宋福政

摘 要：目的是探求更具創(chuàng)造性與更強(qiáng)信息傳達(dá)能力的版式設(shè)計(jì)新方法。其方法通過對意向圖式中幾種關(guān)鍵圖式在版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用的梳理，尋找意向圖式理論在版式設(shè)計(jì)中的驅(qū)動作用。

關(guān)鍵詞：意向圖式；版式設(shè)計(jì)；認(rèn)知圖式

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2017）08-0111-02

Abstract：objective to explore a new design method for the design of more creative and stronger communication abitily .method Through the use of several key schemata in the layout design，seeking the driving effect of the schemata theory in the layout design.

Key Words：intention schema； layout design； cognitive schema

現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)與信息交流離不開版式設(shè)計(jì)，版式設(shè)計(jì)就是通過對文字、圖形、圖像、色彩等信息符號有機(jī)的、藝術(shù)的組合來達(dá)到傳達(dá)信息、表達(dá)思想、溝通交流等作用。在基本功能得到實(shí)現(xiàn)的前提下，創(chuàng)造個性、追求創(chuàng)意、表達(dá)情感已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師關(guān)注的重點(diǎn)。

意向圖式來自人的抽象經(jīng)驗(yàn)的格式塔，是一種存在于人類認(rèn)識心智中的深層次結(jié)構(gòu)，對關(guān)鍵的意向圖式進(jìn)行研究并有機(jī)的運(yùn)用到版式設(shè)計(jì)中能夠在提升版式設(shè)計(jì)的個性與創(chuàng)意、提高用戶的閱讀興趣與效率方面提供一個嶄新的研究視角。該理論出現(xiàn)數(shù)十年來被擴(kuò)展到認(rèn)知發(fā)展、心理語言學(xué)、文學(xué)分析語言學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等領(lǐng)域。版式設(shè)計(jì)與意向圖式具有共同的認(rèn)知基礎(chǔ)，兩者相結(jié)合的研究目前較為鮮見。

1意向圖式與版式設(shè)計(jì)的認(rèn)知聯(lián)系

有機(jī)組合與構(gòu)思顯性的文字、圖形、插畫、色彩、圖表等視覺元素并傳遞給受眾是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)功能，優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)不能僅僅局限于清晰有效的傳達(dá)信息，更要給人以視覺上的震撼與享受，引起受眾情感上的共鳴。意向圖式是一種具有較強(qiáng)體驗(yàn)性與抽象性的、來源于受眾在日常生活中的活動，設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)作品與意向圖式相融合可以使自己的作品具有更強(qiáng)的感染力。這就要求版式設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中不僅僅要加強(qiáng)個人的專業(yè)素養(yǎng)與美學(xué)知識，更要進(jìn)一步了解受眾的認(rèn)知邏輯、文化習(xí)俗、知識水平、潛在愿望等各種因素。

1.1意向圖式與受眾的版式設(shè)計(jì)訴求

受眾對版式中信息的接收與評判主要由以下因素構(gòu)成：

1.1.1信息傳達(dá)

是否有效地表達(dá)了作品的功能需求，是否與自己的信息訴求相一致。

1.1.2表現(xiàn)形式

版式設(shè)計(jì)是否有機(jī)組合了點(diǎn)、線、面、文字、圖形、插畫等各類元素，給人以美的享受。

1.1.3情感激發(fā)

版式設(shè)計(jì)的各類符號組合是否能夠引起自己情感的共鳴，帶來情感的愉悅。與此相適應(yīng)，版式設(shè)計(jì)的歷史也經(jīng)歷了以信息表達(dá)為主的初期、技術(shù)驅(qū)動下注重美觀的成長期和追求創(chuàng)意與個性化的成熟期三個階段。

自從隱性需求的重要性被越來越多的設(shè)計(jì)師重視以來，前期的研究者們借鑒了邏輯哲學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)、認(rèn)知學(xué)等學(xué)科的研究方法，已經(jīng)形成了一套相對穩(wěn)定的需求研究方法，具體包括用戶訪談、情景觀察、調(diào)查問卷、競品分析等。這些研究方法大都基于受眾對現(xiàn)有設(shè)計(jì)作品的感受，可以較為有效地發(fā)現(xiàn)受眾的顯性需求，但對用戶隱性需求的挖掘顯得鞭長莫及。這就需要對受眾需求產(chǎn)生的機(jī)制以及受眾的認(rèn)知圖式進(jìn)行研究，從而發(fā)掘用戶的需求圖式。

意向圖式是人類自身在認(rèn)知活動與需求中不斷反復(fù)體驗(yàn)、自然形成的元認(rèn)知。隱性需求與意向圖式密切相關(guān)，對受眾基于需求的意向圖式進(jìn)行研究并將其應(yīng)用到版式設(shè)計(jì)中能夠有效提升設(shè)計(jì)作品的受眾體驗(yàn)與情感共鳴。

1.2意向圖式對設(shè)計(jì)師的啟發(fā)

版式設(shè)計(jì)實(shí)際上是設(shè)計(jì)師以自己的認(rèn)知圖式為出發(fā)點(diǎn)，以受眾的認(rèn)知圖式作為重要的參考因素，對各項(xiàng)視覺符合進(jìn)行有機(jī)的組合，引起受眾心理反應(yīng)的過程。在實(shí)現(xiàn)所要傳達(dá)的信息、完成基本功能的同時，觸發(fā)受眾的情感共鳴，是做出優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的重要因素。設(shè)計(jì)師的認(rèn)知圖式作為重要的起點(diǎn)對設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量起到了關(guān)鍵性的作用，意象圖式橋接了版式設(shè)計(jì)的視覺符號與設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，貫穿了版式設(shè)計(jì)的感知層、認(rèn)知層與意義層。設(shè)計(jì)師如何把握意向圖式的認(rèn)知基礎(chǔ)，對透徹理解從感覺到設(shè)計(jì)作品的轉(zhuǎn)換過程、達(dá)成設(shè)計(jì)創(chuàng)新的方法具有重要作用。

1.2.1信息篩選

對現(xiàn)實(shí)世界中的海量信息全部加以吸收和運(yùn)用不符合人類的認(rèn)知規(guī)律，設(shè)計(jì)師應(yīng)該具有一定的專業(yè)素養(yǎng)來過濾大量的冗余信息。從認(rèn)知圖式層面而言，作為生物體的人類感覺器官已經(jīng)進(jìn)化出特定的結(jié)構(gòu)來對各類信息進(jìn)行了初步篩選。視覺囿于人眼對波長范圍的識別過濾掉了一定的信息，而直觀的知覺圖式則已經(jīng)進(jìn)化出特定的模式來無意識屏蔽相當(dāng)數(shù)量的知覺噪音，喧鬧的公眾場合下人類能夠輕易過濾掉無關(guān)的噪音，輕松聽出與自己直接交談對象的聲音以及自己的聲音。

1.2.2 符號抽象

符號抽象是設(shè)計(jì)師認(rèn)知行為中最為復(fù)雜的部分，信息的初步篩選如果說是對符號物理性質(zhì)的基礎(chǔ)分析，那么設(shè)計(jì)師對符號的形狀、方向、張力等認(rèn)知元素的加工過程則是一種視覺關(guān)系的高級抽象。不少學(xué)者依照不同的標(biāo)準(zhǔn)對意向圖式的分類進(jìn)行了較為廣泛的研究。標(biāo)準(zhǔn)不同分類相異，德國設(shè)計(jì)學(xué)教授赫提尼是為數(shù)不多的將意向圖式與設(shè)計(jì)學(xué)科結(jié)合起來進(jìn)行研究的學(xué)者之一，他對意象圖式的分類對設(shè)計(jì)學(xué)領(lǐng)域的研究者具有重要的意義，除基本、空間兩類圖式外，力量、包容、屬性、感知等均是以抽象的認(rèn)知圖式為聚類，本文第二部分將對這些圖式在版式設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用做出闡述。

2意向圖式在版式設(shè)計(jì)中的策略

分類標(biāo)準(zhǔn)相異的情況下意向圖式的類別多達(dá)三四十種，限于篇幅及個人精力，筆者選取比較重要的幾種圖式做以闡述。

2.1意趣盎然的重力完形

重力對人的知覺具有重要的影響，版式設(shè)計(jì)的重力完形也就是版式布局由于在認(rèn)知上符合萬物的重力規(guī)律而取得的一種類似于正立狀態(tài)的認(rèn)知格式塔。彼得·湯普森發(fā)現(xiàn)的撒切爾錯覺是重力完形較好的闡釋。1980年約克大學(xué)教授彼得·湯普森發(fā)現(xiàn)在倒著的臉上的一些局部特征的變化很難被人發(fā)現(xiàn)，而這樣的變化如果發(fā)生在正立的臉上則非常明顯。造成這種現(xiàn)象的原因是因?yàn)樵谕ǔ顟B(tài)下人們一般是從正立的方向來識別人像，當(dāng)人像倒立時五官的正常順序被打亂了，但是為了獲得人像的正常認(rèn)知，人類的認(rèn)知系統(tǒng)會無意識分配更多的認(rèn)知資源與注意力對看到的人像進(jìn)行解釋，這種解釋工作對通常經(jīng)驗(yàn)中的正立圖像的知覺解析造成了干擾，使得我們陷入一種暫時的認(rèn)知混亂。

這種原理應(yīng)用于版式設(shè)計(jì)會帶來奇妙的效果，如圖1所示，重力完形所造成的視錯覺圖式在版式設(shè)計(jì)中多用于人像及人體的表現(xiàn)，這種版式設(shè)計(jì)在面向青少年的科普類、展覽類版式設(shè)計(jì)中能夠激發(fā)受眾的好奇心，起到較好的展示效果。

2.2引人發(fā)想的視覺完形

人類的視覺完形功能是指當(dāng)人們在用眼睛觀察世界時，總是傾向于用自己所熟悉的經(jīng)驗(yàn)，把本無聯(lián)系的散亂事物加工成有機(jī)的整體后進(jìn)行感知，視覺完形起源于完形心理學(xué)美學(xué)，完形心理學(xué)是較有影響的心理學(xué)分支之一。應(yīng)用到版式設(shè)計(jì)上可以認(rèn)為構(gòu)成版式的各種視覺元素相互依存，組成一個統(tǒng)一的整體且整體先于并決定局部。這些視覺元素除了符合形式美原則，還有一系列如接近、相似、連續(xù)性、封閉性、對稱性原理、共同命運(yùn)等原則。

在圖2所示的紙質(zhì)版面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師以基本的形式美法則采用對角布局、左右呼應(yīng)、對角均衡，取得了較好的視覺效果。

2.3流暢自然的路徑設(shè)計(jì)

意向圖式中的路徑圖式由起點(diǎn)、終點(diǎn)和一系列的連續(xù)點(diǎn)及連接線（虛擬或者實(shí)體）組成，在版式設(shè)計(jì)中有效的運(yùn)用路徑圖式及其擴(kuò)展不僅能夠讓受眾能夠得到視覺上的愉悅，更能加深對抽象事物的理解。路徑圖式在版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要由實(shí)體路徑與邏輯路徑兩構(gòu)成。

視線會下意識的跟隨某種物體的移動軌跡或者某種指向是人的天性，版式設(shè)計(jì)由特定的基本元素構(gòu)成，將移動軌跡或者指向與版式設(shè)計(jì)的基本元素有機(jī)組合能夠和諧、高效、迅速的傳達(dá)信息。圖3中人物視線自然導(dǎo)向產(chǎn)品亮點(diǎn)，簡潔、直觀，無需太多說明。

2.4創(chuàng)意十足的張力合成（平衡、對抗、強(qiáng)迫、制止、阻礙、轉(zhuǎn)移、吸引）

力是意向圖式的一個基本圖式，無論是在生活常識中還是在設(shè)計(jì)上，總是成對出現(xiàn)。當(dāng)力圖式被引入到設(shè)計(jì)藝術(shù)的時候，其形成和設(shè)計(jì)元素的構(gòu)成因素有著密切的聯(lián)系。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中與交互設(shè)計(jì)中適當(dāng)?shù)氖褂昧D式并恰到好處的搭配反作用力可以帶來優(yōu)異的互動效果。

在版式設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)中力圖式主要體現(xiàn)在兩個方面，一是版面構(gòu)成要素的差異對比與圖形圖像的夸張畸變；二是版面優(yōu)良的節(jié)奏與韻律設(shè)計(jì)能夠激發(fā)受眾的視覺張力。這兩類視覺元素激發(fā)的張力主要產(chǎn)生原因是視覺元素之間的矛盾、差異與韻律的協(xié)調(diào)引發(fā)了人類視覺的生理感官與知覺意向的對抗。圖4中，設(shè)計(jì)師恰到好處地使用了視覺元素的傾斜、對比等形態(tài)，展現(xiàn)出蓬勃的生命感與強(qiáng)烈的力場。

3結(jié)語

版式設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性活動，版式設(shè)計(jì)不僅要研究構(gòu)成版式的各類基本視覺元素在設(shè)計(jì)上的關(guān)系，更要研究受眾心理與情感在面對設(shè)計(jì)作品時的規(guī)律與共鳴。意向圖式作為一種普適性的、本源性的人類心理認(rèn)知單元封閉了感覺與意義間符號學(xué)沒有完成的“缺失的一環(huán)”，如何更深入地結(jié)合意向圖式運(yùn)用設(shè)計(jì)的手法來調(diào)和這種有形的視覺元素結(jié)構(gòu)與受眾無形的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，需要更加深入的研究，本文僅僅提供了一個視角，大量的空白有待有識之士未來做出更多、更加深入的探索。

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