宋柳逸

摘 要：視覺傳達設計在現(xiàn)代社會屬于一門重要的專業(yè)，在現(xiàn)代社會占據(jù)著十分重要的地位，對社會發(fā)展具有一定的推動作用。在視覺傳達設計中，很多因素均會對設計效果產(chǎn)生較大影響，其中比較重要的一個方面就是傳統(tǒng)文化元素。因此，在視覺傳達設計過程中，應當充分應用傳統(tǒng)文化元素，從而使視覺傳達設計達到更加理想的效果，以促進視覺傳達設計的進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設計；傳統(tǒng)文化元素；應用

在當前視覺傳達設計專業(yè)實際應用及發(fā)展過程中，越來越多的元素被融入其中，并且發(fā)揮著十分重要的作用，其中比較重要的就是傳統(tǒng)文化元素。因此，在當前視覺傳達設計過程中，作為設計人員應當對傳統(tǒng)文化元素加強認識及重視，應當在實際設計過程中對傳統(tǒng)文化元素進行合理應用，以更好地發(fā)揮傳統(tǒng)文化元素的作用，從而使視覺傳達設計質(zhì)量及水平得以提高，使其得以更好發(fā)展。下面主要就視覺傳達設計中傳統(tǒng)文化元素的應用進行分析。

1 中國傳統(tǒng)文化元素

在東方文化中，中國傳統(tǒng)文化是重要代表，中國傳統(tǒng)文化元素具有較廣泛的題材，并且具有十分豐富的內(nèi)涵，其形式多種多樣，如中國結(jié)、書法、武術(shù)、剪紙等。這些傳統(tǒng)文化在我國歷史發(fā)展過程中占據(jù)著難以替代的地位，在推動歷史發(fā)展方面具有十分重要的作用及意義，并且也是人類歷史發(fā)展中寶貴的精神財富。在現(xiàn)代視覺傳達設計過程中，合理地融入及應用傳統(tǒng)文化元素，從而進一步強化視覺傳達設計效果，在視覺傳達設計發(fā)展過程中具有十分重要的作用及意義，并且也是促進視覺傳達設計向多元化方向發(fā)展的一種重要途徑，可在很大程度上增加作品底蘊，可使民族化特點得以有效增強，促進視覺傳達設計更好地發(fā)展。所以，當前視覺傳達設計過程中設計人員應當加強對這一問題的重視，在實際設計過程中積極進行各種嘗試，依據(jù)傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式對傳統(tǒng)文化元素進行合理應用，從而使設計作品具有更加明顯的時代特點，使其能夠得以更好的發(fā)展，進一步提升視覺傳達設計水平，促進自身發(fā)展。[1]

2 在視覺傳達設計中傳統(tǒng)文化元素應用

2.1 在視覺傳達設計中水墨元素的應用

水墨畫屬于我國獨有的一種繪畫藝術(shù)形式，其特點就是具有意境美及含蓄美，并且具有十分厚重的文化底蘊，可表現(xiàn)出豐富的民族情感。對于水墨畫中的含蓄美而言，其主要在線條以及留白之間得以體現(xiàn)，主要依據(jù)作品營造的氛圍進行體驗及感受，其比較注重內(nèi)在。對于意境美而言，其主要是由作者對線條及色彩的運用而決定的，可達到理想的審美效果。在現(xiàn)代視覺傳達設計過程中，通過對水墨元素的運用，可集中體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化中的色彩以及肌理造型等相關(guān)內(nèi)容，不但能夠體現(xiàn)出獨特的結(jié)構(gòu)和氣韻，并且能夠有效增強作品的意蘊，充分體現(xiàn)出民族特點，有效地提升設計作品的藝術(shù)性，形成全新的藝術(shù)語言，從而使視覺傳達設計作品達到更加理想的效果，使其獲得更好的發(fā)展。

2.2 在視覺傳達設計中傳統(tǒng)吉祥元素的應用

在我國傳統(tǒng)文化中，吉祥元素占據(jù)著十分重要的地位。就傳統(tǒng)吉祥元素而言，主要的吉祥動物包括龍、虎、鶴，主要的吉祥植物包括梅、蘭、竹、蓮。在古人日常生活及工作中，這些吉祥元素均占據(jù)十分重要的地位，與古人具有十分密切的聯(lián)系。就當前實際情況而言，很多吉祥元素仍舊流傳得比較廣泛，并且在傳統(tǒng)節(jié)日中得到十分廣泛的應用，這些傳統(tǒng)吉祥元素充分體現(xiàn)了人們的美好祝愿，并且也使中國傳統(tǒng)文化所具備的精神內(nèi)涵得以充分體現(xiàn)，因而很多傳統(tǒng)吉祥元素均具有明顯的民族精神，成為中華民族的象征。由于這些吉祥元素具有豐富的文化內(nèi)涵，在視覺傳達設計中對其進行運用，不但能夠較好地表達出人們的美好祝愿，而且更加符合現(xiàn)代設計發(fā)展的特點。在作品實際設計過程中，通過對吉祥元素的合理應用，可將傳統(tǒng)吉祥元素與現(xiàn)代社會進行有效融合，進而進一步擴展藝術(shù)空間，使人們更好地了解美學，使現(xiàn)代視覺傳達設計得以更好的發(fā)展。

2.3 在視覺傳達設計中中國書法元素的應用

在現(xiàn)代視覺傳達設計中對書法元素進行應用能夠得到理想的效果。中國書法具有明顯的形體美和線條美，可充分體現(xiàn)出古人的智慧，同時其也能夠傳承中國傳統(tǒng)文化。所以，在視覺傳達設計中對書法元素進行運用可得到不同的藝術(shù)效果。例如，對2008年奧運會的徽標進行設計過程中，融入了古文字形象、中國畫及印章等傳統(tǒng)文化元素，使奔跑感及跳躍感得以充分展示，從而較好地體現(xiàn)出了奧運精神。這種比較獨特的藝術(shù)形象在設計方面較好地體現(xiàn)出了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有效融合，使視覺傳達設計作品的藝術(shù)效果得以增強。

2.4 在視覺傳達設計中中國結(jié)圖形的應用

中國結(jié)是我國獨特的一種手工編織工藝品，在歷史發(fā)展及傳承過程中，中國結(jié)所具備的文化內(nèi)涵也得以不斷提升，逐漸成為智慧以及情致的代表。在當前很多藝術(shù)作品創(chuàng)作過程中，中國結(jié)被廣泛地運用，大多數(shù)情況下，中國結(jié)被布置在室內(nèi)及大型歌舞表演的現(xiàn)場，同時在商品品牌形象中也有著越來越廣泛的應用。這主要是因為中國結(jié)具有對稱的外觀，這與傳統(tǒng)審美特點十分符合，中國結(jié)代表著幸福、團結(jié)、安康，所以在現(xiàn)代視覺傳達設計作品中得到了十分廣泛的應用，使設計作品更加容易被人們喜愛及接受，使作品價值得以提升。

2.5 在視覺傳達設計中傳統(tǒng)剪紙元素的應用

對于剪紙這一傳統(tǒng)藝術(shù)而言，其來源于民間，來源于日常生活，因而表現(xiàn)出十分濃厚的生活氣息。剪紙藝術(shù)屬于我國特有的一種傳統(tǒng)文化元素，其明顯的特點就是具有比較廣泛的適用范圍，并且其標志性相對較強，因而在視覺傳達設計中剪紙元素得到了十分廣泛的應用。例如，在對“陜西名產(chǎn)”進行包裝設計的過程中，設計人員便選擇了剪紙圖案，體現(xiàn)出十分濃厚的地域色彩，并且在其中融入故事性色彩以及藝術(shù)性加工，其所設計的畫面有趣詼諧，具有較強的精神內(nèi)涵，不但能夠使消費者產(chǎn)生新鮮感，并且能夠使產(chǎn)品體現(xiàn)出文化特色，可以有效增強產(chǎn)品設計的吸引力。[2，3]

3 在視覺傳達設計中應用傳統(tǒng)文化元素應注意的問題

3.1 應用傳統(tǒng)文化元素應注重其象征意義

在視覺傳達設計過程中，應用傳統(tǒng)文化元素時應當對其所具備的象征意義進行更深層次的考慮。我國傳統(tǒng)文化豐富多樣，設計人員在應用時可適當對相關(guān)傳統(tǒng)文化進行分類，以更好地與當?shù)仫L俗文化進行有效結(jié)合，使設計更符合當?shù)仫L俗特點，從而使作品達到更加理想的效果。中國傳統(tǒng)文化是在我國歷史不斷發(fā)展及人們長期生活中不斷形成的，是人類智慧的結(jié)晶。所以，設計人員在創(chuàng)作的過程中應當合理結(jié)合人們的實際生活，充分利用傳統(tǒng)文化所具備的象征意義，最終使傳統(tǒng)文化元素的作用得以充分發(fā)揮。

3.2 應用傳統(tǒng)文化元素應注意將設計作為主體

在當前視覺傳達設計過程中，對傳統(tǒng)文化元素的應用，并非簡單重復利用傳統(tǒng)文化中比較有代表性的一些事物，也不是單純地使傳統(tǒng)事物得以重現(xiàn)，而是在實際設計過程中，設計人員應當充分掌握傳統(tǒng)文化精髓，并將其融入實際創(chuàng)作中，并將作品設計作為主體，在此基礎上較好地傳承傳統(tǒng)文化。隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，設計人員在進行作品設計的過程中不但要考慮經(jīng)濟效益，還要深入研究相關(guān)設計元素，從而保證設計重點不但能夠在商品經(jīng)濟需求中得以體現(xiàn)，還要使設計作品所具備的藝術(shù)價值和文化價值得以充分體現(xiàn)，這樣才能夠保證所設計的作品達到理想的效果。

3.3 應用傳統(tǒng)文化元素應與現(xiàn)代化設計有效融合

在現(xiàn)代視覺傳達設計過程中，為了使傳統(tǒng)文化元素得到更好的應用，不能僅僅停留于利用層面，在實際設計過程中應當使傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代化設計之間實現(xiàn)有效的融合。對于視覺傳達設計作品而言，在設計過程中若與傳統(tǒng)文化元素不符，則很難將中國特色加以充分體現(xiàn)，最終會與設計理念出現(xiàn)背離的情況。而在實際設計過程中，若對傳統(tǒng)文化元素的運用過于生硬，則會導致設計作品不夠靈活，作品中的技術(shù)含量相對而言比較缺乏，無法將傳統(tǒng)文化有效傳達出來，還會對作品設計效果及質(zhì)量產(chǎn)生較大影響。[4]

4 結(jié)語

在現(xiàn)代社會快速發(fā)展的大形勢下，視覺傳達設計專業(yè)也得到了較好的發(fā)展，視覺傳達設計被應用于很多領(lǐng)域。在現(xiàn)代視覺傳達設計過程中，想要使作品達到理想的效果，應當對各種相關(guān)元素進行合理應用，而傳統(tǒng)文化元素就是比較重要的一種。作為視覺傳達設計人員，應當充分把握各種傳統(tǒng)文化元素，并在設計中合理應用相關(guān)元素，從而使視覺傳達設計達到理想的效果，使其藝術(shù)性和文化性得到增強，（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）促進其更好地發(fā)展。

參考文獻：

[1] 楊瑩.淺析中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的運用[J].建材與裝飾，2016（37）.

[2] 王正林.中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].大眾文藝，2016（13）.

[3] 陳放.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用[J].戲劇之家，2016（2）.

[4] 吳文勇.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用[J].大舞臺，2014（12）.

[5] 衣黎明.中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用[J].內(nèi)蒙古教育（職教版），2014（8）.