劉艷青

摘 ? ?要： 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新興媒體在選題策劃、編輯呈現(xiàn)、傳播反饋等各個(gè)方面都呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體不同的特質(zhì)。媒體融合發(fā)展背景下，時(shí)代賦予新興媒體工作者更大責(zé)任，那就是與傳統(tǒng)媒體工作者一道，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。而這亟待高校相關(guān)專業(yè)和媒體主管、主辦單位為新興媒體專業(yè)學(xué)生和從業(yè)人員補(bǔ)上“新聞專業(yè)精神”這一課。只有這樣，新興媒體才能健康可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 新興媒體 ? ?新聞專業(yè)精神 ? ?人才培養(yǎng)

基于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)演進(jìn)和移動(dòng)終端體驗(yàn)優(yōu)化的新興媒體，話題設(shè)置、影響輿論能力日漸增強(qiáng)，大量社會(huì)熱點(diǎn)在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴(kuò)散，傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)、傳播方式被動(dòng)搖，輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)。新興媒體“穩(wěn)操勝券”、傳統(tǒng)媒體“必?cái)o(wú)疑”了嗎？媒體融合發(fā)展實(shí)踐表明，問(wèn)題絕非勝負(fù)這么簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)媒體通過(guò)與新興媒體的融合發(fā)展，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力正逐漸增強(qiáng);而新興媒體囿于自身和外部因素制約，距離新聞專業(yè)精神氣質(zhì)尚遠(yuǎn)，健康可持續(xù)發(fā)展之路尚待進(jìn)一步踏實(shí)，新興媒體人才新聞專業(yè)精神培養(yǎng)任重而道遠(yuǎn)。

一、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，極少數(shù)新興媒體從業(yè)人員新聞專業(yè)失準(zhǔn)、職業(yè)道德失范的主要表現(xiàn)

1.標(biāo)題制作、稿件編排、價(jià)值傾向迎合大眾，缺乏新聞專業(yè)精神的嚴(yán)謹(jǐn)與審慎。

所謂新聞標(biāo)題，就是用一段最精煉的文字將新聞報(bào)道中最重要、最核心的事實(shí)報(bào)告給讀者，吸引受眾閱讀新聞全文是其中應(yīng)有之義，但其對(duì)新聞事實(shí)概括提示和客觀評(píng)價(jià)的解讀功能更為重要。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞標(biāo)題“吸引眼球”的功能被不少新興媒體從業(yè)人員刻意放大，客觀、準(zhǔn)確地提示與評(píng)價(jià)被漠視和忽略，為追求“走過(guò)路過(guò)不可錯(cuò)過(guò)”、“非點(diǎn)開(kāi)不可”的閱讀率，他們要么危言聳聽(tīng)、無(wú)中生有，要么斷章取義、以偏概全、極盡夸張，希望以此吸引人們的眼球。結(jié)果誤導(dǎo)了網(wǎng)民，有時(shí)還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)空間造成恐慌，甚至無(wú)端引發(fā)社會(huì)問(wèn)題。人們把這種熱衷標(biāo)題怪異新聞一族斥為“標(biāo)題黨”。這種行為既糊弄受眾，又嚴(yán)重?fù)p害媒體自身的公信力，最終敗壞的是媒體的整體形象。

與此同時(shí)，極少數(shù)新興媒體從業(yè)人員在稿件編排、價(jià)值傾向上過(guò)于迎合，什么新聞能帶來(lái)點(diǎn)擊、什么新聞能帶來(lái)流量，就把什么新聞擺在最醒目的位置，或者最先推送給用戶，追捧明星、大款、網(wǎng)絡(luò)紅人，炒作個(gè)人隱私、情感糾紛、家庭矛盾，宣揚(yáng)一夜成名、炫富享樂(lè)、自私自利、鉤心斗角的新聞，充斥人們的電腦和移動(dòng)終端設(shè)備，部分公眾甚至將“新興媒體新聞”與“低俗新聞”畫等號(hào)。

這種聚焦放大社會(huì)陰暗面、集納炒作無(wú)聊信息、調(diào)侃戲謔嚴(yán)肅話題的稿件編排和標(biāo)題制作方式，主觀片面、以偏概全、誤導(dǎo)受眾，是不正常的新聞內(nèi)容生產(chǎn)狀態(tài)。這種缺失正確價(jià)值導(dǎo)向的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，勢(shì)必造成一系列負(fù)面效應(yīng)，這些負(fù)面影響可能是隱性的，短期內(nèi)可能給人一種安然無(wú)事的錯(cuò)覺(jué)，可一旦積弊成疾便很難根治，造成社會(huì)道德和審美趣味的塌方式下滑。

整治“標(biāo)題黨”等，需要從宏觀上制定相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范和法律制度，需要新興媒體從業(yè)人員具備相應(yīng)的新聞專業(yè)精神，具備嚴(yán)謹(jǐn)、審視的新聞專業(yè)態(tài)度及正確的“編輯觀”，這需要專業(yè)教育、行業(yè)主管和媒體管理機(jī)構(gòu)對(duì)新興媒體從業(yè)人員像專業(yè)新聞人才培養(yǎng)一樣，進(jìn)行嚴(yán)苛的新聞專業(yè)訓(xùn)練。同時(shí)，加大對(duì)受眾的引導(dǎo)，努力做到明辨是非、甄別真?zhèn)?，不造謠、不信謠、不傳謠，共同行動(dòng)起來(lái)，讓低俗“標(biāo)題黨”沒(méi)有市場(chǎng)。

2.事實(shí)選擇、價(jià)值判斷情緒化、極端化，新聞專業(yè)精神的客觀與均衡欠缺。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞“反轉(zhuǎn)劇”層出不窮。一次次“反轉(zhuǎn)”中，受眾的善意與信任被消解，“最美女孩給乞討老人喂飯”、“網(wǎng)絡(luò)主播直播慈善，發(fā)完錢再收回”、“金庸因中腦炎合并胼胝體積水在香港尖沙咀圣瑪利亞醫(yī)院去世”等，增大了人們彼此之間的不信任，由此人們也會(huì)付出更高的信任成本。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，不少新興媒體從業(yè)人員“一不開(kāi)心”就“貼標(biāo)簽”?！爸袊?guó)游客拿走日本酒店馬桶蓋”、“人大碩士死亡前2小時(shí)發(fā)生了什么”等，包含很多刺激輿論符號(hào)。在缺乏獨(dú)立思考精神的新興媒體輿論場(chǎng)里，“中國(guó)城管”、“中國(guó)老人”等被集體污名化。

“反轉(zhuǎn)新聞”、“標(biāo)簽化新聞”等，不是事實(shí)的自然逐漸客觀呈現(xiàn)，扭曲了太多的新聞事實(shí)，這類情緒化、極端化新聞大量出現(xiàn)在新興媒體上，背后是極少數(shù)新興媒體從業(yè)人員浮躁，不看事實(shí)和是非，只求第一時(shí)間發(fā)布、第一時(shí)間分享，濫用話語(yǔ)權(quán)，沉迷于情緒化和極端化的表達(dá)帶來(lái)的眼球效應(yīng)和快感。

要通過(guò)專業(yè)教育和培訓(xùn)，讓新興媒體從業(yè)人員認(rèn)識(shí)到在我國(guó)新聞宣傳的功能和作用是多方面的，其中化解社會(huì)生活中的諸多熱點(diǎn)、理順讀者的情緒是非常重要的一個(gè)方面，辯證、理智、客觀地分析社會(huì)世象，不編、不發(fā)、不轉(zhuǎn)情緒化和極端化的新聞報(bào)道，應(yīng)成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)者的主動(dòng)追求。

3.追求商業(yè)利益，缺乏新聞專業(yè)精神的自律和道德修養(yǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，部分新興媒體機(jī)構(gòu)（部門）從業(yè)人員在向產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)型。這些機(jī)構(gòu)或部門的新聞生產(chǎn)主要受市場(chǎng)化主導(dǎo)，容易出現(xiàn)違背新聞職業(yè)倫理的現(xiàn)象和行為。尤其當(dāng)商業(yè)利益和公共利益發(fā)生沖突的時(shí)候，他們很可能片面追求商業(yè)利益。甚至不少機(jī)構(gòu)或部門實(shí)行業(yè)績(jī)考核制度，新聞內(nèi)容生產(chǎn)崗位還需要承擔(dān)創(chuàng)收任務(wù)。這直接導(dǎo)致新興媒體新聞產(chǎn)品的公關(guān)化和軟文化，對(duì)新聞生產(chǎn)的專業(yè)原則和獨(dú)立性傷害極大。

與此同時(shí)，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)輿論蓬勃興起，自媒體時(shí)代，人人都是報(bào)道者，到處都是“公民記者”，監(jiān)督或者批評(píng)的話語(yǔ)權(quán)不再被傳統(tǒng)媒體壟斷，也使得利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布負(fù)面新聞或者捕風(fēng)捉影的消息更加便利。一些新興媒體從業(yè)人員以輿論監(jiān)督之名，行要挾逐利之實(shí)，把媒體平臺(tái)當(dāng)成謀取個(gè)人和小團(tuán)體利益的私器。

凡此種種違反新聞職業(yè)道德的行為，不僅敗壞了媒體聲譽(yù)，還使輿論監(jiān)督“污名化”，嚴(yán)重削弱了社會(huì)公眾對(duì)媒體輿論的信任，是新聞事業(yè)健康發(fā)展的毒藥。

二、多管齊下加強(qiáng)人才培養(yǎng)，讓新興媒體從業(yè)人員守得住專業(yè)底線、站得穩(wěn)專業(yè)立場(chǎng)

守住專業(yè)底線、站穩(wěn)專業(yè)立場(chǎng)，新興媒體從業(yè)人員才能有健康的職業(yè)發(fā)展前景。要做到這一點(diǎn)，一方面，需要新興媒體從業(yè)人員自我教育、自我凈化、自我校正。另一方面，需要加強(qiáng)教育培訓(xùn)和道德約束，共同促進(jìn)他們健康成長(zhǎng)。

首先，新興媒體從業(yè)人員要敬畏新聞專業(yè)精神，主動(dòng)追求“真善美”。

新興媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)于新興媒體內(nèi)容生產(chǎn)的評(píng)價(jià)體系大多以點(diǎn)擊量和瀏覽量為主，這種不科學(xué)的績(jī)效評(píng)價(jià)體系使從業(yè)者處理新聞時(shí)更傾向于采取吸引眼球的手法?？茖W(xué)的績(jī)效評(píng)價(jià)體系要關(guān)注量化標(biāo)準(zhǔn)，但更應(yīng)該關(guān)心質(zhì)化標(biāo)準(zhǔn)，遵循專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、提高新聞質(zhì)量。新興媒體機(jī)構(gòu)或部門內(nèi)部應(yīng)該逐步建立起以專業(yè)為導(dǎo)向的評(píng)價(jià)和考核體系。

專業(yè)新聞人講求“事實(shí)至上、重在分析、以理服人”，很多新興媒體從業(yè)人員更看重“醒目鮮明、娛樂(lè)刺激、極端表達(dá)”。新聞的最高境界是真善美。真善美是評(píng)判新聞從內(nèi)容和形式上是否達(dá)到崇高境界的標(biāo)準(zhǔn)。真實(shí)是新聞的基礎(chǔ)和生命，要求新聞報(bào)道的內(nèi)容真實(shí)可信;向善是新聞的責(zé)任和義務(wù)，要求新聞具有揚(yáng)善棄惡之社會(huì)功用價(jià)值，要求新聞工作者具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和良好的道德觀;優(yōu)美是新聞的魅力所在，要求新聞形式在結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言上都追求創(chuàng)新獨(dú)特，為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。只有形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，真善美完美結(jié)合起來(lái)的新聞，才是令人稱道的具有社會(huì)推崇和欣賞價(jià)值的真正的好新聞①。真善美應(yīng)該成為新興媒體從業(yè)人員的主動(dòng)追求、自覺(jué)行動(dòng)。

其次，新興媒體要建立經(jīng)營(yíng)和編輯部門之間的“防火墻”，進(jìn)行“兩分離”。

“防火墻”是新聞媒體組織的基本制度，它建立在分工的基礎(chǔ)上，廣告經(jīng)營(yíng)部門在任何情況下都不能影響新聞采編部門，新聞采編業(yè)務(wù)必須獨(dú)立于廣告利益，要杜絕所謂大客戶保護(hù)名單。

這種采編與經(jīng)營(yíng)“兩分離”的管理模式，對(duì)于新聞生產(chǎn)部門而言，有利于防范經(jīng)營(yíng)需求對(duì)采編機(jī)制的侵蝕，讓采編人員全心全意投身于新聞一線工作并保持正確的輿論導(dǎo)向和獨(dú)立的采編原則，站穩(wěn)公正立場(chǎng);對(duì)于企業(yè)化管理的媒介機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，有利于新聞媒體擴(kuò)大自己的融資范圍，打開(kāi)多元的融資渠道，促進(jìn)結(jié)構(gòu)合理、布局廣泛、層次多元的傳媒資本大市場(chǎng)早日形成?！皟煞蛛x”制度可以使得傳媒的新聞生產(chǎn)獨(dú)立于經(jīng)營(yíng)，而經(jīng)營(yíng)則交由職業(yè)管理人士如傳媒職業(yè)經(jīng)理人，形成彼此獨(dú)立又相互支持的良性格局②。最終，以采編經(jīng)營(yíng)“兩分開(kāi)”實(shí)現(xiàn)新興媒體建設(shè)“兩加強(qiáng)”。

特別需要強(qiáng)調(diào)的是，要堅(jiān)決取消新興媒體從業(yè)人員收入與廣告銷售掛鉤的錯(cuò)誤做法，從根本上改變解決新興媒體新聞生產(chǎn)專業(yè)性缺失問(wèn)題。

最后，加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，保證移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

針對(duì)新興媒體從業(yè)人員新聞專業(yè)失準(zhǔn)、職業(yè)道德失范的主要表現(xiàn)，加強(qiáng)對(duì)這一群體的馬克思主義新聞?dòng)^教育，在實(shí)際新聞工作中堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，樹(shù)立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劰ぷ髯黠L(fēng)，不斷增強(qiáng)自身道德修養(yǎng)，進(jìn)一步完善行業(yè)自律和監(jiān)督機(jī)制，不斷提高從業(yè)人員的新聞職業(yè)道德素質(zhì)，使新興媒體能夠更好地為當(dāng)今時(shí)代發(fā)展需要服務(wù)，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義和歷史意義。

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)改變著媒體格局，新興媒體面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力乃至生存壓力。只有自律與他律相結(jié)合，以更多更有效的監(jiān)督筑牢那些可能導(dǎo)致滑坡的坍塌點(diǎn)，才能讓新興媒體從業(yè)人員更好地履行自身職責(zé)，才能讓新聞事業(yè)健康地發(fā)展。

目前，我國(guó)大部分新興媒體機(jī)構(gòu)沒(méi)有建立起完善的新聞職業(yè)道德監(jiān)督機(jī)制，主要依靠從業(yè)人員對(duì)新聞道德準(zhǔn)則的自覺(jué)遵守，缺乏有效的事前監(jiān)管機(jī)制，違反新聞職業(yè)道德的從業(yè)人員一旦被揭發(fā)，受到公眾輿論的譴責(zé)之時(shí)，媒體才會(huì)事后追懲當(dāng)事人員。有學(xué)者就提出當(dāng)前我國(guó)的新聞職業(yè)道德建設(shè)和行業(yè)自律，應(yīng)當(dāng)在完善和加強(qiáng)監(jiān)督機(jī)制上多下工夫，要強(qiáng)化對(duì)媒體和新聞從業(yè)人員職業(yè)行為的監(jiān)督檢查，要加大對(duì)監(jiān)督結(jié)果的處罰力度，以形成健全、完善、有效的監(jiān)督機(jī)制③。2014年起，中宣部等9部門決定在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展打擊新聞敲詐和假新聞專項(xiàng)行動(dòng)。專項(xiàng)行動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，得到社會(huì)各界積極反響，公眾普遍表示，新聞敲詐和假新聞敗壞新聞隊(duì)伍形象，干擾基層干部群眾正常生產(chǎn)生活，此次行動(dòng)敢于動(dòng)真碰硬，將有力推動(dòng)新聞事業(yè)健康發(fā)展。

今年11月7日，在第十七個(gè)中國(guó)記者節(jié)到來(lái)之際，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)第九屆理事會(huì)第一次會(huì)議暨中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)會(huì)7日在京舉行。中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平親切會(huì)見(jiàn)理事會(huì)全體代表和獲獎(jiǎng)?wù)叽?，并發(fā)表重要講話，對(duì)廣大新聞?dòng)浾咛岢?點(diǎn)希望。一是要堅(jiān)持正確政治方向，做政治堅(jiān)定的新聞工作者;二是要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，做引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者;三是要堅(jiān)持正確新聞志向，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者;四是要堅(jiān)持正確工作取向，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者④。這正是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新興媒體從業(yè)人員需要補(bǔ)上的“新聞專業(yè)精神”課。

注釋：

①國(guó)風(fēng).新聞的最高境界：真善美的完美統(tǒng)一[J].新聞傳播，2013（12）.

②陳定亮.新聞實(shí)踐二十問(wèn).第二十問(wèn)：如何將采編與經(jīng)營(yíng)“兩分開(kāi)”？[DB/OL].http：//blog.sina.com.cn/u/3823090134.

③哈艷秋，齊亞寧.新媒體背景下新聞職業(yè)道德建設(shè)[J].新聞愛(ài)好者，2013（11）.

④張爍.做黨和人民信賴的新聞工作者[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-11-08（01）.

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告[R].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016.

[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2016.8.