楊昆

摘 要 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目近幾年如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，以《火星情報局》為例進行傳播學分析，一是因為其高收視率、高經(jīng)濟效益、良好的口碑值得引起人們的關(guān)注；二也是因為其原創(chuàng)性制作，無國外引進模板的先例而取得成功更是值得其他同類型節(jié)目借鑒學習、取長補短。文章從三方面對該節(jié)目的傳播特點進行分析，旨在了解這類節(jié)目的發(fā)展趨勢并提出適當建議。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目；《火星情報局》；傳播特點

中圖分類號 G206.3 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0157-03

近幾年，隨著國家廣電總局出臺的“限娛令”對各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目內(nèi)容、播出頻次、播出時間的種種限制，使綜藝節(jié)目不得不讓出黃金時段的寶貴位置，退居其次。加之國內(nèi)綜藝節(jié)目大致的發(fā)展思路是先引進，再修改，高昂的版權(quán)費與低收視率的矛盾日益突出。但這并不代表國內(nèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展將停滯不前，反而為網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目的誕生帶來了希望。新媒體的蓬勃發(fā)展正在逐漸改變著普通民眾的收視習慣，圍坐在一起合家歡的觀影的局面正在慢慢消失，取而代之的是個體使用手機、平板電腦等移動終端通過網(wǎng)絡(luò)并結(jié)合個人的喜好選擇自己想看、愛看的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)自帶強大的存儲功能，使受眾更自由的、更輕松的觀看而不再受到線性傳播的限制。因而這種收視方式更受到大眾的推崇與喜愛。于是，在這三個條件下，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目就應運而生了。縱觀2016年國內(nèi)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展，由優(yōu)酷與銀河酷娛出品、快樂全球傳媒聯(lián)合出品的首檔用綜藝手法檢驗全民新奇發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《火星情報局》以其高收視率與高廣告冠名費引起人們的關(guān)注。本文將從《火星情報局》入手，結(jié)合相關(guān)理論對網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳播特點進行分析。

1 《火星情報局》的基本概況

談及網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，從字面上看已能基本理解清楚。它是網(wǎng)絡(luò)自制娛樂節(jié)目中的一種，如愛奇藝《奇葩說》《偶滴歌神啊》，芒果TV的《爸爸去哪兒》（第三季）等；另外兩種表現(xiàn)形式還包括網(wǎng)絡(luò)自制微電影[1]，如愛奇藝的“微電影”頻道、騰訊視頻的《女法醫(yī)手記》等，網(wǎng)絡(luò)自制電視劇，如搜狐視頻的《匆匆那年》、愛奇藝的《余罪》等。這些節(jié)目都依托網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)在觀眾面前，節(jié)目內(nèi)容豐富，形式多樣。

《火星情報局》每期時長為50分鐘，自2016年4月8日開播至2017年1月27日，已播出兩季，每季13期。節(jié)目現(xiàn)場將“歐洲元老院”（即歐洲歷史上某些國家的權(quán)利機關(guān)、咨詢機關(guān)或監(jiān)察機關(guān)的名稱）的議事形式搬進演播室，由湖南衛(wèi)視當家主持汪涵擔任“局長”，兩位美女“副局長”各站一邊，一位相對固定，即臺灣明星郭雪芙，另一位由隨機參加節(jié)目的女明星擔任，先后有寧靜、應采兒、張儷等?，F(xiàn)場還有8位由明星擔任的“高級特工”，先后參與的明星有薛之謙、錢楓、沈夢辰、劉維、田源、楊迪、費玉清、張宇等，以及坐在臺下充當觀眾的“中級特工”，這些“中級特工”并非素人，鏡頭所到之處皆是充滿看點，如“話題”主持人溫雅、“考研名師”張雪峰。從節(jié)目流程來看，有幾下幾個板塊：開場舞之后，局長出場并喊出口號：“在地球開會是最煩的，在火星開會是最爽的，因為我們是火星情報局”，局長圍繞當下時事熱點進行脫口秀，之后由8位高級特工輪番提案，并與現(xiàn)場觀眾一起討論或是進行表演，在提案過程中插入廣告，在結(jié)尾處選出王牌特工，至此，一期節(jié)目完整播出。

2 《火星情報局》的傳播特點

2.1 節(jié)目內(nèi)容的巧妙設(shè)置

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目與衛(wèi)視綜藝節(jié)目相比，在內(nèi)容設(shè)置、規(guī)則規(guī)范上往往更寬松、自由一些，追求“純娛樂化”。觀眾在觀看網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目時，能體會到更多的娛樂元素，進而使身心愉悅放松，達到休閑的目的。

節(jié)目內(nèi)容十分注重話題性。每期《火星情報局》會提出3～5個提案，這些提案并不是一時興起、隨口而提，每一個提案的背后都有強大的數(shù)據(jù)做支撐。這些提案正是來自于優(yōu)酷的大數(shù)據(jù)分析，由網(wǎng)友參與共同討論，選出他們最感興趣的、最具討論性及最具代表性的話題內(nèi)容，通過“高級特工”的提出，再與現(xiàn)場觀眾進行討論，當然場外觀眾也可以通過“彈幕”的方式表達自己的觀點。目的就是為了形成嘉賓、現(xiàn)場觀眾、場外觀眾三者間一個良性的互動交流。如第二季中的提案“地球人小時候都被迫當過父母的表演工具”“改變發(fā)型可以賜予人力量”“比喪尸危機更可怕的是，最愛的人被喪尸咬了”等，這些提案可謂是腦洞大開，嘉賓在現(xiàn)場不僅僅是語言討論，更甚者會親自進行表演，追求娛樂效果最大化。這些提案在討論過程中，不需要嚴密的思考與推理或是思想深度，讓人有話可說，有回憶可想，觀眾看起來輕松愉快最重要。

節(jié)目注重互動性[2]。這種互動性，一方面表現(xiàn)在節(jié)目話題內(nèi)容主要來自于網(wǎng)友的投票選擇；另一方面表現(xiàn)在加大與現(xiàn)場觀眾和場外觀眾的交流。第一點在上文中已進行闡述。此處重點探析第二點。在節(jié)目中除了設(shè)立“高級特工”的崗位外，還設(shè)有數(shù)名“中級特工”和“初級特工”坐在觀眾席內(nèi)，在節(jié)目進行中“局長”或“高級特工”都會有意無意的與觀眾進行互動交流。如“國民男特工”——張雪峰，本是一位考研名師，因為他獨特的教學方式在網(wǎng)絡(luò)上走紅，而在節(jié)目中，他也會根據(jù)自己的人生經(jīng)歷或是職場體驗進行觀點表達。在節(jié)目結(jié)尾處還會有大量“初級特工”的提案以視頻的方式進行播出，這些“初級特工”大多是素人，目的就是將互動性發(fā)揮到極致。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展首先依托網(wǎng)絡(luò)將節(jié)目輸送到千家萬戶，具體來說還是需要廣大網(wǎng)友的支持與反饋?！痘鹦乔閳缶帧返墓?jié)目設(shè)置上注重每一環(huán)節(jié)與大眾的互動，如“彈幕”的方式，網(wǎng)友有任何要求或是想法，只需輕輕“發(fā)射”，節(jié)目制作方便可立即收到，真切的拉近了觀眾與節(jié)目的距離，讓觀眾切身參與到節(jié)目當中。這種互動是傳統(tǒng)媒體完全無法實現(xiàn)的?！皬椖弧眱?nèi)容因為是觀眾最直接的反饋，所以對節(jié)目環(huán)節(jié)、內(nèi)容的調(diào)整有著極大的幫助，進而使節(jié)目進入良性發(fā)展，擴大收視群體，提高收視率。

2.2 強大的明星陣容

現(xiàn)如今的娛樂文化圈追求快速發(fā)展，更注重“顏值”的展現(xiàn)。在《火星情報局》中，“局長”汪涵，主持綜藝節(jié)目經(jīng)驗十分豐富，對節(jié)目現(xiàn)場有較強的把控力，可以適時恰當?shù)膶⒁选芭芷苓h”的話題內(nèi)容拉回正軌，同時還可以進行總結(jié)，是節(jié)目的內(nèi)涵與深度擔當。兩位“副局長”皆是時下當紅女明星，“顏值”擔當增加了節(jié)目的可觀賞性，這也表現(xiàn)出節(jié)目現(xiàn)場女性的話語權(quán)地位。8為“高級特工”中有男有女，有相對固定的也有臨時串場的，但有一個共同的特征就是“全明星化”，包括歌手、演員。如2016年風頭正勁的薛之謙，“天天兄弟”中的錢楓、田源，湖南衛(wèi)視頗具話題性的女主持沈夢辰，“我型我秀”冠軍劉維等。這些人在現(xiàn)場的表現(xiàn)與觀眾以往印象中的表現(xiàn)大不相同。女明星可以走下神壇，褪去“偶像包袱”而在現(xiàn)場打滾、扮僵尸、扮鬼臉，丑化自己也無所畏懼。男明星更是展現(xiàn)自己的多方面才藝一改往日印象。這樣積極的表演狀態(tài)使現(xiàn)場氣氛時刻保持高度熱情，完全“冷”不下來，也使觀眾的“笑果”一直持續(xù)，實現(xiàn)愉快的觀賞體驗。

2.3 專業(yè)的制作團隊與多渠道宣傳

一檔綜藝節(jié)目在獲得高收視率高經(jīng)濟效益的背后一定離不開一個成熟的、專業(yè)的制作團隊。《火星情報局》正是如此。這檔節(jié)目先后榮登2016中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國網(wǎng)生內(nèi)容榜-網(wǎng)絡(luò)節(jié)目榜top10”、在TV地標（2016）中國電視媒體綜合實力大型調(diào)研榜單中被評為“年度制作機構(gòu)優(yōu)秀節(jié)目（網(wǎng)絡(luò)類）”、以26萬票次的超高網(wǎng)友支持率斬獲2016年度“最受歡迎網(wǎng)綜”?！痘鹦乔閳缶帧返闹谱鲌F隊由湖南經(jīng)視脫口秀節(jié)目《越策越開心》主創(chuàng)和《天天向上》核心主創(chuàng)組成，由胡明團隊親自操刀，保證了節(jié)目質(zhì)量與制作水準。胡明團隊與汪涵合作已十幾年，彼此間早已培養(yǎng)出“如何能給觀眾呈現(xiàn)一檔最佳節(jié)目”的團隊默契。加之熟練的后期制作，如讓人印象深刻、別具風格的主題曲，詼諧、搞笑、夸張的字幕剪輯都為節(jié)目效果錦上添花。

《火星情報局》中的植入廣告也是別具特色。在目前已播出的兩季中，冠名商與贊助商包括“清揚洗發(fā)水”“一葉子面膜”“一口怪獸檳榔”“海瀾之家——男人的衣柜”等。豐厚的資金支持為整檔節(jié)目制作保駕護航，提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。當然，明星們對商品的宣傳也是不遺余力的，無論是劉維在節(jié)目中以唱跳的方式將商品進行串聯(lián)，一改往日主持人口播廣告的平淡無奇；還是在節(jié)目內(nèi)容進行中嘉賓有意無意的夾雜商品信息進行宣傳，實現(xiàn)完美“植入”。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在新媒體發(fā)展的大背景下，還應該注重宣傳的廣度與深度?！痘鹦乔閳缶帧吩趦?yōu)酷視頻上獨家播出，在優(yōu)酷首頁會率先推送該節(jié)目的精彩花絮，目的是率先吸引本網(wǎng)站的其它潛在觀眾。在微信公眾號、新浪微博熱搜榜、App客戶端仍然可以看到《火星情報局》的影子，這就說明營銷團隊注重與其它社交平臺的合作，懂得創(chuàng)新性地利用全媒體時代的優(yōu)勢來達到自我宣傳的效果，進而擴大收視范圍，提高收視率。

3 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目近幾年如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，以《火星情報局》為例進行傳播學分析，一方面是因為其高收視率、高經(jīng)濟效益、良好的口碑值得引起人們的關(guān)注；另一方面也是因為其原創(chuàng)性制作，無國外引進模板的先例而取得成功更是值得其他同類型節(jié)目借鑒學習、取長補短。網(wǎng)絡(luò)制作、網(wǎng)絡(luò)播出是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的優(yōu)勢，但這并不代表在網(wǎng)絡(luò)上播出就可以無所顧忌、無所忌憚地進行大尺度的內(nèi)容播放、言語犀利或是錯誤價值觀的傳播。在這一飛速發(fā)展的行業(yè)中，更應該注重相關(guān)制度化、規(guī)范化建設(shè)，約束相關(guān)無底線消費行為，在娛樂的同時注重對文化內(nèi)涵的傳播，使這一行業(yè)進入良性、健康、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]楊如倩.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究[J].新聞研究導刊，2015（21）：135-136.

[2]周曉銘.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下中國網(wǎng)站自制視頻娛樂節(jié)目的特征與優(yōu)勢[J].電影評價.2012（22）：81-82.