高紅波

摘要：“推進(jìn)媒體深度融合，建設(shè)新型主流媒體”，我國傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合從“相加”到“相融”階段全面邁進(jìn)深化改革的號角聲聞，“移動媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略”，“采編發(fā)流程再造”，建設(shè)“中央廚房”，強(qiáng)化“全媒人才培養(yǎng)”已經(jīng)成為傳媒業(yè)深化改革新階段的努力方向。

關(guān)鍵詞：媒體融合 傳媒改革 新型主流媒體

2017年1月5日，中宣部在人民日報社召開推進(jìn)媒體深度融合工作座談會，總結(jié)交流近兩年來的經(jīng)驗和做法，理清思路，明確方向，對推進(jìn)媒體深度融合工作進(jìn)行安排部署。中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆做了題為《推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體》的講話，重點講了六個方面的意見：一是堅定不移推進(jìn)媒體深度融合，二是確立移動媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，三是突破采編發(fā)流程再造這個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，四是抓好“中央廚房”建設(shè)這個龍頭工程，五是強(qiáng)化全媒人才培育這個重要支撐，六是加強(qiáng)媒體深度融合組織領(lǐng)導(dǎo)。這一講話指向明確，思路清晰，推進(jìn)媒體深度融合，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒介生態(tài)下我國新型主流媒體建設(shè)的“頂層設(shè)計”。

“推進(jìn)媒體深度融合，建設(shè)新型主流媒體”深化改革的序曲

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會議上強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度整合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。①由此，我國“媒體融合”改革熱潮迅速掀起。

加快推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，成為我國傳媒業(yè)全面深化改革的國家戰(zhàn)略。從新聞輿論工作的角度來看，“受眾在哪里，輿論陣地就在哪里”?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的媒介生態(tài)環(huán)境變化，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代“帶著體溫”的手機(jī)社交媒體，其使用的頻率和用戶黏度，對報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受眾市場帶來巨大的沖擊，報紙發(fā)行量、廣電收聽收視率迅速下滑，傳統(tǒng)媒體渠道優(yōu)勢消失殆盡?！皢蜗騻鞑ァ弊屛唤o“點對點的多向傳播”，傳統(tǒng)媒體的“互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)基因”勢在必行。從傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，“受眾經(jīng)濟(jì)學(xué)”的邏輯依然強(qiáng)大，互聯(lián)網(wǎng)時代媒介競爭對于受眾市場的爭奪更加白熱化。移動化、智能化、互動化、個性化、社交化等，統(tǒng)統(tǒng)指向用戶體驗和市場份額。

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的改革大潮中，央媒改革的實踐探索和經(jīng)驗日漸明晰：②一、人民日報社“加速邁向新型主流媒體”，試行全媒體平臺“中央廚房”，“實現(xiàn)記者一次采集，編輯多次生成，渠道多元傳播”。二、新華社“推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系”，打造“新華全媒頭條”，適配多種終端，以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)和推動融合發(fā)展，實施“全媒記者”“全媒編輯”培養(yǎng)方案。三、中央電視臺“面向移動互聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)‘4G視頻傳播中心”，建設(shè)以“央視新聞”為品牌的多媒體新聞集成平臺，以“央視影音”客戶端為中央電視臺內(nèi)容的新媒體發(fā)布平臺。

此外，以視聽媒介為例，全國范圍內(nèi)，北京廣播電視臺的“大媒體”平臺、湖南廣播電視臺“芒果TV”、湖北廣播電視臺“搖電視”、河南省新聞出版廣電局的“大象融媒”等傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)都在運用互聯(lián)網(wǎng)思維開拓創(chuàng)新，探求媒體融合轉(zhuǎn)型，盡力保持主流媒體影響力和傳媒受眾市場份額占有率，爭做“新型主流媒體”。

2016年2月，習(xí)近平總書記再次就融合發(fā)展發(fā)表重要講話，提出了“融為一體、合而為一”的明確要求。我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，從“相加”向“相融”邁進(jìn)。

關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合與發(fā)展，人民日報社的實踐探索和研究結(jié)論是：③“媒體融合的坐標(biāo)”應(yīng)“以移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為基礎(chǔ)”，“以全媒體平臺的建設(shè)為路徑”，“以積極擁抱新技術(shù)為抓手”。首先，手機(jī)用戶規(guī)模迅速擴(kuò)展，移動終端已經(jīng)成為用戶獲取新聞資訊的首選工具。其次，以用戶為中心的“中央廚房”工作機(jī)制，打通了新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，加速了記者與“兩微一端”的高效對接。最后，大數(shù)據(jù)分析、實時引擎搜索、云計算技術(shù)、虛擬現(xiàn)實等在互聯(lián)網(wǎng)時代對用戶有著至關(guān)重要的吸引力。這些真知灼見，為我國媒體融合改革的深入推進(jìn)提供了寶貴的經(jīng)驗。

當(dāng)然，“融合媒體編輯部”在歐美也有失敗的先例，國內(nèi)傳媒機(jī)構(gòu)在是否投入巨資建設(shè)“中央廚房”的問題上難免會有躊躇。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展、國內(nèi)傳媒業(yè)深化改革的關(guān)鍵時刻，劉奇葆部長《推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體》的講話，毋庸置疑地展現(xiàn)出中共中央堅定推進(jìn)媒體深度融合改革的決心和勇氣，給全國各級傳媒機(jī)構(gòu)以深化改革的信心和動力。

從“相加”到“相融”：推進(jìn)媒體深度融合的“頂層設(shè)計”

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，如何才能從“相加”實現(xiàn)“相融”？劉奇葆部長《推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體》的講話給出了答案：④其一，順應(yīng)移動化大趨勢，強(qiáng)化移動優(yōu)先意識，實施移動優(yōu)先戰(zhàn)略。一是打造移動傳播矩陣。傳統(tǒng)媒體進(jìn)入移動傳播領(lǐng)域，需要關(guān)注新聞客戶端發(fā)展，推動移動媒體建設(shè)，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣。二是創(chuàng)新移動新聞產(chǎn)品。重點在“準(zhǔn)”“新”“微”“快”上下工夫，打造與主流媒體品格和氣質(zhì)一致的移動新聞精品。三是緊盯移動技術(shù)前沿。運用好大數(shù)據(jù)、云計算、VR、無人機(jī)等現(xiàn)有技術(shù)，研發(fā)全息攝影、機(jī)器人寫作、物聯(lián)網(wǎng)、AR等亟需技術(shù)。以先進(jìn)技術(shù)為支撐，用最好、最新的技術(shù)提升采編能力，拓寬傳播領(lǐng)域。其二，重構(gòu)采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)、再造采編發(fā)流程，攻克新型主流媒體建設(shè)的“臘子口”。一要正確處理“統(tǒng)”與“分”的關(guān)系，精心設(shè)置組織架構(gòu)，形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局。二是分層級構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)。新型融媒體采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)的基本架構(gòu)，可以由指揮調(diào)度中心、采編發(fā)聯(lián)動平臺、采訪編輯技術(shù)各部門、各媒體總編輯室等方面組成。三是創(chuàng)新媒體內(nèi)部體制機(jī)制。要按照新的業(yè)務(wù)流程調(diào)整機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備，建立采編分離、全媒體生產(chǎn)的運行機(jī)制。其三，“中央廚房”是融媒體的中心，是推進(jìn)媒體深度融合的“標(biāo)配”和“龍頭工程”。建好用好“中央廚房”，一是要搞清楚什么是“中央廚房”，二是要搞清楚“中央廚房”怎么建，三是要搞清楚“中央廚房”怎么用。其四，全媒傳播需要全媒人才，媒體核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢。要把全媒人才培養(yǎng)擺在突出位置，采取切實有力舉措，加快打造一支數(shù)量充足、素質(zhì)過硬的全媒化集團(tuán)軍。一要引導(dǎo)現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型；二要促進(jìn)高校新聞院系與新聞單位的對接交流，抓好后備人才儲備培養(yǎng)；三要完善人才激勵機(jī)制，吸引凝聚全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、經(jīng)營管理等方面急需的高端人才。

以廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展為例，國家新聞出版廣電總局于2016年7月18日發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》中，對于廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的主要任務(wù)闡述要點如下：⑤一、樹立深度融合發(fā)展理念。以深度融合思維統(tǒng)領(lǐng)廣播電視發(fā)展頂層設(shè)計和媒介資源配置，推動廣播電視媒體與新興媒體融為一體、合而為一。二、加快融合型節(jié)目體系建設(shè)。堅持內(nèi)容為王，增強(qiáng)廣播電視臺的節(jié)目原創(chuàng)能力和節(jié)目集成能力，構(gòu)建面向多渠道、多終端傳播的節(jié)目資源體系。三、加快融合型制播體系建設(shè)。整合升級現(xiàn)有制播平臺的計算、存儲和網(wǎng)絡(luò)資源，統(tǒng)籌各類采編渠道和各種播出方式，構(gòu)建集采編、制作、存儲、發(fā)布、安全管控、運營于一體的廣播電視制播云平臺。四、加快融合型傳播體系建設(shè)。統(tǒng)籌廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等多種信息網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建泛在、互動、智能并具有信息安全保障的節(jié)目傳播覆蓋體系。五、加快融合型服務(wù)體系建設(shè)。努力尋求廣播電視與政務(wù)、商務(wù)、教育、醫(yī)療、旅游、金融、農(nóng)業(yè)、環(huán)保等相關(guān)行業(yè)合作與融合的有效路徑，積極參與智慧城市、智慧鄉(xiāng)村、智慧社區(qū)和智慧家庭建設(shè)。六、加快融合型技術(shù)體系建設(shè)。搶占網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)制高點，開展云計算、大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用，完善以云平臺、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)為核心的廣播電視融合技術(shù)支撐體系。七、加快融合型經(jīng)營體系建設(shè)。樹立一體化營銷理念，把增強(qiáng)廣播電視媒體整體實力作為主要經(jīng)營目標(biāo)，推動各類經(jīng)營性業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。八、加快融合型運行機(jī)制建設(shè)。按照媒體融合發(fā)展需要，重構(gòu)廣播電視業(yè)務(wù)流程和運行機(jī)制。以廣播電視新聞制播為基礎(chǔ)，打造新聞信息的“中央廚房”，做到一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布。以融合性業(yè)務(wù)為核心，整合廣播電視資源，做大做強(qiáng)廣播電視主業(yè)。九、加快融合型人才隊伍建設(shè)。探索人才激勵措施，建立科學(xué)合理、適應(yīng)新媒體特點的人才激勵機(jī)制，凝聚人才，激發(fā)活力，鼓勵創(chuàng)新，調(diào)動從業(yè)人員融合發(fā)展積極性。

上述兩者堪稱我國推進(jìn)媒體深度融合的“頂層設(shè)計”和廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的“頂層設(shè)計”。兩相比較，可以看到劉奇葆部長《推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體》的講話，對于加快推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的要點更加明確，重點也更突出?！耙苿觾?yōu)先”“流程再造”“中央廚房”等，為廣播電視媒體與新興媒體進(jìn)一步深度融合指明了方向。

“中央廚房”：傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的“龍頭工程”

關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的議題，劉奇葆部長先后在《人民日報》發(fā)表了兩篇署名文章。一篇是2014年4月23日第6版的《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》，另一篇是2017年1月11日第6版的《推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體》。這兩篇文章主題相近，時間相差兩年多，一篇發(fā)表在我國傳媒業(yè)“媒體融合”改革前夕，一篇發(fā)表在“媒體深度融合”的關(guān)鍵階段。兩者對照，更容易看出我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展深化改革的進(jìn)展?fàn)顩r。

《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》一文，開宗明義地指出：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署”。全文要點如下：⑥一、推動媒體融合發(fā)展是一項緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。從媒體發(fā)展格局、輿論生態(tài)變化、意識形態(tài)安全看，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展刻不容緩，媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。二、努力形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的觀念和認(rèn)識。一是樹立一體化發(fā)展觀念，二是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，三是增強(qiáng)借力發(fā)展意識，四是發(fā)揚攻堅破難精神。三、瞄準(zhǔn)和利用最新技術(shù)推動融合發(fā)展。一是利用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)推進(jìn)新聞生產(chǎn)，二是利用移動互聯(lián)技術(shù)實現(xiàn)彎道超車，三是利用4G技術(shù)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)音視頻，四是利用微博微信技術(shù)拓寬社會化傳播渠道。四、進(jìn)一步增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競爭力。一是在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威，二是在傳播上注重快捷精簡，三是在服務(wù)上注重分眾化互動化，四是在展示上實現(xiàn)多媒體化。五、建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。一是重組媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，二是構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系，三是建立科學(xué)有效的媒體管理體制。

《推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體》一文，則是在我國全面深化改革的進(jìn)程中，對于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展從“相加”到“相融”階段進(jìn)路的“操作指南”。兩文對照，可以發(fā)現(xiàn)，《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》像是我國傳媒業(yè)深化改革的戰(zhàn)略號角，較為宏觀，重在對思想認(rèn)識和觀念的引領(lǐng)，《推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體》是改革進(jìn)入“深水區(qū)”的戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)，更為具體，重在推進(jìn)媒體融合改革進(jìn)入新的階段。其中，對于“中央廚房”建設(shè)問題的探討，更是細(xì)致入微，極具指導(dǎo)性和操作性。文章明確指出，“中央廚房”就是融媒體中心。推進(jìn)媒體深度融合，“中央廚房”是標(biāo)配、是龍頭工程。在融媒體采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)中，“中央廚房”既是硬件基礎(chǔ)和技術(shù)平臺，也是大腦和神經(jīng)中樞，應(yīng)具備集中指揮、采編調(diào)度、高度協(xié)調(diào)、信息溝通等基本功能。在“中央廚房”的硬件、軟件配置問題上，明確指出“四個一”的“中央廚房”建設(shè)的基本標(biāo)準(zhǔn)，即“要有一個工作平臺，保障采訪、編輯、技術(shù)各部門代表集中辦公，開展常態(tài)化工作”；“要有一個技術(shù)支撐體系，打好底層技術(shù)基礎(chǔ)，配好硬件設(shè)施，為采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定運行提供可靠技術(shù)保障”；“要有一個全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，加強(qiáng)稿庫、資料庫建設(shè)，匯集各種稿件、節(jié)目素材、新聞背景資料，集成各種編輯軟件工具，為記者編輯獲取新聞線索、查閱背景資料、創(chuàng)作多媒體稿件提供支撐”；“要有一個傳播效果監(jiān)測反饋系統(tǒng)，及時對本媒體稿件、節(jié)目傳播力和影響力作出評估，及時發(fā)現(xiàn)輿情熱點和參考選題，從而有針對性地調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播策略”。在“中央廚房”怎么用的問題上，強(qiáng)調(diào)要“形成一套新的運行機(jī)制”，建立總編協(xié)調(diào)制度、部門溝通制度、崗位值班制度、采前策劃制度、線索通報制度、效果反饋制度等，確?！爸醒霃N房”與采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合、無縫銜接。

結(jié)語

我國傳媒業(yè)深化改革已進(jìn)入“深水區(qū)”，傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展的“頂層設(shè)計”一經(jīng)發(fā)布，迅速引起了全國各地宣傳系統(tǒng)的連鎖反應(yīng)。例如2017年1月12日，河南省推進(jìn)媒體深度融合工作座談會在鄭州召開，貫徹落實習(xí)近平總書記系列重要講話精神，遵照執(zhí)行中宣部的統(tǒng)一部署，堅定不移推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，積極主動建設(shè)新型主流媒體集團(tuán)。2017年1月16日，河南省十二屆人大七次會議開幕，在其2017年財政預(yù)算中提出，今年計劃安排4.8億元，支持打造一批新型主流媒體，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。據(jù)公開報道，上海、云南、吉林等省市在推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展方面紛紛采取措施。我國傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合從“相加”到“相融”階段全面邁進(jìn)的深化改革號角聲聞，“移動媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略”“采編發(fā)流程再造”、建設(shè)“中央廚房”、強(qiáng)化“全媒人才培養(yǎng)”已經(jīng)成為傳媒業(yè)深化改革新階段的努力方向。（本文系教育部人文社科青年基金項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+視域下電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究”【項目編號：16YJCZH020】的階段性成果）

（作者單位：河南大學(xué)）欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：①人民日報社編：《融合元年——中國媒體融合發(fā)展年度報告（2014）》，北京，人民日報出版社，2015年版第7頁。

②中共中央宣傳部新聞局編：《中國媒體融合發(fā)展的實踐與探索》，北京，學(xué)習(xí)出版社，2015年版第4、25、96頁。

③人民日報社編：《融合坐標(biāo)—中國媒體融合發(fā)展年度報告（2015）》，北京，人民日報出版社，2016年版第3頁。

④劉奇葆：《推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體》，《人民日報》，2017/01/11。

⑤中華人民共和國國家新聞出版廣電總局：《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)站，http：//www.sarft.gov.cn/art/2016/7/18/art_113_31297.html。

⑥劉奇葆：《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》，《人民日報》，2014/04/23。