吳姍+劉雪芳

摘要：發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是景德鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑，是推動(dòng)整個(gè)景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)力。因此，有必要推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：陶瓷 景德鎮(zhèn) 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

基金項(xiàng)目：2014年景德鎮(zhèn)市科技局社會(huì)發(fā)展領(lǐng)域項(xiàng)目研究課題“創(chuàng)意設(shè)計(jì)引領(lǐng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索研究”課題的階段性成果之一。

隨著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，其強(qiáng)調(diào)：“瓷都景德鎮(zhèn)要‘培育陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。目前，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受阻主要?dú)w咎于景德鎮(zhèn)缺乏創(chuàng)意設(shè)。為此本文將重點(diǎn)闡述創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，并給出相應(yīng)對(duì)策。

一、創(chuàng)意設(shè)計(jì)是推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件

創(chuàng)意是陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精髓，是設(shè)計(jì)人員進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)。通常創(chuàng)意具有新穎性、關(guān)聯(lián)性以及靈感性。它要求設(shè)計(jì)者要積極地應(yīng)用新設(shè)想、新觀念，打破傳統(tǒng)思想的禁錮，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品以新的特色；要求創(chuàng)意和陶瓷、目標(biāo)客戶的需求之間存在聯(lián)系，以此帶動(dòng)銷售，同時(shí)也有利于品牌的建設(shè)；要求設(shè)計(jì)者要將自己的創(chuàng)意回歸生活，在生活中不斷地挖掘靈感，充分發(fā)揮創(chuàng)造力。要想不斷增強(qiáng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須以服務(wù)或產(chǎn)品為切入點(diǎn)，結(jié)合顧客的實(shí)際需求向其提供獨(dú)特的、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)或產(chǎn)品。在整個(gè)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是核心所在，是提高產(chǎn)業(yè)核心能力的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)也是景德鎮(zhèn)維護(hù)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必要條件。因此，在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)將自己長(zhǎng)期積累的知識(shí)、生活中的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)變成帶有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的創(chuàng)意，充分融入文化元素，以自己的創(chuàng)意靈感為依據(jù)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以制作出帶有創(chuàng)意性的陶瓷文化服務(wù)或者產(chǎn)品。

二、通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措

（一）促進(jìn)陶瓷文化創(chuàng)意資源的深度開發(fā)

景德鎮(zhèn)是一座有著豐富的陶瓷歷史文化遺存的城市，其陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游資源開發(fā)的可行性相當(dāng)高，具有深遠(yuǎn)的研究?jī)r(jià)值。首先，要積極推動(dòng)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游實(shí)現(xiàn)融合，盡可能地提升陶瓷文化創(chuàng)意、陶瓷藝術(shù)家以及陶瓷企業(yè)的旅游融合度，要加大力度開發(fā)陶瓷旅游商品，將陶瓷創(chuàng)意、陶藝研修以及制作體驗(yàn)的旅游示范基地建設(shè)工作做到位。其次，要做好陶瓷文化遺存的保護(hù)利用，促進(jìn)御窯申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，加快腳步實(shí)施古窯景區(qū)申報(bào)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的步伐。大力開發(fā)運(yùn)用博物館、文化館、文物古跡等諸多資源，將旅游的文化品位提高。再者，促進(jìn)文化創(chuàng)意和旅游實(shí)現(xiàn)深度嫁接。重點(diǎn)打造精品陶瓷文化旅游線路，建立瓷都特色旅游文化品牌。以陶瓷產(chǎn)業(yè)新創(chuàng)意、陶瓷歷史新發(fā)現(xiàn)、陶瓷人物傳奇以及陶瓷發(fā)展新成就等為切入點(diǎn)有效推動(dòng)景德鎮(zhèn)旅游的發(fā)展進(jìn)程，使旅客真正地感悟到景德鎮(zhèn)恢弘的陶瓷文化，加深對(duì)陶瓷的了解，增強(qiáng)游客的購(gòu)買欲，推動(dòng)旅游消費(fèi)和陶瓷生產(chǎn)之間的良性互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。

（二）實(shí)現(xiàn)思想觀念的創(chuàng)新，培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維

首先，要不斷培養(yǎng)并強(qiáng)化精品意識(shí)，走打造精品的道路，重點(diǎn)打造高端品牌，爭(zhēng)取以較少的資源為代價(jià)實(shí)現(xiàn)最大的利潤(rùn)。其次，要培養(yǎng)市場(chǎng)意識(shí)，在遵守市場(chǎng)規(guī)律的前提下，結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求與顧客價(jià)值，促進(jìn)靈感的產(chǎn)生，以市場(chǎng)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展全程中充分融入市場(chǎng)元素。再者，要培養(yǎng)并提高創(chuàng)新意識(shí)，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的水平與能力，從商業(yè)模式、技術(shù)、體制機(jī)制、產(chǎn)品、市場(chǎng)等幾方面入手進(jìn)行創(chuàng)新，鼓勵(lì)、支持創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展，從而有利于促進(jìn)陶瓷創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快的發(fā)展。

（三）強(qiáng)化陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的能力

科技和文化的發(fā)展從始至終都是相輔相成的，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，文化的表現(xiàn)方式、傳播形式及其發(fā)展?fàn)顟B(tài)都會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，就必須充分融入現(xiàn)代科技的元素，逐步將陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成經(jīng)濟(jì)效益可觀、知識(shí)含量豐富、發(fā)展態(tài)勢(shì)好的新興文化業(yè)態(tài)。因此，可從以下幾方面著手：一是不斷優(yōu)化整合并充分利用本地科研資源。以江西省陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、輕工業(yè)陶瓷研究所、陶瓷企業(yè)技術(shù)研究中心等為依托，致力于品牌化、特色化、規(guī)模化、系列化的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制作體系的建設(shè)，致力于核心競(jìng)爭(zhēng)力高、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、與市場(chǎng)需求相符的創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，并逐步借助陶瓷知識(shí)版權(quán)交易的方式實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、商品化。二是逐步促進(jìn)景德鎮(zhèn)發(fā)展成“景德鎮(zhèn)藝術(shù)明星設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的發(fā)源地，也就是說，在景德鎮(zhèn)塑造出世界陶瓷行業(yè)都普遍認(rèn)可的陶瓷創(chuàng)意最高獎(jiǎng)，使景德鎮(zhèn)全球陶瓷創(chuàng)意藝術(shù)的國(guó)際地位變得堅(jiān)不可摧，增強(qiáng)景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的國(guó)際影響力與核心競(jìng)爭(zhēng)力。三是積極引進(jìn)具有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。不斷培養(yǎng)并聘請(qǐng)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、具有高超技藝的技術(shù)工人，積極拓展銷售范圍。同時(shí)，選出發(fā)展?fàn)顟B(tài)較好的企業(yè)進(jìn)行上市融資，讓其在景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)中居于引導(dǎo)地位，有力地引導(dǎo)并促進(jìn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四是引入外地科研力量，推動(dòng)企業(yè)和優(yōu)秀的科研機(jī)構(gòu)、知名院校進(jìn)行文化科技合作，通過委托開發(fā)、合作開發(fā)、引入開發(fā)成果等手段，力求先進(jìn)的科技成果與陶瓷文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在景德鎮(zhèn)集群，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（四）創(chuàng)新陶瓷文化生態(tài)，將景德鎮(zhèn)建設(shè)成國(guó)際性陶瓷文化圣地

文化生態(tài)系統(tǒng)具有高度復(fù)雜性，其涵蓋了人的科學(xué)文化素質(zhì)與思想道德素質(zhì)，是中華數(shù)千年歷史文化積淀逐步產(chǎn)生的傳統(tǒng)，但也要經(jīng)受住外來文化的沖擊。一是不斷提升人類的陶瓷文化素養(yǎng)，這是促進(jìn)陶瓷文化產(chǎn)品消費(fèi)不斷增加的有效途徑。因此，要采取多樣方式不斷地對(duì)外宣傳景德鎮(zhèn)陶瓷文化，提高人們對(duì)其的認(rèn)同感，最終愿意為陶瓷藝術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)。二是要不斷地加快國(guó)家級(jí)景德鎮(zhèn)陶瓷文化生態(tài)保護(hù)區(qū)的申報(bào)建設(shè)步伐，積極開發(fā)利用并保護(hù)有著悠久的歷史的景德鎮(zhèn)陶瓷文化資源。不斷健全景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館的功能，重點(diǎn)打造“景德鎮(zhèn)御窯遺址博物館”，做好城郊古遺址以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作，使景德鎮(zhèn)制瓷業(yè)的發(fā)展的最初的原貌得到完美呈現(xiàn)。三是重點(diǎn)創(chuàng)設(shè)陶瓷文化氛圍。通過良好的陶瓷文化氛圍的方式使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的文化認(rèn)同感，并燃起消費(fèi)的欲望。同時(shí)，要不斷地打造歷史文化空間、品牌文化空間、公共文化空間以及產(chǎn)業(yè)文化空間等，全面建設(shè)景德鎮(zhèn)的文化生態(tài)，促進(jìn)世界陶瓷要素資源不斷聚集于景德鎮(zhèn)。

（五）不斷健全創(chuàng)新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，加大力度維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

專業(yè)市場(chǎng)是企業(yè)終端產(chǎn)品展示交易的有效平臺(tái)，若能有效地、合理地、規(guī)劃并管理好陶瓷專業(yè)市場(chǎng)，就能大力地推動(dòng)景德鎮(zhèn)市陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。一是強(qiáng)化行業(yè)自律。積極發(fā)揮陶瓷協(xié)會(huì)組織的效用，定期地發(fā)布陶瓷產(chǎn)品價(jià)格的信息，使市場(chǎng)價(jià)格受到一定管制，媒體要充分發(fā)揮監(jiān)督職能曝光違反規(guī)定的個(gè)人與企業(yè)的行為，相關(guān)主體應(yīng)對(duì)其實(shí)施懲處，并勒令其整改。二是對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)實(shí)施功能定位，依據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律不斷地指引商戶與企業(yè)在考慮到自身的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上確定市場(chǎng)，并優(yōu)化布局。三是加大力度保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不斷建設(shè)并健全中國(guó)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息中心，不斷優(yōu)化商品展銷會(huì)登記證、景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)作品證書等的頒發(fā)流程，不斷健全作品登記、版權(quán)質(zhì)押、轉(zhuǎn)讓合同備案等制度，嚴(yán)打仿冒侵權(quán)的行為。四是建設(shè)“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌，從而加深消費(fèi)者對(duì)景德鎮(zhèn)的印象，有利于擴(kuò)大景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的影響力。如今，“景德鎮(zhèn)”已成為家喻戶曉的名詞，若能基于此不斷地搞好品牌定位、規(guī)劃、宣傳工作，統(tǒng)一品牌識(shí)別，不斷規(guī)范“景德鎮(zhèn)”品牌的授權(quán)使用，將能大大推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

在文化方面，中國(guó)是一個(gè)有著豐富的歷史文化資源的國(guó)家，56個(gè)的文化各具特色，文化元素多種多樣。在創(chuàng)意方面，中國(guó)是一個(gè)人口基數(shù)大的國(guó)家，大量民間藝人秉持著傳統(tǒng)的創(chuàng)作理念以及傳統(tǒng)創(chuàng)作技藝。隨著我國(guó)科技水平的持續(xù)提升以及人民的精神需求的逐步增加，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)與市場(chǎng)需求可得到確保。因此，景德鎮(zhèn)政府應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方式賦予景德鎮(zhèn)陶瓷以新的生命力，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從而強(qiáng)有力地推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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