盛林瑋喬

【摘 要】新媒體是一種具有很強(qiáng)發(fā)展力量的媒介，有著很多傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)各行業(yè)的發(fā)展有著積極影響。當(dāng)前企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的時(shí)候，大多選擇互動(dòng)性較強(qiáng)、傳播速度較快的新媒體進(jìn)行各項(xiàng)工作的開(kāi)展。作為高中生，我認(rèn)為新媒體對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展有著眾多影響，在當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境中，要想實(shí)現(xiàn)較高經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)，必須要利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷工作的開(kāi)展。本文從高中生的角度對(duì)新媒體具有的特點(diǎn)進(jìn)行研究，分析當(dāng)前企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，使用新媒體帶來(lái)的影響。

【關(guān)鍵詞】新媒體；企業(yè)營(yíng)銷；影響研究

一、前言

新媒體是當(dāng)前人們使用程度較為廣泛的媒介，該媒介的形態(tài)包含較多，是具有很強(qiáng)實(shí)用性的信息傳播途徑。企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展，必須要對(duì)傳播媒介進(jìn)行及時(shí)的更新，要使用最新的傳播媒介進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷工作。針對(duì)當(dāng)前新媒體對(duì)各行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的積極作用，企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)部營(yíng)銷工作的時(shí)候，要使用新媒體進(jìn)行宣傳，提升產(chǎn)品的受眾率?？梢哉f(shuō)，新媒體以其所具有的宣傳優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，在企業(yè)發(fā)展中占據(jù)一定的使用優(yōu)勢(shì)，也是企業(yè)宣傳人員所喜愛(ài)的一種傳播媒介。

二、新媒體的科學(xué)認(rèn)知

新媒體是一種具有相對(duì)性質(zhì)的概念，是傳統(tǒng)電視廣播發(fā)展之后出現(xiàn)的一種新型發(fā)展的媒體，其媒體形態(tài)較多，既包含數(shù)字電視，又包含網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體。在一定層面講，新媒體也是一種數(shù)字化的媒體發(fā)展，利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)的傳輸。同時(shí)，新媒體借用互聯(lián)網(wǎng)或是無(wú)線網(wǎng)以及衛(wèi)星等多種先進(jìn)性的渠道，利用各種終端對(duì)客戶進(jìn)行信息傳輸或是其他功能的服務(wù)。

新媒體具有很強(qiáng)的技術(shù)支撐，有著較多的傳播優(yōu)勢(shì)，在傳媒行業(yè)占據(jù)很高的發(fā)展位置。就目前其發(fā)展?fàn)顩r看，新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，可以和關(guān)注者或是關(guān)注群體進(jìn)行及時(shí)的溝通。同時(shí)，新媒體具有很廣泛的傳播渠道，對(duì)信息的傳播功能較為強(qiáng)大，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)較高的覆蓋面，能夠讓各種信息實(shí)現(xiàn)有效的傳播，提升信息傳播的速率。此外，我們高中生還認(rèn)為新媒體具有推廣方便的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)較強(qiáng)的產(chǎn)品或是信息的推廣，實(shí)現(xiàn)較高的宣傳力度。

三、企業(yè)營(yíng)銷的概念分析

企業(yè)營(yíng)銷是企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中使用多元化的途徑對(duì)產(chǎn)品或是服務(wù)進(jìn)行宣傳，企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷工作開(kāi)展的時(shí)候，主要是選擇和本身發(fā)展特點(diǎn)相適應(yīng)的手段，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)。當(dāng)前企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷工作的時(shí)候，主要是將渠道建設(shè)、電子商務(wù)以及品牌營(yíng)銷進(jìn)行綜合發(fā)展，讓三者實(shí)現(xiàn)全面的增長(zhǎng)。

隨著新媒體發(fā)展，企業(yè)營(yíng)銷工作的開(kāi)展發(fā)生一定的改變，營(yíng)銷環(huán)境和具體內(nèi)容也發(fā)生一定的改變。根據(jù)當(dāng)前新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候，要根據(jù)現(xiàn)有的新媒體特點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷工作的開(kāi)展。

四、新媒體對(duì)企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)開(kāi)展所具有的影響分析

1.對(duì)營(yíng)銷環(huán)境所產(chǎn)生的影響

當(dāng)前新媒體已經(jīng)走向數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)化高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)，也是各種傳播平臺(tái)所使用的主要媒介，導(dǎo)致原有的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的環(huán)境隨之改變。企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷工作的時(shí)候，從以往現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷主要為網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的廣告發(fā)布，這樣就導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷工作開(kāi)展的空間更為廣泛，營(yíng)銷工作所呈現(xiàn)的市場(chǎng)空間更加多元化，營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生較多的變化。營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生的變化對(duì)企業(yè)的具體營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響，企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的種類和形勢(shì)越來(lái)越多，但是面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越多。

2.對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容所產(chǎn)生的影響

以往企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷工作的時(shí)候，主要是對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行展示，整體營(yíng)銷工作開(kāi)展主要是對(duì)產(chǎn)品所具有的內(nèi)容進(jìn)行直觀呈現(xiàn)。我們高中生認(rèn)為，隨著新媒體的發(fā)展，企業(yè)與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)，能夠?qū)οM(fèi)者的需求實(shí)現(xiàn)有效的掌握。這樣的情況就導(dǎo)致，企業(yè)了解消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品所具有的服務(wù)功能。進(jìn)而在進(jìn)行營(yíng)銷工作的時(shí)候，將原有營(yíng)銷工作中的使用價(jià)值拓展到產(chǎn)品所具有的服務(wù)功能，也就是說(shuō)從使用營(yíng)銷拓展到服務(wù)營(yíng)銷。

3.對(duì)營(yíng)銷價(jià)值所產(chǎn)生的影響

在傳統(tǒng)營(yíng)銷工作中，企業(yè)主要是對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值具有固定展示，同時(shí)所展示的價(jià)值主要是使用價(jià)值，其他所具有的價(jià)值不能進(jìn)行充分的展示。隨著新媒體的發(fā)展，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的時(shí)候，營(yíng)銷環(huán)境和內(nèi)容均發(fā)生一定的變化。這樣就導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷價(jià)值也發(fā)生一定的變化。當(dāng)前在利用新媒體進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的時(shí)候，除了為企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，同時(shí)企業(yè)的形象也進(jìn)行一定的宣傳，提升企業(yè)在消費(fèi)者群體中的知名度，增加企業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。

結(jié)論：企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的營(yíng)銷工作，必須要對(duì)傳播媒介進(jìn)行創(chuàng)新，使用新媒體對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行開(kāi)展?？梢灾v，新媒體的使用對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷工作開(kāi)展的環(huán)境和內(nèi)容以及價(jià)值有著一定的影響，對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)也有一定的影響。所以，企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷工作的時(shí)候，應(yīng)該使用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷，提升整體工作開(kāi)展的效率。

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