萬(wàn)霽萱

摘要：自新媒體平臺(tái)誕生之日起，媒體從業(yè)者就在尋找可以優(yōu)化傳播效果與增加傳播價(jià)值的途徑。由于受眾地位的提升等一系列因素影響，使得受眾的獵奇心理逐漸被傳播者所重視，相應(yīng)的，在以社會(huì)新聞為代表的新聞報(bào)道中頻頻出現(xiàn)獵奇新聞的身影。本文分析了當(dāng)下媒介環(huán)境中社交媒體平臺(tái)社會(huì)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀、編輯特點(diǎn)，以及新聞獵奇化的負(fù)面影響。

關(guān)鍵詞：獵奇心理 社會(huì)化媒體 新聞失實(shí)

新媒體環(huán)境下社會(huì)新聞的現(xiàn)狀

通過(guò)對(duì)受眾獵奇心理的把握可以達(dá)到引起受眾閱讀欲望的傳播效果，這無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代都是通用的傳播手段之一。由于受眾與生俱來(lái)的獵奇心理，目前以微信公眾號(hào)為代表的社交媒體平臺(tái)中對(duì)于獵奇新聞的追逐熱度持續(xù)高漲，社會(huì)新聞?dòng)绕涿黠@。

一、標(biāo)題黨問(wèn)題普遍存在。在新媒體時(shí)代，注意力經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為了片面的追求點(diǎn)擊率、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊數(shù)等所謂的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)題黨現(xiàn)象在社交媒體平臺(tái)推送的社會(huì)新聞信息中泛濫。為了吸引受眾的眼球，標(biāo)題中充斥著各種噱頭，以抓取受眾獵奇心理作為制作標(biāo)題時(shí)的導(dǎo)向，制作完成的標(biāo)題與正文相關(guān)性較弱，極大的影響閱讀體驗(yàn)與信息獲取。由于社會(huì)新聞本身的報(bào)道特點(diǎn)，內(nèi)容多是關(guān)于社會(huì)奇聞異事、兇殺犯罪、安全警示等類別的事件報(bào)道。在標(biāo)題黨新聞中，由于事件本身內(nèi)容的價(jià)值相對(duì)來(lái)說(shuō)并不是特別重要，重要的是如何能夠更多地吸引受眾閱讀新聞，提高文章點(diǎn)擊量，增加賬號(hào)主題粉絲數(shù)量，加之社交媒體平臺(tái)推送信息的管理制度仍不成熟等一系列因素，所以新媒體就成為了標(biāo)題黨現(xiàn)象滋生的主要陣地。

二、新聞失實(shí)問(wèn)題嚴(yán)重。媒體要在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，播發(fā)未經(jīng)核實(shí)的信息來(lái)源和未經(jīng)實(shí)地調(diào)查的信息，甚至是為了個(gè)人或是媒體的私人利益進(jìn)行編造、有意引導(dǎo)，導(dǎo)致新聞失實(shí)問(wèn)題頻發(fā)。

以引燃社交輿論圈的“上海逃飯女事件”作為代表。事情最早起源于2016年2月6日籬笆網(wǎng)上的一個(gè)帖子《有點(diǎn)想分手了……》，次日KDS寬帶社將其轉(zhuǎn)載至微博。而《華西都市報(bào)》官方微博的轉(zhuǎn)載，標(biāo)志著新聞媒體的介入，也為這個(gè)熱門(mén)話題走向新聞事件提供了契機(jī)。上海姑娘到江西農(nóng)村的婆家吃飯，由于房屋簡(jiǎn)陋、飯相不佳而嚇得落荒而逃，感情破裂。這個(gè)事件中存在著很多滿足受眾獵奇心理的關(guān)鍵點(diǎn)，城市與農(nóng)村的差異、地域糾紛、情感問(wèn)題、貧富差距等。事件本身就具有先天的獵奇點(diǎn)，或者說(shuō)是吸引眼球的關(guān)注點(diǎn)，自然很容易就在開(kāi)放式、互動(dòng)性極強(qiáng)的社交媒體平臺(tái)上發(fā)酵。媒體相繼進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)式的“報(bào)道”，無(wú)疑進(jìn)一步擴(kuò)大了事件的影響，迅速形成輿論場(chǎng)，人們由最初的新奇吸引而逐漸上升為道德、人性等層面的深刻探討，直至2月11日才有質(zhì)疑事件真實(shí)性的聲音出現(xiàn)。12日澎湃新聞和界面新聞的報(bào)道開(kāi)始坐實(shí)此為假新聞，到了21日，相關(guān)“網(wǎng)絡(luò)部門(mén)”查實(shí)整起事件系捏造虛構(gòu)，這一事件在眾多網(wǎng)友和媒體的熱議中終于落下帷幕。

在新媒體發(fā)展迅速、社交媒體使用人群不斷擴(kuò)大的現(xiàn)在，諸如此類的新聞失實(shí)事件還有很多，這直接導(dǎo)致了信息泛濫、真假難辨的信息傳播局面，失實(shí)新聞借助社交媒體的傳播手段不斷地?cái)U(kuò)大影響，媒體形象和媒體公信力受損。

三、同質(zhì)化多次傳播現(xiàn)象常見(jiàn)。社交平臺(tái)的社會(huì)新聞同樣還呈現(xiàn)出了一種同質(zhì)化、刷屏式的傳播現(xiàn)象，其中尤以獵奇新聞為主。例如安徽衛(wèi)視和北京衛(wèi)視都曾報(bào)道過(guò)“男子鼓勵(lì)女友蹦極，自己示范忘綁雙腿”的視頻新聞，由于視頻極具看點(diǎn)和視覺(jué)沖擊性，滿足了受眾的獵奇需求。該視頻經(jīng)過(guò)微博轉(zhuǎn)載之后形成了熱議，眾多擁有著大量粉絲、影響力極廣的所謂營(yíng)銷號(hào)也相繼進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，相關(guān)話題一度登上微博熱搜話題榜。這代表著，社交媒體平臺(tái)傳播的同質(zhì)化內(nèi)容不僅限于平臺(tái)自身產(chǎn)出的信息，還包括跨渠道內(nèi)容的傳播。

社交媒體平臺(tái)社會(huì)新聞的編輯特點(diǎn)

社交媒體平臺(tái)的社會(huì)新聞發(fā)展到現(xiàn)在，因?yàn)槭艿绞鼙姭C奇心理的影響呈現(xiàn)了新的編輯特點(diǎn)，其中以微信公眾號(hào)的標(biāo)題、排版、編輯風(fēng)格表現(xiàn)的尤為獨(dú)具一格。

一、標(biāo)題的編輯特點(diǎn)。筆者通過(guò)對(duì)2016年8月閱讀量排名前列的微信公眾號(hào)熱文進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，隨機(jī)抽選了50篇社會(huì)新聞，將標(biāo)題中經(jīng)常呈現(xiàn)的特征進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出了表1中的數(shù)據(jù)。

首先是標(biāo)題中充滿緊急震驚或是獵奇點(diǎn)標(biāo)識(shí)。在標(biāo)題中，震驚、真相、央視、孩子、曝光等詞匯出現(xiàn)次數(shù)較多，很多標(biāo)題為了能夠在最短時(shí)間內(nèi)抓住受眾的眼球，一般都將類似于“震驚”“真相”之類受眾最感興趣的詞語(yǔ)放在標(biāo)題中，將這種詞語(yǔ)作為標(biāo)識(shí)，暗示作者內(nèi)容的重要程度，從而使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心和緊迫感，在看到標(biāo)題時(shí)會(huì)預(yù)判內(nèi)容為重要事件，優(yōu)先閱讀。除此之外，“央視”的權(quán)威性根深蒂固，“孩子”對(duì)于家庭是重要概念，“曝光”則具有一定的窺私意味，諸如此類的詞語(yǔ)都會(huì)使人們產(chǎn)生獵奇心理，進(jìn)一步就會(huì)轉(zhuǎn)化為驅(qū)使點(diǎn)擊閱讀的動(dòng)力。

其次是標(biāo)題中多含有強(qiáng)調(diào)語(yǔ)氣的標(biāo)點(diǎn)和詞語(yǔ)。由表1中可以清晰的看出，抽選的50個(gè)新聞標(biāo)題中有41個(gè)帶有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，37個(gè)明確表達(dá)了感嘆或是疑問(wèn)情感，22個(gè)含有語(yǔ)氣詞。標(biāo)題中出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，如表示震驚、驚訝和喜悅的“感嘆號(hào)”，表示疑問(wèn)、反問(wèn)的“問(wèn)號(hào)”，以及意味深長(zhǎng)的“省略號(hào)”。就當(dāng)前的情況來(lái)言，在標(biāo)題中使用帶有感情色彩的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)似乎已經(jīng)成為了一種風(fēng)格，而表示語(yǔ)氣的詞語(yǔ)諸如“笑暈了”“天哪”等會(huì)與標(biāo)點(diǎn)符號(hào)進(jìn)行搭配使用。這種將感情色彩鮮明地注入標(biāo)題的表現(xiàn)手法，因其在形式上比較突出，更是會(huì)直觀地刺激受眾閱讀。

第三是關(guān)鍵信息故意缺失、隱藏。隨機(jī)抽取的50個(gè)新聞標(biāo)題中，將受眾關(guān)注的關(guān)鍵信息進(jìn)行故意缺失處理的有19個(gè)，可見(jiàn)這也是一個(gè)可以吸引受眾注意力的措施。故意營(yíng)造一種意猶未盡的效果，勾起受眾的好奇心，這樣的編輯風(fēng)格也是針對(duì)受眾的獵奇心理經(jīng)過(guò)多次嘗試之后形成的。

二、配圖的編輯特點(diǎn)。就微信公眾號(hào)而言，其點(diǎn)擊鏈接的呈現(xiàn)方式是“標(biāo)題加圖片”，所以，除了標(biāo)題之外，封面配圖也成為了編輯重點(diǎn)之一。當(dāng)前部分公眾號(hào)一味地追求滿足受眾的獵奇心理，配圖多是與內(nèi)容不符，非新聞事件現(xiàn)場(chǎng)圖或者是為了博人眼球而配置低俗圖片，借以引起受眾的關(guān)注。這種現(xiàn)象多是存在于投機(jī)取巧的自媒體賬號(hào)或是地方非官方賬號(hào)中，這也凸顯了目前存在的問(wèn)題，對(duì)于社交媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容的監(jiān)管力度急需加強(qiáng)。

社交媒體平臺(tái)社會(huì)新聞獵奇化的負(fù)面影響

一、信息泛濫。為了追求滿足獵奇心理生產(chǎn)的新聞，除了通過(guò)內(nèi)容的趣味性和知識(shí)性?shī)蕵?lè)受眾之外，新聞價(jià)值很有限，而大量惡搞、獵奇新聞的涌現(xiàn)只會(huì)加劇垃圾信息泛濫的情況。在目前閱讀量排在前列的社會(huì)新聞中，獵奇新聞?wù)紦?jù)了多數(shù)，容易使人對(duì)類似新聞信息的推送產(chǎn)生審美疲勞，且其中有很多內(nèi)容是一味追求獵奇而產(chǎn)生的假新聞、老新聞。如果不能妥善治理，將會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生很大困擾，最終導(dǎo)致用戶流失。

二、容易形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。依靠標(biāo)題獵奇取勝的標(biāo)題黨新聞點(diǎn)擊率居高不下，勢(shì)必引起更大范圍的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制，其中包括很多專業(yè)媒體都參與到了由“獵奇心理”主宰的大軍中。部分媒體受到利益的誘惑，為了點(diǎn)擊率和關(guān)注度而放棄了職業(yè)操守，華而不實(shí)的內(nèi)容制作成為普遍取向，極易形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，使得其他真正有價(jià)值的好新聞因?yàn)殚喿x量不高而運(yùn)營(yíng)失敗。長(zhǎng)此以往，社交平臺(tái)的新聞傳播勢(shì)必成為垃圾低俗信息的集中地，最終導(dǎo)致用戶群體的大量流失。

三、媒體公信力下降。就媒體而言，受獵奇心理驅(qū)使的新聞編輯和發(fā)布，往往會(huì)忽視對(duì)新聞?wù)嬲齼r(jià)值的考量，一味地追逐受眾喜好，無(wú)限地滿足受眾的獵奇需求，卻忽視作為媒體的職業(yè)操守和社會(huì)責(zé)任，其中尤以不加調(diào)查分析就求快轉(zhuǎn)發(fā)的假新聞最為嚴(yán)重。這對(duì)于媒體維護(hù)媒介形象極為不利，會(huì)直接導(dǎo)致媒體公信力的下降，最終失去現(xiàn)有的社會(huì)地位。

（作者單位：河北大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

1.張聲雨：《對(duì)新聞受眾獵奇現(xiàn)象的剖析》，《新聞傳播》，2016（1）。

2.王 雪：《淺析新聞媒體對(duì)新聞受眾獵奇心理的把握——從“潘多拉效應(yīng)”入手》，《才智》，2014（5）。

3.張強(qiáng)強(qiáng)：《以受眾心理學(xué)解析美國(guó)洋蔥新聞流行的原因》，《今傳媒》，2014（4）。

4.楊志平：《獵奇心理：編輯先于受眾》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2013（7）。

5.魯鐘思：《由“潘多拉效應(yīng)”看新聞受眾獵奇心理》，《創(chuàng)新科技》，2015（1）。