楊金衡

摘要：與傳統(tǒng)媒體相比，以微信、微博、博客為代表的自媒體既具有傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢，同時又具有數(shù)字媒體的傳播速度快、信息豐富等獨特特點，因此成為以信息傳達給受眾為最終目的的視覺設計最主要的表現(xiàn)方式。新媒體為視覺設計提供了堅實的技術基礎，而視覺設計則為新媒體的表現(xiàn)方式增添了更多的想象空間，二者相互促進和影響。本文試對新媒體時代的視覺設計做簡單分析和探討，從而為未來的研究提供更多的理論基礎。

關鍵詞：數(shù)字媒體 視覺表現(xiàn) 設計 多元化 綜合化

中圖分類號：J525文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）10-0104-02

20世紀末，隨著計算機和網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，人類社會由工業(yè)社會進入了數(shù)字信息化社會。數(shù)字化信息不僅改變了人們的生活方式，也對藝術設計的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。作為當代藝術設計的重要組成部分，視覺傳達藝術不可避免地受到數(shù)字信息時代的沖擊和影響：原有的表現(xiàn)形式由二維向三維和四維延伸和發(fā)展，而呈現(xiàn)發(fā)布載體也由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向更為廣闊的數(shù)字媒體。數(shù)字化信息時代改變了視覺設計的傳達形式和藝術理念，同時也為其發(fā)展提供了更廣闊的空間和更豐富的設計語言。在數(shù)字化技術快速發(fā)展的今天，視覺設計必須不斷地對自身進行變革和創(chuàng)新，才能適應時代發(fā)展的需求。

一、自媒體的概念

“自媒體”一詞最早出現(xiàn)于2003年美國新聞學會媒體中心出版的《自媒體研究報告》中，在這份報告中，美國人謝因波曼與克里斯威理斯聯(lián)合提出“We Media”（自媒體）這一概念，并作出如下闡釋：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”而國內(nèi)有關專家則將自媒體定義為，“私人化、平民化、自主化的傳播者，以郵件、手機、博客等現(xiàn)代化傳播手段，向不特定的大多數(shù)或特定個體傳遞信息的新媒體。”

從國內(nèi)外對自媒體的闡釋可以發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體專業(yè)化的傳播方式不同，自媒體的傳播形式更加平民化和自主化，傳播內(nèi)容時更加注重的是普通大眾的主導與參與，是一種兼具提供信息生產(chǎn)、傳播，公開性與私密性并存的傳播方式。因為沒有傳播主題和傳播空間形式的約束，因此自媒體的傳播內(nèi)容更加豐富，發(fā)揮空間也更加自由。同時，傳播形式也更加多樣化，微信、微博、博客、電子郵件等都可以作為自媒體內(nèi)容的展示平臺。

二、視覺設計的特點

視覺設計是當代設計藝術的重要組成部分，是通過視覺效果表現(xiàn)的沖擊力，吸引并引起受眾群體的注意，進而實現(xiàn)信息傳達目的、增強印象的設計圖像生成和交流活動。根據(jù)有關心理學調(diào)查顯示，人類對信息的接受途徑85%來自于視覺，因此研究以傳達信息為最終目的的視覺設計也就顯得極為重要。

視覺設計的概念最早流行于上世紀60年代，當人們意識到傳統(tǒng)的印刷美術設計已經(jīng)不能滿足包含影視圖像在內(nèi)的信息傳播時，視覺設計應運而生。與傳統(tǒng)設計不同，視覺設計是以文字、圖形、造型等視覺符號向受眾群體傳播信息，它同時具有設計和傳播兩種功能。隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展，視覺設計的表現(xiàn)空間開始從二維向三維、四維等多維空間發(fā)展延伸，表現(xiàn)和傳達方式由靜態(tài)轉(zhuǎn)為更加立體的動態(tài)空間，同時，傳達媒介開始由傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)化。

三、自媒體為視覺設計帶來新機遇

人類的視覺識別特點決定了接收信息的途徑和方式更多是通過視覺，而快速發(fā)展的網(wǎng)絡媒體則為視覺設計提供了前所未有的發(fā)展空間和表現(xiàn)形式，創(chuàng)造了完全不同于傳統(tǒng)媒體的設計表達手段和傳播途徑，同時也為受眾帶來了更加豐富的信息接收方式和更加新鮮的視覺享受和審美趣味。

1.網(wǎng)絡媒體成為視覺設計的新載體

與傳統(tǒng)媒體對比，網(wǎng)絡媒體具有許多非常明顯的優(yōu)勢和特點：傳播信息速度快，信息多樣化、容量大，表現(xiàn)形式更加生動有趣，容易引起受眾的注意力，人機在線互動性強；同時，網(wǎng)絡媒體集視覺、聽覺、觸覺于一體的傳播特點，更加容易被受眾接受。這些優(yōu)勢和傳播特點，不僅促進了互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，同時也對傳統(tǒng)媒體和依托于傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)、印刷業(yè)帶來巨大沖擊和壓力。隨著網(wǎng)絡媒體技術的不斷發(fā)展，媒體對設計行業(yè)介入的不斷加深，一名優(yōu)秀的視覺設計人員不僅需要掌握各種軟硬件技術，還要熟悉掌握網(wǎng)絡媒體的視覺表現(xiàn)形式和語言，才能創(chuàng)造出符合網(wǎng)絡時代的網(wǎng)絡視覺設計作品。

2.網(wǎng)絡媒體為視覺設計帶來機遇與挑戰(zhàn)

無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡媒體，視覺設計的最終目的都是為了實現(xiàn)信息的傳達。與傳統(tǒng)媒體相比，傳播形式靈活、設計手法多樣的網(wǎng)絡媒體顯然更適合視覺設計的表現(xiàn)和發(fā)展。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的更新?lián)Q代，視覺設計的表現(xiàn)手法也更加豐富和廣闊：傳播形式越來越靈活，設計方式由單一靜態(tài)的表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)為集文字、圖形、動畫、視頻于一體的視覺呈現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)時代動態(tài)化的視覺設計帶給受眾不同于傳統(tǒng)傳媒的全方位、多感官的視覺體驗，既拓寬了視覺設計者的思路和表現(xiàn)形式，也給新時期的視覺設計提出了新的要求和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡技術促進了視覺設計新的表現(xiàn)手法的形成，而視覺技術也促進了網(wǎng)絡媒體技術的不斷發(fā)展，二者之間是相互促進和影響的關系。

四、自媒體展示平臺的視覺設計特征

（一）編排方式靈活自由

以網(wǎng)絡技術為基礎的視覺設計在表現(xiàn)方式上實現(xiàn)了在同一個平面上同時顯示多個或多層信息，同時瀏覽者可根據(jù)瀏覽的需要顯示屏幕內(nèi)容或顯示尺寸。瀏覽者根據(jù)個人閱讀習慣和喜好，對同一個信息或多組信息進行閱讀和比較。在實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體新聞的有效表達的基礎上，自媒體視覺設計又結(jié)合網(wǎng)絡特點和信息內(nèi)容發(fā)展了獨特的、靈活的編排方式。

（二）圖像的視覺張力強

與傳統(tǒng)媒體重視文字表達不同，自媒體的視覺設計經(jīng)常運用能快速吸引大眾眼球的背景圖片和顏色鮮艷的色塊。這些充滿視覺沖擊力的圖像之所以能快速引起受眾群體的注意力，不僅在于它們使自媒體的畫面充滿了張力，還在于它們能在短時間內(nèi)喚起受眾者的互動體驗，使之產(chǎn)生強烈的情感共鳴。以各種具有視覺張力的圖片、圖形快速引起受眾注意力，使其對信息產(chǎn)生興趣，是自媒體信息傳播的一種常用方式，并且隨著信息更新速度的不斷加快，而在自媒體設計中被應用的越加廣泛化。

（三）信息表達簡潔化

與傳統(tǒng)媒體設計重視內(nèi)容的深度和延伸性不同，在信息海量化的數(shù)字化時代，“少就是多”是視覺設計師一以貫之的做法。從大量化、同質(zhì)化嚴重的信息中提煉出最精煉、最具有意味的內(nèi)容給予最簡單化的設計，不僅是減輕網(wǎng)絡傳送負擔的需要，也是自媒體視覺快速發(fā)展的重要因素之一。

（四）敘事方式動靜結(jié)化

數(shù)字化媒體的閱讀方式與傳統(tǒng)媒體相同，即都以視覺呈現(xiàn)為主，但在表現(xiàn)方式上卻多用與日常生活經(jīng)驗相似的影像進行信息傳播，信息呈現(xiàn)空間也由靜態(tài)轉(zhuǎn)化為能與受眾群產(chǎn)生互動的動態(tài)空間：受視覺識別系統(tǒng)的影響，人們在接受信息速度上，動態(tài)的視覺設計顯然要優(yōu)于靜態(tài)的信息傳播方式，因此，自媒體視覺設計以時間和空間同時呈現(xiàn)的敘事方式，不僅是傳播信息并達到預期效果最直接有效的方式，也是視覺設計形態(tài)發(fā)展的必然趨勢。

（五）信息傳達即時更新和互動性強

數(shù)字化媒體的快速發(fā)展，在為人們帶來更多的信息選擇的同時，也為媒體的視覺呈現(xiàn)提出了更快的要求。在自媒體環(huán)境中，受眾群多通過視覺參與信息的傳播和分享，因此設計者在對信息進行加工和設計時，不僅要考慮到媒體的整體視覺效果，還要根據(jù)不同信息的內(nèi)容及特點，對視覺要素加以調(diào)整和修改，以便呈現(xiàn)的圖像與傳播新信息更契合貼近。與此同時，網(wǎng)絡媒體信息海量化和同質(zhì)化的特點，也使信息視覺呈現(xiàn)更加的豐富和復雜，為了能吸引受眾者的注意，使其在瀏覽網(wǎng)頁時能對發(fā)布者的信息產(chǎn)生興趣，視覺設計必須依據(jù)新聞特點進行快捷而完善的導航設計，提供不同角度、足夠吸引的鏈接，幫助受眾在各個網(wǎng)頁瀏覽跳轉(zhuǎn)進行選擇時，在視覺上對發(fā)布者提供的海量信息在視覺產(chǎn)生好奇和清晰的視覺接受。

建立在發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)基礎之上的自媒體，在傳播媒介上具有更加人性化、個性化的因素，這些因素意味著受眾對媒體傳播的信息不再是簡單被動地接受，而是多了更多的選擇權(quán)和自主權(quán)。而這也是越來越多的受眾在接受和閱讀信息時，更多選擇自媒體的重要因素。

（六）呈現(xiàn)方式多元化

目前數(shù)字化媒體呈現(xiàn)信息的視覺方式主要為文字、圖形、聲音和視頻等。這些具有個性的傳達方式，不僅豐富和滿足了受眾對傳播信息的獲取方式和審美品位，也改變了數(shù)字媒體的視覺設計方向和形式表現(xiàn)。與傳統(tǒng)媒體重視圖文形式的表達不同，網(wǎng)絡的視覺設計更注重通過視覺傳達的藝術規(guī)律，運用更加先進和多元化的設計手段，創(chuàng)造更加自由和富有想象力的視覺空間，幫助受眾從網(wǎng)絡信息中獲得藝術想象和視覺審美需求。

通過以上分析可以發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，數(shù)字化媒體的視覺設計在表現(xiàn)手法和傳達方式都呈現(xiàn)出更加豐富和多元化的表現(xiàn)。本章節(jié)研究和分析的六個特征在本質(zhì)區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的視覺設計，但同時又為新媒體的視覺設計發(fā)展提供了技術基礎和理論依據(jù)。傳統(tǒng)媒體與新媒體互為借鑒，同時又促進了新媒體視覺設計的發(fā)展和創(chuàng)新。

五、結(jié)語

無論形式如何變化，視覺設計的最終目的都是為了將信息傳達給受眾。因此，視覺設計與數(shù)字化媒體之間始終是相互影響、相互促進的關系：自媒體給了視覺設計更加豐富的藝術表現(xiàn)語言和更為廣闊的發(fā)展空間，同時它又影響和約束著視覺設計的發(fā)展；視覺設計的本質(zhì)永遠都是為了實現(xiàn)信息傳遞，傳達媒介始終無法離開媒體，而它的表現(xiàn)空間又是媒體創(chuàng)新和發(fā)展的主要動力。如何在數(shù)字化媒體不斷發(fā)展的今天，保持視覺設計的活力，促進視覺設計表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，將是未來一個值得關注和研究的課題。

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責任編輯：楊國棟