。

四、總結(jié)

本文以央視早間新聞節(jié)目《朝聞天下》與浙江衛(wèi)視早間新聞節(jié)目《新聞直通車》為研究樣本，分析了當(dāng)前我國(guó)國(guó)內(nèi)早間新聞發(fā)展中的現(xiàn)狀和問(wèn)題。新聞是立臺(tái)之本，是一個(gè)臺(tái)成功與否的重要標(biāo)志之一。關(guān)注新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，做好新聞節(jié)目，在任何時(shí)候都是不為過(guò)的。通過(guò)研究，我認(rèn)為早間新聞節(jié)目應(yīng)在節(jié)目?jī)?nèi)容上、風(fēng)格定位上、節(jié)目呈現(xiàn)效果上進(jìn)一步改進(jìn)，應(yīng)更加個(gè)性化、生動(dòng)化、多元化，要樹(shù)立品牌意識(shí)，關(guān)注受眾反饋。只有這樣我國(guó)的早間新聞節(jié)目才能擺脫同質(zhì)化嚴(yán)重，影響力下降的困境，才能做到百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。

參考文獻(xiàn)：

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［2］唐俊.論省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略［J］；新聞大學(xué)；2009年01期

［3］史松明.電視轉(zhuǎn)型期品牌主持人的塑造［J］；現(xiàn)代視聽(tīng)；2010年03期

［4］黃飚.完善保障和改善民生的制度安排［N］.廣西日?qǐng)?bào)，2011 - 08 - 16.

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671 -864X（2015）05 -0183 -02

作者簡(jiǎn)介：吳沁月（1991～），安徽六安人，廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院編輯出版專業(yè)在讀研究生，主要研究方向：文化傳播及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)的研究。