林 雅 華

加強(qiáng)媒體的社會(huì)主義核心價(jià)值導(dǎo)向—— 以杭州媒體為例

林 雅 華

主流媒體應(yīng)在市場(chǎng)化中引導(dǎo)時(shí)代輿論，弘揚(yáng)主流價(jià)值，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值的普及，同時(shí)，要推進(jìn)理念創(chuàng)新、轉(zhuǎn)換話語表達(dá)方式，重塑官方媒體的權(quán)威品牌。本文以杭州“我們圓桌會(huì)”電視談話節(jié)目、《杭州》雜志、《都市快報(bào)》為例，闡釋杭州媒體堅(jiān)持黨政部門主導(dǎo)，打造民生媒介平臺(tái)；轉(zhuǎn)換媒體話語形式，重塑主流媒介權(quán)威；倡導(dǎo)人文關(guān)懷，弘揚(yáng)核心價(jià)值導(dǎo)向等方面的創(chuàng)新實(shí)踐。

媒體權(quán)威；社會(huì)主義核心價(jià)值觀；價(jià)值導(dǎo)向

弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀離不開大眾媒介的傳播。目前傳統(tǒng)主流媒體由于話語形式的相對(duì)固化，面臨越來越大的挑戰(zhàn)。各種自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展，豐富了民眾獲取信息的渠道，但由于其片面追求高點(diǎn)擊率，常陷入低俗化的怪圈，加劇了社會(huì)價(jià)值層面的混亂。因此，主流媒體應(yīng)在市場(chǎng)化中，承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值導(dǎo)向，促進(jìn)社會(huì)價(jià)值觀的理性回歸。

一、堅(jiān)持黨政部門主導(dǎo)，打造民生媒介平臺(tái)

隨著現(xiàn)代城市生活的發(fā)展，社會(huì)公眾利益出現(xiàn)了多層次的分化，群體間的沖突日益突顯。這就需要一個(gè)能夠通達(dá)政府與民眾的交流平臺(tái)，讓市民的正當(dāng)利益得以表達(dá)，讓政府的社會(huì)治理得以完善。在此背景下，杭州市委市政府聯(lián)合媒體之力，搭建了一系列民生平臺(tái)，有效解決民生問題。

“我們圓桌會(huì)”是一檔由杭州市委與杭州電視臺(tái)合辦的電視談話類欄目。這幾年，贏得了杭州民眾的普遍認(rèn)可。原因在于其依托黨政部門的主導(dǎo)，通過“黨政、院校、企業(yè)、媒體”的四界聯(lián)動(dòng)，有效地為市民解決實(shí)際問題。在每期節(jié)目開播之始，杭州市委辦公廳都會(huì)專門發(fā)函到節(jié)目相關(guān)部門，促其派出代表參加。例如，第一期“關(guān)注杭州城市交通擁堵”節(jié)目，市交警支隊(duì)、運(yùn)管局的相關(guān)負(fù)責(zé)人來到了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，與知識(shí)界、媒體界、運(yùn)輸行業(yè)界以及普通市民展開熱烈討論，達(dá)成了共識(shí)，形成了“緩解我市交通擁堵36計(jì)”的意見報(bào)。隨著時(shí)間的推移，相關(guān)部門產(chǎn)生一些消極情緒，影響著社會(huì)問題的解決。面對(duì)這種情況，杭州市委、市政府對(duì)相關(guān)部門啟動(dòng)問責(zé)機(jī)制，保證了“四界聯(lián)動(dòng)”的有效運(yùn)轉(zhuǎn)。

作為一個(gè)促進(jìn)黨政界與社會(huì)各界交流對(duì)話的平臺(tái)，“我們圓桌會(huì)”是一個(gè)雙向互動(dòng)的通道。貼近民生議題設(shè)置，滲入政府行政力無法觸及的柔性領(lǐng)域，以富有建設(shè)性的方式推進(jìn)了具體社會(huì)問題的解決?！拔覀儓A桌會(huì)”的可貴之處，在于不回避出現(xiàn)的種種爭議，盡量客觀地將其呈現(xiàn)出來。這一點(diǎn)充分顯示了杭州市委、市政府的勇氣以及通過媒體主動(dòng)進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)的智慧。有爭議存在，才能深入對(duì)問題的探討，即便暫時(shí)沒能得出滿意答案，其所生發(fā)的社會(huì)影響力，以及群眾的參與關(guān)注度，都有利于問題朝著建設(shè)性的方向發(fā)展。

“我們圓桌會(huì)”的借鑒意義在于——以黨政部門為主導(dǎo)建立起來的民生媒體，一方面能夠克服普通政府服務(wù)平臺(tái)的刻板與僵化，以鮮活生動(dòng)的日常形象貼近民眾；另一方面能夠依靠普通媒體所沒有的權(quán)威性，與政府部門形成有效對(duì)接，落實(shí)解決方案，發(fā)揮媒體的價(jià)值引導(dǎo)功能。應(yīng)該說，這種由黨政部門統(tǒng)一策劃、搭建民生媒體平臺(tái)的做法，充分體現(xiàn)了杭州市委、市政府在新的輿論環(huán)境下，主動(dòng)轉(zhuǎn)換社會(huì)管理方式的決心和智慧。這不僅符合政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是一項(xiàng)推動(dòng)基層民主、改善民生，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值普及的創(chuàng)新舉措。

二、轉(zhuǎn)換媒體話語形式，重塑主流媒介權(quán)威

快速的社會(huì)轉(zhuǎn)型，使社會(huì)輿論呈現(xiàn)出多元傾向。如何在堅(jiān)持正面宣傳的同時(shí)，提升黨報(bào)黨刊的可讀性，獲得廣大讀者的認(rèn)可和支持呢？杭州市委機(jī)關(guān)刊物《杭州》雜志開辟了一條新路——在保證黨報(bào)黨刊核心功能的前提下，轉(zhuǎn)換話語形式，重塑官方媒體的權(quán)威品牌。

傳統(tǒng)的黨報(bào)黨刊之所以會(huì)在現(xiàn)代激烈的輿論競(jìng)爭中失去權(quán)威地位，很大程度上受限于其格式化的話語體系與千篇一律的行文風(fēng)格。文章用語大都刻板，貌似深刻有力，實(shí)則空洞無物，很難引發(fā)讀者的興趣。因此，轉(zhuǎn)變黨報(bào)黨刊的話語表達(dá)形式，是重新奪回輿論話語權(quán)的一個(gè)重要方面，是樹立黨報(bào)黨刊權(quán)威的必要條件。《杭州》雜志針對(duì)黨報(bào)黨刊存在的弊端，積極改進(jìn)。在每期《杭州?黨政刊》的“要文”專欄中，突出觀點(diǎn)，以簡潔生動(dòng)的效果，提升話題關(guān)注度，使讀者在閱讀時(shí)，直接觸及問題的核心，增強(qiáng)了參政議政的意愿與自覺?！逗贾荨冯s志遵循傳播規(guī)律，將政策公文，轉(zhuǎn)變成可引發(fā)讀者思考、帶動(dòng)市民參與的權(quán)威信息，拉近了黨刊與讀者之間的距離。憑借其固有的政治立場(chǎng)，從較高的視野對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深刻的分析，獲取讀者信賴感。

《杭州》雜志的辦刊理念創(chuàng)新，加強(qiáng)了黨報(bào)黨刊正面宣傳的能力，在權(quán)威力、公信力與親民性、時(shí)代性的平衡中，彰顯了黨報(bào)黨刊輿論引導(dǎo)責(zé)任、促進(jìn)了社會(huì)主義核心價(jià)值在群眾心靈里生根。

三、倡導(dǎo)人文關(guān)懷，弘揚(yáng)核心價(jià)值導(dǎo)向

當(dāng)今，我國的大眾傳媒被卷入娛樂化的大潮，各種“三俗”的信息充斥，社會(huì)對(duì)媒體正義與良知的呼聲日益高漲。杭州《都市快報(bào)》秉持“生活，因溫暖而美好”的辦報(bào)理念，從小報(bào)叢林中探出一條新路：專注發(fā)掘生活中的溫暖情節(jié)，展示人與人之間的溫情善意，弘揚(yáng)社會(huì)主義的核心價(jià)值導(dǎo)向。

我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型階段，各種社會(huì)矛盾叢生，突發(fā)事件頻繁，廣大民眾在接收各種“危機(jī)”信息的時(shí)候，渴望著以溫暖的信息來平衡社會(huì)的不穩(wěn)定與不可預(yù)期所帶來的壓抑。因此，《都市快報(bào)》一方面以報(bào)道的時(shí)效性、震撼力凸顯媒介權(quán)威；另一方面用大量篇幅報(bào)道普通市民自發(fā)的互助互愛，營造人情善意、和諧溫暖的社會(huì)氛圍。以春風(fēng)化雨的人文關(guān)懷，化解民眾在突發(fā)事件、危機(jī)事件中受到的內(nèi)心震蕩與精神創(chuàng)傷?！抖际锌靾?bào)》有一個(gè)特色欄目，專門刊載百姓身邊的好人好事。這些事情大都瑣碎平常，是許多市場(chǎng)化媒體不屑做的微小選題，《都市快報(bào)》卻一直堅(jiān)持，舉辦了多屆熱心公益的評(píng)選活動(dòng)，讓一樁樁平凡小事映照出了整座城市的溫情與包容。在這種水滴石穿的堅(jiān)守中，它贏得了市場(chǎng)、贏得了人心。

（作者單位：中共中央黨校文史教研部）

責(zé)任編輯：江生亮

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